为什么谷歌上的一些展示广告如此可点击

Google 上的一些展示广告比其他展示广告效果更好。 这听起来可能令人惊讶，尤其是在您根本不使用展示广告的情况下。 也许您已经被 11% 的互联网用户屏蔽展示广告而许多其他人干脆将它们拒之门外这一事实而感到厌烦。

但是现在坚持住——我们知道这听起来令人沮丧。 听我们说完。 使用正确的展示广告设计，您实际上可以获得所需的结果。 特别是因为您的展示广告设计通常可能是您对目标受众的第一印象或第一印象之一。 因此，他们将在如何向您购买商品以及如何看待您方面发挥重要作用。

因此，让我们来看看如何创建最好的展示广告设计以及可以帮助您实现这一目标的最佳实践。

在 Google 上展示广告的最佳做法

颜色和对比度

对比是吸引人们注意您的行动号召的重要方式。 你创造对比的方式必须对你的品牌有意义。 所以想想你的观众和对他们有吸引力的东西，以及如何利用你的品牌色彩。

为了让您决定要使用什么颜色，请使用色轮寻求帮助。 首先，找到广告中最主要的颜色，然后移动到色轮的另一端，找到与之形成对比的颜色。 如果您在确定配色方案时需要帮助，可以使用大量工具，例如 Adob​​e Color。 您将能够使用此工具选择与主色互补的颜色，这将为您提供恰到好处的对比度。

让广告中的信息尽可能简单

确保您传达的信息很简单。 Google 上只有 9% 的展示广告的观看时间超过一秒，并且在 2 秒时下降到只有 4%。 你明白吗？ 如果您的潜在客户无法立即理解您试图传达的信息，他们根本不会点击广告。 他们肯定不会记住你的品牌。 下面是一个横幅展示广告的示例，它因复制量而效果不佳。

颜色对比做得很好。 但是，信息并不简单，因此广告上的文案太多了。 这会使观众混淆首先看哪里，并导致设计变得混乱。 而且CTA文案也很模糊。 因此，即使有人成功理解了广告，他们也可能不会被迫采取行动。 现在，下面是完全相同的广告的改进版本。

第二个版本看起来更简单、更清晰、更易于理解。 当我们要求您保持消息传递简单时，这正是我们的意思。 当消息传递很简单时，您可以创造的影响要大得多。

广告文案在您的展示广告设计中至关重要

与简单的消息传递（即专注于特定的价值主张和号召性用语）密切相关的是具有最少的副本。 这就是为什么在制作广告时同步开发文案和设计很重要的原因。 如果字数过多，您正在设计的横幅会显得杂乱无章，也会让您很难传达您的价值主张。

您拥有的副本越少，您在 Google 上的展示广告看起来就越好。 确保副本非常简洁，尤其是因为大部分内容将在移动设备上查看。 如果你的横幅尺寸是流行的 320×100，太多的文字只会让它看起来像一团糟。

考虑您的展示广告设计的背景

假设您的广告效果非常好。 然后，您将其移动到不同的平台上，您会看到广告素材的表现急剧下降。 这就是为什么我们说展示广告的环境至关重要。 简而言之，在 Google 展示广告网络上表现非常出色的展示广告可能在您品牌的网站上表现不佳，只是因为它感觉太像广告了。 在您的网站上效果更好的广告将是那些与您的网站本身创造凝聚力体验的广告。

制作效果良好并与您的网站融为一体的广告非常重要，它将显着提高您对现场原生广告的点击次数和转化次数。 您还将意识到某些格式在某些网络上的性能会比其他格式更好。 例如，您可以在 Google 展示广告网络上使用静态图片获得出色的效果。 但是，根据 Facebook 的说法，Facebook 广告的最佳方法是图像和视频的组合。 事实上，他们说轮播广告效果最好。

