Facebook 上的良好参与率是多少？

截至 2021 年，Facebook 拥有 28 亿月活跃用户，继续成为顶级社交媒体平台。

尽管该平台自 17 年前首次进入我们的生活以来已经发生了巨大的变化——而且我们在过去一年中看到参与度略有下降——但社交媒体营销人员知道，衡量在主导平台上的参与度仍然至关重要。

但是，在付费内容规则和有机覆盖以消除噪音比以往任何时候都更具挑战性的世界中，如今 Facebook 上的良好参与率被认为是什么？

让我们来看看营销人员如何计算他们品牌的 Facebook 参与率，并结合一些策略来实现更大的参与度。

计算您的 Facebook 参与率

在我们深入探讨 2022 年的良好参与率之前，重要的是要指出我们如何定义参与度。 在 Rival IQ，我们将参与度定义为社交媒体帖子上的可衡量互动。 Facebook 参与度包括点赞、评论、收藏、分享和反应。

Facebook 参与率是根据所有这些互动除以总追随者人数计算得出的。

喜欢+评论+分享+反应/关注者总数

这个公式将为您提供每个帖子的 Facebook 参与率。 对我们来说，每个帖子的参与率是帮助营销人员了解他们相对于竞争对手的表现的最准确指标。 每个帖子的参与率会考虑帖子数量和受众规模，因此无论您有多少关注者，它都会揭示哪些内容与您的受众产生共鸣。

什么是 Facebook 上的良好参与率？

根据我们的 2022 年社交媒体行业基准报告，Facebook 的中位参与率为 0.064%。 在所有行业中排名前 25% 的品牌中——在社交媒体上表现最好的品牌——中位参与率为 0.174%。 使用这些数字作为您的基准，您可以清楚地看到您需要达到多少数字才能在 Facebook 上获得良好的参与率，以及如果您想比其他人高一点，您的目标应该是什么。

影响 Facebook 参与率的另一个因素是发帖频率。 关于在 Facebook 上发帖的频率，所有行业品牌的中位数是每周 5.87 次，而参与度排名前 25% 的品牌每周发帖次数为 5.11 次。

按行业划分的 Facebook 参与率

虽然我们计算了所有行业的平均参与率，但每个行业都有自己独特的一组指标。

让我们来看看几个行业的细分，以及一些品牌的例子，这些品牌不仅在自己的行业内获得了高参与度，而且帖子的参与度高于整体参与率中位数。

高等教育

• 高等教育中位参与率： 0.148%
• 高等教育中位发帖频率：每周 6.91 个 Facebook 帖子

根据我们的 2021 年高等教育社交媒体参与度报告，爱荷华大学代表高等教育行业，是 Facebook 在该行业中表现最好的品牌之一。 尽管整个行业在 Facebook 上表现良好，但爱荷华大学却名列前茅。 今年该校在 Facebook 上的一篇热门帖子获得了 10.1% 的参与率，是行业参与率的 68 倍。

虽然这篇文章可能因为它以令人兴奋的消息为中心而获得了很高的参与度，但仍然有任何品牌可以从中学到的东西。

即使您不是为大学或运动队创建社交媒体内容，您也可以从这篇文章中展示的学校自豪感和社区元素中获得启发。 利用您的社区想要庆祝的激动人心的里程碑和时刻。 当你这样做时，及时这样做，以便利用势头。

佐治亚理工学院是另一所顶尖大学，在 Facebook 上的参与率令人印象深刻。 佐治亚理工学院的平均参与率远高于平均水平，为 0.71%。 上面的帖子是该校在 Facebook 上表现最好的帖子，参与率为 12.2%，是高等教育中位数的 82 倍。

那么，佐治亚理工学院成功发文的秘诀是什么？ 这张照片是由一名学生拍摄的，他利用他令人印象深刻的工程技能来计算准确的时间和月亮（几乎是月全食）将位于学校纪念碑正上方的位置。 佐治亚理工学院不仅利用了用户生成的内容机会，而且这张图片展示了其学生群体令人印象深刻的技能，并很好地反映了学校。

酒店及度假村

• 酒店及度假村平均参与率： 0.094%
• 酒店及度假村平均发帖频率：每周 3.36 个 Facebook 帖子

在旅行如此不确定的时期，酒店和度假村品牌确实加强了他们在社交媒体上的游戏，尤其是在 Facebook 上。 例如，酒店品牌费尔蒙在其 Facebook 帖子中的一篇帖子中获得的参与率比行业水平高出 165 倍。

