Google Analytics 4：完整概述
已发表: 2022-06-21
如果您拥有一个网站，您就会了解监控网站流量、营销绩效、页面性能、网站整体健康状况和关键绩效指标 (KPI) 的重要性。 数以百万计的企业和网站使用 Google Analytics 来跟踪跨网络域、移动应用程序和离线 API 的用户交互。
什么是GA4？
Google Analytics 4 (GA4) 于 2020 年 10 月中旬发布，扩展了常规的 Google Analytics Suite，旨在帮助网站所有者更全面地了解其客户的行为和网站流量数据。 GA4 取代 Universal Analytics (UA) 作为 GA 中数字分析的默认测量方法。 2022 年，谷歌宣布 GA4 将成为 2023 年 7 月 1 日开始的唯一选择。
Google Analytics 4 是一款功能强大的营销洞察工具，可帮助您做出更好的营销决策。 Google Analytics 4 是一个全新的、更智能的资产，经久耐用。 它在跟踪、报告和洞察方面的表现优于 Universal Analytics (UA) 资产。 此外，Google Analytics 4 引入了一个与传统的“通用”分析显着不同的新版本。
新的 Google Analytics 4 包含几个区别于之前版本的关键特性。 最新数据建模功能中最关键的差异之一，它使用人工智能来填补 cookie 同意规则可能会阻止传统分析的数据空白。 此外，Google Analytics 4 是一项网络分析服务，可让您跟踪网站和应用程序的流量和参与度。 Google Analytics 4 的属性也具有适应性。 它可以从网站、移动应用程序或两者中收集数据。 另一方面，Universal Analytics 媒体资源仅支持网站。
最后，Google Analytics 4 还使用机器学习来获取有价值的见解。 这种新方法可帮助您了解跨多个设备、平台和域的用户参与度。 这些更深思熟虑的见解将帮助您做出更好的营销和业务决策。 最终，更高的投资回报率。
从 Universal Analytics 转移到 Google Analytics G4
Universal Analytics 专为基于桌面网络、独立会话和更易于观察的 cookie 数据的新一代在线测量而设计。 然而，这种测量方法正在迅速过时。 同时，Google Analytics 4 跨平台工作，不仅仅依赖于 cookie，还通过基于事件的数据模型提供以用户为中心的测量。
Google Analytics 是近 3000 万个网站用来更好地了解用户行为并创造更好用户体验的一种手段。 因此，当 Google 宣布改用 GA4 时，营销人员和网站所有者有很多问题也就不足为奇了。 虽然 Universal Analytics 提供了多种隐私控制，但 Google Analytics 4 在构建时考虑到了隐私，以便为客户及其用户提供更好的体验。 它通过提供更全面、更精细的数据收集和使用控制，使企业能够满足不断变化的需求和用户期望。 值得注意的是，IP 地址将不再存储在 Google Analytics 4 中。这些解决方案和控制措施在当今的国际数据隐私环境中至关重要，用户越来越期望得到更好的隐私保护和数据控制。
Google Analytics G4 的功能
完整的数据控制
借助新的更新，Google Analytics 4 用户现在可以在更细粒度的范围内深入挖掘数据，从而做出更明智的营销决策。 例如，获取选项卡已得到显着改进，可以更全面地了解您的每日流量。 此外，用户获取和流量获取的细分已得到增强，以包含更具视觉吸引力和粒度的数据。 此外，Google Analytics 4 为您和您的用户提供了对收集哪些个人数据的更直观和精确的控制，帮助您遵守当前和未来的隐私法规。 您还可以跨各种数据渠道创建自定义比较，以更好地了解您的流量如何从一周到一周以及从一个月到一个月的转变。 GA4 采用灵活的测量方法，并且在不久的将来，将结合建模以填补数据可能缺乏的空白。 此外，通过创建和分析自定义受众，您可以确定哪些组件负责最高级别的转化。 作为营销人员，这是无价的，因为它可以让您了解哪些渠道最赚钱。
额外的谷歌广告集成
借助 Google Analytics 4，您可以轻松地将其连接到 Google Ads，并深入了解您的按点击付费广告系列，以确定您管理广告收入的情况。 谷歌的新分析方法从根本上设计为更加灵活和适应未来 cookie 将不那么普遍的情况。 此外，隐私将成为用户和监管机构日益关注的问题。 GA4 包括：
- 新的、更强大的测量。
- 更强大的分析工具和集成。
- 导致更多的营销活动受众和更高的广告支出投资回报率。
智能洞察增强
借助这种以用户为中心和事件驱动的新数据模型，您现在可以使用一组指标和维度同时查看 Web 和应用数据，从而实现更智能的聚合。 通过改进的数据自定义选项，您还可以获取有关性能、人口统计、技术和电子商务的自定义见解。 这是一个巨大的进步，因为它允许您快速提取有关您的流量的数据，以便与以前的时期进行比较。 此外，作为营销人员了解此类数据可以帮助您管理和控制广告预算。
进一步强调与客户相关的数据
此增强功能旨在帮助营销人员更全面地了解他们的受众如何与网站和相关产品进行交互。 通过创建具有不同变量指标的自定义流量路径分析，您可以进一步自定义与客户如何与您的网站交互相关的分析。 作为营销人员，这使您能够了解客户如何与您的内容互动以及他们与哪些产品互动。 此外，它还允许您观察客户的行为以确定他们喜欢什么。
这些比以前版本的 Google Analytics 更具可定制性，您可以控制分析的精细程度。
Google Analytics GA4 的亮点
- 现在有一个新的导航结构。 报告、探索、广告、配置和管理现在可从左侧导航窗格中使用。
- 生命周期和用户集合是默认的报告主题。 因此，有新的报告侧重于客户旅程。
