顶级 SEO 专家权衡 Google 的核心网络生命力

已发表: 2020-10-22

如果您是 SEO 并且还没有听说过 Google 的 Core Web Vitals，那么您一定是生活在一块岩石之下——甚至可能是一块巨石。

Search Engine Journal 的 Matt Southern 在今年 5 月爆料称，世界排名第一的搜索引擎正在引入一种新的排名信号，称为核心网络生命力。

在大多数 SEO 圈子中，这个新信号被称为“页面体验”信号——以用户在访问网站时如何看待他们的体验命名。

万一您不了解当前的性能指标，我们概述了当前的 Core Web Vital (CWV) 信号、它们的组成以及每个信号的简短描述。

Largest Contentful Paint ：加载页面主要内容所需的时间。理想的 LCP 测量时间为2.5 秒或更快。

首次输入延迟：页面变为交互式所需的时间。理想的测量时间小于100 ms 。

Cumulative Layout Shift ：视觉页面内容的意外布局偏移量。理想的测量值小于 0.1 。

正如谷歌所说：

“ Core Web Vitals 是一组真实的、以用户为中心的指标，用于量化用户体验的关键方面。他们测量 Web 可用性的维度，例如加载时间、交互性和加载内容时的稳定性（因此当它在您的手指下移动时，您不会意外点击该按钮 - 真烦人！）

但问题仍然存在……

Core Web Vitals真的很重要吗，SEO 行业对它们有什么看法？

SEOButler 与全球知名的 SEO 进行了联系，以深入了解他们如何应对这一潜在的新排名信号，以及他们推荐哪些工具来衡量 Core Web Vitals 指标。

您会惊讶于我们的一些专家所说的话——我知道我是！

凯尔屋顶

网络营销金奖

在 IMG（互联网营销金奖），我们已经开始在受控环境中测试 Core Web Vitals。到目前为止，它看起来就像一个空无一物的汉堡。现在，我不会在 Core Web Vitals 上花费任何额外的时间或资源，除非有人能清楚地证明它们是排名因素。

密切关注您的页面速度和首字节时间 (TTFB) 始终是一个好主意。至少，您希望您的页面能够快速加载，以便访问者可以转换。

Webpagetest.org 和 gtmetrix 是衡量性能的有用免费工具。

史蒂夫托特

搜索引擎优化笔记本

我开始与一个客户合作，该客户的博客每天访问量为 15k。

他们在新的 CMS 上重新发布了博客，发现桌面和移动设备上的 CLS 和 LCP 错误大幅增加。

随着新 CMS 和布局的推出，我们还看到流量减少了 30%。我还在等着看这是否能解决下降问题。

另请参阅著名的技术 SEO Andy Drinkwater 的这篇出色的帖子：

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

“谷歌会在 28 天的时间内对此进行评估，因此即使在做出更改之后，我们也可能要等待一个月才能看到任何更正。”

所以要点——不要让较差的 CWV 结果坐下来，如果您要重新启动页面，请确保它们低于推荐的阈值。

我认为这是一个非常简洁的工具：

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

菲尔·德林克沃特

菲尔·德林克沃特

目前，尚不清楚谷歌将如何实施 CWV。然而，从过去对新技术 SEO 变化的经验来看，比如移动优先，谷歌通常会发出警告。

因此，SEO 应该注意——谷歌正在将用户体验作为排名因素。

随着 SEO 越来越多地了解如何在 Google 上排名，Google 需要新的方法来区分那些很棒且深受用户喜爱的网站与那些仅仅“做出色的 SEO”以获得高排名的网站。

随着时间的推移，我怀疑谷歌将评估用户体验视为机器学习将有助于促进的一个领域。

截至目前，我认为用户体验是未来五年 SEO 最关注的问题之一。

衡量然后升级您的 CWV 的明显答案在于 Google Search Console。在那里可以找到向您展示您需要改进的数据的地方。

除此之外，进入实施阶段，这主要是一项技术开发工作……

可能有些人需要切换主题或托管 - 特别是如果他们已经购买了慢速主题。

但是，特别是在站点速度方面，通常可以使用缓存插件和 CDN 来实现显着的改进。

罗伯特·波蒂略

雨云营销

作为转化率优化专业人士，我觉得 Core Web Vitals 是 CRO 和 SEO 正在进行的合并的预兆。

多年来，我注意到某些 SEO 因素本质上与 CRO 因素相关。也许最突出的是整体页面加载速度。众所周知，如果页面加载时间过长，Google 可以将其从搜索结果中完全过滤掉。

