Google 公开竞价：它比标头竞价更好吗？

这篇文章最近更新于 2023 年 1 月 18 日

如果您有一款应用但尚未尝试过 Google 公开出价，那么您将错失大量广告收入。 公开招标以前称为动态分配 (EBDA) 中的交换投标人。

Google OpenBidding 是一种广告交易平台，可让发布商邀请需求合作伙伴（广告网络）参加统一的服务器到服务器拍卖，以便他们可以开始竞标其网站上的展示次数。 公开出价附带精细的报告和计费功能，设置了 Google Ad Manager (GAM) 的发布商可以立即开始使用公开出价。

本指南详细介绍了您需要了解的有关公开出价的所有信息，以免您将其与标头出价混淆。 敬请关注！

什么是 Google 公开出价？

OpenBidding 是 Google 标头竞价的最新替代方案。 它是服务器端的统一拍卖，发布者可以通过 GAM 的自动竞价平台访问。 通过公开出价，发布商可以邀请需求合作伙伴/收益合作伙伴（如广告网络和广告交易平台）对其广告资源进行实时出价。

发布商可以选择允许他们的广告在公开投标上展示，从而允许他们从平台上展示的所有广告中获得收入。 它允许发布商集成非 Google 需求合作伙伴并减少页面加载时间。 Header bidding 在用户的浏览器上运行，而 Open Bidding 在广告服务器上运行，使用户的设备更容易加载整体广告设置。

这意味着页面加载速度更快，从而获得更好的 Core Web Vitals 分数。 但是，公开出价也会带来较低的收益，因为如果您将广告每千次展示收入与标头出价进行比较，则此平台上的 cookie 匹配不够有效。

借助公开出价，发布商可以从多个收益合作伙伴中进行选择，这些合作伙伴为其广告资源出价。 因此，与单独使用 Google Ad Exchange 相比，他们应该会看到更高的广告填充率和有效每千次展示费用。

哪些收益合作伙伴使用公开出价？

与谷歌签订合同作为公开投标人参与的广告网络和广告交易平台是主要的收益合作伙伴。 想要允许收益合作伙伴对其库存进行投标的发布商需要签订合同协议。 Google 只是为发布商提供了一个在 GAM 上举办拍卖的平台，并不促进发布商和公开竞标者之间的这种合同关系。 发布商可以通过在 Google AdMob 和 GAM 中启用索引来访问索引交换全渠道需求。

公开出价在 Google Ad Manager 中如何运作？

Google Ad Manager 允许发布商跨多个平台管理他们的广告资源，并促进与他们的需求合作伙伴公开竞价请求。

发布商可以创建一个 GAM 帐户并将其链接到他们的 Google Ad Exchange (Adx) 帐户。 一旦发布商链接了他们的帐户，他们就可以接受广告商的出价。

广告商可以对关键字、位置、设备和时间段进行出价。 GAM 将需求合作伙伴分配到收益组中，一旦需求合作伙伴接受请求，这些收益组就会相互竞争。

该过程从用户访问网站开始。 当他们访问该网站时，会在他们的设备上放置一个 cookie。 此 cookie 包含有关用户的信息，包括他们的位置、年龄、性别、兴趣和其他人口统计信息。 此信息通过 Google 发布商代码和 Google AdMob SDK 传递给 GAM。 GAM 将数据转换为投标请求并将其发送给需求合作伙伴。

如何确定最佳收益？

Google Ad Manager 举办统一竞价，以便发布商获得最高收益。 统一拍卖主要由收益合作伙伴出价和广告交易出价组成。 其他直接行项目通过动态分配插入。

GAM 同时执行多项任务以实现该目标：

1. GAM 会挑选这些最佳订单项来参与统一拍卖。
2. 然后，它会选择最相关的订单项参与统一竞价。 订单项是关于如何在网站上投放广告的说明，包括它们将定位哪些用户和广告空间。 Ad Manager 会自动选择要投放的最佳订单项，以最大限度地提高收入。
3. 然后，Ad Manager 将出价请求发送给目标收益合作伙伴。 目标合作伙伴参与拍卖，出价最高者获得广告空间。
4. 动态分配和统一拍卖完成后，GAM 选择中标，服务器将中标（广告创意）发送给发布商。

Google 公开出价：设置和启动程序化交易

Google Ad Manager 360 用户只能访问公开出价，从而阻止许多发布商利用它。 十年来，我们一直在促进公开竞价、直接交易和程序化交易，因此您今天就可以通过与我们联系来访问 Google 公开竞价。

怎么运行的：

• 数据管理平台 (DMP) 在发布商和广告商之间同步
• 一旦广告商了解发布商的利基市场、需求来源和目标受众，他们就可以预览展示位置并选择要购买的展示位置。
• 每一方都可以以固定价格提出固定数量的印象。
• 一旦投标人批准了 MonetizeMore 的请求，我们就会向投标人发送投标请求。 投标人与 ads.txt 行共享他们的卖家信息，我们随后将这些行添加到发布商的 ads.txt 文件中。

Google 公开出价和 Google AdSense 有什么区别？

在公开竞价中，GAM 邀请需求合作伙伴参与流程以获得更高的收益。 借助 Google AdSense，买家可以根据发布商的目标受众为广告资源出价。 公开出价仅限于 Google Ad Manager 360 用户，而 AdSense 适用于所有发布商。

