Google Analytics 4 与 Universal Analytics：5 个主要区别

已发表: 2023-01-20

管理商业网站是一个持续的过程，它依赖于有关人们如何找到和使用它的数据。 有了正确的用户数据，企业可以优化他们的网站以改进导航，使信息更容易找到，并提升整体用户体验。

几乎每个企业都拥有的一种主要网站分析工具是 Google Analytics，它已经存在了数次迭代。

谷歌在 2020 年推出了最新版本——Google Analytics 4 (GA4)，作为 Universal Analytics (UA) 的替代品，也是企业寻求 Google Analytics 工具时的主要选择。 目前，企业仍然可以使用任一选项，但随着 Universal Analytics 将于 2023 年 7 月被淘汰，这种情况将在不久的将来发生变化。

那么，Google Analytics 4 与 Universal Analytics 相比有何新变化？组织如何在还有时间的时候准备从 UA 迁移到 GA4？ 请仔细阅读，找出答案。

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Google Analytics 4 与 Universal Analytics：有何区别？

简而言之，与 Universal Analytics 相比，Google Analytics 4 的设计更加高效和用户友好。 就像任何网络分析工具一样，它可能仍然需要一些时间来适应——但这些改进使得获得那些令人垂涎的用户行为洞察变得更容易、更快捷，更不用说现成的全新洞察了。

对于尚未亲自尝试过 GA4 的企业，以下是新功能。

#1 现在集成了网站和应用程序上的跟踪活动

借助 Universal Analytics，组织可以轻松监控来自其网站活动的数据，但需要使用 Google Analytics Firebase 等单独的工具来跟踪应用程序中的活动。

现在，借助 Google Analytics 4，可以在一个集中位置跨网站和应用程序跟踪事件。 这为企业提供了一个更少的工具来集成和跟踪，但主要的好处仍然是在创建营销报告时能够结合网站和应用程序活动。

#2 现在可以研究客户途径

出于多种原因，了解用户在浏览企业应用程序或网站时的旅程非常有价值。 它可以帮助组织了解：

  • 网站、应用程序或流程的可用性（如完成付款）
  • 完成任务所需的时间
  • 用户倾向于使用的网站或应用程序组件，以及他们避免使用的组件
  • 潜在的网站设计或流程优化以实现最终目标并改善用户体验

#3 预设跟踪更多事件类型

Universal Analytics 只提供一种事件类型，新类型的跟踪事件需要手动设置。 但是 GA4 有更多的事件类型可供立即跟踪。

当然，设置手动报告对于某些洞察力来说仍然是必要的，但是借助 Google Analytics 4，企业现在可以立即开始跟踪某些事件，例如：

  • 网站搜索
  • 出站链接点击次数
  • 滚动活动

长话短说，企业将不需要在开发端花费几乎同样多的时间来跟踪网站和应用程序活动。

#4 探索提供比传统报告更深入的数据挖掘

在 Google Analytics 4 中，企业仍然可以生成标准报告来研究各种指标，就像在 Universal Analytics 中一样。

尽管某些功能可能不再可用，但传统报告不会在 Google Analytics 4 中出现。但是，GA4 中提供的新“探索”功能允许以更灵活和交互的方式探索数据。

探索将由三个要素组成： 1

  • 画布——这是将用于分析数据的技术或镜头（示例包括用户探索、用户路径探索、漏斗探索和自由形式探索）
  • 变量——允许调整各种指标、维度或细分
  • 选项卡设置——在探索中的不同技术和变量之间导航

#5 指标定义更新

随着组织从 Universal Analytics 过渡到 Google Analytics 4，重要的是要知道许多熟悉的指标在 GA4 中的跟踪方式略有不同。

当需要从更新的 Google Analytics 4 报告（或者在其他情况下，探索）中回顾见解，以及将它们与过去的 Universal Analytics 数据进行比较时，这种意识将是关键。

一个例子是，Universal Analytics 需要 Google 标签管理器的帮助才能执行某些操作，例如衡量事件、点击和下载。 虽然在 GA4 中可能需要 Google Tag Manager 来创建自定义和推荐事件，但默认情况下会测量增强型测量事件和自动收集的事件。

