Google BERT：自 RankBrain 以来您需要了解的有关 Google 最大更新的所有信息

搜索引擎优化的世界是一个不断变化的景观。 经验丰富的代理机构知道，只要他们认为自己已经站稳脚跟，他们就可以打赌，他们脚下的土地会摇摇欲坠。 为了向用户提供高质量、相关的内容，搜索引擎（哦，我们在开玩笑吗？我们在谈论 Google）经常推出和改进新算法。 就在我们都习惯了 RankBrain（真的已经五年了吗？）时，已经有一个改变游戏规则的新孩子出现了。 他于上周末开始推出，并将很快全面上线。

让我们花几分钟时间更好地了解这个新孩子，并尝试了解他对机构和企业等 SEO 实践的影响。

认识 BERT

那么，BERT 是谁？ 从本质上讲，BERT 代表了向试图更好地理解我们和我们的查询的转变。 BERT 代表来自 Transformers 的双向编码器表示。 尽管是 pop-sci fi 的首字母缩略词，而且 Google 承诺这是多年来影响搜索世界的最大算法之一，但它的功能实际上与 RankBrain 非常相似。 至少，两者都是机器学习算法，旨在帮助搜索巨头在页面上提供更好的内容以及将其引导至该页面的搜索查询。

主要区别在于 BERT 强调许多 Google 用户在搜索中使用的那种对话和自然语言。 BERT 不是从对话问题或命题中挑选出几个关键字并相应地进行搜索，而是对上下文和细微差别有更好的理解。 这种“神经匹配”是 RankBrain 最根本的一步。 这也是 BERT 成为潜在游戏规则改变者的原因。

BERT 的工作原理，一个图解示例

BERT 的一大优势是它能够利用上下文来帮助利用关键字的语义分组。 即使搜索查询中不存在关键字，BERT 对上下文的理解仍然可以利用它为 SERP 带来更高质量和更相关的答案。

为SEO 圆桌会议写作，专家 Barry Scwartz 使用人们在使用新电视时遇到的一个常见问题作为 BERT 工作原理的说明性示例。

令许多电影制作人懊恼的是，许多较新的电视都有一种俗称“肥皂剧效应”的模式。 这增加了额外的帧，使屏幕上的运动看起来更加流畅，但实际上，这种效果甚至使大预算的大片看起来既廉价又不可思议，就像肥皂剧一样。

认识到这是与电视图片有关的许多查询中的共同点，BERT 能够采用诸如“为什么我的电视看起来很奇怪”之类的通用查询，并推断出“肥皂剧效应”可能是有罪的，即使关键字“肥皂剧效果”不是查询的一部分。

这个例子相当巧妙地说明了算法对上下文的理解，以及它对越来越多的搜索查询的对话性质的理解。

BERT 很大！

谷歌明确表示，BERT 的出现代表了搜索领域的一次巨大飞跃。 事实上，该算法的宣布承诺“过去五年来最大的飞跃，也是搜索历史上最大的飞跃之一”。 该公司透露，它已经对 BERT 进行了一段时间的测试，并且看到了使用它的巨大好处。

BERT 目前正在帮助处理 10% 的美国英语语言查询，并将很快在世界各地以多种语言推出。

BERT 和精选片段

另一个可以感受到 BERT 存在的地方是特色片段。 这些已经是让用户获得查询所需结果的绝佳资源，甚至无需离开 SERP。

这些片段可能会具有更高的质量和更丰富的相关细节。 但是点击率会因此受到负面影响吗？ 只有时间证明一切。

那么，RankBrain 死了吗？

一点都不。 BERT 的作用是补充 RankBrain 和其他算法，而不是取代它们。

你能/应该优化 BERT 吗？

现在是我们解决所有机构都会提出的问题的时候了。 你能（或者你应该）针对 BERT 进行优化吗？ 虽然这始终是一个善意的问题，但它具有棘手的含义。 为任何算法进行优化的写作可能会导致代理商和文案人员走下坡路。

努力为搜索引擎写作，你的内容质量不可避免地会受到影响。 这是一条导致关键字填充和其他狡猾做法的道路，这些做法会降低您的内容对真正重要的人的价值……您的读者。

毫无疑问，BERT 在搜索领域是一件大事，但它的出现标志着努力使搜索引擎更好地理解页面内容，而不是相反。

对 BERT 的早期反应

BERT 仍处于起步阶段，因此对更广泛的 SEO 社区的影响尚未量化。 然而，与新算法有关的少数线程之一中的推文雄辩地说明了这样一个事实，即当代理机构和撰稿人坚持已知的最佳实践时，其余的几乎都会自行解决。

优化 BERT 的 10 种方法：

1. 你
2.不能
3.优化
4.对于
5.一个
6. 深
7. 学习
8.自然语言处理
9. 算法
10.为人类写作

— Izzi Smith (@izzionfire) 2019 年 10 月 25 日

我们可以。 只需更多地关注语义搜索引擎优化，这将有助于提高整体内容相关性。 通过这次 BERT 更新，谷歌现在能够更多地理解内容，这正是语义 SEO 试图实现的目标。

— 杰基·欧文 (@techjackie)，2019 年 10 月 25 日

然而不幸的是，一些撰稿人甚至在他们的帖子和页面中都没有任何意义。 专注于人类和搜索引擎就会明白。 模糊性对每个人/事物都有问题 https://t.co/6GFsZ76Dls

——黎明安德森 (@dawnieando) 2019 年 10 月 25 日

简而言之

BERT 是帮助谷歌更好地理解用户查询和他们在询问搜索引擎时使用的语言的重要一步。 然而，搜索引擎优化社区内的早期喋喋不休主要集中在想知道为什么没有感受到它的影响。 当然，主要原因是机构实际上不需要在普遍接受的最佳实践范围之外“做”任何事情。

这无疑是那些“保持冷静并继续前进”的场景之一。 如果您正在编写高质量和相关的内容，则无需担心为 Google 发布标记。

BERT 会帮它找到你！