搜索引擎优化中的谷歌数据工作室。 如何每月节省 40 小时？

Google Data Studio 是一种旨在简化数据分析和报告的工具，在 SEO 中也是如此。 让我向您展示如何仅使用 Google Data Studio 每月节省 40 小时。 首先我们需要做一些计算。 1 小时是起草报告所需的平均时间。 如果你有 20 个客户，你显然需要 20 个小时来完成这项工作，也就是 2.5 个工作日。

假设您的一小时工作价值 100 美元，很容易计算出这种报告方式每月总计 2,000 美元（即每年 24,000 美元）的机会成本。

24,000 美元和一年30 天是很多时间和金钱！ 你可以用很多不同的方式来消费它，你不觉得吗？ 例如，您可能会访问一些有趣的地方或地区。

这时候，很多人会说：“人写的报告更有价值。 此外，客户支付我的时间。 ” 我是自动化的忠实拥护者，我相信人和计算机都可以很好地复制和粘贴来自 Google Analytics 或其他来源的数据。 关键是人类可以把这段时间花在得出一些结论上。 更重要的是，我认为客户并不关心谁或什么准备了一份报告，只要它回答了所有提出的问题。 德勤在加拿大进行的研究表明， 82% 的首席营销官对从营销人员那里收到的报告不满意。

因此，这是一个值得进一步探索和优化的领域，其中一种方法可能涉及使用 Google Data Studio 实现自动化。

不要让他们思考

读者无法得出正确的结论是报道的基本问题之一。 一份好的报告应该按照“不要让他们思考”的原则来呈现数据，这意味着读者不应该想太多以得出正确的结论。

报告不应呈现所有数据，而应仅呈现研究人员的发现。 如果它包含有关页面加载速度和低转换率的信息，那么读者需要知道一个跟随另一个（低页面加载速度转化为低转换率）。

数据讲故事

我们的头脑并不擅长掌握数字和数字。 数据讲故事只是通过令人信服的叙述向听众（读者）传达信息。 数据与视觉效果和充分的叙述相结合可以使报告更容易理解。 让我用这个例子。 你可以让别人看到你在说什么。 比较以下两条消息：

消息 #1 ：您的网站曾经有 5 万人访问过； 现在是10万。

从理论上讲，这是清晰而简单的信息。 然而，在实践中，大多数人会发现很难掌握。 我们不会每天都处理如此大的数字，因此很难找到参考点。

消息#2：现在您需要斯坦福桥将您网站的所有访问者集中在一个地方。 在我们的帮助下，你需要老特拉福德。

只要信息的接收者对足球有任何了解，他们就更容易将其形象化。 当你说“40,000”时，你并没有给读者带来任何形象。 通过引用一个特定的地方，在这种情况下是斯坦福桥，你创建了一个图像。 读者可能去过这个体育场，或者至少知道一两件事，因此他们能够看到信息背后的内容。 越来越多的企业以故事的形式呈现数据。 一个很好的例子是 Spotify，它每年都会向用户提供他们在 Spotify 上的活动的类似故事的摘要。

或优步：

如您所见，优步将行驶里程数转换为奥林匹克规模的游泳池，以便其用户可以看到所覆盖的距离。

报告目的和结构

一份好的报告必须回答三个基本问题：

• 什么？
• 为什么？
• 下一步是什么？

不久前在 SEO 中，像下面这样的表格曾经是 SEO 标准（我仍然不时遇到它）。

考虑到上述所有原则，很明显，这种形式的报告不会让任何人满意。 回到正确的结构：

• 什么？ 报告应以简洁明了的方式呈现发生的事情。
• 为什么？ 一切都是有原因的； 它需要在报告中涉及。
• 下一步是什么？ 一份报告还应该说明需要进一步做些什么，同时牢记所提出的意见。

下面是一个结构正确的消息示例：

如下图所示，3 月 25 日，该网站注意到自然搜索结果的可见度下降。 这条信息本身对读者几乎没有任何意义——这就是为什么在图表下方有一个描述：什么？ 网站的知名度下降。 为什么？ 搜索引擎算法已更改。 下一步是什么？ 内容审核。 这种方式更容易理解。

