谷歌图片：电子商务网站的隐藏机会

在网上购物方面，近四分之三的客户在购买前会寻找视觉资料。 在购买之前，您会想看看它的外观，就像购买其他任何东西一样。 这就是为什么电子商务网站使用产品照片为潜在消费者提供良好体验至关重要的原因。

您的电子商务网站上有很多专业的商品照片，以消除客户的疑虑。 虽然这将有助于您网站上的转化，但那些没有帮助的网站呢？ 电子商务专家是否有可能使用不在其网站上的照片来影响转化？

是的，通过 Google 图片搜索，发布商有很大机会建立新的或增强的渠道。 随着谷歌图片通过网络搜索窃取越来越多的市场份额，电子商务企业可以通过充分的图片优化来利用这个市场。

根据几位专家的说法，为产品添加许多专业照片可以减少买家的疑虑，从而提高转化率并降低退货率。 根据 Jumpshot 和 Moz 的说法，谷歌图片搜索约占所有搜索的 26%。 对于电子商务网站，改进的产品图片可能有助于促进新客户的获取。 在 Google 相册上，查找最新且正确的产品信息（例如图片）对于完成良好的买家体验至关重要。 这就是为什么 Google 图片是吸引新鲜、高质量访问者的绝佳方式。

Google 图片发生了什么变化？ 对于 Google Images 用户，Google 与 Getty Images 合作提供了全新的搜索结果体验。 因此，谷歌宣布了对图像搜索的两项改进，这次合作包括改变谷歌显示索引照片和向出版商发送流量的方式。 通过 Google Image Search，电子商务营销人员有绝佳的机会开发新的或增强的客户获取渠道。

这里有一些提示，可帮助您优化您的电子商务产品照片并让它们在 Google 搜索中编入索引，以吸引高质量的、有购买意向的访问者。 在线购物时，产品照片可帮助潜在买家获得良好的体验。

了解图像优化的基础知识

当涉及到让您的产品照片受到关注时，描述性文件名至关重要，因为文件名是 Google 对图像进行分类的方式。 您还应该包括优化的替代文本，作为一种更好、更具描述性的方式来为您的图像编制索引。 此外，如果图片加载失败，则电子商务网站需要图片 alt 属性。 谷歌还使用替代文本来解释图像上下文，这一点已由谷歌网站管理员团队验证。 这是一种简单而高效的方式，可以使用您自己的文字来描述图像的上下文，同时还允许使用以关键字为中心的描述来帮助以您希望的方式对图像进行索引。

为您的图像制作架构标记

品牌可以通过使用结构化标记提供丰富的产品照片和产品特征来吸引潜在搜索者，同时在 Google 上寻找要购买的东西或带有他们提供的产品的图片。 消费者可以通过保持产品信息的准确性和新鲜度来定位最新的相关商品。 使用结构化标记，您可以将 Google 图片变成店面窗口。 向网站添加结构化数据标记对于任何希望 Google 了解产品图片和相关属性的电子商务公司或商店来说都是必不可少的。

白标服务的专业人士表示，谷歌建议在您的产品页面上添加标记，以便丰富的搜索结果（例如 Google 图片）可以显示大量的产品信息。 产品价格、可用性和评论评级显示在高意图搜索者的搜索结果中。

对于使用结构化标记来注释其产品信息的电子商务网站，Google 在 Search Console 中引入了新的“产品”报告。 这份新报告向品牌或搜索营销商显示您网站上任何未决的标记问题。 问题解决后，该报告可用于通过重新抓取受影响的页面来仔细检查您的问题是否已解决。 从这些详细的状态报告中了解更多信息将大大有助于取得更好的结果。

在 Google 图片和 Google 搜索中显示产品信息

让有关您的商品的正确信息出现在 Google 搜索和 Google 图片中是任何与商家或电子商务网站合作的营销专家的另一项要求。 由于最近对 Google 产品 Feed 进行了修改，您现在可以实时更新您的产品信息，以匹配来自高意图搜索或购买者的类似查询。

对于希望实时正确显示产品信息（例如照片和其他重要信息）的零售商和营销人员来说，新的 Google 产品 Feed 扩展程序是天赐之物。 考虑一家每三个月轮换一次产品库存的快时尚公司，或者一家销售其在 Google 搜索和图片上推广的独家或限量版商品的公司。

营销人员现在可以毫不费力地将他们的产品提要和照片提交到 Google 的 Merchant Center，使他们能够立即出现在在线和图片搜索的搜​​索结果中。 产品信息（例如照片）根据其与用户搜索查询的相关性进行排名，并且完全免费使用。 美国的品牌目前可以使用这一惊人的功能，很快就会有更多国家/地区的品牌使用。

使用 Google 知识卡显示您的产品图片。

谷歌最近赋予企业更多对其品牌和产品信息的控制权。 生产其商品的品牌、原始设备制造商 (OEM) 和/或 B2B 公司将证明在 Google 中显示正确类型的产品照片对于类别发现和一般品牌曝光的重要性。

Google 最近宣布有机会通过他们的 Google Manufacturer Center 更新您的产品信息（例如图像）。 您现在可以更改产品描述、变体以及出现在产品知识面板中的丰富内容，例如照片和视频。

利用您的客户获取真实照片

利用用户生成内容的力量来提高转化率和信任度。 在您的电子商务网站上包含客户照片。 评论是实现这一目标的绝佳方式。

鼓励您的消费者在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体网站上分享他们购买的照片，然后在您的产品和结账页面上重复使用这些信息。

压缩你的照片

最后但同样重要的是，确保您的照片针对性能和加载速度进行了优化。 许多应用程序可以帮助您压缩网站上的照片。

此外，大多数托管平台都使用 CDN 服务来确保快速交付。 较小的文件大小会增加您在 Google 图片中被编入索引的机会。

如果正确遵循和实施这六种图像搜索方法，可能会增加您的电子商务网站的流量和销售额。

通过以全新的方式查看内容生成，您可能会为您的网站挖掘隐藏的内容潜力。 在 Google 中正确索引图像只是许多人忽视或什至没有意识到其潜力的方法之一。 一个原因是您通常与其他以关键字位置查询为目标的人竞争，由于实际位置，本地 SEO 可能很困难，因此应考虑其他途径来提供帮助。 通过拥有本地 SEO 解决方案，通过超出预期的传播并向 Google 证明您是行业内的权威，您可以为客户创造价值。 发挥创意，研究数字，并找到与消费者互动的新方法。

作者：默顿克莱门斯