Goldcast 的 Gold Dust：搜索驱动的内容和社区带来 270% 的自然流量增长

Goldcast 是一个专门构建的活动营销平台，它允许 B2B 营销人员开展引人入胜的活动以增加收入。 该平台为现场和活动营销人员提供了一系列工具和仪表板，使他们能够衡量活动的投资回报率，同时获得强大的潜在客户资格洞察力。

收入驱动的事件营销平台使用创新的内容策略来增加其网站流量并推动潜在客户和收入。 我们与Goldcast的高级内容营销经理Meisha Bochicchio取得了联系，了解Goldcast的最新成就和获胜历程。

Goldcast 成功亮点

• Goldcast 相信将活动内容重新用于按需资产和搜索驱动的内容。 这有助于他们为他们的活动增加流量并增加我们的数字足迹。
• 他们以 CMO Diaries 和 Event Marketers Live 的形式发布了大量视频内容，专注于与营销和活动领导者的坦诚对话。 创建的内容有助于他们为 Goldcast 平台吸引流量。
• 由于它们是一个相当新的品牌，其主要重点是在目标受众中建立信任和权威。 为此，他们庆祝顶级活动营销人员的声音，并努力成为现代活动营销人员的首选资源。
• 对于他们的品牌建设内容计划，他们的主要重点是推动人们使用 Goalcast 并为他们提供 A+ 体验。 他们通过分享的故事数量、我们经常性节目的观众增长、品牌搜索量的增加以及吸引他们参加活动的注册人数来衡量成功。

在这个采访系列中，梅沙分享了 Goldcast 的品牌建设历程以及他们如何在一年内提升流量。 她还阐明了内容如何帮助他们吸引合适的受众到他们的平台。

谢谢你，梅沙，今天加入我们！ 感谢您抽出宝贵时间向我们讲述您在 Goldcast 的品牌故事。

您能否分享一下这一切是如何开始的以及您的专业知识？

我目前在Goldcast担任高级内容营销经理。 我从事营销工作已有十年了，无论是代理方面的还是内部的。

我开始在一家小型机构担任数字营销专家，在那里我学习了搜索引擎优化、付费媒体、电子邮件营销等方面的一系列技能——但我最终爱上了内容并继续我的内容营销职业道路。

我在福利管理软件提供商 PlanSource、视频营销平台 Wistia 以及现在的虚拟和混合活动平台 Goldcast 都有内部内容经验。

当我不忙于经营 Content Land 时，我喜欢和毛茸茸的朋友（一只名叫 Gatsby 的猫和一只名叫 Albus 的微型腊肠犬）共度时光，远足和探索新英格兰，并追逐波士顿最好的意大利面盘。 我也是一名研究生，就读于西弗吉尼亚大学的整合营销传播计划，这是接下来几个月的重点。

告诉我们有关 Goldcast 的信息以及它如何影响您的客户

Goldcast 由三位哈佛商学院学生 Palash Soni、Kishore Kothandaraman 和 Aashish Srinivas 于 2020 年 12 月创立。

大流行改变了我们日常生活的许多方面，这已不是什么秘密。 公司如何开展业务并与客户建立联系是这些方面之一。 几乎在一夜之间，企业不得不转向并采用数字优先的心态。 虽然一些功能以数字方式蓬勃发展，但其他功能却步履维艰。

事件是受灾最严重的领域之一。 面对面的活动被中断了几个月甚至几年，严重依赖活动来产生收入的营销人员争先恐后地寻找可行的替代品，这是一个挑战，尤其是考虑到 Zoom 疲劳的发作和充满了家庭办公室新的干扰。

Goldcast 旨在为注重收入的营销人员提供解决方案，以收回活动并为与会者和组织者提供卓越的活动体验。 该平台是专门为 B2B 营销人员构建的，可以构建任何规模或规模的精美且引人入胜的活动，并将活动活动与管道和收入直接联系起来。

您在推广 Goldcast 时的策略是什么？

作为一个虚拟活动平台，活动是Goldcast整体营销策略的重要组成部分。 我们刚刚聘请了一位活动负责人，并且我们有三名全职活动营销经理，分布在现场活动、网络研讨会和社区活动中。 今年，我们还通过参与更多的第三方活动和赞助来扩大我们的影响力。

在我们的营销渠道中举办活动的主要目标是让我们的观众和潜在客户进入 Goldcast 平台体验。 一旦人们参加了一个活动并看到了什么是可能的，他们更有可能跳上一个正式的演示，看看它是否合适。

这是一个非常漂亮的平台，所以在一家我们经常使用我们的产品的公司工作很有趣。

社区一直是 Goldcast 的另一个重点。 我们目前主持两个正在进行的视频系列，CMO Diaries 和 Event Marketers Live。 这些节目侧重于与营销和活动领导者的坦诚对话。 这些活动很棒，因为它们突出和庆祝了我们社区内的营销伙伴，并再次让人们进入 Goldcast 平台。

除了活动之外，我们的内容策略还侧重于将活动内容重新用于按需资产和搜索驱动的内容，从而推动流量并增加我们的数字足迹。 我们的 SEO 之旅还处于起步阶段，但随着我们的不断发展，我们致力于投入工作并获得回报。

