如何充分利用 Google Ads 网络：基础知识

随着 Google 继续开发和扩展其广告产品，要知道哪些策略将提供最佳结果是一项挑战。 在启动任何 Google Ads 广告系列之前，需要考虑几个方面。 大多数情况下，您会希望将 Google Ads 预算分配给几个不同的广告系列，以平衡不同的目标。 实现最佳效果的最佳方法取决于您正在运行的广告和展示广告网络的正确组合。

由于 Google 不断添加新功能，因此在定位您的受众时掌握帐户创建的基础知识至关重要。 在 Google Ads 中，有两个主要部分：展示和搜索。 当您最初创建广告系列时，您可能会发现在设置中包含其中一个或两个选项。 Google 展示网络（或 GDN）广告出现在网站、视频平台和应用程序上。 同时，搜索网络广告展示在谷歌及其合作伙伴的搜索结果页面上。 在搜索领域，谷歌本身和它的搜索合作伙伴之间还有另一个重要的部门。 许多营销人员发现 Google 展示广告网络、Google 搜索和 Google 合作伙伴搜索之间的性能差异很大。 然而，在这三个中的一个中获得额外认知度的看似聪明的策略可能无法帮助您衡量成功 - 即使使用相同的关键字和文字广告。

Google 搜索网络（以及 Google 合作伙伴的搜索网络）是一个市场，企业可以付费让其网站的广告出现在特定关键字的自然搜索结果的上方或下方 您还可以建立白标合作伙伴关系，进行白标 PPC可以将任何网站转变为有利可图的流量域的管理服务。

主要思想是您选择关键字来推广您的业务。 关键字是用户在搜索引擎中键入并随后看到搜索结果的单词或短语——可能包括您的广告。 只有您选择的关键字（以及密切相关的关键字）才会触发您的广告。 Google 会跟踪有多少人点击了您的广告，并按每人向您收费。 价格由对关键字感兴趣的所有广告客户在 Google Ads 界面中进行的无声竞价决定。 要了解有关无声拍卖过程的更多信息，请单击此处。

他们还跟踪展示次数，即当消费者搜索该关键字时您的广告展示的次数。 例如，一个人可能会输入一次关键字，点击六个搜索引擎结果，然后每次点击返回按钮返回到他们原来的搜索。 这将为 Google 提供 7 次展示您的广告的机会，1 次用于原始搜索，6 次用于每次点击返回广告。 如果 Google 在这七次中展示了五次您的广告，那么您将获得五次展示。 Google 向广告商提供每个关键字的展示次数、点击次数和每次点击费用的数据是标准的

Google 展示广告网络的不同之处

在 Google 展示网络中，这些广告展示在与关键字相关（或以其他方式定位）的网页上。 一般来说，谷歌展示网络的展示次数要多得多，每次点击的费用要便宜得多，但点击率要低得多，流量质量也不好。 就其本质而言，展示网络将其覆盖范围扩展到更多的受众。 当您选择此选项时，您将权力移交给 Google 您允许他们找到包含您的关键字的任何合适的网站，并在那里展示您的广告。 相比之下，您的目标是一个活跃用户，他希望通过将所有内容都保留在搜索中来积极研究与广告系列关键字相关的任何内容。

虽然展示网络会增加知名度，但它的针对性较低，通常不应该被预算紧张或需要高转化率的公司使用。 以展示广告为目标的人可能还没有准备好购买。 这些用户位于转化漏斗的底部。 对于由文案驱动的广告，在这个网络中获得的点击次数要多得多，而点击率通常要低得多。 图片和视频广告的点击率往往较高，但通常仍低于搜索广告。 该展示适用于需要提高意识水平的公司。 它是一款出色的品牌推广工具，是再营销/重定向的首选平台。 展示广告网络的广告空间非常适合接触和扩大您的受众。

了解您的数据

展示广告网络的展示次数和点击次数不归因于您的广告系列中的关键字。 这是因为这些展示和点击并不是真正的“搜索”。 页面上的内容。 因此，要评估性能，您必须更深入。 如果您的目标是这样，那么让广告组具有紧密的关键字集群是明智的。 您还可以按个人展示位置和/或受众按兴趣（通常是包含许多关键字集群的更广泛的类别）进行定位。 在任何情况下，Google 都会为您提供个别网站或展示位置的高级摘要数据和性能。 但是，您的目标是，明智的做法是检查您的广告展示的各个展示位置，阻止表现不佳的人，并将更多预算用于表现更好的人。

要衡量效果，请转到 Google Ads 中的每个广告组，并检查展示广告网络和搜索网络的运作方式。 由于用户处于不同的转化漏斗阶段，因此在分析数据时了解每个网络的行业基准至关重要。 因此，如果您同时使用两个 Google Ad 网络，最好将您的搜索广告和展示广告分成不同的广告系列。

熟悉转化漏斗

转换漏斗中有几个步骤，包括意识、深思熟虑和决策。 广告商在展示网络上遇到的大多数用户都处于认知阶段。 在搜索网络中，用户通常在漏斗的下方（深思熟虑）。

从统计的角度理解漏斗是有帮助的，但它也是编写好的广告文案所必需的。 您应该根据用户在转化漏斗中的当前位置调整您的通信。 如果您在社交活动中遇到某人，您永远不会立即跳起来要求他们向您购买。 同样，通过编写适当的广告文案来到达用户所在的位置也很重要。

使用搜索和展示相结合的双网技术对每个人来说都不太划算。 所以，在你深入其中任何一个之前，想想你的目标，看看两者是否能帮助你实现它们。 如果您决定使用双网络方法，请务必将它们分成单独的广告系列。 如果您有两个单独的特定于网络的广告系列，您将能够通过简单的内容有效地定位您的受众，同时还可以快速正确地获取关键数据点。

由于其覆盖面和有效性，Google Ads 是公司可以利用的最强大的广告策略之一。 有几种方法可以为您的公司及其目标客户设计最合适的活动，从搜索营销到再营销广告。 但是，毫无疑问，通过利用、衡量和仔细管理 Google Ads 中的适当网络，您将能够为您的公司制作成功的营销活动。

作者：德里克