用于 SEO 的 Google EEAT：它是什么以及如何优化它？

Google 搜索排名不再只是重复关键字那么简单。

多年来，该算法发生了很大变化。 从简单的短语匹配系统到复杂的自学习算法，它已经发展到能够产生最相关和最有帮助的结果，有利于可信、真实和值得信赖的结果。

Google 的手动审核流程强调页面质量评级的 EEAT 原则。 这意味着您需要遵循 Google 的 EEAT 原则来优化 SEO。

但 Google 的 EEAT 原则是什么？ 您如何针对它们进行优化？

在这篇文章中，我们将介绍 SEO 的 EEAT 原理并讨论优化策略。

让我们开始吧。

Google EEAT 代表什么？

EEAT 代表经验、专业知识、权威性和信任。

这些指南可帮助 Google 的算法识别准确、安全且可靠的页面。 基本上，这些是谷歌认为“高质量”内容的标准。

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EEAT 原则的每个要素的含义如下：

• 经验：内容创作者对主题有足够的第一手经验或生活经验。 （例如分享个人经验的产品评论）
• 专业知识：内容创建者有资格或有足够的知识来谈论该主题。 （例如，由注册医疗专业人员撰写的关于 Covid-19 的文章）
• 权威性：内容创建者是行业中流行的信息来源。 （例如，分享新政策相关新闻的政府网站）
• 信任：最关键的因素。 展示经验、专业知识和权威的页面被认为是值得信赖的。

注意： Google 不会衡量所有类型页面的 EEAT。 信任的类型和数量取决于页面的类型。 例如，影响人们的健康、财务稳定或安全，或者社会福利或福祉的页面（称为“你的钱你的生活”页面）需要高质量标准。

最初，谷歌于 2014 年 3 月引入了 EAT 原则。 2022 年 12 月修订的指南中添加了额外的“E”（代表体验），该指南还提供了更清晰的指导，以查找谁对网站或页面内容负责，并重新定义了确定声誉的标准。

