全球品牌：攀登新高度时要记住的 7 条重要提示

对许多品牌来说，走向全球似乎是一个遥不可及的梦想。 但如果采用正确的方法，则不必如此。 如果您知道如何利用数字营销，无论看起来多么艰巨，全球品牌塑造现在都是可行的步骤。

但是，是的，它不仅仅是创建网站或社交媒体存在。 它是关于理解和适应文化差异及其对消费者行为的影响。 它是关于在某些地方进行细微差别而在其他地方进行概括。

计划为您的业务探索新的国际领土，但不知道从哪里开始？ 你是在正确的地方。 在此博客中，我们将概述帮助您准备全球品牌推广的基本步骤。 但首先，让我们看看企业在尝试走向全球时面临的一些常见挑战。

全球品牌：无人谈论的挑战

互联网改变了企业与其他企业及其消费者的联系方式。 它为全球化奠定了基础。 如此之多，以至于全球化有时感觉就像点击一下鼠标！ 但事实远非如此。 当然，全球可访问的网站是一个很好的起点，但您应该了解并准备好应对一些障碍。

合法性

第一个也是最重要的因素是各国法律情况的差异。 从获得的授权或许可的种类到特定产品的安全标准类型，需要考虑很多差异。

例如，虽然美国儿童汽车座椅带有胸夹，但您可能在欧洲汽车座椅中找不到它们，因为胸夹在欧洲是被禁止的。 因此，考虑到法律要求，制造汽车座椅的企业应该为这两个市场制作截然不同的版本。 这需要更大的预算，有时会使企业难以做出全球化决策。

现有趋势和技术前景

在接受技术新趋势时，世界各地的人们并没有相同的意见或准备。 甚至现有的技术基础设施也因国家而异。 因此，如果品牌不了解要使其所有流程有效需要满足什么样的技术要求，就无法直接扩展到全球市场。

例如，考虑一个仅通过 TikTok 销售产品的品牌。 在印度等国家，TikTok 被禁止，但市场是可行的。 在这种情况下，品牌不拓展销售渠道就无法直接开拓市场。

关于细微差别和标准化的争论

您的业​​务的某些方面需要针对全球市场进行标准化，而某些方面则需要针对每个市场进行定制。 一开始，识别这些元素可能是一个巨大的挑战。

例如，为每个国家/地区使用不同版本的徽标意味着您正在失去全球品牌标识、全球认可的徽标的好处。 但与此同时，具有英国人相关概念的视频广告可能并不总是对美国人产生同样的影响。 因此，徽标 – 您需要标准化，但您的广告 – 您需要针对每个市场进行个性化设置。 分离这些组件以实现个性化和标准化可能是全球化中的一个挑战。

文化界限

全球品牌推广中最重要的障碍之一是不同市场存在的文化差异。

例如，印度的几家国际食品连锁店不供应牛肉，因为一些宗教不吃牛肉。 Taco Bell India 在其门店使用经过清真认证的肉类，重视该地区的文化习俗。

如果您的产品或广告中的信息不符合当地受众的文化情感，您的品牌可能会陷入困境。 这种文化差异往往会吓退计划扩大到全球范围的小品牌。

想要克服全球品牌推广中的所有这些挑战并顺利扩展您的业务？ 然后有一些策略可以提供帮助。

简化全球品牌推广的 7 种有效方法

即使在同一个家庭中，对于任何给定类别的产品和品牌也可能存在不同的偏好。 如果家庭内部情况如此，想象一下全球市场的情况。 难怪全球品牌令许多小企业望而却步。 但事实并非如此。 是的，全球品牌化感觉像是迈出了一大步，但一旦您做出经过深思熟虑的扩张决定，您的业务就会发展壮大。 那么，您可以为此做些什么呢？ 快来一探究竟

1.创建一个在全球范围内运作的品牌标识

有几件事情要做，以确保您的品牌标识已为全球市场做好准备。 首先，它是您品牌标识设计的质量。 第二个是全球相关性和解释。

首先，品牌视觉效果的质量。 您的品牌视觉效果（如徽标）充分说明了您的品牌。 如果您因为只针对少数本地受众而缩减徽标预算并自己设计了一个，那么当您走向全球时，您需要重新考虑您的决定。 当您的品牌准备好面对更大的受众时，它应该打扮自己。 一个全球品牌并不完全期望一个脆弱且看起来廉价的标志。 您需要一个更精致的标识来代表您品牌的权威。

