Google 受众的工作原理以及他们如何提供帮助

最后更新于 2021 年 3 月 2 日

在娱乐方面，您花费无数时间来创建故事情节并投入大量资金进行制作。 努力不仅仅是为了个人满足，而是为了让其他人喜欢你的工作。 在新闻出版物中，您希望覆盖尽可能多的人。 您想告知他们本地、全国和世界范围内的事件。 甚至您的业务也是通过引起人们的注意来建立对您的产品或服务的兴趣来运作的。 这将有助于您的业务增长。

所有这三个例子都希望接触到特定的人群，以帮助他们的努力，无论是娱乐、传递信息还是销售产品或服务。 这些群体在某种意义上是观众，有些由广泛的成员组成，有些则非常具体地说明他们试图吸引谁。 向公众发布新闻是具有多种背景的大量受众的一个例子，但他们都对当地和世界各地正在发生的事情感兴趣。 娱乐可以根据节目或电影吸引不同喜好的观众，但根据悬疑、浪漫等制作类型，可能会吸引非常有限的观众。

在业务方面，您可以拥有覆盖广泛人群的一般服务受众。 Click To Tweet这可以是汽车服务、家庭清洁服务、庭院服务等，或者您可以拥有更专注的产品受众，例如健康和营养产品、特色食品或高端汽车。

了解您的 Google 受众群体

您的服务或产品越专业，您的受众就越少。 这会使广告努力难以找到对您的产品或服务感兴趣的买家。 我们都在电视上看到过很多人都会看到的广告，无论他们对产品或服务是否感兴趣。 在印刷品中，广告可以针对特定兴趣出现在出版物中，从而缩小和限制看到它们的受众。

数字营销也是如此，受众在构建广告活动中发挥着重要作用。 谷歌有几种方法来建立和使用这些受众来帮助建立您网站的流量。 这将增加用户转化的机会，无论是填写表格、打电话还是购买。

Google 受众是在 Google Ads 帐户和 Google Analytics（分析）中创建的。 它是通过使用变量创建的，具体取决于您要定位的受众类型。 最普通的受众是所有用户，当您开始在 Analytics 中创建 Google 受众时，Google 会自动创建此受众。 这将为访问您网站的所有用户收集信息。

无论他们是通过点击广告直接到达那里，还是作为来自其他网站的推荐，都是如此。 此受众的持续时间设置为 30 天。 这意味着如果用户在 30 天后没有返回您的网站，他们将从列表中删除。 您可以使用不同的名称构建自定义受众来跟踪相同的用户。 然后，您可以将持续时间设置为最多 540 天。

更多功能和工具

如果您想为您的网站的新访问者提供特别优惠，则可以使用此功能。 谷歌分析将为新用户编译受众。 这可能是您将持续时间设置在观众生命中的一个示例。 如果您觉得 30、60 或 90 天是您想要为新访客提供报价的全部时间，请在持续时间字段中设置该时间段。 同样，在持续时间结束时，用户将从列表中删除。 然后，他们将不再收到带有这些特价商品的广告。 您可以为回访者做同样的事情。

您可以为访问过您网站上特定页面的用户建立受众群体。 这使您可以将广告集中在这些产品或服务上，以提高用户完成转化的机会。 完成目标是另一种受众，可以建立在已完成联系表格或注册时事通讯的用户之上。 另一个可用的受众是那些已完成交易的用户。 这些受众可用于在未来购买时发送特别优惠。

功能提示

我提供的描述只是基本级别，可以操纵它们以专注于更具体的受众。 您可以添加人口统计过滤器来定位特定的年龄组、性别或语言。 您可以设置亲和力受众过滤器来定位特定的用户习惯和兴趣，也可以设置市场过滤器来定位已购买的用户，不一定来自您的公司。

兴趣相似的受众更多地用于刚刚开始寻找产品或服务的漏斗中较高的用户，其中有购买意向的受众将目标定位在更接近漏斗末端的用户，因为他们已经对产品或服务表现出兴趣。 可以应用的最后一个过滤器是用户的位置。 当您希望定位国家或州的特定区域时，这非常有用，因此您可以更多地关注这些区域。

这只是众多可以帮助您的公司扩大受众群体的谷歌广告工具之一。 如果您想优化此服务，您可能需要使用白标。 如果您仍有关于白标品牌的问题，请随时单击链接了解更多信息。

建立和应用您的 Google 受众

受众是根据您的搜索广告系列广告构建的，最初用于展示广告再营销。 谷歌推出了 RLSA 定位，您可以在其中将受众应用于搜索广告系列，以帮助更多地关注您想要关注的用户。

受众可以应用于帐户的三个级别，具体取决于它们的使用方式。 可以在帐户级别使用访问过您网站的所有用户的受众群体，因此访问过您网站的任何人都将成为目标。 可以在活动级别为之前访问您的网站以获取活动所关注的产品或服务的用户分配受众。 在某些情况下，您将拥有一个列出多个产品或服务的类别页面。 在这些情况下，可以在广告组级别为适当的产品或服务应用受众。

最后的提示和技巧

当您在分析中创建受众时，您会分配要与受众相关联的 Google Ads 帐户和 Google Analytics 帐户。 这些分配仅限于与分析帐户相关联的 Google Ads 帐户。

在 Google Ads 中，您可以使用在 Google Analytics 中内置的受众。 除了自定义受众之外，您还可以在广告帐户中构建。 您分配的受众有两种设置，“定位”和“观察”。

使用“定位”设置时，Google 会寻找您希望通过广告覆盖的对象。 它还考虑了您希望在互联网上展示广告的位置。 定位将限制您的广告组的覆盖面。 您可以根据特定条件对受众使用自定义出价调整。

使用“观察”设置时，覆盖面不会受到影响，也不会改变哪些人可以看到您的广告或广告的展示位置。 但是，它确实允许您在广告投放时监控广告在您的展示位置和主题中的表现。 您可以使用此设置中的信息对特定条件以及受众本身进行自定义出价调整。

虽然我们希望让尽可能多的人看到我们的广告，但利用受众更直接地定位正在网上寻找产品或服务的用户和潜在客户是最有益的。 通过使用从人口统计数据到用户访问过的网站页面的过滤器来缩小目标受众，从而提高广告支出回报率。

在数字广告方面需要帮助？ 考虑使用我们的白标服务。 此外，请随时与我们联系，让我们知道您对这篇文章的看法，以及这是否有助于您了解有关受众的更多信息。