开始使用 TikTok 搜索

当营销人员考虑搜索体验时，这通常意味着在谷歌、必应和雅虎等传统搜索引擎中执行的搜索。 然而，随着用户在转化路径上通过多个接触点，搜索也开始细分。 虽然独立搜索引擎继续占据主导地位，但 TikTok 等社交平台开始巩固其作为真正搜索工具的地位。

仅在美国就有超过 1.36 亿月用户，TikTok 作为社交媒体巨头的地位已经得到巩固。 由于 TikTok 也成为竞争激烈的搜索竞争者，因此了解它如何在平台内和传统搜索结果中作为搜索引擎工作以及在这个生态系统中表现良好的内容类型非常重要。 根据最近的 TikTok Insights 数据，40% 的千禧一代用户表示 TikTok 帮助他们“发现新事物”。 以下是您开始使用 TikTok 作为营销业务的搜索引擎优化 (SEO) 工具所需了解的内容。

什么是 TikTok 搜索引擎优化？

从广义上讲，“TikTok SEO”是指两种搜索结果中的一种：

• 结果直接出现在 TikTok 自己的原生平台上。
• TikTok 结果填充在另一个搜索平台中，例如 Google。

截至 2022 年 10 月，TikTok 内容出现在 Google 生态系统的各个地方。 您可以在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的桌面和移动搜索中找到 TikTok 视频，作为特色视频和视频列表，您还会发现它们在 Google 图片中被索引为照片和视频。

“TikTok SEO”通常用作参考帮助 TikTok 和 Google 更好地理解和展示该内容的过程的速记方式。

TikTok SEO 是如何工作的？

与谷歌非常相似，TikTok 依靠来自内容和用户的信号来帮助用户发现内容。 与 Google 上的许多内容类型不同，在每个 TikTok 视频和整个帐户中包含关键字和信息的位置较少，因此尽可能最大化每个视频非常重要。

以下是帮助您入门的五个关键 TikTok 重点领域：

1. 字幕

无论是嵌入视频还是在视频下方，字幕都是 TikTok 创作者有机会手动放置关键字、标记其他创作者并在您的内容周围添加一些叙事框架的少数几个地方之一。 这也是主题标签可以帮助在搜索中获得一些额外位置的地方。

2.文字叠加

有时，用户会为他们的视频采用文本覆盖而不是隐藏式字幕。 这是包含关键短语或为视频内容提供上下文的另一种方式。

3.分类

制作播放列表、固定视频和在评论中链接到相关视频都是帮助用户浏览您的频道的方法，并且可能间接帮助平台了解您频道上的哪些内容是相关的（可以将其视为内部链接概念的表亲）搜索引擎优化）。 请注意，目前并非所有帐户都具有播放列表功能。

4. 简历/用户名信息

有限的价值似乎在于帐户或用户名的实际名称（尽管您仍然会发现帐户试图使用“搜索友好”的用户名来破解系统，这些用户名本质上只是关键字）。 在这里，建议对您的简历采用简短但内容丰富的描述，而不是一些聪明但不清楚的东西。

5. 主题一致性

这个因素有点模糊，但 TikTok 将一个帐户连接到几个主题支柱越多，它就越了解在搜索中显示您的帐户的主题。 相关搜索和建议的帐户都来自相关性，为了建立这些联系，拥有以多种方式与之对话的内容会有所帮助。 将有关特定主题的系列视频和多部分视频分类到有用的播放列表中，并在其他视频评论中链接到它们是有助于建立主题一致性的有用策略。

TikTok是搜索引擎吗？

简短的回答是肯定的。 用户，以及越来越多的千禧一代和 Z 世代用户，正在积极使用 TikTok 来帮助发现新品牌、要做的事情和参观的地方。 然而，这并不意味着主流搜索形式正在消失。

TikTok 作为搜索引擎的优点

对 Google 的常见抱怨是搜索结果中充斥着广告，相关文章和建议深埋在搜索结果页面中。 此外，大多数结果通常是来自寻找顶级搜索引擎排名的出版物的列表，而不是由最适合回答用户查询的专家开发的有用内容。 这就是 TikTok 的用武之地，它填补了传统谷歌搜索结果的空白。

TikTok 通常用作补充搜索平台，以进行更多利基和基于推荐的搜索。 它主要由用户提供支持，并优先考虑趋势内容的被动发现。 第一人称叙事是 TikTok 内容的基石，该平台为品牌、出版物和用户等提供了一个公平的竞争环境。