例如IBM、可口可乐、麦当劳、耐克的标志都成为标志设计价值的标志性例子。 这些标识使各自的品牌在全球范围内看起来不错。

其次，您的徽标在全球范围内的相关性。 例如，如果您根据当地传统和观念选择了非常具体的颜色或形状和符号，则在扩展时可能需要重新设计您的品牌设计。

但是有些符号是通用的，并且在世界各地都具有相关性。 例如，“母亲”和“爱”之间的联系会立即被识别出来。 因此，像上面这样的标志很容易在世界大部分地区传达相同的情感。

Kimp 提示：在设计全球徽标时，了解全球对颜色和符号的看法。 为了确保质量和相关性，与专业设计师合作设计您的品牌标识将是一个好主意。

2. 知道您的品牌价值在不同地区可能会有不同的看法

当您开展业务时，您需要定义您的品牌价值。 这些是您的业务赖以建立的核心信念。 这些将成为使您的企业在竞争中脱颖而出的区别因素。 您的品牌价值也是您的客户记住您品牌的原因。

并非所有品牌价值在全球范围内都具有相关性。 例如，沃尔玛旨在提供“天天低价”。 这适用于大多数消费市场，但不适用于日本市场。 沃尔玛未能在日本零售领域做大的众多原因之一是该品牌所认同的“低价”文化。 在日本，低价格往往与低质量联系在一起。 当然，饮食文化和其他因素的差异也有一定作用。

但这里的一个推论是，您的品牌价值可能不会在任何地方以相同的方式被感知。 因此，为了有效的全球品牌推广，请准备好根据您希望探索的市场稍微调整您的方法。

Kimp 提示：当您探索一个新市场时，您的客户不会立即知道您的品牌代表什么或您强调什么价值。 你的广告、你的产品包装和一大堆其他东西帮助他们理解这些细节。 因此，在为您的品牌设计广告设计和商店图形之前，请对当地市场进行彻底的研究。

3.适应当地的基础设施

除了文化规范之外，还有一些习惯做法决定了企业在市场上的表现。 换句话说，人们习惯于以某种方式做事，不是因为他们的文化定义了方式，而是因为他们多年来一直这样做。 与其挑战这些或尝试从一开始就对其进行改革，不如尝试适应当地的基础设施，尤其是当您第一次涉足市场时。

我们将用一个例子来解释这一点。 优步是一家全球知名的汽车租赁公司，但在东南亚，该品牌面临来自 Grab 等本土品牌的激烈竞争。 Grab 与 Uber 的几个不同之处在于 Grab 实施的超本地化方法。 虽然 Uber 不支持现金支付，但 Grab 支持。 而在现金支付最为普遍的东南亚市场，Grab 表现更好。

4. 一定要重视现有的当地社区

除了改变您的方法外，您还应该准备好在进入新市场时尝试新事物。 这取决于市场的经济和政治情景。 为此，您应该了解同行业的品牌在各自市场上的表现。 您也应该了解他们的策略和客户的购物行为。

了解当地文化可以让您的品牌更容易做到这一点。 添加一点当地文化包括拥抱当地艺术形式，甚至庆祝当地艺术家。 比如H&M在阿姆斯特丹推出了带有很多当地元素的个性化门店。 它提供服装租赁服务，融合了当地艺术家设计的版画，还展示了一些独家的当地品牌。

像 H&M 采用的策略在全球品牌推广中经常奏效，因为它们有助于消除大多数企业在进入国外市场时面临的障碍。 我们都知道人们如何在社交媒体上积极倡导“本地购物”活动。 因此，当来自另一个国家的企业进入市场时，当全球参与者试图建立自己的存在时，人们往往会持怀疑态度。 原因之一可能是同一类别的本地企业可能受到威胁。 避免由于这些看法而突然出现的障碍的几种方法是：

