Google Ads 广告机会
已发表: 2020-11-17Google Ads 广告机会——您为什么要使用它们？ 答案似乎很明显：2020年7月，必应搜索引擎占全球搜索市场的6.43%，百度为0.68%，而谷歌则为86.86%。 这意味着大多数人在互联网上搜索信息时都会使用谷歌。 如今，这家巨头的大部分收入来自广告，公司围绕它建立了一个完整的生态系统，将其服务扩展到包括电子邮件、消息传递和分析工具等。因此，谷歌被认为是最有价值的公司之一全球知名品牌，仅次于苹果和亚马逊。
尤其是后者可能会给谷歌带来问题。 因为——尽管搜索广告市场无疑属于谷歌——亚马逊是唯一有可能改变这一现状的公司。 eMarketer 分析师预测，在未来两年内，谷歌在搜索广告收入中的份额将会下降，而亚马逊的份额——恰恰相反。 为什么？ 谷歌几乎了解我们的一切，但亚马逊知道我们想买什么，而且购买意图是最容易赚钱的。
谷歌意识到了威胁，不打算不战而退。 最近，我们可以观察到谷歌购物攻势愈演愈烈，它正在慢慢成为一个成熟的市场，以及谷歌图片，它支持了尚处于起步阶段但前景看好的视觉搜索趋势。
然而，前面还有很长的路要走。 Google Ads 现在为中小企业提供了哪些广告机会？
什么是 Google Ads 以及如何使用它？
Google Ads（原名：AdWords）是谷歌广告平台，于 2000 年 10 月 20 日推出，名称为 Adwords。 2018 年，它更名为 Ads ，以表明在用户越来越多地在移动设备上使用互联网的时候，文字广告不再是主要形式。 人们很快就从搜索产品转向观看视频、浏览内容、玩游戏以及谷歌在新闻稿中翻译的更多内容。
Google Ads 允许您在以下位置展示广告：
多亏了 Google 上的广告，我们可以接触到 - 一方面，范围非常广泛的收件人，另一方面 - 按性别、年龄或在线行为对他们进行细分。 这使您可以将广告定位到可能对购买给定产品最感兴趣的受众。
如何利用 Google Ads 广告机会？
整个系统，虽然乍一看似乎势不可挡，但设计得非常民主。 首先——我们只为效果付费，即每次点击或展示，因此即使预算最少也可以运行广告系列。
其次，一段时间以来，谷歌一直在努力推动自动解决方案，以帮助优化广告系列，从而带来最佳效果。 多亏了这一点， Google Ads 的进入门槛非常低，因为许多元素（例如点击率）是根据输入系统的信息自动调节的。
这节省了大量时间，据谷歌称，还节省了金钱。 根据巨头的内部数据，得益于智能解决方案的使用，广告商的转化次数平均增长了 30% 。
搜索结果中的广告（谷歌搜索网络 - GSN）
搜索结果广告是谷歌搜索中最基本的广告形式。 它包括出现在自然搜索结果之上的所谓付费（或赞助）搜索结果，即那些自然获得其位置的搜索结果。
赞助结果会根据用户输入的给定关键字词组出现，但通过定位，您可以指定谁可以看到它们。 您可以将受众范围缩小到具有特定兴趣和需求的用户，并选择在其上显示它的设备。
搜索网络上的广告（Google 展示广告网络 - GDN）
Google Ads 广告机会不仅出现在搜索结果中。 它也可以显示在所谓的搜索网络（Google Display Network – GDN）中。 数百个博客、网站、论坛和信息服务与该网络相关联。
搜索网络广告与文字广告的区别主要在于形式。 这些可以是文本、图形或多媒体广告，以例如年龄、性别、兴趣以及发射地点为目标。 因此，网络使我们能够增加广告的覆盖面，这使得这种广告形式主要适用于在互联网上建立品牌知名度。
Gmail 广告
Gmail 广告会出现在您收件箱中的“优惠”和“社交”标签上。 它们被标记，但是当单击时，它们以与电子邮件相同的方式打开。 它们可能包含图形、视频或表格。
YouTube 广告
YouTube 是第二大互联网搜索平台（仅次于 Google），提供越来越多的广告机会。
根据您的目标，您可以使用：
- 可跳过的插播广告
- 无法跳过的插播广告
- 保险杠广告
- 发现广告
- 标头广告
YouTube 广告可以使用关键字定位，使用年龄、性别等人口统计数据，或根据您自己的指南创建细分受众群。 YouTube 还允许您根据观看者过去与所选视频、TrueView 广告或 YouTube 频道的互动来吸引他们。
谷歌购物
谷歌购物是一个销售平台——曾经被忽视的方式——今天正在获得发展势头，并正在成为越来越重要的电子商务渠道。 为什么？ 它响应了最坚定的用户的需求，他们已经知道自己想要什么并愿意为此付费。 在 Google 购物中，他们可以立即看到他们需要多少，从而缩短了他们的转化路径。
小心，不要犯创业者在 Google Ads 中最常犯的 6 个错误！
作者：佐菲亚·利普斯卡
拥有超过 10 年的数字营销经验，Sophia 不仅了解这个行业的规则，而且最重要的是知道如何打破这些规则，以取得出色的创意成果。