文案的 A/B 测试：设置 Google Optimize

已发表: 2020-05-07

在本指南中，我将向您展示如何设置Google Optimize （Google 的免费 A/B 测试工具）来拆分测试网站副本、内容和 CTA 等元素（基本上是页面上的任何内容） 。

（不确定要测试哪些页面元素？查看我们的 CRO 视频审核。）

为什么A/B 测试文案对你的文案事业的成功至关重要（尤其是在 2020 年）是另一个视频和另一个帖子的主题。

（TL;DR——这是一种客观的、替代的方式来展示你的表现，而不是仅仅列出过去的客户——也是一个可靠的衡量标准来确定你的费率。）

为什么选择谷歌优化？

有很多付费和免费增值选项——然而，谷歌优化是 100% 免费的，并与其中最好的竞争。

设置起来也很简单，只要您可以在网站的标题中插入一些 JavaScript 代码即可。

第 1 步：安装谷歌分析

我使用 WordPress，我合作过的大多数客户都使用 WordPress。我的文案兄弟们使用并为使用 WordPress 的人工作。

它无处不在，所以这里有一个安装 Google Analytics for WordPress 的初学者指南。

（这是在 Shopify 上设置 Google Analytics 和 Google Optimize 的指南。）

如果没有Google Analytics ，Google Optimize 将无法工作，因此这是必需的步骤。

以下是 Google Analytics 代码段（也就是他们的Global Site Tag ）的样子：
全局站点标签如果它看起来很吓人，请不要担心，您只需将可怕的东西复制/粘贴到网站的<head>元素中 - 请参阅我上面链接的 WordPress 或 Shopify 指南。

如果您想知道在您的 Google Analytics（分析）帐户中的哪里可以找到全局站点标签，请观看此视频的开头部分。

插入代码段后，安装 Google Optimize 就像在该代码段中添加一行代码一样简单。

谷歌在其优化安装指南中为您强调了这一行：
优化网站标签

因此，您所要做的就是在 Google 向您显示的位置插入该行，并将OPT_CONTAINER_ID替换为您将在优化帐户页面中看到的容器 ID 。

稍后我会告诉你它在哪里。

第 2 步：安装 Google Optimize Chrome 扩展程序

我建议在 Chrome 浏览器上使用 Google Optimize，因为 Chrome 100% 受 Optimize 及其所需的 Chrome 扩展支持。

哦，是的，您还需要一个 Chrome 扩展程序才能让 Optimize 工作！
安装很简单。只需转到扩展页面并单击Add to Chrome 。
谷歌优化 Chrome 扩展

第 3 步：开始使用 Optimize

安装扩展程序后，您就可以前往优化帐户页面了：
谷歌优化创建帐户简而言之，Optimize 由Accounts组成，每个 Accounts 都有一个或多个Containers ，每个 Containers 包含一个或多个Experience 。

现在一切都变得有点复杂，所以让我们一步一步来。

让我们从创建一个测试帐户开始：
Google 优化创建帐户选项如果您不想与 Google 共享数据，则不必选中前三个框（以及最后一个接受框）。

当您点击Next时，您将被带到 Add Container 部分，您可以在其中命名您的 Container（通常在您将运行实验的站点之后）：
添加容器 Google Optimize 点击创建，您将能够看到您的帐户和容器……以及我们之前提到的容器 ID ！

这是您必须插入到 Google Analytics（分析）JavaScript 代码段内的 Google Optimize 行中的 ID，但请暂时搁置。

（如果您在创建 Container 后被重定向到另一个页面，您可以单击左上角的后退箭头返回“帐户”部分仔细查看。）

继续并单击您的容器。您将被重定向到体验页面：创建体验 Google 优化

第 4 步：创建您的第一次体验

体验是实验、测试等的同义词。谷歌优化喜欢称它们为体验，所以我们称之为体验。

点击页面中间的Let's go按钮并命名您的体验。

出于本指南的目的，我们将其保留为默认的 A/B 测试体验。您还将输入要在其中运行体验的 URL。

（在 gif 中，我输入了 http://test.com，但当然，这不是我的域，所以以后它不会工作。在第一个随附的视频中，我始终使用我自己的网站。）
谷歌优化体验太好了，现在您已经创建了您的第一个体验！

第 5 步：创建变体

现在我们将在 A/B 测试中创建“A”和“B”。

“A”是控件——或原始页面、标题、CTA 或您正在测试的任何内容。

“B”是变体——修改后的页面、标题、CTA 等。

首先，让我们通过单击添加变体来添加变体。

在这种情况下，我们将在 extractorapi.com 上测试按钮副本，因此我们将变体（也称为“B”）命名为“Modified Pricing Page CTA”（如果我们要跨多个帐户运行测试和容器，最好是描述性的）。
优化 Gif 1 如果您好奇，您可以通过单击“查看”按钮来查看原始版本，但我们将更改的只是变体，所以让我们单击“修改后的定价页面 CTA”行中的编辑。
修改 CTA 谷歌优化

Edit会将您带到您在创建第一个体验时指定的页面，但现在它具有 Optimize 的魔法叠加层。 ?
谷歌优化 Gif 可能性只是突然出现在你身上，不是吗？

第一次看到这个，我想尝试一百万件事。

但是，根据我的经验，你能做的最好的事情就是坚持一个微小的第一个目标并坚持到底。

在我们的例子中，我们想要修改 CTA 按钮，从“START EXTRACTING FREE ”到“START EXTRACTING NOW ”。

微小的变化？

是的，但这是一个很好的起点，你会惊讶于这么小的改变能产生多大的影响。

单击要更改的文本以查看启用的Edit element按钮，然后单击Edit text ：
谷歌优化编辑文本这是编辑的样子：

单击屏幕右上角的保存，然后单击完成，您将被重定向回体验页面。我们的测试将在原始版本和变体之间按 50/50 进行拆分，但您可以轻松添加更多变体并以任何您希望的方式改变分布。但现在让我们坚持 50/50。

步骤 6a：页面和帐户定位

向下滚动，在页面定位中，我们将保留我们在创建体验时设置的页面 URL，因为我们将在那里进行测试。我们还将保留“受众群体定位”部分，但一定要看看那里的“自定义”选项。
谷歌优化定制这么多选择？

但是，让我们抑制我们的书呆子本能并跋涉。

我们正在执行任务，记得吗？

步骤 6b：链接 Google Analytics

现在迈出重要的第一步：将我们的 Google Analytics 帐户（与我们正在测试的网站相关联的帐户）链接到我们的 Optimize 帐户。这很简单。
谷歌优化链接属性链接帐户后，您会看到一条消息弹出，其中包含您应该在开始时安装的全球站点标签 (GST)，并添加了红色文本 — 这就是您需要放入 GST 的全部内容，它已经包含了我们之前看到的 Container ID。
谷歌优化片段太棒了，对吧？