• 从当地市场采购一些原料
• 让当地工匠参与
• 优先考虑本地员工

了解这些方法中哪种方法与您的品牌最相关，并结合这些想法为您在新市场的顺利运营做准备。

5. 隔离你的社交媒体，或者不隔离

在全球品牌推广中，企业在沟通渠道方面存在巨大的困惑。 您是否应该为每个地区建立不同的网站，不同的社交媒体页面？ 还是采用更标准化的内容策略？

那么，适用于一个品牌的方法可能不适用于另一个品牌。 很大程度上取决于您销售的产品以及您的内容中有多少可以针对当地受众进行个性化设置。 Apple 在社交媒体上没有单独的国家/地区页面。 相反，它根据内容或服务来隔离渠道。

这对苹果来说很有意义，因为全球各地的 iPhone 都或多或少相似。 然而，Netflix 为其大多数热门目标区域提供了不同的页面。

考虑到 Netflix 完全是关于内容的，它同时流式传输本地内容和全球可用的电影和电视节目，保持独立的通信流是非常有意义的。

同样，权衡利弊，了解您的品牌营销是否应该根据您的目标地区在不同渠道上进行，或者社交媒体上的单个品牌页面是否可以解决问题。

Kimp 提示：如果您选择为您的品牌方法使用单页，那么请记住让来自所有人口统计特征的客户都感到被包括在内。 发布迎合不同文化的多样化内容，并谈论与您进行交易的各种客户。

想知道一种简单的方法来为您不断增长的社交媒体渠道提供源源不断的设计吗？ 获取Kimp 订阅。

6.随时随地拥抱当地文化

当您为来自不同地区的受众分离了沟通渠道后，您可以尝试使用当地受众可以立即识别的当地俚语和文化参考。 尽管它们听起来可能与世界其他地区的观众无关，但您的当地观众会喜欢您的品牌，因为他们了解他们。

上图显示了宜家在马来西亚槟城开设第一家门店的报纸广告。 广告以闽南话为特色。 像这样的广告肯定会引起注意。 一些品牌在全球化过程中面临的一大挑战是，一些客户将品牌视为“局外人”。 要让人们信任“局外人”并不容易，更不用说与他们做生意了。 这种抑制可以被宜家的广告打破。

当您使用只有当地人知道的参考资料时，您会觉得自己像个内幕人士。 它让您的客户知道您正在努力了解他们的不同之处，并努力为他们优化您的产品和流程。 这些措施减少了全球品牌化带来的大量摩擦。

Kimp 提示：这种使用方言和当地文化参考的想法尤其适用于传单和报纸广告等平面广告，甚至广告牌等户外营销辅助工具。 所有这些都使您的全球品牌具有足够的本地感，从而赢得当地受众的信任。

想要制作在各个方面都像您的品牌一样的户外广告和平面广告吗？ Kimp团队可以提供帮助。

7.了解即使是本地观众也喜欢某些全球传统

在努力本地化您的营销活动时，请不要忘记社交媒体让人们了解并接触大量全球趋势这一事实。 有些事情跨越国界，将来自世界各地的人们联系在一起。 FIFA 世界杯等赛事就是一个很好的例子。 关于此类事件的对话几乎无处不在。

确定将来自世界不同地区的人们聚集在一起的此类事件，并向当地观众谈论这些事件。 这有助于您的当地观众感觉自己是全球社区的一部分，这是一件好事！

Kimp 提示：上面的麦当劳视频以来自不同国家/地区的粉丝为特色，展示了活动本身和品牌的全球规模。 使用此类视觉提示让您的广告传达预期信息。

需要帮助为您的品牌制作视频广告吗？ 选择Kimp Video订阅。

通过 Kimp 订阅让您的品牌自信地全球化

从微调您的品牌标识到创建大量本地化广告，许多步骤都可以支持您的全球品牌战略。 您的品牌设计和营销设计将您的品牌介绍给您希望定位的新受众群体。 因此，您也不能在设计的质量和视觉基调上妥协。 我们明白，跟上所有堆积如山的设计要求会让人感到不知所措。 当您专注于了解您的新市场并设计正确的方法时，将其留给 Kimp 团队。 通过无限设计，扩展您的业务并将其推向全球市场变得更加方便。 如果您希望增加设计输出量并暂停订阅或在需求下降时放弃订阅，您可以随时向您的计划添加更多订阅。

想看看 Kimp 是如何工作的吗？ 立即注册免费试用。