Google I/O 2023：SEO 的未来？

已发表: 2023-05-19

谷歌最新的开发者大会 Google I/O 2023 展示了这家搜索巨头计划推出的几项重大新进展，以改进和改善用户的搜索体验。

与他们最近的许多更新一样，会议着重强调了 AI 和 AI 与搜索结果的集成，以及对其有用内容系统的更新。

这篇文章将带您了解这些公告以及它们对 SEO 的未来意味着什么令人兴奋的事情。

内容展示
Google I/O 宣布了什么？
变革性的生成式人工智能
观点
有用的内容更新
Google I/O 公告对用户意味着什么？
Google I/O 公告如何影响 SEO？
更少的搜索
零点击搜索可能会增加
内容营销仍然为王
并非所有搜索都会生成 AI 快照（目前）
SEO 和 SEO 指标必须适应

Google I/O 宣布了什么？

Google I/O 发布了几项重量级的公告，这些公告将从根本上改变搜索的面貌。

变革性的生成式人工智能

这是一件大事，也是真正引起轰动的事情。

正如之前在谷歌的 Bard 和 Magi 公告中看到的那样，谷歌计划将人工智能生成的内容直接整合到搜索结果中，以更好地回答用户的深度查询。

这一巨大变化被谷歌称为搜索生成体验 (SGE)，代表了一种全新的搜索查询方法。

Google 自己的 Prabhakar Raghavan 提供了一些关于上述开发的广泛但可读性惊人的文档。

关键要点是，搜索生成体验旨在直接在搜索结果中为复杂查询提供更详细的答案，以替代无数对查询有不同答案的文章。

谷歌提供的例子是一个年轻家庭和他们的狗对两个国家公园的比较。 生成式答案会根据情况提供详细的建议，并推荐额外的材料以供进一步了解。

如果立即生成的响应还不够，您还可以让它扩展其答案或向其提出后续问题。

的

布罗迪·克拉克 (Brodie Clark) 在这里提供了关于使用生成式人工智能或新的 SGE 进行无一正确答案 (No One Right Answer, NORA) 查询的精彩总结：

没有一个正确的答案可以应用于任何不是一组事实答案的信息查询。 那么“艾菲尔铁塔有多高？” 不会触发这个，但 Brodie 的宿舍植物示例会触发。

从 SEO 的角度来看，值得注意的是，这个 SGE 字段删除了令人垂涎的特色片段点。

生成的答案不是直接推广现有的文章/网页，而是通过链接或进一步阅读提供的信用来接管这一点。 虽然这促进了谷歌高度重视用于创建答案的内容的想法，但它确实进一步加剧了对零点击搜索的担忧。

谷歌已采取措施改善其引用，部分是为了回应 SEO 和网站所有者的强烈抗议。 尽管如此，引用并不一定等于点击，SEO 将需要适应这一趋势。

我们已经看到 SEO 开始针对这些生成的答案进行转变，而 Answer Engine Optimization 可能是我们看到的 SEO 为适应搜索引擎和用户行为的变化而进行的几项变化中的第一个。

