如何在动态分配中设置 Google 的 Exchange 出价

这篇文章最近更新于 2021 年 9 月 14 日

与标头出价不同，动态分配中的广告交易平台出价 (EBDA) 允许 DFP 直接在服务器到服务器连接中与第三方广告交易平台进行通信。

这种方法被认为可以消除发布商在 Header Bidding 方面遇到的一些最大问题，例如延迟和复杂的配置。 设置 Exchange Bidding 的过程不需要任何开发人员的工作或任何那些危险的实施。

交易所出价流程

在开始使用 Exchange Bidding 之前，请执行以下操作

第 1 步：您需要一个将 Ad Exchange 映射为“默认动态分配”的 DFP 帐户。

第 2 步：启用 EBDA 的 DFP 帐户。

您必须与您的 Google 代表联系才能激活它。 要查明 EBD​​A 是否处于活动状态，请尝试创建收益组。 选择广告格式和环境，“Web”应该是选项之一。

如果不是，则 EBDA 尚未激活。

第 3 步：在发布商和 Exchange Bidding (EB) 收益合作伙伴之间建立合同关系。

作为发布商，您应该主动联系 Exchange Bidding 收益合作伙伴，因为 Google 不参与所需的合同。

这样做非常简单，只需通知代表您的 DFP 帐户启用了 Exchange Bidding，并提供您的网络 ID 和域。 然后，他们将为您提供下一步要采取的步骤。

第 4 步：为 EBDA 手动验证域，因此页面 URL 通过。

Google 支持可以帮助您解决这个问题，他们只需聊天或发送电子邮件即可。

一旦步骤 1-4 到位，您就可以开始实施 EBDA！

第1部分

使您的公司能够进行 Exchange Bidding。

请注意，只有少数广告网络会显示“启用交换出价”选项。 这些广告网络与经过验证的第三方交易平台相关联，并与 DFP 建立了合作伙伴关系。

请访问 DFP 帮助中心以获取完整的公司列表。

1. 打开 DFP
2. 转到管理 > 公司
3. 如果您要使用的公司已存在于列表中，请单击它进行编辑并继续执行下面的第 7 步。
4. 如果不在列表中，请单击“新公司”> 选择“广告网络”。
5. 输入公司名称并从下拉列表中选择。
6. 给它起个名字（例如，OpenX_EBDA）
7. 勾选“启用交易所竞价”。
8. 点击“确认”。 请记住，如果您在没有先与此类公司或交易所达成协议的情况下单击此按钮，您可能会被暂停参与交易所竞价。
9. 节省

第2部分

收益组是您指定要通过 EBDA 出售的库存的地方。 收益组包括 DoubleClick Ad Exchange 和第三方广告网络，其定位类似于订单项。

1. 转到交付 > 收益组
2. 点击“创建收益组”
3. 给它起一个名字（例如，mysite.com_EBDA）。
4. 广告格式：选择“横幅”（应用程序或网络）或“插页式”（仅限应用程序）。
5. 环境：Web（表示启用 EBDA）或移动应用程序。
6. 尺码——如果您想定位所有相关尺码，请留空。
7. 定义定位。 如果您希望定位整个库存，请保持原样（网络运行）。
8. 单击“+ 添加另一个收益合作伙伴”并选择您在第 1 部分中创建的收益合作伙伴——排名不分先后。
9. 集成类型：交易所出价
10. 如果适用，请单击“+ 添加另一个收益合作伙伴”。
11. 在 EBDA 开始之前，收益合作伙伴/交易所必须将您的网络包含在他们的目标中。
12. 保存并激活

报告

EBDA 报告将通过您的 DFP 报告界面进行计费和支付。 您在广告网络仪表板中看到的收入报告不包括 EBDA。

要为 EBDA 生成 DFP 报表，请遵循以下查询设置：

报告类型：历史

过滤器：收益组合作伙伴 > 全选

维度：收益组合作伙伴

指标 –

收益组印象

收益组估算收入

收益组估算 CPM

Ad Exchange 历史报告已包含通过 Ad Exchange 交易的 EBDA 收入。 避免重复计算！

Ad Exchange 历史报告中的 Ad Exchange EBDA 收入无法区分为交易类型。 如果您想查看Ad Exchange EBDA 收入，可以运行 DFP 历史报告：

删除过滤器：收益组合作伙伴

维度：收益组合作伙伴

故障排除

我的交换合作伙伴未列出

第 1 步：导航至投放选项卡 > 收益组。

尝试创建一个收益组，并寻找“Web”作为确保在您的 DFP 帐户中激活 Exchange Bidding 的环境。

第 2 步：导航到“管理”选项卡 > 公司 > 广告网络。

查看您的广告交易平台合作伙伴是否启用了广告交易平台出价。

第 3 步：确保广告交易平台竞价合作伙伴支持您的收益组的广告格式和环境设置。

我的收益组未投放任何展示次数

第 1 步： Exchange 必须在其预定位配置中包含您的 DFP 网络，然后才能开始 Exchange 出价。 如果您看到定位错误，请联系您的代表。

第 2 步：检查状态设置为活动。

第 3 步：使用 DFP 预测查看您是否有足够的库存来参与 EBDA 竞争。

第 4 步：使用 DFP 报表深入研究问题。

1. 过滤报告：收益组合作伙伴
2. 维度：收益组合作伙伴
3. 指标：收益组标注、收益组出价

如果报告显示标注但没有出价，请直接联系您的代表。

我看到一些损坏的和不需要的广告素材

第 1 步：使用 Google 发布商控制台。

第 2 步：检查分配给每个收益组请求的唯一查询 ID。

第 3 步：如果您知道创意来自交换收益合作伙伴，请直接联系您的代表。 否则，请将此查询 ID 发送给您的 Google 客户经理以确认广告素材的来源。

注意： Google 支持团队无法排查来自 Ad Exchange 以外的收益合作伙伴的广告素材呈现问题。

综上所述

尽管 Exchange Bidding 是 Google 的一项出色举措，但标头竞价仍然是一项非常成功的广告技术，可帮助发布商获得最大的广告收入。 在设置 Exchange Bidding 或测试 Header Bidding 方面需要帮助？ 立即在 MonetizeMore 注册高级帐户！