内容发现的过程也不同。 在谷歌中，搜索是自我导向的，用户必须表达主动需求； 而 TikTok 的界面通过将内容直接馈入“为您推荐”页面 (FYP) 以及通过搜索栏功能实现自主发现来激发更被动的需求生成。 例如，在 Google 上，尝试新餐厅的想法必须是您的想法，并且您必须完成搜索才能发现菜单。 在 TikTok 上，最新的菜品评论会直接出现在您的“为你推荐”页面中，积极激发当晚外出的想法。

TikTok作为搜索引擎的缺点

值得一提的是，许多从事 SEO 工作的专业人士对 TikTok 平台在搜索方面的合法性表示怀疑，这源于其早期被青少年采用以及作为娱乐平台的出现。 虽然 TikTok 的数据和多个品牌案例研究一再驳斥它“只是一个舞蹈平台”，但仍有一部分营销人员否认 TikTok 在营销策略表上的席位并予以驳回。

并非每个品牌都适合每个平台，TikTok 也是如此。 但值得进行自己的研究以确定您的品牌和行业是否适合。 TikTok Insights 有助于呈现此类数据。 如果不出意外，请为自己认真尝试一下平台！

哪些内容在 TikTok 搜索和发现中蓬勃发展

视觉丰富、叙事前卫的内容在 TikTok 中名列前茅。 虽然该算法旨在满足用户经常查看的主题偏好和内容类别，但仍有一些行业和内容类型似乎获得了最多的重复成功。 餐饮和体验、家居装饰、美容、时尚/风格、旅行、健康和保健以及个性驱动的内容等类别往往会脱颖而出。

这些类别特别有吸引力，因为它展示了第一人称的观点，未经过滤的生活经历叙述，并为生活的其他普通方面提供了背景。 例如，美容产品的真正匹配和对皮肤纹理的影响可能隐藏在 Photoshop 中，而 TikTok 允许未经过滤、近距离拍摄其对肤色和皮肤纹理的影响。 倾向于这种叙述的品牌能够建立真正的受众和品牌亲和力。

如何开始优先考虑 TikTok 搜索

计划

与所有有意义的营销内容一样，规划的第一步是内省和事实调查。 集思广益，列出您的企业可以谈论的独特想法。 汇总客户持续提出的问题。 直接从您的客户服务团队和客户调查中获取评论、问题和反馈。

研究

与所有 SEO 一样，呈现结果的目标是最终在搜索中名列前茅。 在创建任何新内容之前，请了解当前显示的内容以及 TikTok 认为相关搜索的内容。 通过 Google 运行您的理想条款，看看 TikTok 视频会出现什么（如果有）。 注意共同点和不同点。 在 TikTok 上重复此平台内操作，并添加对创建者帐户的更详细研究。 为此，请尝试排除趋势。 由于趋势在此平台上快速变化，因此在研究阶段，重要的是要分析出具有常青吸引力的内容与为快速浏览视图而生成的内容。 另请注意帐户如何构建其视频（标题、长度等）。

创造

TikTok 内容不同于其他视频格式。 与 Instagram 上更精美的视频相比，具有更诚实的观点和明确的声音的低保真视频在这里引起了共鸣。 如果您不确定，请谨慎使用受版权保护的歌曲或声音，并坚持使用知识共享音乐。

迭代

TikTok 奖励一致的努力。 不要制作一个视频并期望立即获得病毒式成功。 观看几个视频后，查看您的分析结果，看看哪些内容更具吸引力。 尝试识别模式。 某些主题是否比其他主题做得更好？ 更长的视频和更短的视频有更多的参与度吗？ 而且，当然，如果你的听众特别要求你对某事有什么看法（并且它与你的使命、价值观和品牌相一致），那就靠它！

并非每个视频都会产生相同的结果，但在 TikTok 上，如果您不积极制作常规内容，您甚至都不在消费者的考虑范围内。 这里的关键是连续性。

底线

TikTok 不会取代稳固的基于谷歌的 SEO 策略。 然而，基于搜索行为、主题利基和世代偏好，它可以成为捕捉搜索流量和新受众获取机会的强大工具。 借助该平台可以提供另一个渠道来增加收入并有机地接触您的受众。