观点

除了 Generative AI 的发展，谷歌还在其搜索结果中引入了“Perspectives”。

Perspectives 旨在通过直接在搜索结果中包含和突出显示来自论坛、社交媒体甚至问答网站的视频、图像和帖子来使搜索结果多样化。

谷歌承诺让搜索更加“直观、方便、个性化和人性化”，这是朝这个方向迈出的明显一步。

他们选择的示例是希望在新城市交朋友的人，他们强调这一点，因为他们希望在呈现方式和有助于推广的内容方面使结果范围多样化。

Perspectives 将利用 Google 现有的 EEAT 准则来确保只有专家个人创建的优质内容才能通过 Perspectives 轮播进行推广。

有用的内容更新

这让我们看到了搜索的最终重大公告，即继续在其有用的内容系统上工作。

有用的内容系统旨在帮助推广展示强大 EEAT 的内容，以确保用户在他们的结果中只获得最好和最准确的信息。

随着转向生成 AI 以及对 Perspectives 对 UGC 的依赖，谷歌自然希望相应地更新其有用的内容系统。

Google I/O 公告对用户意味着什么？

搜索用户将通过更多样化、对话式和信息化的搜索体验从这些更新中受益。

生成式 AI 可以为可能需要多个结果才能完全满足的查询生成更复杂的答案。 同时，Perspectives 可以确保他们获得个性化的服务，从而更加放心。

当然，值得注意的是，像这样对用户体验的根本改变也可能会在搜索模型中带来障碍和摩擦。

谷歌需要平衡这些变化，同时意识到人工智能答案生成的局限性，以及一些用户可能仍然更喜欢浏览网站来寻找自己的答案。

无法保证所有用户都会改变他们的行为，而谷歌奖励的核心概念——制作精良、内容丰富的网站——根本没有改变。

Google I/O 公告如何影响 SEO？

这是大的。 Google I/O 公告将通过系统地改变 SERP 的外观和操作方式来继续 SEO 的持续转变。

更少的搜索

谷歌强调它致力于通过一次搜索做更多的事情。 像国家公园这样的查询以前可能需要进行几次搜索才能自己编译信息，而生成式人工智能现在可以立即将所有信息编译成一个答案。

人工智能结果中的后续查询能力进一步推动了这一点，因为后续行动保留在同一页面上，并且可能来自相同的来源。

生成式人工智能有可能吞噬长尾查询，否则这些查询可能会产生多次点击和跟进，因为用户会为非常具体的查询寻找利基结果。

如果你是一家电子商务商店，这实际上可以帮助你，因为它减少了“混乱的中间”，让你的产品更快地出现在搜索者的眼前。 您只需要将工作与您的 SEO 结合起来，以确保Google 的生成建议能够挑选出您的产品。

零点击搜索可能会增加

在此之后，随着 AI 生成的答案直接在结果中可用，零点击结果可能会增加。

这不是一个新问题，可能会在某种程度上被适当的认证和后续链接所抵消。 尽管如此，对于网站所有者和 SEO 来说，这仍然是一个争论的焦点，他们希望获得适当的认证和“奖励”，以产生有助于产生这些答案的有用内容。

内容营销仍然为王

即使面对生成式人工智能，内容营销仍然是王道。

Google 仍然需要高质量的内容来形成其答案，而“观点”选项卡将为那些在视频、博客文章中创建高质量内容，甚至在论坛答案和问答网站中被引用的人提供大量机会。

并非所有搜索都会生成 AI 快照（目前）

我们之前提到过 NORA 搜索生成 AI 答案的概念，但并非所有主题都会这样做。

Your Money, Your Life 主题 (YMYL) 目前似乎不会生成 AI 快照，因为 Google 意识到 AI 生成的错误信息或误解影响这些敏感主题的潜在风险。

请务必记住，并非所有搜索都会立即受到这些更新的影响，同时您应该坚持可靠的 SEO 原则。 毕竟，您不想把婴儿和洗澡水一起倒掉！

SEO 和 SEO 指标必须适应

面对这些变化，SEO 指标和成功衡量标准将需要相应地改变。

整体流量可能会下降，但这并不一定意味着失望，因为这会影响到每个人。

仅根据流量来衡量 SEO 性能已经是一种缺乏细微差别的任意归因形式。 SERP 上用户行为的这种变化将为每个人带来新的 KPI，您的 SEO 测量和报告也必须相应地改变。

以电子商务网站为例，在搜索结果中进行交易的能力很可能意味着整体流量的下降，但这并不一定意味着如果您的产品在 SGE 结果中得到推广，销售额就会下降.

电子商务 SEO 将不得不像往常一样改变和适应，但高质量内容和有利的 Google 排名的重要性将比以往任何时候都更加重要，而不是更少。

我们自己的 SEO 负责人在此处列出了他对更新的看法：

简单的要点是，与以往一样， SEO 并没有消亡，而是在不断发展，而 SEO 需要随之不断发展。