Instagram 上的良好参与率是多少？
已发表: 2022-07-062022 年，Instagram 的参与率继续高于 Facebook 或 Twitter。
然而，随着所有平台的有机参与度下降，以及 TikTok 和 YouTube 等视频平台的日益普及，营销人员要跟上 Instagram 上被认为良好的参与度可能是一项挑战。
为确保您了解最新的费率和最佳做法，让我们了解如何准确衡量 Instagram 参与度以及跨行业 Instagram 良好参与率的基准是什么。
我们还将重点介绍一些在平台上表现良好的品牌示例，以便您了解提高自己的 Instagram 参与率的方法。
如何衡量 Instagram 参与度
在 Rival IQ，我们将参与度定义为有机和付费社交媒体帖子上的可衡量互动。 这包括喜欢、评论、收藏、转发、分享和反应。
Instagram 参与率是根据所有这些互动除以总粉丝数计算得出的。 以下是计算品牌 Instagram 参与率的公式：
虽然计算参与率有几种不同的方法，但我们发现，除以追随者数量可以更准确地了解您的品牌的参与率如何与您所在行业的类似品牌相提并论——无论受众规模如何。
2022 年 Instagram 的良好参与率是多少？
根据我们的 2022 年社交媒体行业基准报告，Instagram 的整体参与率中位数为 0.67%。
这个中位数适用于所有行业，从食品和饮料品牌到酒店再到非营利组织。
平均而言，品牌每周发布大约四到五次，这与我们的调查结果一致，即品牌今年增加了发布频率。
对于表现最好的品牌，他们在 Instagram 上的参与率甚至更高。 我们的报告发现，前 25% 的品牌在 Instagram 上的整体参与率中值为 1.39%。 这些品牌的发布频率也较低，每周大约三到四次。
因此，虽然 0.67% 是整体中位参与率，但对于想要更高目标的品牌来说，1.39% 或更高的参与率被认为是一个很好的 Instagram 参与率。
各行业综合率：
- 中位参与率： 0.67%
- 中位发帖频率：每周 4.55 次
前 25% 品牌的总体比率：
- 中位参与率： 1.39%
- 中位发帖频率：每周 3.53 次
按行业划分的 Instagram 参与度
虽然 Instagram 参与率中位数是衡量您自己数据的一个很好的起点，但每个行业都略有不同。
让我们来看看一些表现高于平均水平的行业，看看他们做对了什么，这样您就可以注意到一些提高品牌自己的 Instagram 参与率的方法。
高等教育
- 高等教育中位参与率： 2.99%
- 高等教育中位发帖频率：每周 3.46 个帖子
学校和大学在所有行业中的 Instagram 参与率最高，为 2.99%。
虽然这个数字令人印象深刻，但这也意味着大学要想在 Instagram 上的其他教育机构中脱颖而出，就必须发挥创造力。
高参与度的 Instagram 帖子的一个很好的例子来自詹姆斯麦迪逊大学。 这篇文章的参与率是高等教育行业中位数的 5 倍以上。
为什么有效：
多年来，#10YearChallenge 已经多次成为热门话题，而当它恰好在 2022 年初在 Instagram 上再次成为热门话题时，JMU 就占了上风。
这一趋势鼓励账户分享两张图片：一张是 10 年前的照片，一张是现在的照片。 闪回唤起了认出旧图像的人们的情感，这使其成为学校与以前的学生互动的完美内容机会。
由于几个原因，这篇文章引起了 JMU 的高度参与。 对于初学者来说，帖子是一个轮播。 而且我们知道轮播在 Instagram 上表现良好，因为它们会重新投放给第一次没有与之互动的人，这增加了帖子的印象。
其次，这篇文章的标题也可能有助于提高参与度，因为它会促使追随者标记记得旧观点的人。 从评论的数量来看，看起来很多人都是这样做的。
但最重要的是，通过分享与现任和前任学生产生共鸣的图像，JMU 的这篇 Instagram 帖子比其典型帖子吸引了更广泛的受众。
运动队
- 运动队平均参与率： 1.84%
- 运动队中位发帖频率：每周 13.64 个帖子
运动队往往在 Instagram 上表现良好，平均参与率为 1.84%。 运动队也是所有行业中发布频率最高的，考虑到内容通常包括频繁的比赛或团队更新，这是有道理的。
足球队利兹联队凭借这个表现最佳的职位将其击出（或者更确切地说，将其踢出公园）。 参与率为 30.4%，比运动队的中位数高出 16 倍，比整体中位数高出 45 倍。
