Google BERT 更新——这对您的 SEO 有何影响？
已发表: 2020-01-22最后更新于 2020 年 1 月 23 日
谷歌在 2019 年底宣布了他们最新的算法更新——BERT（来自 Transformers 的双向编码器表示，难怪他们称之为 BERT）。 随着新的 Google BERT 更新，SEO 出现了很多问题。 此更新主要围绕提高谷歌的语言理解，重点是口语和口头语言对话。 谷歌的更新被怀疑会影响十分之一的搜索查询，被认为是过去 5 年来最重要的更新之一。 那么，此更新将如何影响您的 SEO 活动，您应该如何制定策略以使您的网站受益？
谷歌对 BERT 更新的看法
随着谷歌搜索量的持续增长，他们决定这次更新需要关注人们的说话方式，因为语音搜索在家庭人工智能系统和移动搜索查询中变得越来越普遍。 此更新将影响依赖于搜索者上下文的复杂搜索。 BERT 是一种深度学习算法，它与人类说话的方式以及与自然语音流相关的上下文句子结构的细微差别有关。
这就是谷歌所说的，
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“这些改进旨在提高语言理解，特别是对于更自然的语言/会话查询，因为 BERT 能够帮助搜索更好地理解搜索中单词的细微差别和上下文，并更好地将这些查询与有用的结果相匹配。
特别是对于更长、更多会话的查询，或者像“for”和“to”这样的介词对含义很重要的搜索，搜索将能够理解查询中单词的上下文。 你可以用一种对你来说感觉自然的方式进行搜索。”
更新将如何影响您的 SEO 活动？
随着更多会话搜索的分析，这会打开各种长尾关键字选项以及更多与俚语相关的会话类型查询。 我能给出的最佳建议是将自己放在潜在受众的脑海中，并思考“这个人将如何通过口头搜索找到我的产品/服务？” 随着 BERT 在其语言处理方面的进步，将这种心态融入您的关键字研究和使用中将是有价值的。
根据搜索算法专利专家 Bill Slawski 的描述，BERT 将使用更多内容的整体上下文来帮助缩小搜索者的意图。 它分析搜索者如何通过某些语音标记、回答特定问题和整体实体识别来表达他们的搜索并缩小他们的意图。
如果您网站上的内容写得不好，或者更糟糕的是，关键字填充而没有上下文相关性，则此更新将不利于您的网站。 如果有人阅读您的内容并认为，“切入正题！” 或迷失在实际意义中，此更新将适当地呈现排名结果。 从本质上讲，要清晰、简洁，无论你做什么，都不要磨蹭到你的内容的“重点”。
对于没有太多上下文含义的网站，例如电子商务网站，您将需要使用清晰的、关键字驱动的产品描述和出色的内部链接策略，以便此算法更新将更好地了解您通过图像提供的产品. 对这些图像进行 Alt 标记也非常重要，因为 Google 不会真正“查看”图像的本质，您需要将其布置好让机器人读取并最好地分析图像的相关性。
需要明确的是，此更新不会分析网页，就像过去的许多更新通常会做的那样，并相应地调整排名。 此更新的重点是搜索查询以及如何更好地理解在当今搜索中变得如此相关的自然语言部分。 谷歌希望更好地了解搜索者的意图，进而提供最相关的结果。 作为一名语音搜索用户，我可以证明过去谷歌不“理解”我正在搜索的内容的挫败感，尤其是较长的短语或问题。 唉，随着 Google BERT 更新，搜索者和 SEO 的未来一片光明。
On Page SEO – 如何使用 Google BERT 更新对您有利
如前所述，草率或写得不好的内容不会得到 BERT 的回报。 随着 BERT 正在学习如何更好地理解人们如何自然地说话，那些不像自然说话那样流畅的内容现在不太可能填充结果。 准确使用您使用的词语很重要。 没有人喜欢阅读写得不好的结果，更不用说听谷歌读回一个支离破碎、迷失方向的结果了。 我的建议是查看您网站上的内容，并确保您在您的网站上向用户展示的内容是清晰的，并且在说话时听起来更清晰。 当您的内容只需要稍微调整时，失去排名是没有意义的。
由于有些单词具有相同的拼写但具有多个含义，因此同音异义词围绕这些多含义单词的随附上下文更有价值。 例如，如果您正在编写内容并使用“crane”一词，则该词可能具有多种含义：您是在谈论鹤鸟吗？ 用起重机吊起物体？ 或者也许有人正在伸长脖子看什么？ 通过周围的上下文，读者可以推断出你的意思。 但是，使用搜索机器人可能会误解您所指的起重机类型。 对于搜索者正在寻找的内容并不那么明显的复杂搜索，周围的上下文在谷歌为他们的查询提供适当的结果方面发挥着巨大的作用。 考虑到这一点，我再次建议对您的网站进行内容审查，以确保您的关键短语的周围上下文得到相关句子结构的支持。
使用 Google BERT 更新要牢记的最重要事项：
- 围绕关键字提供清晰、简洁的上下文内容
- 提供与您的关键字相关的内部链接结构
由于 BERT 更新，有很多文章建议您对 SEO 活动进行各种调整，我的建议是在对您的网站进行重大更改之前与您的 SEO 顾问交谈。 此更新没有足够的证据来提供具体建议。 由于此更新主要基于搜索者的意图和措辞，而不是页面分析，因此任何重大更改都可能弊大于利。
随着 Google BERT 更新对更改搜索和搜索结果的影响，我要留给您的最后一个问题是…… Ernie 在这一切中在哪里？ 他知道BERT在做什么吗？ （对不起，我忍不住。写这篇文章时我能想到的只有布偶。）
作者：L'ren B.