谷歌自动出价功能

最后更新于 2021 年 9 月 27 日

任何时候你启动一个新系统的第一步应该是阅读说明，我知道人们在完全迷失之前是不会阅读说明的，而且周围没有人见证这个失败的行动。 但是谁会比系统的创建者了解更多，尽管在用户开始在现实生活中使用该系统之前，您会知道该系统的开发情况如何？ 随着 Covid 在世界各地肆虐，随着世界的变化，这导致支持桌面电话或实时聊天，以开始升级和更新过程。

谷歌是如何倾听客户的疑虑和投诉的？ 简单，只需一个词，自动化！ 现在并非所有的自动化都是一件坏事，它使一些工作更有效率，并承担了其他工作的危险。 同时，可以说，它从转动扳手的工人手中夺走了工作。

谷歌对自动化的使用一开始非常简单，仅用于搜索引擎。 随着每个新站点或服务被添加到 Google 的产品组合中，系统需要随着每天每秒钟处理越来越多的信息而进行调整和调整。 这种自动化也使谷歌能够提供在这个不断变化和海量数据的世界中成本高昂的服务。 但是，这种类型的自动化并不是为人机交互而设计的，当您遇到他们的自动化功能时，您可以清楚地看到这一点。

Google Ads 有多种自动出价策略，旨在实现特定结果。 这些出价策略用于管理您的出价并以更智能的方式推广您的广告。 该系统将手动交互排除在调整出价和广告状态之外，但有一个例外——人类仍然可以覆盖这些自动化功能。

对于希望以更低的成本在 Google 上获得第一名的企业主来说，聘请白标 PPC 管理公司是一个不错的选择。 无论您的公司是新公司还是老牌公司，成功的关键在于您的内容质量和广告文案的质量。 详细了解什么是白标以及它如何帮助您的业务。

自动出价并不是一个新概念，因为它自 Google 推出 AdWords 以来就一直存在。 但本文将让您清楚地了解自动出价的工作原理以及不同的出价策略的含义。

手动出价与高级出价

Google AdWords 要求其用户对其广告进行手动出价，这意味着您必须在帐户中手动输入出价策略，然后您才能使用 Google 出价平台的各种功能。 将出价设置在一个地方并让它开始流经您的帐户是不够的，您需要密切监控您的广告系列并根据需要进行调整。

Google 的出价策略称为自动出价。 这些出价策略旨在让您自动化 AdWords 帐户，从而使您比竞争对手更具优势。 随着这些自动化功能的运行，它们会根据多种因素调整出价和广告展示位置。 为了优化您的广告、时间和金钱，有许多自动增强功能。

自动出价策略主要分为三种类型：目标每次操作费用、目标每次操作回报率和智能点击付费（Google 的原始出价策略）。 对于大多数小型企业来说，最好坚持使用基本的智能点击付费出价功能。

智能点击付费出价策略

智能点击付费出价功能使您能够为每个关键字设置最高出价。 此自动功能将使您能够以较低的成本购买关键字，因为 Google 的系统会根据您的最高每次点击成本调整您的出价。 用户可以随时覆盖此自动化工具。 这种出价策略的好处是您可以以更低的成本获得更多点击，但如果设置得太低，您的广告可能会被关闭。

目标 ROAS 出价策略

第二种自动出价策略是目标广告支出回报率（目标广告支出回报率）。 使用此出价系统的主要目标是让您的广告支出回报率尽可能高。 这种自动出价功能允许您出价达到一定的限制，试图让您的广告支出回报率尽可能高。 如果 Google 没有为您提供最佳 ROAS，它将提高您的每次点击最高成本，如果您已经获得了良好的 ROAS，则会降低它。 此自动化功能不受用户控制，但可以由人覆盖。

每次转化的目标成本出价策略

最后一个要查看的自动出价策略是目标每次转化成本 (TPC)。 这种自动出价功能允许用户根据转化成本设置广告的最高出价。 这是最复杂的自动出价策略，需要非常了解 Google AdWords 系统的人员。 在使用此出价策略之前，您必须先了解 PPC 的工作原理。 此自动化功能旨在为您提供最佳转化率，同时尽可能降低每次转化成本。

这些自动出价策略中的每一种都有特定的用途，应谨慎使用。 虽然它们非常适合高级用户，但 Google 广告平台的新手不应该在他们的广告系列中使用它们。 虽然这篇文章的设计很简单，但对于普通用户来说可能相当复杂。 一些用户将能够比其他用户更好地使用这些自动出价策略。 这些策略非常适合那些手头有大量时间并且可以花费数小时管理 Google AdWords 系统中不同自动化功能的用户。

Google 通过 AdWords 赚钱的两种主要方式是通过向广告商收费的点击次数以及通过其在自己的资产（搜索结果、YouTube 等）上向广告商出售的展示广告。 谷歌将在广告商和自己之间分配收入。 然后，广告商通过点击或查看获得报酬，其中一部分会被分发回谷歌。

由于初学者无法使用这些自动化功能，因此您可以采取一些措施来弥补这一点。 首先，如果您计划增加预算，可以从基本的智能点击付费出价策略开始。 这将在开始时为您带来良好的结果，当您开始获得大量流量时，您就可以控制您的帐户。

虽然这些自动出价功能有其优势，但它们消除了控制账户经理对手动出价的控制。 即使自动策略对出价进行调整以实现特定目标，它们仍然依赖于人工交互。 一旦达到设定的目标，自动化就无法改善结果。 进一步改进的唯一方法是调整广告系列的目标。

自动化功能有很多地方，但要继续提高广告系列的效果，您必须让经验丰富的 PPC 客户经理监督您的帐户。