为什么有效：
视频剪辑是球队进球时比赛中激动人心的时刻的重播。 在视频中，可以无意中听到播音员热情地对进球进行评论，甚至有一次甚至称其为“真正精彩”的比赛——球队随后将其用作视频帖子的标题。
当运动队依靠球迷对球队的自豪感并创造能够唤起团队精神的内容时，他们在 Instagram 上表现出色。 关键是捕捉时刻让观众一次又一次地重播，而视频是做到这一点的绝佳方式。
影响者
- 影响者中位参与率： 1.18%
- 影响者中位发帖频率：每周 4.47 个帖子
影响者行业是 Instagram 上另一个表现最好的行业。 影响者依靠该平台分享他们的创意内容、产品推荐以及对他们个人生活的一瞥。 但有时最吸引人的内容是最简单的。
这方面的一个例子来自影响者和内容创作者梅根巴顿。 下面的帖子获得了 7.06% 的参与率，几乎是影响者中位数的 6 倍。
为什么有效：
梅根是一位以家居设计和 DIY 闻名的内容创作者——她甚至是 Netflix 节目“世界上最棒的度假租赁”的联合主持人——但她也是一名专业舞者，并拥有一个 YouTube 频道，与超过 100 万人分享生活方式内容订户。 简而言之，Megan 拥有强大的在线形象，她建立在她俏皮、以设计为导向的角色之上，而且对视频内容当然并不陌生。
正如我们在基准报告中发现的那样，品牌有很多机会可以利用视频内容来利用更多的 Instagram 参与度。 关键是尝试你的观众想要看到的东西。
梅根的视频可能表现良好，因为它很好地代表了她的品牌。 该视频是她在绘画和吃午餐时跳舞的短片——这是一个简单的时刻，但也是对她日常生活的一瞥，追随者喜欢从有影响力的人那里看到这些。
当您将自己定位为影响者或内容创建者时，人们希望您是真实的和真实的。 事实上，一项调查发现，90% 的消费者表示，在选择支持或购买的品牌时，真实性很重要。 如果您想吸引观众，请利用使您的品牌与众不同的原因并尝试不同的帖子类型，例如视频。
非营利组织
- 非营利组织中位参与率： 1.04%
- 非营利组织中位发帖频率：每周 4.45 个帖子
非营利组织的营销人员肩负着重要的工作，他们使用 Instagram 来获得捐款、吸引志愿者，或者只是提高对其组织使命的认识。 实现高参与率会对这些举措产生直接影响。
我们发现，非营利组织严重依赖 Instagram 上的假日主题标签，尤其是与他们的组织相关的标签，例如 Pride Month 是针对 Trevor Project 的，这是一个针对 LGBTQ 青年的心理健康和自杀预防组织。
为什么有效：
Trevor Project 重新发布了艺术家 Alyse Ruriani 的这张及时插图，以纪念骄傲月。 该图像引用了 Pride 的历史，并与非营利组织的使命密切相关。
这篇 Instagram 帖子是用户生成内容 (UGC) 力量的一个很好的例子。 在与您的品牌相关时重新发布用户的内容（经许可）是一种通过直接让受众参与来吸引他们的好方法。
还值得注意的是，主题标签位于标题中，而不是单独的评论中。 虽然我们发现 Instagram 主题标签可以在帖子或评论中使用，但两者都有利有弊，值得尝试看看该位置如何影响您的参与率。
如何提高 Instagram 参与度
如果您在看到上述示例后对提高 Instagram 参与度感到鼓舞，以下是这些品牌用来实现高参与度的策略的回顾。
- 尝试不同的帖子类型：轮播和视频帖子已被证明是引人入胜的帖子类型，因此将它们与静态图像一起混合到您的内容策略中。
- 挖掘关注者的情绪：无论是鼓舞人心、娱乐性还是告知性，引起关注者某种情感的帖子往往会给人留下持久的印象。
- 重新利用内容：从游戏回放到用户生成的内容，上述品牌展示了如何在不从头开始的情况下利用 Instagram 内容获得创意。
- 了解流行的主题标签、假期和趋势：如果您无法提出新的内容创意，请转向流行的主题标签和假期来捕捉参与度。 使用 Rival IQ，您甚至可以查看人们在您的行业中使用的主题标签。
把它包起来
综上所述，Instagram 的整体参与率中位数为 0.67%，发帖频率中位数在每周 4-5 篇之间。
如果您想创建在竞争中脱颖而出的内容，这些是目标。
要在 Instagram 上获得良好的参与率，请在尝试不同的帖子类型时，先了解已证明对您的品牌有效的内容。 只要您继续衡量和评估您的受众参与的内容，您就可以立即在 Instagram 上达到出色的参与率。