谷歌目标客户匹配

最后更新于 2021 年 12 月 28 日

当您的广告想要覆盖您认为最有可能购买您的产品或需要您的服务的人时。 当您在电视、广播或印刷媒体上做广告时，您的广告会被各种各样的人群看到。 这些群体中的许多人对您的产品或服务不感兴趣，因此您的广告费用为您工作的效率如此之高。 这就是为什么拥有 Google 客户匹配对所有广告客户都很重要，无论他们在哪里做广告。

Google Ads 目标客户匹配可让您创建一个您认为对您的产品或服务感兴趣的客户列表。 使用电子邮件地址、电话号码或两者，Google 可以将您的客户列表与其数据库中的 Gmail 用户相匹配。 使用 Google Ads 目标客户匹配功能非常简单。 您可以选择向客户数据库中的用户发送广告，或在 Google 展示广告网络上进行交叉推广。

Google Ads 目标客户匹配适用于寻找新客户、通过正确信息覆盖正确的人或提高购买力的广告客户。 对于已经在 Google 展示广告网络上投资广告系列的品牌来说，它也是一个有价值的工具。

Google Ads 目标客户匹配主要功能

– 查看您帐户中的客户活动 – 根据客户输入的搜索字词定位您的客户 – 创建自定义受众 – 个性化再营销机会 – 使用相似受众扩大再营销受众

Google Ads 目标客户匹配资源

– 谷歌帮助中心：https://support.google。

另一种选择可能是与白标 PPC 管理服务建立白标合作伙伴关系，以帮助您更专注于您的核心业务。 您可以聘请白标 PPC 管理公司从头到尾处理您的 PPC 活动。 它可以帮助您提高投资回报率、产生更多潜在客户并推广您的品牌。

入门

一般来说，企业主知道他们的主要客户群是谁，但你如何接触到他们。 谷歌已经根据他们的搜索习惯和其他标准建立了群组或受众，以便轻松定位特定的用户群体。

2015 年 7 月 12 日至 13 日，Google 宣布了其新的客户匹配功能。 这项新功能允许拥有广告帐户的企业将其现有客户电子邮件列表与注册 Google 免费电子邮件服务的 Gmail 用户使用的电子邮件地址进行匹配。 根据您的 AdWords 帐户中的列表名称，您可以选择一个或多个您希望与 Google 帐户持有人匹配的列表。

Google 拥有各种资源，可帮助企业了解目标客户匹配在帮助他们以更有针对性的方式吸引潜在客户方面的能力。

将受众分配到活动时，您可以选择目标或观察。

目标受众设置

当您考虑将受众定位到您的广告系列时，首先想到的是如何使用它。 如果您想通过广告吸引更多客户群以帮助销售产品或增加销售额，那么您的广告收入将被充分利用。 在搜索潜在客户时，Google 可能已经了解他们。

目标受众是一个列表，它基于用户 Google 帐户中的数据，与您帐户中的电子邮件地址相匹配，以展示特定于该组的广告。 此列表可以是客户群、现有再营销列表或您创建的自定义列表。 这使您可以根据他们之前的搜索和行为接触到已经对您的产品或服务表现出兴趣的非常具体的用户。

借助 Google Customer Match，您可以定位也访问过您网站的客户。 受众群体定位不是一般的定位选项，请使用定位设置来定位特定的受众群体。 Google 拥有相似的受众群体、相似习惯和兴趣的列表，这会将您的广告投放给更有可能购买您的产品或服务的群体。 Google 建议在其展示广告系列中为所有广告客户使用定位设置。

观察观众设置

Google 了解用户的行为和兴趣，为什么不使用这些信息呢？ 这就是观察受众设置的用武之地。同一组人通常会遵循某些习惯，例如寻找特定的产品或服务。 当目标客户匹配网络的 Google 展示广告通过您的广告吸引这些人时，他们更有可能对您的产品或服务感兴趣。

使用“观察”设置不会影响您的广告系列或广告组的覆盖面，也不会影响哪些人可以看到您的广告或它们可以展示的位置。 但是，通过观察，您可以从 Google 的列表中选择兴趣相似或有兴趣的受众群体，并查看每个人对您的广告的反应以及他们是否会转化。 如果受众表现良好，这可能会导致受众从观察变为目标。 您可能会惊讶于您认为与您的产品或服务无关的受众的表现，并让您深入了解其他广告选项。

Google 建议对搜索和购物广告系列使用观察受众选项，其中包括 RLSA、搜索广告再营销列表。

亲和力与有购买意向的受众群体

Google Customer Match 允许您根据客户之前的购买来定位特定的受众。 这种类型的定位与亲和力受众相同，目标是访问过您所在行业的其他网站或从其他网站购买过类似产品的客户。 关键区别在于，亲和力受众不一定会对您的广告感兴趣，但可能是其他广告商的潜在客户，因为他们更有可能从他们的兴趣已经被宣传的渠道购买。 兴趣相似的受众群体根据用户的搜索习惯和兴趣、详细的人口统计数据来吸引用户，而有兴趣的受众群体则根据用户最近的购买和与您的业务互动来吸引用户。 了解差异有助于决定使用哪个。

自定义受众或细分

Google 让您能够在 Google Ads 帐户和目标客户匹配中建立您的受众群体。 这些受众是根据您知道对您的业务或潜在客户可能经常光顾的网站或应用很重要的关键字、URL 和应用构建的。 自定义受众适用于所有 Google 平台，即 Google.com 和 YouTube、Google 地图等。

如果您想根据人们的兴趣或行为吸引他们，您可以根据他们输入搜索栏的潜在关键字建立自定义受众。 例如，如果您有一家管道公司，您可以根据“更换热水器”等关键字建立受众群体。 “更换漏水的水龙头”、“板下漏水”和其他对您提供的服务很重要的短语。 您可以选择 Google 如何使用受众。 此类受众的默认设置是针对对关键字表现出兴趣或购买意图的人。 第二个选项是将它们应用于在搜索栏中输入列表中任何关键字或短语的人。

如果您有兴趣吸引浏览某些网站的人，请列出他们经常访问的网站的 URL。 您的广告会向访问这些网站的用户展示，但不会在您列出的网站上展示。

同样，如果您想联系使用某些应用程序的人，您可以列出他们。 同样，您的广告会向访问这些网站的用户展示，但不会在您列出的网站上展示。

选择正确的受众选项

Google 为您提供了多种选择来确定您希望看到您的广告的人，从而最大限度地提高您的广告收入。 通过缩小受众规模，您可以将广告展示给特定的群体，而不是成千上万搜索您的产品或服务的群体。

无论您是想针对将导致购买的特定人群，观察不同兴趣和习惯的人群，看看您是否可以找到新的利基市场进行广告宣传，还是创建针对您的业务重要的关键字的自定义受众，吸引人们访问特定网站或使用特定应用程序时，您的广告在正确的人群看到时会更有效。 因此，Google Customer Match 可能是定位您的受众群体的最有效方式之一，也是最具成本效益的方式之一。