需要注意的是，这篇文章很可能得到了提升，这可以解释其极高的参与率。 然而，即使所有的参与都不是有机的，关于帖子的内容也有话要说。 品牌通常会选择在直接宣传其产品之一的帖子上投入资金，无论是即将举行的活动、假日促销还是产品发布。 换句话说，速推帖子旨在向追随者出售某些东西。

费尔蒙在这篇表现出色的 Facebook 帖子中采用了不同的方法。 该品牌强调了他们的一个烹饪团队与之合作的合作伙伴，一位从事可持续农业的当地生产商。 这直接符合费尔蒙的品牌价值之一，即可持续性。 费尔蒙并没有告诉观众促销活动，而是宣传其品牌价值之一，以此向观众展示什么对他们来说很重要。

在制定您的社交媒体广告策略时，请考虑您真正希望您的受众了解您的品牌的哪些方面，以及如何通过传达重要价值来利用这种扩大的影响力。

酒精

• 酒精平均参与率： 0.097%
• 酒精中位发帖频率：每周 3.31 个 Facebook 帖子

Facebook 上的顶级酒类品牌 Austin Beerworks 在今年脱颖而出，发布的帖子表现出色，是 Facebook 上行业参与率的 500 倍以上。 这是一种简单、简洁的帖子——甚至没有图片或链接。

在人们以创纪录的数量辞去工作（AKA，The Great Resignation）并且公司被要求重新评估员工想要什么的时候，这家位于奥斯汀的啤酒厂分享了一种经验，不仅有助于对话，而且大量谈论了牌。

虽然他们的受众可能比其他顶级酒类品牌少，但这并不能最大限度地减少其直截了当的帖子的影响。 分享促成了大部分参与，这意味着该信息引起了他们当前的追随者的共鸣，而且很可能与尚未关注该品牌的人产生了共鸣。 课程？ 让您的 Facebook 内容可共享，这样您就可以有机地接触到更多的受众。

健康与美容

• 健康与美容中位参与率： 0.022%
• 健康与美容中位发帖频率：每周 6.19 个 Facebook 帖子

与其他行业相比，美容品牌的 Facebook 参与率往往较低。 行业参与率低于各行业参与度的中位数，为 0.022%。 但这并不意味着这些健康和美容品牌不会时不时地发布突破性帖子。 以社交媒体上的顶级美容品牌之一 Beautycounter 为例。

这篇文章的参与率是 Facebook 上美容行业参与率的 90 倍。 虽然，是的，它确实有一个名人来帮助提高它的注意力，但这篇文章也是利用用户生成内容的一个光辉例子。 Tina Fey 的形象最初是由名人化妆师 Gita Bass 发布的，他使用全套 Beautycounter 产品让 Tina 为红地毯做好准备。

无论您是否与名人有联系，请注意与您的受众或客户互动的人员和帐户。 一旦该内容出现在您的雷达上，您就可以发现重新发布用户生成内容的机会。

另一个顶级美容品牌 Fenty Beauty 也因其在 Facebook 上的高绩效帖子而脱颖而出。

Fenty Beauty 在 Facebook 上的最高帖子获得了 1.6% 的参与率，是美容行业中位数的 72 倍，是 Facebook 各行业整体参与率的 20 倍。 该帖子是蕾哈娜本人使用所有 Fenty Beauty 产品进行“5 分钟”化妆程序的视频延时。

这位著名的创始人出现在她的品牌页面上，无疑是这篇文章参与度的主要推动力。 但该视频也是实验的一课。

照片在 Facebook 上的美容品牌表现最好，所以这篇文章表明，有时违背规律并尝试不同的帖子类型是值得的——尤其是如果你的竞争对手没有这样做。 如果您的内容创意不属于您的品牌创建的通常帖子桶，请不要害怕探索它。 进行实验，衡量性能，并记下哪些有效或无效。 只要它与您的品牌一致，就值得一试！

总结

虽然 0.064% 被认为是 Facebook 上的良好参与率，但它应该被视为您社交媒体策略的一般基准。 不同的行业有自己的中位参与率来衡量，因此在将其与跨行业的中位率进行比较之前，请考虑您的品牌与您的竞争对手相比在哪里。

正如这些品牌所证明的那样，要在 Facebook 上实现良好的参与率，没有一刀切的答案。 记下这些表现最佳的帖子做得对的地方，并尝试如何将这些最佳实践纳入您的 Facebook 策略。