好吧，既然这么好，那为什么这么坏呢？

许多企业和专家犯的一个典型错误是试图在报告中证明一切都很好。 这种呈现方式往往会导致冲突。 客户通常会处理很多问题，不要戴着玫瑰色眼镜看他们的业务，他们最不想听到的就是一切都很棒。 绝对不是在 99% 的情况下。 在 99% 的情况下，可以调整和改进某些东西。 除其他外，这就是报告应该围绕的内容。 它不仅应该展示什么是好的，而且应该（甚至需要）关注需要改进的方面以及改进它们如何影响进一步的努力。 这是一个简单的例子：当涉及到页面加载速度时，客户端没有实施审计更改。 尽管它的网站排名越来越高，越来越明显，但问题仍然存在，绝对应该在报告中提及。 在这种情况下，消息可能如下所示：

该网站的排名越来越高，但随着加载速度的提高，它可能会更好。 在您于 [日期] 收到的我们的审计报告中，我们建议您在这方面需要改进的地方。 此外，页面加载速度会影响您网站的转化率。 根据沃尔玛的研究，加载时间缩短一秒，转化率提高 2%。 在您的情况下，让您的网站加载速度加快 3 秒应该会产生 X 美元的收入增长。

通过这种方式，您指出该站点确实排名更高，但您还提到性能可能会更好，从而确定要解决的问题。

谷歌数据洞察——可能性

您已经知道如何正确起草报告和呈现数据。 是时候让您了解更多有关 Data Studio 的信息了，相信我，还有很多东西要学。

连接器

Google Data Studio 的基本理念是从各种来源收集信息并以易于消化的形式提供它们。 使用连接器获取数据； 现在有超过 200 个可用。 您也可以设计自己的连接器！

一些流行的连接器包括 Google Analytics、Google Search Console 和 Google Ads。 还有第三方连接器设计者，例如 SuperMetrics。 通过他们的集成解决方案，您可以从例如 HubSpot 中获取数据并将它们与 Data Studio 集成。 还有 MySql，它允许数据库查询并在 Data Studio 中显示信息。 这为您提供了几乎无限的可能性。 下面是我使用可用连接器创建的报告。

就个人而言，与 Google Analytics 的联系帮助我了解我们博客的表现。 在 Data Studio 中，我可以应用各种过滤器，例如流量来源。 我在 Data Studio 中的仪表板总共包含 22 个页面； 它让我概述了我们业务的营销和客户服务方面，并促进了应用程序的开发。

社区驱动的组件

借助庞大的 Google Data Studio 社区，您还可以享受即用型组件，这些组件有助于以非标准方式呈现数据。

数据组合

Data Studio 的独特功能之一是组合来自不同来源的数据。 示例：我想在一张图表上比较两个不同网站的 TOP10 关键字数量。 为此，首先我只需要添加两个信息源，然后将它们与一个指标结合起来。

我还可以合并来自不同 Google Analytics 帐户的数据，以便在一个地方了解各个站点的流量。

您自己的指标

Data Studio 也允许创建自己的指标，基本上有无限的可能性。 示例：我想计算新网站用户与所有网站用户的比率。

此选项允许您使用正则表达式和 case() 函数，例如动态地对内容进行分组。 您可以在下面看到我在 Senuto 应用程序中动态分组模块的指标（Senuto 有 4 个核心模块）。

您在上面看到的意思是“如果一个站点包含一串读取 <projects> 的字符，请将其分类到 Rank Tracker 组； 如果站点包含一串读取<keywords-explorer>的字符，则将其分类到Keyword Explorer组； 如果一个站点不符合上述任何要求，则将其归入其他组。” 通过这种方式，我可以创建一个图表来显示各个模块的受欢迎程度。 我使用我创建的度量作为度量，我可以使用它来使用任何度量，例如会话或用户。

我为特定日期范围创建了一个饼图，显示 43.1% 的用户访问了 Visibility Analysis，1.2% 的用户访问了 Keyword Explorer，4.7% 的用户访问了 Rank Tracker，2.2% 的用户访问了 SERP Analysis () 函数有很多用途。 例如，您可以设计一个动态转换漏斗并在 Data Studio 中将其可视化。

自动化

在本文开头，我提到了使用 Google Data Studio 节省时间。 自动报告绝对有助于节省时间。 当您的报告模板对您和您的客户都清晰易懂时，您无需手动发送每份报告。 您可以安排它，让 Data Studio 为您处理。

