词汇表 – 出版 101

这篇文章最近更新于 2019 年 7 月 16 日

每个人在尝试学习新事物时面临的主要挑战之一是特定学科或技术中使用的术语。 沉迷于出版业也不例外。 有一堆行话对许多人来说很奇怪。

在出版商词汇表的第一版中，我们将引导您了解业内出版商使用的一些基本和最常用的术语。 让我们开始吧！

常用术语

优化

用于达到最佳和有效结果的技术或行动。 例如，采取行动通过增加收入流来提高盈利能力来改善网站的当前运营。

广告优化

在给定的限制或限制下，寻找最经济或最惊人的执行程序以使现场广告产生更多现金的策略。 创造多个收入来源是最好的广告优化策略之一。

出版商

他们是拥有网站的人。 出版商由公司或个人组成。 他们通过在他们的网站上展示广告来收受广告商的钱。

广告商

他们是那些想要在发布商网站上宣传他们的活动（即业务、促销、服务等）以接触网络中的潜在客户的人。

广告网络

一家弥合出版商和广告商之间差距的公司。 它们的工作方式类似于双方（出版商和广告商）会面开展业务的市场。

广告网络示例：Google AdSense、Tribal Fusion、Yahoo Gemini

广告

它是网站上显示的活动的图形或文本表示。 广告的主要目的是吸引网站访问者的注意力，并让他们了解广告商希望向其目标受众传达的活动。

广告代码

广告服务器生成的 Javascript 代码需要集成到网站中才能在网站上展示广告。

广告渠道

这些是广告的特征属性。 广告尺寸、颜色、位置等都被视为自定义广告渠道

广告资源

这是指网站上可供出售的广告展示次数。 换句话说，这些是广告商可以在网站上购买的商品。

广告印象

这只是在网站上投放的实际广告。 基本上，这就是网站访问者在网站上看到的广告。

广告服务器

它负责向网站发送或投放广告。 其主要目的之一是通过多种定位机制将正确的广告发送到正确的市场或人群，以确保它会显示网站访问者感兴趣的广告。

示例：Google 的 Doubleclick for Publishers (DFP)

例如，Right Media Exchange (Yahoo!)、DoubleClick Ad Exchange (Google)、AdECN (Microsoft) 和 Contextweb Ad Exchange

广告交易

一个尖端技术平台，可促进实时竞价购买和销售来自多个广告网络的在线媒体广告库存。

例如 Right Media Exchange (Yahoo!)、DoubleClick Ad Exchange (Google)、AdECN (Microsoft) 和 Contextweb Ad Exchange

标头竞价解决方案

革命性的最先进的广告服务解决方案。 这项技术在业内相对较新，潜力巨大，前景广阔。 它利用樱桃挑选策略为发布商和广告商提供了一种更有效的业务方式，广告商可以更自由地以固定价格竞标特定印象，而发布商不会在此过程中浪费任何印象。 这只是购买网站广告资源的一种更有效的方式。

示例：货币化更多需求。要了解有关标头出价解决方案的更多信息，请单击此处！

拍卖底价

这与标准价值下限没有区别，但在拍卖或程序化环境中，下限作为基础，但可以通过更高的报价或出价来超越。 例如，如果您将价值下限设置为 1 美元，您仍然可以获得 1.25 美元的报价，而不是 0.75 美元。

有创造力的

这是广告展示的实际图像。

菊花链

将广告合作伙伴或合作伙伴广告标签放在一起（通常按每千次展示费用率，从高到低），这样他们就可以选择投放广告或“默认”给队列中的下一个合作伙伴。

差异

它是广告网络 UI（用户界面）记录的印象与广告印象来自的广告服务器（即 Google DFP）生成的数字之间的增量或差异。

DSP（需求方平台）

一个允许广告商购买数字库存的平台，以便在程序化和实时的生态系统中轻松、更直接地与卖家联系。

固定每千次展示费用

这是来自某个广告网络的交易，保证每千次展示支付一定金额。

内嵌框架

它像 HTML 代码的包装器或容器一样服务。 在更技术的方式中，它是另一个 HTML 代码文档中的 HTML 代码，使来自不同来源的内容能够出现在站点的页面上。

回传标签

换句话说，这称为备份广告。 以防万一堆栈中的主要广告网络无法填充印象，它会将其传递给与之相连的另一个广告网络。

底价

一种限制机制，禁止广告合作伙伴交付或投放低于规定阈值的广告。 例如，如果最低每千次展示费用为 2 美元。 如果广告网络支付的费用低于 2 美元，则不允许投放任何广告网络。