以下是一些最重要的分析指标的重要更新。 2个

用户

在 UA 中，使用了两个“用户”指标：

  • Total Users – 用户总数（这是默认的用户指标）
  • 新用户——首次与网站互动的用户数量

GA 4 调整了那些现有用户指标的定义并添加了一个新指标：活跃用户

  • 总用户数——参与目标活动的唯一用户总数
  • 新用户——首次与组织的网站或应用程序交互的用户数量
  • 活跃用户——访问网站或应用程序并完成“参与会话”的唯一用户数量，由设置的事件参数确定，例如首次访问或打开事件和参与时间（这是新的默认用户指标）

页面浏览量/浏览量

UA 提供了两种类型的综合浏览量指标：

  • 页面浏览量——页面浏览量总数，包括单个页面的重复浏览量
  • Unique pageview – 总浏览量，不包括单个页面的重复浏览

在 GA4 中，综合浏览量现在简称为“浏览量”。 浏览量定义为浏览者浏览的网站页面或应用程序屏幕的总数。 包括重复视图。

Google Analytics 4 中的浏览量应该与 Universal Analytics 中的浏览量相对相似，但根据 Google 的说法，两者之间仍可能存在“几个百分点以内”的微小差异。 此外，独特的网页浏览量现在已被淘汰。

事件计数

UA 中的事件由类别、操作和标签组成。

所有网站操作在 GA4 中都被简单地视为“事件”。 仍然可以跟踪不同的事件类型，但类别、操作和标签不再是参数。 预设事件跟踪器可能与 Universal Analytics 中的类似事件跟踪器略有不同，因此两者之间的结果在某些情况下可能会有所不同。

我有 Universal Analytics 或 Google Analytics 吗？

技术迁移在组织中经常发生，因此一些用户可能不确定他们使用的是 Universal Analytics 还是 Google Analytics 4 也就不足为奇了。幸运的是，有一些简单的方法可以找出答案： 3

  • 当前使用 Universal Analytics 的组织应该能够在屏幕顶部看到蓝色通知。 此通知提醒您，数据处理将在 2023 年 7 月 1 日之后结束。但如果员工已取消通知，则该通知将不再可见。
  • Universal Analytics 和 Google Analytics 4 具有不同的媒体资源 ID。 Universal Analytics 以“UA”开头，以数字结尾。 Google Analytics 4 属性 ID 仅包含数字。
  • 2020 年 10 月 14 日之前建立的资产可能使用 Universal Analytics，而该日期之后建立的资产可能使用 Analytics 4。

Universal Analytics 到 Google Analytics 4：迁移清单

从 2023 年 7 月 1 日开始，Universal Analytics 将停止跟踪数据。 但是，使用 360 Universal Analytics 的组织将有更多的时间，因为它在 2024 年 7 月 1 日之前可用。

对于确保他们不会遭受重要数据失误的组织来说，尽快为迁移做好准备非常重要。

执行迁移越早，他们就越有时间将 Universal Analytics 记录的过去见解转移到 Google Analytics 4。早期迁移还提供了在 GA4 中建立更多历史数据的机会，以比较和对比报告中的差异在 Universal Analytics 永远落幕之前。

根据企业使用 Universal Analytics 跟踪的信息类型的不同，组织的迁移指南的具体内容可能会有所不同。 幸运的是，谷歌根据传输的信息类型提供了各种可用的 Google Analytics 4 迁移指南，从而简化了准备工作。

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资料来源：

  1. 谷歌。 [GA4] 开始探索。https://support.google.com/analytics/answer/7579450
  2. 谷歌。[UA→GA4] 比较指标：Google Analytics 4 与 Universal Analytics。https://support.google.com/analytics/answer/11986666
  3. 谷歌。[UA→GA4] 如何检查您是否拥有 Universal Analytics 或 Google Analytics 4 (GA4)。https://support.google.com/analytics/answer/11583832?hl=en&ref_topic=10737980