谷歌优化停用：对广告商意味着什么

Google Optimize 是一种用于网站优化和 A/B 测试的强大工具，长期以来一直是寻求增强其在线营销策略的广告商的首选解决方案。 然而，谷歌最近表示，五年后，Optimize 和 Optimize 360​​ 网站测试和分析工具将从今年 9 月 30 日起不再可用，因为它们将继续过渡到Google Analytics 4 。 这个消息让许多广告商思考其影响并寻求替代方案，因为这是唯一提供免费计划的大型广告平台。

在这篇博文中，我们将看看：

1. 淘汰背后的理由
2. 对广告商的影响
3. 探索替代方案

Google Optimize 逐步淘汰背后的原因

Google 决定逐步淘汰 Google Optimizer 的原因有多种。 一个关键的考虑因素是公司不断努力简化其产品供应和整合资源。 Google Optimize 是一款历史悠久的产品，但缺乏许多营销人员认为必不可少的功能。

随着谷歌继续向 Google Analytics 4 推进，这一变化使他们有机会更多地投资于符合 G4 路线图的 A/B 测试集成，虽然没有时间框架，但提高性能的承诺是可能的为用户带来更好的客户体验。

这表明谷歌希望更多地关注与其长期战略目标相一致的核心平台和产品； 此外，随着技术的不断发展和市场需求的转变，它为拥有更广泛功能和无缝集成的尖端优化工具的出现创造了条件。

对广告商有何影响？

谷歌优化的逐步淘汰无疑会对依赖该平台满足优化需求的广告商产生某种影响。 您构建的所有这些测试会怎样？ 您如何保持对通过各种测试积累的所有数据的访问权？ 所有重要的问题都要回答。 可以的营销人员； 应该立即开始结束测试并下载数据，以确保未来的访问和将这些数据迁移到新工具的选项。

虽然 Google Optimize 的免费功能确实只真正适合小型公司或计划，但对于各种规模的企业来说，重要的是要退后一步，寻找机会来测试和生成数据以优化他们的活动，这里有一些离开 Google 优化工具时需要考虑的挑战。

过渡和学习曲线

在考虑 Google Optimizer 的替代解决方案时，广告商需要考虑与采用新平台或工具相关的过渡过程和学习曲线。 重要的是要认识到，放弃熟悉的工具（如 Google 优化器）需要时间和资源来确保平稳过渡。 这需要广告商为过渡阶段分配足够的时间。 这包括为培训和入职团队成员预留资源，以熟悉新平台或工具。

整合挑战

对于已将 Google 优化工具与其他营销工具或平台集成的广告商，向替代解决方案的过渡可能会带来集成挑战。 现有系统设置之间的无缝数据流和同步可能会中断，从而可能影响营销工作的整体有效性。

我们建议您花些时间进行审查，并在可能的情况下尽快停止使用 Google 优化工具，以避免“停用”的影响。 通过仔细评估和精心规划，可以克服这些挑战，确保无缝和成功的过渡。

功能对等

在评估功能对等性时，广告商需要检查 Google Optimizer 提供的关键功能，并将它们与替代解决方案的功能进行比较。 这可能包括 A/B 测试功能、多变量测试选项、对不同类型实验的支持（例如，登录页面、电子邮件或网站测试）、与分析平台的集成以及报告功能等方面。 企业需要优先考虑他们的优化目标，并确定他们需要从优化工具中获得的关键功能。 例如，如果品牌严重依赖 A/B 测试来改善其网站的用户体验，则他们应确保他们考虑的任何替代解决方案都提供强大的 A/B 测试功能。

探索替代优化工具

随着 Google Optimize 的终止，相当大的市场份额现在将寻求替代的 A/B 测试平台。 幸运的是，已经有许多解决方案提供了 Optimize 所缺乏的一系列功能，让营销人员有充足的选择来填补 Optimize 离开后留下的空白。 广告商必须敏捷地适应和探索替代解决方案，以确保他们的活动继续提供最佳结果。

让我们来看看一些替代工具，包括一些谷歌目前正在合作进行集成的工具：

VWO

VWO自称为“世界第一的 A/B 测试工具”，是另一个突出的工具，它使广告商能够进行 A/B 测试、个性化、热图和其他转换优化功能。 它提供了一个用户友好的界面，并允许与各种营销平台无缝集成。 VWO 还提供具有基本功能的免费计划，允许广告商在承诺付费计划之前测试他们的活动。

土坯目标

Adobe Target是一个全面的优化和个性化平台，可提供高级定位功能、人工智能驱动的优化和跨渠道测试。 它与 Adob​​e Marketing Cloud 生态系统无缝集成，为广告商提供统一的解决方案。 Adobe Target 还提供免费试用，允许广告商在订阅付费计划之前评估平台的功能。

美味的

AB Tasty是一个多功能的 A/B 测试和个性化平台，可为营销人员提供优化其数字体验的机会。 该工具具有直观的界面和可视化编辑器，可轻松创建和管理 A/B 测试，同时高级定位功能可实现个性化内容交付。 该平台提供全面的功能，例如多变量测试、漏斗分析以及与各种营销工具的集成。 此外，作为 Google Cloud 官方合作伙伴，AB Tasty 为Google Optimize 用户提供特别折扣、测试历史和数据的免费迁移服务以及 1:1 支持，让转换尽可能简单。

横幅流

A/B 测试不仅仅与网站或登陆页面相关，优化将人们带到您网站的广告和活动对于为您的受众创造最佳网站体验同样重要。 Bannerflow 的Creative Campaign Management提供强大的 A/B 测试功能来完善您的创意，提供热图来优化设计布局，并通过动态内容个性化提供广泛的优化可能性。 这些功能使企业能够不断改进他们的数字广告策略、提高性能并实现他们的活动目标。

结论

逐步淘汰 Google 优化工具需要广告商积极主动地探索替代优化工具。 虽然过渡可能会带来挑战，但它也提供了一个机会来发现可以提高活动绩效并提供更好结果的创新解决方案。 通过评估影响、探索合适的替代方案并考虑过渡的最佳实践，广告商可以适应不断变化的优化环境，并继续有效地优化他们的广告活动。 随时了解情况，未雨绸缪，拥抱广告优化领域的新机遇。

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