我们的目标是成为跨虚拟和混合活动内容的首选资源和专家。

内容营销和 SEO 如何与 Goldcast 的整体品牌战略相适应？

作为一家初创公司，我们必须采取一种非常草率的方法来构建我们的内容策略。

我们是新人！ 没有人听说过我们，所以我们的首要任务是建立信任和权威，让人们进入我们的平台体验。

为了实现这一目标，我们有两个内容支柱：庆祝和提升顶级活动营销人员的声音，这是一个品牌和社区的焦点，以及成为现代活动营销人员的首选资源，这是一个搜索和销售支持的焦点。

对于第一个支柱，我们专注于在我们的两个节目中突出领导者——CMO Diaries 和 Event Marketers Live，然后在我们的博客和社交媒体中重新利用这些内容。 我们通过案例研究和社交媒体识别并分享客户成功案例。 而且，我们每月举办社区活动，以激发、激发甚至娱乐我们的观众。

作为品牌建设内容计划，我们通过分享的故事数量、经常性节目的观众增长、品牌搜索量的增加以及我们为活动吸引的注册人数来衡量成功。 请注意，这里没有任何主要的领先目标； 我们更专注于打造品牌、吸引人们进入 Goldcast 并提供 A+ 体验。

这种方法似乎对我们有用。 有趣的是，我们的采访节目之一《CMO Diaries》就自然流量而言是我们排名前十的页面。 人们开始认识并搜索该节目，这是一个积极的信号。 我们经常看到每集都有超过 100 人参加，这也非常令人兴奋。

对于我们的第二个计划，为了成为现代活动营销人员的首选资源，我们专注于对 SEO 的早期投资，为活动营销人员创建一个强大的免费资源资产库，并举办每月一次的网络研讨会和现场活动。

对于这些内容工作，我们通过我们为高优先级目标排名的总关键字数量和随着时间的推移改进、在我们的网站和我们的资源上花费的时间以及出席和参与我们的活动来衡量成功。 我们的网络研讨会和现场营销活动更有针对性，我们可以将出席和参与数据与我们的 CRM 联系起来，以跟踪活动对管道和收入的影响。

任何从事内容工作的人都知道，搜索引擎优化需要时间。 随着我们研究相关主题并推出新内容，我们开始看到文章排名和吸引流量，这是巨大的，因为我们处于如此早期的阶段。

与去年春天相比，今年春天我们的自然流量增加了 270%。 显然，自从我们刚刚推出以来，这在没有上下文的情况下有点误导，所以我们对这一成功持保留态度。 但我们也可以看到，我们的努力正在奏效。

网络研讨会和现场活动也被证明是我们推动潜在客户、销售渠道和收入的非常成功的途径。

有些人可能不会将活动视为“内容”，但请记住，我们会采用现场活动并将其重新用于其他几个内容资产以构建飞轮。

你错过了现场直播吗？ 不用担心——查看博客回顾、视频点播、社交短片或纯音频播客版本。 这种方法需要一项资产，并大规模扩大范围和影响。 它使人们想参加现场活动。

而且，它推动事件成为产生和影响销售渠道的最成功的渠道。

您有什么想要告诉我们的内容（电子书/白皮书/播客）吗？

是的！ 我们刚刚发布了2022 年活动营销薪酬报告。 我们对全美 205 位活动营销人员进行了调查，以创建跨职位和任期的薪酬基准。 几周前，我们通过职业研讨会活动发布了该报告，并且我们正在进行为期六周的资产促销活动。

该活动和报告在社区中非常受欢迎，我们在发布期间有大量的参与。 我们将此活动视为支持活动营销社区的一种方式，我们很高兴能够通过更多基准和数据使这份报告每年变得更大更好。

关于活动团队的薪水和总薪酬的可用数据非常少，因此我们的目标是打破这些障碍，并全面创造透明度和公平性。

您想给营销专业人士什么建议，尤其是在 SaaS 领域？

SaaS 营销从来没有一个沉闷的时刻。 事情发展很快，总会有一些新的趋势或工具。 不要被新的和闪亮的诱惑。 保持好奇心，但要坚持你的直觉，专注于在一些事情上做得很好，而不是把自己分散在很多事情上。

市场上有很多噪音，所以你的挑战是如何以一种有意义和令人难忘的方式脱颖而出。

来自 Meisha Bochicchio 的 SaaSy 花絮

• 内容营销和 SEO 在虚拟和混合活动空间中至关重要。 它可以帮助企业以一种有意义且令人难忘的方式脱颖而出。
• SaaS领域充满了新的趋势和工具。 尽管顺应这些趋势很重要，但企业应该专注于成为一些事情的专家，而不是过于分散自己。
• 通过增值内容建立信任和权威是让人们进入您的 SaaS 平台体验的关键。

这就是 Goldcast 如何增加其网站的自然流量并确保更多人参加其品牌活动的方式。 这次采访充满了关于 Goldcast 如何利用内容来提高其品牌声誉和流量的有趣见解。

如果您想了解更多关于 Goldcast 是什么以及他们如何实现这一壮举的信息，请在LinkedIn上与 Meisha 联系或查看他们的网站。