Google Analytics 4 与 Universal Analytics：了解差异！
已发表: 2023-05-23Google Analytics 4 和 Universal Analytics 有着相同的目标——增强用户参与度。 然而，这两种工具的方法似乎有显着差异。 因此，为了帮助您更好地了解 Google Analytics 4 与 Universal Analytics，本文解释了它们之间的差异、优势和挑战。
因此，事不宜迟，让我们首先从两者的基础知识开始。
什么是谷歌分析 4？
Google Analytics 4 或 GA4 是一种基于 Google 的分析工具，可提供有关网站流量和用户管理的见解和统计信息。 GA4 使用多种指标和选项，帮助营销人员与目标受众互动并准确分析他们的目标。 根据该研究，还发现 GA4 计划在 2023 年 7 月 1 日之前取代 Universal Analytics。
什么是通用分析？
Universal Analytics 是 Google 独树一帜的企业，是一种重要的分析工具，可帮助营销人员深入研究并了解用户的观点和痛点。 GA4 被推测为 Universal Analytics 的扩展或高级版本。
Google Analytics 4 与 Universal Analytics：区别
虽然这两种工具都用于获得不同的用户观点，但它们之间存在一些差异。 以下是基于各种参数的 GA4 与 Universal Analytics 之间的主要区别：
| 指标 | 通用分析 | GA4 |
|---|---|---|
| 数据模型 | 基于会话的模型。 Universal Analytics 在一个会话期间跟踪各种点击。 由于基于会话的数据背后没有清晰的愿景，因此有时这些见解可能看起来有点模糊。 | 基于事件的模型。 在基于事件的模型中，GA4 选择事件并分析每个点击和活动以形成明确定义的数据。 GA4 可能会通过每个事件提出一个用户故事。 |
| 跨设备报告 | Universal Analytics 几乎没有标准报告，并且会在任何这些报告中对所有传入会话进行分类。 这些会话和数据很可能是冗余的或分散的。 | GA4 有一个有趣的功能，可以创建用户旅程，它会跟踪每个网站对用户 ID 的访问，以确定它是否是新用户。 |
| 预测受众和指标 | Universal Analytics 的指标较少，因此无法预测正确的用户路线图。 | GA4 根据用户旅程分析每个用户的下一步行动。 它可以根据过去的活动分析用户的路线图。 |
| 收购报告 | Universal Analytics 有大约 30 个标准的获取报告。 数据仅基于这些报告。 | GA4 有一种有趣的获取报告方法，因为它只有大约 3 个标准报告！ 它主要根据多个指标为特定用户提供定制报告。 |
| 段 | 细分在这两种工具中的工作方式相似。 唯一的区别是段的创建。 在 Universal Analytics 中，只有两个区段：用户区段和会话区段。 | 在 GA4 中，分为三个细分：用户细分、会话细分和事件细分。 您可以在“探索”区域中查看细分。 |
| 归因建模 | Universal Analytics 有一个基本的归因模型 | GA4 被推测具有强大的归因模型。 |
GA4 如何衡量用户？
GA4 根据用户在登录期间手动创建的唯一用户 ID 来衡量用户。 持续跟踪这些用户 ID 以了解他们的心态并进行预测分析。
以下是 GA4 衡量用户的方式：
- 创建用户 ID 后，您需要发送这些 ID 进行跟踪。
- 确保您的分析具有报告身份，以识别具有这些用户 ID 的用户。
- 每次用户登录时，GA4 都会将他们分类为 - 已登录或未登录用户。
- 在“用户探索”下，GA4 提供了几个指标，如他们的活动时间线、用户获取时间等，以供进一步分析。
- GA4根据用户ID，分析用户访问您网站的频率，协助您进行再营销。
GA4 中的事件类别
以下是 GA4 中的事件类别：
增强的测量事件
如果您启用了增强测量，这将根据预定义的用户活动自动触发。 例如，当用户完全滚动您的网页或单击您的 CTA 等时，会触发用户活动。
自动收集的事件
在不启用任何东西的情况下，事件会通过某些预定义的活动自动触发。
自定义事件
您可以根据您的网站对事件触发的要求创建自定义事件。 以下是创建自定义事件的步骤：
- 在您的 GTM 帐户中，点击“标签”。
- 单击“新建”并创建事件名称
