Google Bard 是 SEO 杀手吗？

2023 年 2 月 6 日，谷歌确认即将推出 Google Bard，这是他们新的 AI 对话和回答模型，以及他们对 ChatGPT 对他们构成的威胁的回应。

新的人工智能模型将被整合到搜索结果中，标志着搜索发展的又一次进化和革命。

在 Bing 即将与 GPT 4 集成的背景下，难怪谷歌感受到了显着推进其 AI 集成时间表的压力。

这无疑将标志着 SEO 发展的另一个重要里程碑，随着我们进入一个更加公开的 AI 与搜索结果集成的世界，所需的影响和变化只会在未来几周、几个月和几年内变得明显。

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什么是谷歌吟游诗人？

Google Bard 是基于 Google 的 LaMDA 大型语言模型的开发。

谷歌的“Deepmind”部门（他们的内部实验室致力于 AI 开发）已经在 Bard 上工作了一段时间，一个名为“Sparrow”的聊天机器人最初被传言正在为即将发布做准备。 这与他们的 LaMDA 语言模型的简化版本相结合，创建了一个强大但计算轻量级的 ChatGPT 竞争对手。

Bard 是一项实验性对话式 AI 服务，由 LaMDA 提供支持。 使用我们的大型语言模型构建并利用网络信息，它是好奇心的启动板，可以帮助简化复杂的主题 → https://t.co/fSp531xKy3 pic.twitter.com/JecHXVmt8l

- 谷歌 (@Google) 2023 年 2 月 6 日

Bard 将是一个对话式人工智能，对 SEO 很重要，它还将直接集成到谷歌的搜索结果中。

大新闻：谷歌对 ChatGPT 的回应刚刚到来。 这是一项由 LaMDA 提供支持的全新实验性对话式 AI 服务——他们称之为“Bard”。 如果您从事 SEO 工作，很快就会看到一些新功能在搜索中推出。 更多信息：https://t.co/onLIIcWtOC pic.twitter.com/5PYcOUfWHm

- Brodie Clark (@brodieseo) 2023 年 2 月 6 日

它与 ChatGPT 有何不同？

Bard 和 ChatGPT 之间的根本区别在于它们可以提取的数据源。

ChatGPT 是在 2021 年某个时间点的特定数据集上训练的。这意味着它目前无法评论最近或当前的趋势和发展。

Bard 将拥有一个不断更新的数据集，该数据集是根据 Google 的可用数据进行训练的。 虽然 ChatGPT 的数据当然可以更新，但这将使 Bard 在一开始就拥有巨大的领先优势，因为它的响应可以更加及时和相关。

使用的语言模型也不同，ChatGPT 目前使用 GPT 3.5，而 Bard 使用谷歌的 LaMDA 模型。 同样，这些可以随着时间的推移进行更新，目前尚不清楚哪一个确实比另一个更好，但谷歌肯定有实力支持其举措：

经过一些研究，比较谷歌和 OpenAI 甚至都不是一个公平的比较； 谷歌没有一个，而是 3 个正在开发的语言模型……ChatGPT 刚刚激怒了这头野兽。 Google AI 模型实际上比 OpenAI 的 GPT 领先几年； GPT3 本身基于谷歌的 Transformer pic.twitter.com/DltCRjKt1D

- Mark Gatere (@gatere_mark) 2023 年 2 月 6 日

话虽如此，LaMDA 模型已经可以使用一段时间了，并且产生了一些错误的混合结果（在此处查看 Joe 的主题，了解他对提示的一些有趣回应）：

还在想 Google 将如何回应 ChatGPT？
Google 自己的 AI Chatbot 现在可以在演示中使用。 这是我如何使用它 pic.twitter.com/0JY9vEwuRj

- 乔 (@joecowmanwd) 2023 年 2 月 1 日

然而，谷歌一直热衷于强调，它在现阶段处于高度试验阶段，LaMDA 和 Bard 目前都不是成品。 事实上，Bard 目前仅供“受信任的测试人员”使用，公开发布将在“不久的将来”进行。

这对 SEO 意味着什么？

当然，将 AI 集成到搜索结果中将意味着 SEO 领域的巨大变化。

谷歌的发布截图引起了 SEO 界的轰动，因为很明显人工智能生成的自动答案不包含任何归因。

这引发了人们对继续转向零点击结果页面的担忧，这可能会对网站的点击率和有机流量造成灾难性影响。

鉴于这些可能的变化，围绕 AEO 与 SEO 概念的讨论越来越多。

Google 刚刚推出了 Bard，而 Microsoft 则完全致力于将 Bing 与 ChatGPT 集成（明天推出！）。 这标志着#SEO 的结束和答案引擎优化的开始 #AEO pic.twitter.com/1m06ZaDpgy

- Sachin Ganesh (@_SachinGanesh) 2023 年 2 月 6 日

AEO，或答案引擎优化，是一些人预示着 SEO 世界的下一步。

这个概念并不是一个新概念，但随着谷歌的 AI 集成和 Bing 将 OpenAI 的工作纳入其结果的举措，它具有新的意义。 是的，Bing 在这里是一个重要因素，特别是考虑到对谷歌最新发布的反应有些冷淡。

敏锐的观察者不需要看星星就能发现巴德实际上在谷歌自己的广告中提供了错误答案的事实。 这对谷歌的股票产生了深远的影响，导致它们螺旋式下跌，并表明人工智能可能还没有准备好接管世界。

谷歌的主题演讲 Live In Paris 活动作为一个整体实际上获得了不那么热烈的反响，让许多人在一系列革命性的新公告之后感到不知所措：

我在 Google 的 Live from Paris 活动中的笔记：

我一直在等待更多关于谷歌如何与微软合作的见解，但主题演讲在视觉搜索和地图上花费了太多时间（也是“斑点”？RLY？）

G 的坏兆头

- Kevin_Indig (@Kevin_Indig) 2023 年 2 月 8 日

SEO 和搜索的下一步在哪里？

毫无疑问，Google Bard 和 Bing 的 ChatGPT 开发都将对 SEO 产生深远影响，甚至可能从根本上改变我们与搜索交互的方式。

虽然 Google Bard 是向前迈出的重要一步，但它肯定不是完美无缺的。 它不会在一夜之间改变 SEO，相反，它将成为 SEO 不断发展和革命的一部分。

巴德有成为伟大的潜力，但现在还没有。

我们还没有完全参与革命，同样的原则仍然适用。 生成符合 Google 的 EEAT 指南的高质量、经过充分研究和权威的内容仍然是在 SERP 中获得良好性能的最简单方法，尤其是当用户参与结果的方式可能会发生重大变化时。

谷歌缺乏归因仍然是产生网页点击的做法的一个问题，但只有时间才能证明 Bard 与 ChatGPT 将如何取得成功，以及 AEO 与 SEO 的趋势将发展到何种程度。

我们将继续发布有关 SEO 中的 AI 以及由此带来的令人兴奋的新机遇和挑战。