同样，如果页面加载速度太慢，用户可能不会等待而直接单击“返回”按钮并转到另一个网站。这个例子完美地说明了搜索算法和用户行为是如何一致的。

另一个 SEO 和 CRO 相同的例子是在 H1 标签中有一个关键字。 Google 知道，如果有人在搜索特定关键字，而该关键字没有立即出现在页面内容中，则用户可能会发现搜索结果不相关并跳出寻找能够更好地回答他们查询的网站。

从搜索查询到结果页面的这种连续性也通过 Google Ads 分数得到体现。同样，就转化而言，网页的直接相关性是关键的转化因素。

如果页面没有立即建立与搜索查询的相关性，用户可能会跳出并查看其他地方，从而严重影响页面的转化率。这表明主要的 SEO 因素之一也是关键的 CRO 因素。

随着时间的推移，搜索引擎优化很可能与用户体验以及页面的转化率更紧密地联系在一起。

Google 不只是想提供相关的结果——它还想返回一个搜索结果，同时提供出色的用户体验。因此，Core Web Vitals 变得更加重要，UX 将成为 SEO 的重要组成部分是有道理的。

我们现在看到的 Core Web Vitals 只是一个开始。可以想象，随着人工智能的发展，细微的鼠标移动、点击行为、滚动行为、停留时间和跳出率等指标将被更智能地测量。这会对SEO产生直接影响，排名也会相应调整。

也有可能有一天，CRO 和 SEO 或多或少会合并，用户体验不仅是排名因素，而且是所有因素中权重最大的 SEO 因素。

我对 SEO 专业人士的建议是了解更多关于转化率优化的信息。 CRO 不仅可以帮助 SEO 为不可避免的情况做好准备，而且还有助于为他们的用户和客户提供更令人满意的结果。

CRO 是关于用户体验的，UX 成为王者只是时间问题。

我为 Core Web Vitals 推荐的 #1 工具是 Google 的 PageSpeed Insights (GPSI)。在所有测试工具中，它绝对是最难获得高分的。

也就是说，我从不只使用一种工具。我强烈推荐使用一个好的转化率测量工具，比如 Peachtree Analytics。

衡量网站的转化率可能是至关重要的重要用户体验指标。

您也可以使用 Google 跟踪代码管理器，但我发现它笨重、困难、不准确且缺乏功能。

我还建议使用 Webpagetest.org 和 GT Metrix 将网页测量值与 GPSI 进行比较。

席勒喵

谷歌搜索引擎优化策划者

坦率地说，我们在 Google 的 Core Web Vitals 中看到的是过去五年来搜索引擎的一切照旧，并且在一天结束时几乎没有任何新意。

在我看来，这些指标已经存在多年了，谷歌最近才决定为 SEO 提供一种更简单的方法来衡量它们。

所有这些“新”信号——LCP、FID 和 CLS——都是 SEO 知道在五年或更长时间内至关重要的关键绩效指标的演变指标。

换句话说…。从进行 DNS 调用到用户导航页面的网站速度和加载时间对于用户体验至关重要。

在我看来，这里没有什么特别的……

但是，SEO 和网站管理员都应该继续确保他们的网站符合之前在 SEOButler 上发布的本页技术 SEO 指南中讨论的要求。

乔纳森·基克布施

SEO管家

Core Web Vitals (CWV) 作为一个概念是一个方便的工具，但让我提醒你一句古话——“营销人员毁了一切。”