- 点击“代码配置”并选择“Google Analytics：GA4 事件”
- 单击“配置标签”，如果您有任何标签，请单击它，否则选择“无-手动设置 ID”。
- 单击“测量 ID”并输入您的测量 ID
- 输入事件的名称，然后单击“事件参数”
- 提供此事件所需的参数并单击“触发器”
- 您可以为此事件提供触发器类型，然后单击“保存”。
推荐活动
为了帮助您进行高级分析，Google 提供了一些推荐的事件，如果您启用了它们，则会相应地触发触发器。
GA4 的挑战
与所有其他工具一样，GA4 与通用分析也各有利弊，如下所示：
以下是 GA4 的缺点：
缺少原始函数
虽然 GA4 正准备成为具有多种指标和功能的顶级分析解决方案，但它缺少分析工具的基础知识。 GA4 中没有几个对营销人员必不可少的选项。
还处于幼稚阶段
只是推测 GA4 会成长为一种出色的分析工具。 目前，可以看出 GA4 仍处于开发阶段，还有很多因素需要显着改进。 不过，好消息是谷歌正在根据用户反馈不断修改平台。
显着的用户界面变化
营销人员习惯了 Universal Analytics 的用户界面，并且他们的网站跟踪使用此工具进行得很顺利。 虽然 GA4 有太多高级选项使营销人员的工作变得轻松，但缺点是用户界面完全填充。 由于向 UI 添加了如此多的功能，营销人员可能需要更多时间才能适应这种变化。
迁移并不顺利
对于新用户来说，直接登录GA4是一件很顺利的事情。 但是，从 Universal Analytics 迁移到 GA4 非常复杂且耗时。
Universal Analytics 面临的挑战
以下是 Universal Analytics 的缺点：
目标不完整
因此，分析目标是广泛的，遗漏了微小的细节。 定义的目标越少，跟踪效果就越差。 因此，Universal Analytics 中的目标管理是不准确和不完整的。
没有过滤器
每个组织的网站都是用独特的因素来衡量的，分析工具需要具有灵活性，可以只过滤网站的相关指标。 Universal Analytics 没有过滤数据的选项，因此不能完全依赖。
没有定制
为了协助营销人员并简化他们的工作，需要使用自定义事件、自定义维度等。 由于 Universal Analytics 无法提供自定义，营销人员只能将 Universal Analytics 用于一般用途。
不考虑多个实体
为了提高用户参与度，营销人员需要对其网站分析有一个全面的了解，以便进一步推进。 但是，在 Universal Analytics 中，用户是根据单一视图对用户进行分类的，而没有进行任何深入的行为分析。 因此，不能完全信任它来协助营销人员进行用户管理。
有关 Google Analytics 4 与 Universal Analytics 的常见问题解答
- 那么我什么时候应该停止使用 UA？
谷歌已经宣布 GA4 将在 2023 年 7 月 1 日之前正式取代 UA。即使在此日期之后，UA 仍将继续提供给用户以协助迁移。 因此，您可以在此时间范围内计划迁移。
- Google Analytics 4 比 Universal Analytics 好吗？
说到核心功能，UA 比 GA4 要好。 但是，GA4 具有高级功能，并且在不断改进以简化营销人员的工作。
- 我可以同时使用 GA4 和 Universal Analytics 吗？
您可以在使用 Universal Analytics 时添加 GA4 媒体资源。 以下是添加 GA4 媒体资源的说明。
- 我可以将我的 Universal Analytics 数据迁移到 Ga4 吗？
是的，您可以将 UA 数据迁移到 GA4。 您可以在此处参考迁移步骤。
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结论
在 Google Analytics 4 与 Universal Analytics 的比较中，我们了解到两者具有截然不同的特性和方法。 因此，根据网站目标和活动，营销人员可以选择最适合他们的内容。
此外，随着 GA4 宣布将于 2023 年 7 月 1 日接管 Universal Analytics，如果您在选择合适的工具和安装方面需要帮助，请联系 Putler。 我们是一家值得信赖的分析软件供应商，拥有十年为数以千计的成长型商店提供服务的经验。
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