- 现在更容易一目了然地获得实时数据的全面视图。 因此，它改善了可视化。
- 将来自应用程序和 Web 的数据大规模整合在一起，可以全面了解您从获取到保留的客户生命周期。
- 即使您的数据不完整，这也允许您使用建模并了解您的客户。
- 现在更容易动态地与数据交互。 例如，比较桌面设备和移动设备之间的数据更加直观。
- 它旨在经久耐用且面向未来。 它可以与您的公司一起发展，并且可以使用或不使用 cookie 或身份。
- 它的设计以机器学习作为数据测量的主要形式，采用“建模”从当前数据中推断出来，并对网站流量/用户行为做出假设。
- 由 AI 提供支持的新“洞察”功能会自动突出显示对营销人员有用的信息。
- 其目标是让营销人员“全面了解跨设备的客户旅程”。
- 它似乎更关心衡量整个购物者旅程，而不仅仅是跨设备/页面/细分的单个指标。
- Google Analytics 4 包含“数据流”，而不是以前的 Universal Analytics 属性中的视图和细分。
Universal Analytics 和 Google Analytics 4 之间的显着差异
自 Google Analytics 4 (GA4) 发布以来已经过去了几个月，关于 GA4 和旧版 Universal Analytics 之间的主要区别仍然存在很多混淆。
活动
Universal Analytics 和 Google Analytics 4 媒体资源之间的数据模型差异由事件表示。 Universal Analytics 事件具有其命中类型，并具有类别、操作和标签。 Google Analytics 4 属性中的每一次“点击”都是一个事件； 命中类型之间没有区别。 例如，当有人查看您网站的某个页面时，就会触发页面查看事件。
Google Analytics 4 事件没有类别、操作或标签的概念，而且与 Universal Analytics 报告不同，Google Analytics 4 报告不显示类别、操作或标签。 因此，与其将现有的事件结构移植到 Google Analytics 4，不如重新考虑 Google Analytics 4 模型中的数据收集。
内容分组
内容组使您可以通过方便地对内容进行分组来创建网站部分以进行分析。 Universal Analytics 中的内容分组使您能够将内容组织成逻辑结构，然后按组名称查看和比较指标。
Google Analytics 4 媒体资源有一个预定义的事件参数，可将数据填充到“内容组”维度中。 此外，可以在 GA4 中实施更多 Universal Analytics 内容组维度并将其用作事件范围的自定义维度。
命中类型
页面、事件、电子商务和社交互动命中都是 Universal Analytics 命中类型。
另一方面，Google Analytics 4 数据适用于任何类型的数据，其方向是任何交互都可以被视为一个事件。 因此，例如，GA4 事件可以是网页浏览、事件、社交互动、电子商务、屏幕浏览等。因此，Universal Analytics 媒体资源命中类型符合 Google Analytics 4 媒体资源事件。
会话
会话在特定时间范围内收集用户与您的网站的交互。 会话通常在 30 分钟不活动或其他符合条件的重置事件后结束。 Universal Analytics 中的会话可以包括多个页面浏览量、事件、社交互动和电子商务交易。
Google Analytics 4 会话指标源自会话开始事件并自动收集。 例如，会话的持续时间由会话中第一个事件和最后一个事件之间的时间决定。 这可能会减少您的 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 属性之间的电离差异以及其他注意事项。
用户身份
在 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 中，用户 ID 的用途相似，因为它们为用户提供了一个身份空间来分析他们的数据。 在计算用户数时，Google Analytics 4 采用用户 ID 方法。 但是，它只考虑参与的活跃网站用户。 Universal Analytics 使用客户 ID 和网站上的用户总数来计算用户数。 Google Analytics 4 中的用户 ID 属性提供了用户如何与您的应用或网站交互的跨平台、跨设备视图。 Analytics 根据与同一用户 ID 关联的所有数据生成单个用户旅程。 GA3（通用分析）使用基于会话和浏览量的测量模型，而 GA4 使用基于事件和参数的测量模型。
跳出率和参与率
一项重大变化是 Google Analytics 4 不再测量跳出率。 相反，Google Analytics 4 比 Universal Analytics 更关注事件和操作。 使用这种新的跟踪方法，描述网站上不活动的指标就没有意义了。 因此，Google Analytics 4 将跳出率替换为新的指标“参与率”。 参与率不仅仅关注没有导航到网站上另一个页面的访问者，而是考虑了在登录页面上花费的时间。 由于这种区别，参与率和跳出率是无法比拟的。 此外，Google Analytics 4 还包括参与度指标，例如参与度、参与度和每位用户的参与度。
结论
Google Analytics 4 是 Google 最近发布的 Google Analytics Suite 的开发，旨在帮助网站所有者更全面地了解其客户的行为、跟踪网站访问者和衡量营销绩效。 这将是新网站属性的最新默认体验和未来改进的位置。 如果您目前使用 Google Analytics 来监控您网站的流量表现，则必须升级到新的媒体资源版本。 设置完成后，您将能够开始收集数据并使用新功能。 虽然开始使用 Google Analytics 4 属性看起来很简单，但战略指导可以从中受益。 安排您与Encaptechno的免费咨询，了解我们如何帮助您配置和实施新的 Google Analytics，并深入了解关键功能。