我只能想象现在有多少网站审核和提案传到世界各地，声称潜在客户的网站是垃圾，并引用 CWV 分数作为参考。

我和我的团队也受到了诱惑！

我看到网站权威和内容优化绝对胜过 CWV 测试的许多因素。

不相信我？自己在 BBC.com 上进行测试！

我并不是说 CWV 不好，无论如何……

我只是说，与往常一样，相关性和因果关系之间有一个至关重要的区别。

如果页面加载速度快且没有错误，它会表现得更好吗？

绝对地。

如果您在 CWV 上获得“100”分，它会排名吗？

绝对不。

使用像 CWV 这样的指标，就像任何其他 SEO 分析工具一样，需要用户应用常识、策略和良好的优先级意识，然后才开枪并建议开发人员“解决所有问题”。

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尼克乔丹

内容分发

谷歌处于一个独特的位置。它拥有排名第一的搜索引擎、排名第一的网站分析工具和排名第一的网络浏览器。

谷歌可以访问其他竞争对手所没有的数据，它是世界上最具创新性的大数据公司。

如果谷歌没有使用所有这些专有数据来确定一个页面是否比另一个页面为用户提供了更多的价值，那将是一个重大的疏忽。

我认为 Core Web Vitals（页面速度、最大内容绘制和累积布局转换）只是一个开始，我们将看到分配给 UX 指标的越来越高的排名信号。

谷歌 PageSpeed 见解 <3

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迈克弗里德曼

点击营销

明年您可以期待看到的是 SEO 和网站所有者为明年推出的新 Core Web Vitals 更新而焦头烂额。

互联网上会有大量的点击诱饵文章和视频。

实际上，CWV 对搜索结果的影响非常小，就像 Google 过去的 HTTPS/SSL、Mobilegeddon 和 PageSpeed 更新一样。

在有竞争力的 SERP 中，CWV 不会成为排名第一和排名第 10 之间的区别。更有可能是排名#30 和排名#29 之间的差异。

充其量只是一个小小的提升。

您必须记住，Google 的主要目标是为其用户提供最好的搜索结果……

在目前许多流行的利基市场中，排名靠前的网站在 Google 为理想的 Core Web Vitals 分数设定的基准方面惨遭失败。

如果谷歌将其作为算法中的主要排名信号，我们会看到 SERP 陷入混乱。这不是谷歌想要的。

随着时间的推移，他们可能会调高一个因素的重要性吗？当然。他们可能会在这里和那里稍微推动一下。

但同样，什么更重要？人们找到了他们正在寻找的东西，或者网页在这些任意指标上得分很高？

既然我已经说了这么多，毫无疑问，构建快速加载页面并防止设计元素在屏幕上跳跃（布局转换）将使您的网站更易于使用并可以提高转化率。这应该是每个人目标的一部分。

我认为累积布局转换将成为大多数人的绊脚石。有时被认为是最佳实践的小事情——比如推迟加载某些脚本以加快加载时间——也可能导致布局发生变化。

为了衡量这一点，我会使用 Chrome 中的开发者工具。在“性能”选项卡下，您实际上可以看到页面上发生布局变化的位置。

弗洛里安克鲁格

SEO管家

我认为 Core Web Vitals 对 SEO 真的很有帮助，因为我们可以给客户更多的动力来改进他们的目标网页。

SEO 可以说，“嘿，看，你的产品页面有这种累积的布局变化，谷歌正在标记它。”

由于过时的技术，竞争对手在 CWV 上取得进展通常也是一个挑战。因此，CWV 是与客户进行这种对话的一个很好的起点。

Google PageSpeed Insights 是一个很好的入门工具，因为它使用来自用户的匿名数据，并就改进的地方提出宝贵的建议。

@floriankluge

Core Web Vitals 结论及其对 2020 年的意义

根据上述建议，对于与 Google 的核心网络生命力相关的 SEO 应该注意什么，似乎存在不同的意识形态。

虽然我们的一些行业专家认为 Core Web Vitals 对 SEO 几乎没有影响，但其他人认为它们是非常有益的指标，并且会随着时间的推移提高对网站性能的理解。

无论您对 Core Web Vitals 有什么特定的看法，整个行业都可以同意一个关键的要点，那就是：

SEO 应该优先考虑其网络资产的速度、用户体验和可用性——但这已经是既定的，对吧？

而且，一如既往，同事和朋友……今天的 SEO 着眼于未来！