Google 本地服务广告第 1 部分

最后更新于 2019 年 10 月 10 日

没有什么比在网上筛选广告试图找到合适的公司来帮助您应对紧急情况更有趣的了。 为什么您会看到一些来自您所在地区以外的企业，因为距离太远而无法接受工作，或者比实际上可以赶时间救援的人需要更长的时间才能找到您？

你有没有半夜被屋里的水声吵醒，然后起床查看噪音来自哪里，站在水坑里？

有很多情况下，我们遇到紧急情况需要立即关注，以便在最不合时宜的时候修复损坏的 thingamabob 或 whatchamacallit。 我们不能等待下一个州的某个人来帮助我们，甚至是下一个县。 我们需要快速的人，这意味着我们需要本地人。

我知道你会说，“但我不是在寻找……”无论需要什么服务。 相反，您是该人正在寻找的服务提供商。 您是否觉得您可以以合理的价格提供服务，并且您是当地有声望的企业主？ 这就是谷歌本地服务的用武之地，您可以从中受益。

本地生活服务广告的工作原理

对于在当地提供服务的企业，Google 本地服务广告显示在 Google 搜索页面的顶部。 当您的广告展示给用户时，他们刚刚成为您的潜在客户。 一旦他们点击广告，或从移动设备点击它，您将收到通知，然后您接管以完成交易。

听起来很简单，对吧？ 你会这么想的。 首先，您必须符合条件，以一种说法，您不是制造商。 您必须从事您宣传的工作，这本身就是一个有限的列表。 在美国，可以利用本地服务广告计划的服务领域包括 HVAC、水管工、房屋清洁工、水管工、锁匠、电工或车库门维修。 虽然加拿大的名单仅限于锁匠、暖通空调或管道工作人员。

通过阻止制造商等公司在这个领域做广告宣传首选服务公司，它可以使没有国家公司可用预算的本地企业的成本保持一致。

本地生活服务广告的好处

虽然本地生活服务广告计划的一些好处可能是显而易见的，但也有一些您可能没有想到或意识到的好处。 让我们从您的广告在其他付费广告中脱颖而出的展示位置开始。 很简单，在页面顶部。 很简单，但您将是用户在搜索您的服务时看到的第一件事。 拥有良好的声誉对于小型企业至关重要，本地生活服务广告可帮助您通过 Google 保证建立信任。 Google 保证仅适用于使用 Google Ads 并通过 Google 管理该计划的严格规则的企业。 您如何知道本地服务提供商是否注册了 Google Guarantee？ 寻找广告中带有复选标记的绿色圆圈。 本地服务广告的另一个隐藏的好处是，拥有 Google 保证的企业显示在那些没有的企业之前。 Google 保证功能的快速解释是，如果客户认为他们没有收到预期的工作质量，Google 将退还通过本地服务广告预订的工作所支付的金额。 请记住，这只是一个“概括地说”的解释，您应该注意程序中的更多细节。

使用本地生活服务广告，您无需在人行道上寻找工作，而是客户选择您。 还能好点吗？ 是的，它可以。 这些只是本地生活服务广告的一小部分好处，还有更多内容需要了解。

广告如何运作

注册本地服务广告很简单，Google 需要的只是有关贵公司的一些基本信息。 当然，您将提供您的公司名称以及营业时间、您提供的一项或多项服务，以及您提供服务的地区。 这些项目用于创建业务资料，您的广告将显示为您的业务预览。

广告如何排名

如果您通过 Google Ads 投放过广告，您就会知道广告是按质量得分排名的，质量得分是多个指标的组合。 本地生活服务广告因素之一是您与寻找您服务的人的距离。 您的评论分数以及您收到的评论数量也会被考虑在内。 Google 还会查看您是否对您的业务有任何严重的投诉或多次相同的投诉。 您的营业时间和对客户的响应能力也被考虑在内。与 Google Ads 类似，因此您不会在预算期的早期花费全部预算，Google 会全天传播您的广告。

你是如何收费的

使用 Google Ads，您需要按广告点击次数、视频观看次数或广告展示次数付费，具体取决于广告系列的类型。 使用本地生活服务广告，您需要为收到的每条潜在客户付费。 铅的价格取决于您所在的区域、正在执行的工作类型以及铅的类型。 您设置了每月最高限额以及每周限额。 虽然您的支出可能会超过每周限额，但您的支出永远不会超过您的每月最高限额。 超过每月最大值的任何潜在客户都会记入您的帐户。

什么是有效线索

一般来说，有效的潜在客户与您提供的服务以及它们是否与您的业务相关。 谷歌跟踪潜在客户的行为。 如果他们向您发送短信或电子邮件，您将被收取潜在客户费用。 如果您与客户交谈或他们留下语音邮件，您也将被收取潜在客户费用。 如果 Google 注册了呼叫但未留言的客户，并且您回电，这也被视为潜在客户。

本地服务广告提供的功能不止于此，值得进一步深入研究。 请继续关注我下个月的跟进。

关于作者

加里·哈维森

加里一直在那个！ 公司自 2014 年 6 月起，作为新手起步。 在几位拥有 10 年以上个人经验的 SEM 大师的指导下，Gary 已经精通各种 SEM 平台，包括 AdWords、Bing 以及最近的 Facebook。 Gary 被认证为涵盖 AdWords 各个方面的 Google 专家。 除了 SEM 职责外，Gary 还培训 SEM 团队的新成员进行专业报告的创建和分发。 他还协助客户入职流程和程序培训。