Google Analytics（分析）综合浏览量与 Google Ad Manager 展示次数
已发表: 2023-08-31
在数字广告中，Google Analytics（分析）和 Google Ad Manager 发挥着重要作用。 它们代表了发布商衡量网站性能和进度的核心资源。
跟踪页面浏览量和展示次数将使您能够识别需要修改的关键区域。 这将帮助您作为发布商使用受众定位、广告投放等工具创建更高效的网站。因此，了解这些概念的工作原理对于最大化您的广告收入至关重要。 在本文中，我们将深入研究两者的细节，阐述它们的区别、功能以及如何有效地利用它们。
了解 Google Analytics 4 综合浏览量
简而言之，综合浏览量是网站上浏览的页面总数。 然而，当在Google Analytics 4 (GA4)领域进一步剖析时，这些指标会呈现出更深入的效果。
1. 定义和功能：
在 GA4 中，每次用户查看您网站上的页面时都会记录一次综合浏览量。 这包括他们重新加载页面或导航回页面的情况。 这对于了解网站上的用户行为和内容的有效性至关重要。
2. 独特的综合浏览量：
与总综合浏览量不同，唯一综合浏览量表示该页面被查看一次或多次的会话数。 它可以深入了解查看该页面的用户的不同数量，避免重复计数。
三、意义：
通过分析综合浏览量，企业可以识别浏览次数最多的内容、在不同页面上花费的时间以及流失点。 这些数据对于完善网站内容、布局和整体用户体验至关重要。
解读 Google Ad Manager 展示次数
展示次数（尤其是在Google Ad Manager中）发挥着独特的作用，主要关注广告指标。
1. 定义和功能：
每次在应用中提取并显示广告时，Google Ad Manager 中的展示次数都会被计入一次，无论是否被点击。 这是一个显示广告可见度的指标。
2. 可见展示次数：
更进一步，可见展示次数不仅是被获取的，而且还被用户查看过。 它确保广告不仅被加载到屏幕外，而且实际上被看到。
三、意义：
展示次数可以让您深入了解广告的覆盖范围。 高展示次数表明您的广告经常展示，但如果点击率 (CTR) 较低，则可能暗示广告展示位置或相关性存在问题。
Google Analytics 4 综合浏览量与 Google Ad Manager 展示次数：比较
虽然这两个指标都用于衡量交互作用，但它们的应用和含义有所不同。
1。目的：
GA4 中的网页浏览量旨在了解网站上的用户行为，而 Google Ad Manager 中的展示次数则衡量广告的可见度和覆盖面。
2、测量标准：
页面浏览量统计页面加载和查看的每次实例。 另一方面，展示次数会在每次获取广告时进行统计，可见展示次数可确保广告对用户的可见性。
3. 应用：
综合浏览量有助于网站优化、了解热门内容并改善用户体验。 展示次数有助于完善广告策略、展示位置和了解广告可见度。
利用这两个指标促进业务增长
真正的力量在于整合这两个指标的见解来创建整体数字战略。
1. 增强针对性：
通过综合浏览量了解热门内容，企业可以战略性地定位广告，确保将广告放置在最有可能被查看和点击的位置。
2.优化内容：
通过深入了解哪些页面被频繁查看，企业可以定制内容以更好地迎合受众，确保更高的参与度，从而获得更好的广告效果。
3、综合分析：
定期查看页面浏览量和展示次数可以全面了解网站性能和广告效率。 通过了解这些指标之间的关系和模式，企业可以更好地调整其策略以实现最大影响。
差异比较：GA4 分析与 GAM 展示次数
当谈到数字指标时，人们可能会认为 Google Analytics（分析）中的“观看次数”和 Google Ad Manager 中的“展示次数”应该完美契合。 然而，在现实中，往往存在明显的差异。 以下是这些差异背后的主要原因：
1. 定义及计数机制：
Google Analytics 页面浏览量： GA 会在用户每次加载或重新加载网站上的页面时测量页面浏览量。 如果用户导航到另一个页面然后返回，则这是另一个页面视图。
Google Ad Manager 展示次数：每次获取广告时，GAM 都会计算一次展示次数，无论广告是否被点击甚至被查看。 如果页面上有多个广告，则提取的每个广告都计为一次展示。
鉴于不同的定义，GA 中的单次页面浏览可能会导致 GAM 中的多次展示。
2.广告拦截器：
许多用户在浏览器上使用广告拦截器。 当广告拦截器处于活动状态时，Google Analytics（分析）可能仍会记录页面浏览量，但 Google Ad Manager 可能不会计算展示次数，因为广告已被阻止加载。
3. 延迟问题：
有时，用户可能会在页面完全加载之前离开页面。 虽然页面可能会充分加载以供 GA 注册页面浏览量，但广告可能无法完全加载以供 GAM 计算展示次数。
4. 刷新率和用户行为：
用户可能会刷新页面，从而导致 GA 中出现多个页面视图。 但是，如果广告设置为特定频率或不在每次刷新时加载，则可能会导致与 GAM 展示次数出现差异。
5、缓存：
网络浏览器通常会缓存页面和广告。 这意味着返回的用户可能并不总是从服务器获取新版本的页面或广告。 虽然缓存的页面访问仍算作页面浏览量，但缓存的广告可能并不总是算作新的展示次数。
6. 标签问题：
实施问题也可能是一个原因。 如果未在每个网页上实施 GA 跟踪代码，或者 GAM 广告代码存在问题，则可能会导致报告的数字不匹配。
7. 数据处理差异：
GA 和 GAM 具有不同的数据处理方法和过滤器。 处理原始数据的这些差异可能会导致最终报告数字的差异。
8. 移动和 AMP 页面：
Google Analytics（分析）和 Google Ad Manager 可能会以不同的方式处理移动页面和加速移动页面 (AMP)。 如果这些版本之间的跟踪不一致，则可能会出现差异。
9. 采样和数据收集限制：
对于具有大量流量的网站，Google Analytics 可能会使用数据采样，尤其是在其标准版本中，它提供基于数据子集的估计。 相比之下，Google Ad Manager 不采用抽样，导致报告的数字存在差异。
10. 日期和时区差异：
一个简单但经常被忽视的原因是两个平台设置的时区不同。 如果 GA 和 GAM 设置为不同的时区，则每日数据可能无法完美对齐。
现在怎么办？
总之，虽然Google Analytics 4 综合浏览量和Google Ad Manager 展示次数具有不同的主要功能，但它们共同描绘了企业数字形象的全面图景。 把握它们的细微差别并实施从中得出的见解可以显着增强数字战略，确保企业在竞争激烈的数字领域保持领先地位。
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常问问题
展示次数和页面浏览量相同吗？
不是。展示次数是指向用户投放特定广告的次数。 页面浏览量是指用户查看页面的次数。
什么是 Google Analytics（分析）中的综合浏览量？
综合浏览量是指用户查看页面并通过 Google Analytics 代码进行跟踪的情况。
如何查看 Google Analytics（分析）上的展示次数？
展示次数是用于广告的。 您可以在 Google Analytics 中查看页面浏览量。 在博客文章中了解有关展示次数和综合浏览量的更多信息。
来认识一下 Aleesha Jacob，她是排名第一的 B2B AdTech 内容和 SEO 营销人员，在制作数据驱动内容以促进 SAAS 业务转化方面拥有超过 7 年的经验。 Aleesha 曾与 BMW 和 Heineken 等 SAAS 公司和客户合作，拥有丰富的专业知识。 凭借她在创建引人注目的内容方面无与伦比的技能，她帮助各种规模的企业吸引更多潜在客户并最大限度地提高收入。