为什么 EEAT 对 SEO 很重要？

EEAT 原则并不是直接的 Google 排名因素。 但从长远来看，遵循其指导方针可以让您受益。

原因如下。

Google 青睐对用户来说真实、可靠且安全的结果。 它不断改进其排名流程，以产生最高质量和相关的结果。

它雇用真人（称为搜索质量评估员）来评估他们的排名系统。 EEAT 原则是这种持续反馈改进机制的核心。

换句话说，谷歌的搜索算法经过不断的训练，以显示展示经验、专业知识、权威和可信度的结果。 随着每次算法更新，系统能够更好地识别遵循 EEAT 指南的高质量结果。

如何针对 EEAT SEO 优化您的网站？

详细的 Google 搜索质量评估计划指南已公开发布。 该文档概述了演示 EEAT 原则每个要素的页面的主要特征。

基于此，以下是针对 EEAT SEO 优化网站的行之有效的方法：

1.分享你的个人经历

EEAT中的第一个“E”代表经验。 它最近被添加到 Google 的搜索质量评估指南中。

分享第一手资料或生活经历的内容被认为更真实。 这是因为专业知识和权威并不足以证明可信度。 相反，内容应该提供对读者有用的独特角度和观点。

例如，尝试过某种工具的人可以比没有尝试过工具的技术专家提供更好的见解。 这也是人工智能无法替代的。

为了涵盖 EEAT 概念的第一个“E”，请发布反映您个人经历或观点的内容。 很好的例子包括案例研究和评论文章。

例如，如果您是 SEO 服务提供商，您可以发布案例研究，展示您如何帮助客户取得成功。 这里的关键是展示，而不仅仅是讲述。

2.展示你是谁

没有人愿意阅读一位没有面孔、没有名字的作者的建议。 尽管互联网上充斥着此类网站，但您的网站不应该是其中之一。

在 2022 年 12 月修订的搜索质量评估指南中，Google 强调要找到页面和网站背后的“谁”。 它可以帮助搜索质量评估者评估页面的整体可信度。

这意味着您必须添加有关您的网站及其内容的信息，以建立可信度和声誉。

“关于我们”或“关于我”页面是添加有关您的网站、其目的和团队成员的信息的好方法。 以下是一些需要包含的重要信息：

• 使命或目的
• 团队成员
• 联系方式，例如电子邮件、电话等。
• 物理地址（如果有）
• 该网站的社交媒体资料

如果您要发布博客文章或文章，您可以添加作者，并提供有关作者的专业知识、经验和资历的详细简历。 您还可以添加作者的社交媒体个人资料和网站的链接，以使其更加可信。

3.发布真实有用的内容

Google 的 EEAT 指南不仅寻求原创内容，而且寻求真实的内容。 这意味着您网站上的任何事实信息都应该是正确的并符合专家设定的普遍共识。 并且没有误导读者。

这种事实准确性对于 YMYL 网页来说最为重要，例如医学文章、股市相关新闻等。

确保发布的内容真实、可靠、诚实并有研究支持。 对每个重要细节进行事实检查并引用数据源。

4、注重用户体验

近年来，谷歌已经成为一家以用户体验为中心的搜索引擎。 这意味着它会奖励提供卓越体验的页面。

良好用户体验的一些重要考虑因素包括：

• 快速加载页面
• 简单的导航
• 响应式设计
• 易于阅读和查看内容
• 所有人都可以访问的网站

跨设备加载速度更快的页面往往在 Google 搜索引擎中排名更高。

优化您的网站，为跨设备（尤其是手机）的用户提供良好的用户体验。 您可以使用 Google Search Console 中的页面体验报告来监控网站性能并对其进行优化。

最重要的是，优化其他因素，如网站导航、布局和其他与主要内容无关的元素，可以帮助您改善用户体验。

5.建立社会认同

在线评论和社会证明是在线声誉的关键要素。 事实上，Google 的搜索质量评估者甚至在考虑网站与 EEAT 的一致性之前就评估了网站和内容创建者的声誉。

声誉是通过页外评论和评级来评估的。 建议评级者寻找独立评论、参考文献、文章、专家的建议以及人们撰写的有关网站或产品的其他可信信息。

您可以积极鼓励满意的客户或客户在各种平台上留下积极评价，包括“Google 我的商家”、特定行业的评论网站和社交媒体。 在您的网站上显示这些推荐可以显着提高其声誉。

此外，请务必自豪地展示您或您的企业获得的任何资格、证书或奖项。

6. 维护站外声誉

Google EEAT 优化不仅仅限于页面内容调整。 您需要建立页外信号来建立权威。 即使没有任何链接的品牌提及也可以帮助您建立积极的声誉。

以下是一些方法：

• 与业界同行合作
• 参加专家访谈和综述
• 在相关在线目录中列出您的业务

您可以使用“Help a Reporter Out”和“Featured”等平台参加专家访谈并获得提及。

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7. 建立（赚取）来自权威来源的链接

对于搜索引擎爬虫来说，反向链接仍然将高权威网站与其他网站分开。 来自其他网站的链接起到信任投票的作用。 他们可以帮助您建立信任和信誉。

有多种方法可以建立指向您网站的反向链接。

我建议的常青方法是发布高质量且经过充分研究的内容，以获得媒体的提及。 （换句话说，发布的内容要足够好，让其他人不断引用它。）

例如，我们有关 WhatsApp 统计数据的文章帮助我们获得了 170 多个引用域。

另一种有效的方法是与其他网站所有者合作并发布客座文章。

Google EEAT 原则：SEO 的未来

遵循 EEAT 指南意味着您的内容符合 Google 认为的“高质量”。 这是在 SEO 领域取得领先的可持续的长期方法，尤其是在后 GPT 时代，互联网上充斥着内容。

现在，是时候采取行动了。 审核您的站点是否存在 EEAT 薄弱区域并对其进行优化。 您可以使用 Nightwatch 的站点审核功能来快速监控和优化您的页面 SEO。

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作者简介： Shivbhadrasinh 是 Meetanshi 的联合创始人兼首席营销官。 他自 2010 年以来一直从事营销领域，已帮助 100 多家电子商务卖家制定营销策略和 Shopify SEO 服务。