有了这样的设置，一个平面 PDF 报告将每月发送到特定的电子邮件地址，每个月的第一天。

Senuto 连接器

在 Senuto，我们努力使我们的数据广泛可用。 为此，我们设计了自己的连接器，帮助从 Senuto 下载数据。 连接器适用于以下模块：

1. 能见度分析
2. 排名追踪器

它支持 200 多个指标，并允许 SEO 报告自动化。 您可以在我们的知识库中了解有关如何使用连接器的更多信息。

Senuto 提供的免费 G​​oogle Data Studio 模板

我们还开发了一些模板，您可能会发现它们在您的日常操作中很有用。 如何使用模板要使用模板，您需要自己的数据源，例如插入式 Senuto 连接器。 如果您不知道如何创建数据源，请访问我们的知识库。 创建后，打开模板并选择复制和粘贴。 如果一切顺利，复制的报告应该包含来自新来源的数据，就像在示例中一样。 Senuto 模板 此模板允许从 Visibility Analysis 和 Rank Tracker 获取信息。 每 12 小时更新一次。 这是模板：https://senu.to/gdstemplate Internet 上到处都是提供付费或免费模板的网站。 下面是两个例子。

• https://sheetsformarketers.com/data-studio-templates/
• https://webris.org/seo-report/

SEO 专家对带有 Google Data Studio 的 Senuto 连接器有什么看法？

CS Group 首席 SEO 官 Lukasz Kacprzak

时间 – 自动化 – 透明度 我主要使用 Google Data Studio 集成来报告内部组织项目。 我坐在笔记本电脑前，打开一个面板，我可以在其中分析来自 Senuto（总能见度）的整理数据、来自 Google Analytics 和 Google Search Console 的交通信息。 以图表和表格的形式收集的所有数据。 亲爱的 SEO——这是一个很大的便利。 从理论上讲，这没什么大不了的，但是当我们谈论分析数十个项目时，事实证明它可以节省大量时间。 如果我不提到我最喜欢的部分，我就不会是我了——能够自动化并通过电子邮件发送包含摘要数据的每周或每月报告。 在处理客户项目时，我们使用 Senuto API 进行报告，因此我们已经在系统内准备好了报告。 当涉及到内部项目时，我需要让报告部门和 IT 人员参与来创建摘要。 通过 Senuto 与 GDS 的集成，我自己完成了。 当然，所有这一切都可以通过让你的人参与来完成。 问题是如果它已经自动化并且简单透明，我们是否有时间去做。 有些人有时间做手工艺品——我没有，我有意识地优化它。 我喜欢旅行，这就是我把多余的时间花在上面的东西。

DevaGroup SEO 负责人 Kamil Sroka

准备 SEO 报告涉及确定网站的可见性。 监控关键短语不会让我们全面了解我们在该领域的全球活动。 为了诚实地验证域的状态、我们行动的有效性或网站的当前状况，我们必须验证在 Google 中的 TOP 3、10 和 50 中的可见性。 在 SEO 行业，使用工具和构建解决方案的能力是非常理想的特质，在任何 SEO 团队中都非常重视。 搜索引擎优化专家喜欢从事他们喜欢的工作，让我们同意——制作月度报告不是其中之一。 借助 Google Data Studio 集成和 Senuto API，我们在准备报告、验证结果或向客户展示更改时节省了大量时间。 我绝对推荐在任何 SEO 专家或团队的日常生活中使用自动化。

Wojtek Gradzki，SEO 专家兼 Samoseo 联合创始人

我们在 Google Data Studio 中构建报告是因为其具有吸引力的呈现形式以及自动集成来自各种来源的数据的可能性。 根据 Senuto 的说法，我们考虑的来源之一是有关我们客户网站在 Google 中的可见性的信息。 当我们尝试尽可能自动化我们的工作时（这样我们专家的时间用于数据分析而不是数据收集），我们很高兴听到 Senuto 与 GDS 的集成。 我们从一开始就一直在使用它。 现在不仅报告所需的时间大大减少，而且报告在视觉上一致，对客户更具吸引力。 最后但同样重要的是，使用“手动”报告无法 100% 消除的错误风险已显着降低。

EACTIVE 的 SEO 主管 Sebastian Heymann

我们使用 Senuto 与 Google Data Studio 的集成主要是为了向我们的客户报告 SEO 结果。 正因为如此，TOP3 / TOP10 能见度图表完美地融入了我们报告的整体风格。 在我们的 GDS 报告中，我们包含有关特定关键字当前位置的信息，这些信息是我们在给定时间集中处理的。 此外，我们经常考虑有关给定行业季节性的数据。