收入分成模式

这种交易类型与固定每千次展示费用不同，没有保证每千次展示费用。 性能取决于来自广告网络需求合作伙伴的需求。

RFP（征求建议书）

广告商需要的信息来描述发布者的网站。 这对于广告商来说非常重要，因为他们可以有效区分网站是否符合他们的需求合作伙伴的受众需求。 这些信息包括大纲费率、时间、成本、技术规格、受众和单位。

RTB（实时出价）

这就像印象买家出价的普通拍卖一样。 这是一种系统平台技术，使买家能够根据系统的竞价算法对单个网站印象进行竞价。 通常，出价最高的将获得展示机会。

SSP（供应方平台）

在这个平台上，发布商可以更好地准备或打包他们的广告资源并管理它们以供销售。

体积

网站在一定时间内（即 30 天、60 天）可以产生的可量化流量或展示次数。

动态分配

DFP 中的这种方法允许 Google Ad Exchange 与 DFP 中的其他订单项实时竞争，从而为发布商实现最佳收入潜力。

买卖广告资源的方法

注册会计师

代表每次操作成本。 这意味着，如果网站访问者对广告采取某些行动，广告网络将向发布商付款。 例子; 访客下载应用程序、订阅广告等）

每次点击费用

代表每次点击费用。 顾名思义，只有当网站访问者点击广告时，广告网络才会向发布商付款。 大多数情况下，点击广告后，它会将访问者重定向到广告商的目标网页以进行进一步操作。

每千次展示费用

代表每千分之一的成本。 这是购买广告资源最流行的方法之一。 在这种方法中，广告网络将向发布商支付网站上展示的每千次广告展示费用。 无需采取任何行动，这有利于主要针对品牌知名度的活动。

有效每千次展示费用

代表每毫升有效成本。 这与 CPM 非常相似。 但是，它更具体，因为它提供了更具体的信息，并根据实际显示/支付的展示次数显示了广告资源的成本。

广告单元分类（类型/尺寸）

广告单元

放置或定位广告的页面或网站部分。 尺寸 (LxW) 以像素为单位测量。

自动变速器油

它代表首屏广告单元。 意思是，放置在网站上部的广告单元。 网站访问者即使不向下滚动页面也能看到广告的部分。

横幅/排行榜、矩形、塔式/摩天大楼

这些是网站访问者经常看到的基本或标准广告单元（横幅 (728X90)、矩形 (300X250) 和塔 (160X600)）。

BTF

代表非首屏广告单元。 与 ATF 相比，如果网站访问者在页面上向下滚动，就会显示这些广告单元。

原生广告

模仿网页内容的广告类型。 这通常用于其他网站的内容发现活动。

网站皮肤

在页面背景中显示的广告。

广告投放术语：

缓存破坏者

这被添加到广告代码中，以确保不会重复向网站访问者展示的广告。

DMA

代表指定市场区域。 这是地理定位，它允许广告商在特定位置到达他们的潜在市场。

航班

这是活动在网站上运行的时间量或时间长度。

频次上限

一种限制机制，可抑制允许特定网络向用户或网站访问者投放广告的实例数量。

地理定位

这允许广告商选择一个特定的位置（如国家、城市等）来启动他们的活动。 这对于需要来自特定地理位置的特定受众的广告商非常有帮助。

行项目

发布商出售给广告商的广告单元，其中包含具体的销售细节（即网站、尺寸、成本、日期等）。

命令

这是 DFP 中的一组订单项。 通常，该组由特定广告网络的订单项组成。

活性氧

代表站点运行。 这意味着广告设置为在网站的任何页面上投放。

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