谷歌分析转换：之前和现在

最后更新于 2022 年 3 月 9 日

转化是我们网站或移动应用程序中有助于我们业务成功的交互式用户活动。 随着去年新版 Google Analytics (GA4) 的推出，许多事情改变了我们跟踪和分析网站转化的方式。

一般来说，在我们看来，工具的变化是更好的。 然而，一些设置变得有点棘手。 有很多关于如何在分析中设置转换的资源。 本博客将解释 Google Analytics（分析）现在如何进行转化。

GOOGLE ANALYTICS 转换一般

如前所述，转换是您网站中至关重要的访问者/用户交互，这可能有助于您网站目标的成功。 转换可以很简单，例如提交表单后的感谢页面，或者更重要的，例如购买。

转化有助于我们更好地了解我们网站中的哪些操作对我们的商业理念有效，哪些无效。 此外，转化使我们能够衡量您的按点击付费广告活动的有效性以及如何更好地分配广告预算。

无论我们是想跟踪来自表单的潜在客户数量、订阅服务、购买产品还是阅读我们网站上的博客文章，我们都需要在分析属性中设置转换。 我们的分析属性需要知道我们希望将哪些页面（或操作）计为转化。

通用分析 VS。 谷歌分析 4

当我们谈论转换时，UA 和 GA4 之间存在一些显着差异。 最关键的是UA是基于会话的分析工具，GA4是基于事件的分析工具。 在 UA 媒体资源中，您使用“目标”来衡量转化活动。

在 GA4 属性中，您使用可以标记为转化的“事件”来衡量转化活动。 另一个直接的区别是 UA 属性在其管理部分有一个 GA4 不再有的视图列。 这种特定差异简化了设置 UA 属性的分析过程，但减少了为实验提供“测试视图”的机会。

谷歌分析转换：之前和现在

之前，使用 Universal Analytics，您可以使用管理员下的“Google Analytics 目标”跟踪转化。 这就是 UA 属性如何跟踪所谓的转化。 可以根据详细类型设置目标，例如目的地、持续时间、每个会话的页数或事件。 UA 属性的每个视图最多可以有 20 个目标。

现在，在 Google Analytics 4 中，“目标”的概念已被弃用。 根据标记为转化的事件，转化的想法是专门实施和跟踪的。 在 GA4 下，转化的配置不同，Google Analytics 转化的类型也不同。

我们在 UA 属性中看到的详细信息类型在 GA4 中不存在。 现在一切都基于我认为更准确的事件，我们可以获得更多信息以做出更好的战略决策，并将其中最重要的标记为转化。 您最多可以将每个媒体资源的 30 个事件标记为转化。

GOOGLE ANALYTICS 4 默认事件和转换

当我们创建一个新的 Google Analytics 4 属性时，它带有四个默认事件：

• first_visit
• 页面预览
• 滚动
• session_start

这四个默认事件可以标记为转换或用于定义新事件。 将事件标记为转化后，它会显示在转化事件表中。

默认的五个自动收集的转化事件：

• first_open（适用于移动应用程序）
• app_store_subscription_convert（适用于移动应用程序）
• app_store_subscription_renew（适用于移动应用程序）
• in_app_purchase（适用于移动应用程序）
• 购买（适用于网站和移动应用程序）

这五个默认转换不能被禁用。

管理事件和转换

要查看和管理事件和标记的转化，我们转到 GA4 资产分析仪表板左窗格中事件下的转化或事件。

在“转化”中，您将看到属性中标记为转化的所有事件的列表，以及每个事件的统计信息。 如果单击事件名称，则会打开仪表板或有关该事件的资源管理器报告。

在事件中，您将看到所有默认事件的列表以及您自己创建的事件（如果它们已收集数据）。 如果事件出现在列表中，您可以通过向右翻转切换按钮将重要事件标记为转化。

使用新的 GA4 事件方法，您可以更加具体。 您可以将具有某些参数的事件设置为转化。 您可以更仔细地预先计划您的事件名称，并为对您的网站最重要的交互使用不同的事件名称。

谷歌分析转化跟踪变化

如前所述，与 Universal Analytics 媒体资源相比，转化跟踪是 Google Analytics（分析）4 媒体资源中最重大的变化之一。 基于目标 URL 的目标思考和基于定义事件类别、事件操作和事件标签的定义目标将在未来几年成为通行证。 我们有一个全新的模型，它包含自动转换跟踪、可重复使用的插槽和用于临时转换的新服务器端事件系统。

要在 Google Analytics 4 中设置转化，而不使用 Google 跟踪代码管理器，我们有两种选择：

使用默认事件-> 使用预定义事件并将其作为转换启用。 如果您的网站中有一个非常广泛（或常见）的​​访问者操作对于作为转化进行跟踪很重要（例如，白皮书下载），则预定义事件可能会起作用。

创建一个新事件-> 这是最常见和通用的选项。 通过创建新事件，您可以跟踪特定表单提交感谢页面作为转换。 这个独特的事件与标记为转化的 page_view 事件相结合，可以更准确地跟踪我们报告中的潜在客户。 因此，基于默认事件创建新事件是改进我们的转化跟踪的方法。 这个选项的一个好处是您可以在 Google Analytics 4 中做所有事情。

关于分析的最后一句话

我们已经描述了 UA 媒体资源和 Google Analytics 4 媒体资源中的转化跟踪和管理有何不同。 我们需要了解，“目标”是过去的概念，之前，“转化”的概念，正如我们一直所说的，被采用为按点击付费广告商和营销行业的现在的概念。

新的 Google Analytics（分析）4 中对转化的整个设置、查找和使用进行了更改，现在完全基于事件。 只需单击每个事件旁边的切换按钮，即可将这些事件标记为转化。 数字营销广告商明白，使用事件数据模型可以为转化带来更准确的方法，我们对分析方面的这种变化表示赞赏。 GA4的事件模型是接下来几年的战略和路径。 UA 将变成新的遗留分析。