利用假期和季节来更新您的展示广告设计

为确保您的展示广告和其他广告素材在全年都具有相关性，请经常更新它们。 您可以根据假期和与您的受众相关的季节性变化来执行此操作。 例如，对于万圣节，您可以简单地将 Jack O Lantern 主题添加到您所做的事情中，圣诞节可能有冬青浆果和铃铛，而新年可能意味着广告中的庆祝色彩和信息。

只需确保您的消息和设计更新与您的受众相关——尤其是当他们居住在不同的地理位置时。 对一个观众有用的东西可能不会引起另一个观众的兴趣。 例如，除非您专门针对美国的受众群体，否则您不会投放带有 7 月 4 日主题的广告

展示广告的结构是关键

您的广告需要与任何其他正常网页内容区分开来。 为了实现这一点，它需要有非常明确的界限，这样它就不会与其他内容混淆。 而且，您的展示广告设计需要足够灵活，以确保无论它们如何调整大小都看起来不错。 这很重要，因为人们会从许多不同的设备上查看您的广告。 使用 Google Ads，您可以选择多种不同的广告尺寸，从半页到排行榜再到大型移动横幅。 最受欢迎的尺寸往往是：

• 300 x 250 中等矩形
• 336 x 280 大矩形
• 728 x 90 排行榜

展示广告设计的主要组成部分

您在 Google 上的展示广告需要具备四个主要组成部分：

• 企业/公司的标志或名称
• 价值主张
• 您提供的服务的图像或视觉表示
• 清晰有力的 CTA 按钮

如何安排这些组件非常重要。 当然，价值主张和 CTA 至关重要，并且应该在您的展示广告设计中很容易识别。 因此，您应该巧妙地放置徽标，并优先考虑 CTA 和您的价值主张。 就你的形象而言，它应该补充和加强而不是增加混乱。 下面是如何实现这一切的一个很好的例子。

展示广告设计中的排版

排版是展示广告设计中的另一个元素，有助于将客户的注意力吸引到最重要的信息上。 您使用的字体必须清晰易读。 你可以有一个惊人的图像，如果看到你的展示广告的人无法真正理解字体的含义，那么其他一切都只是浪费创造力。 使用能立即吸引客户眼球的文案。

您使用的字体也非常重要。 实际上，您可以使用数千种字体，但这并不意味着您应该在设计中使用许多不同的字体。 它会使设计忙碌，您的客户将无法集中注意力。 如果需要，请尝试使用一种不同粗细的字体。 或两个最多互补，以便您创建恰到好处的对比度。

使用自定义图像和图形

您不应该使用图像来简单地填充空间。 图像对营销至关重要，您越能通过正确的图像传达信息，人们记住它的机会就越高。 这意味着您使用的图像应该始终服务于某个目的，而不仅仅是为了它而使用。 使用定制设计和图像，将使您的客户保持参与和兴趣。 尽量避免库存图片，除非你能找到与你的品牌高度相关的选项。

如果您查看上面的示例，您会发现这些图像引起了您的注意。 他们这样做不会影响广告必须提供的信息。 事实上，他们强化了它。 因此，您更有可能点击 CTA。 这个特殊的品牌 Wistia 确定了他们感兴趣的设计，然后将客户带到他们可以访问更多信息的登录页面。

需要一些帮助设计？

我们知道，并不是每家企业都能真正负担得起聘请内部全职设计师的费用。 代理机构也不总是一个现实的选择。 这就是像 Kimp 这样提供无限设计的服务可以提供帮助的地方。 您只需按月支付固定费用即可获得所需的所有展示广告。 当您需要大量不同的展示广告设计来进行 A/B 测试时，这可能会大有帮助。

那么为什么有些展示广告设计比其他的更容易点击呢？

因为它们经过深思熟虑，并着重于它们的设计方式。 而且因为他们背后的企业创造和测试了大量的变化！ 但事情是这样的，这些企业就像你的一样。 他们在通过 Google 展示广告获得更多结果的道路上又走得更远了。

因此，不要仅仅成为拥有真正优质产品和服务而无人知晓的品牌。 是时候了解您必须提供的所有信息了。