与 AdSense 相比，通过公开出价，发布商还可以获得更高的有效每千次展示费用、更多收入和统一竞价等优势。 统一拍卖包括 SSP、广告网络和多个交易平台。 由于有多个广告网络对发布商的广告资源进行竞价，因此在使用公开竞价而非 Google AdSense 时，对于发布商来说是双赢的局面。

Google 公开出价、标头出价与 Google AdSense

• 公开出价和标头出价的付款条件是可变的，而对于 Google AdSense 是 NET30。
• 拍卖通过 Google Server for Open Bidding & AdSense 托管。 对于标头竞价，拍卖通过用户的浏览器进行。
• Open bidding 和 AdSense 的 cookie 匹配率较低，而 Header bidding 则较高。
• 发布商通过标头竞价获得最大的广告收入，其次是公开竞价和来自 AdSense 的可观广告收入。
• 标头出价比公开出价更透明。
• 当您不断添加更多需求合作伙伴时，标头出价需要将额外的 JScript 代码添加到标头出价包装器中。 OpenBidding 简化了 Google Ad Manager 中的这些更改。

Google 公开出价和标头出价有什么区别？

公开竞价是谷歌对标头竞价精简版的回应，提高了网站速度/页面加载速度。

标头竞价通过客户端设置启动，其中拍卖在用户的浏览器上运行。 查看它可能导致的延迟问题，引入了服务器端设置。 由于谷歌在开始公开竞价之前就有了这些数据，所以它直接进行了服务器端拍卖。

虽然服务器端公开竞价需求合作伙伴无法访问与客户端标头竞价需求合作伙伴相同的cookie信息。 这就是为什么与标头竞价的定位准确性相比，由于定位缺乏准确性，媒体买家使用公开竞价出价较少的原因。

在公开出价中，由于广告拍卖是在后台进行的，因此页面加载延迟时间更短。 通常，如果超过 160 毫秒，广告会请求超时。 此外，其简单而精细的报告让出版商能够确定创收流和最佳需求合作伙伴关系。

技术技能有限的用户将享受 OpenBidding 的简单性，而使用标头竞价的发布商需要网络开发方面的高级技术专长。

透明度

通过标头出价，发布商可以看到传入的出价和出价。 有了这种透明度，他们就可以看到中标的人是如何被选中的，并且可以验证最高的出价是公平获胜的。

公开出价并不那么透明，因为它没有显示统一拍卖的运作方式。 它确实在报告中显示了为发布商的广告每千次展示收入做出贡献的需求合作伙伴，但没有对其进行详细分类。

饼干匹配

在 cookie 匹配方面，标头出价胜过公开出价。 它利用 cookie 匹配来实现最佳匹配率，从而提高 eCPM。

公开出价在跨平台映射用户方面做得不错，但无法访问通过标头出价获得的所有 cookie 数据。 在这种情况下，有效每千次展示费用要低一些。

付款

Google 按照 NET30 付款时间表（包括 AdSense 和公开出价）付款，付款是根据 GAM 报告计算的。

管理某些需求合作伙伴的标头投标付款极其复杂，一些广告技术公司需要 60 多天才能付款。 MonetizeMore 是唯一一家向发布商提供预付款的标头竞价广告技术公司。在这里了解更多。

发布商如何为公开出价的展示次数付费？

公开出价展示次数付款是扣除 Google 的总收入份额后得出的。 公开出价合同附录和 Ad Exchange 协议指定了发布商的付款方式。

发布商将从 Google 收到一份明细帐单，其中分别显示来自第三方广告交易平台和 AdX 的收入。 他们可以使用 GAM 报告的收益组维度和指标来按收益组进一步逐项列出收入。

公开出价或标头出价：我应该使用什么？

在实施方面，标头出价与公开出价相比相当复杂。 如果您受够了延迟，最好尝试公开出价。

原因如下：

• 公开出价比标头出价更容易实施。 在网站或应用程序上使用您现有的标记，或使用 SDK。 Ad Manager 中的公开出价也减少了与标头出价相关的许多延迟。
• 在公开出价中，GAM 直接与第三方需求合作伙伴通信，而标头出价需要自定义 JScript 代码来启用其通信，这可能会导致延迟。
• 对于在 GAM 中投放的符合条件的广告资源，无需进一步的技术开发即可使用公开出价。

公开出价是否适用于标头出价？

是的！ 您可以通过将这两种拍卖结合起来，因为服务器端和客户端拍卖分别运行，从而获得两全其美的效果。 由于发布商同时运行客户端和服务器端标头竞标，因此该拍卖成为混合标头竞标。

出版商可以通过利用他们的拍卖效率和表现来最大化广告收入。

你怎么能让这个工作？

• Google Ad Manager 返回统一拍卖中的最高出价，标头出价拍卖的最佳出价作为价格优先订单项共享。
• 比较这两个出价，一旦 GAM 选择最高出价，它就会将广告创意交付给发布商。

由于两个拍卖独立运行，配置和监控此设置可能会变得复杂，但它们比传统的瀑布方法要好得多。

如果您与许多需求来源已有关系，则可以联系他们并询问有关公开出价的信息。 如果没有，MonetizeMore 与多个优质需求源有协议，因此与我们合作时，您无需直接接触需求源。

你还在等什么？在这里加入最好的谷歌公开竞价合作伙伴，利用公开竞价和 Pubguru 标头竞价的力量。

常问问题