谷歌像素品牌——解码成功故事

当我们想到智能手机品牌时，您首先想到的是什么？ 苹果？ 或者三星？ 好吧，他们一直在智能手机领域占据主导地位。 但还有另一个品牌正在这个行业掀起波澜。 一个最近也加入了可折叠手机联盟的品牌。 一个缓慢而稳步地创造一个稳定的生态系统的品牌，拥有无限的可能性。 是的，我们正在谈论 Google Pixel。

Google Pixel 在智能手机领域是一个相对较新的名字。 然而，该品牌的产品线包括个人通信设备类别和工作电话类别的一些畅销产品。

谷歌尽管加入硬件领域的时间稍晚，但已在竞争激烈的市场中赢得了自己的名声。 营销人员应该了解 Google 如何成功地将 Google Pixel 定位为自己的联盟​​，同时保持其根源与 Google 品牌的恰到好处的差异化。

准备好学习 Google Pixel 的品牌辉煌故事了吗？ 让我们揭开对品牌有帮助的策略。

Google Pixel 品牌——概览

几年前，Google 这个词全都与搜索有关。 然后是 Google 在 Google Workspace 中的应用程序套件。 直到 2012 年，谷歌主要专注于软件产品，但随着 Nexus Q 的推出涉足硬件领域，情况发生了变化。然而，随着 2016 年推出首款 Google Pixel 智能手机，该品牌的硬件事业有了坚实的基础。

自成立以来，Google Pixel 品牌在短时间内取得了显着增长。 是的，在美国只有 4.6% 的智能手机用户使用 Google Pixel 设备作为他们的主要手机，但增长一直很稳定。 智能手机领域毕竟艰难且不可预测！

事实上，Google Pixel 品牌在智能手机领域的进步已经相当可观。 它在 2022 年美国最受欢迎的智能手机品牌排行榜中排名第五，超过了 OnePlus 等品牌，例如，OnePlus 在 Google Pixel 推出前三年成立。

考虑到所有这些数据，谷歌推广 Google Pixel 品牌的策略是成功还是失败？ 答案取决于谷歌是否通过引入 Google Pixel 品牌成功实现了其目标。 我们将为您分解答案。

Google Pixel 是品牌成功还是失败？

衡量企业的成功并不像听起来那么简单。 一个在行业中成为市场领导者的企业，如果未能实现业务目标，仍然不是理想的营销灵感。

在某些情况下，实现最大销量可能是目标。 但在其他情况下，企业可能会推出一条产品线来促进现有产品或服务的增长。 在这种情况下，即使新产品没有超越竞争对手，但如果它设法使产品线成为焦点，那么它仍然很受欢迎。 Google 的 Google Pixel 系列案例有些相似。

从广义上讲，谷歌涉足智能手机领域的主要原因之一是为不受限制的软件功能创建硬件。 换句话说，创建支持 Android 操作系统和 Google 生态系统所有升级的硬件。

例如，Google Assistant 等人工智能工具的真正潜力取决于工具接收的数据类型和硬件访问权限。 为了让 Google Assistant 能够为用户全面优化智能手机体验，当硬件支持时它会有所帮助。 当谷歌在内部制造硬件时，这是可以实现的。 因此，谷歌从里到外制造了谷歌 Pixel 系列智能手机。

考虑到这一背景，您不认为 Google Pixel 品牌很受欢迎吗？

在 Pixel 6 和 Pixel 7 上获得巨大升级的与 Google Assistant 的设备交互证明了 Google 的 Pixel 计划正在奏效。 Pixel 手机由具有卓越机器学习能力的 Google Tensor 提供支持，更有可能成为谷歌在其应用程序中集成 AI 功能的最终支持。

5 个出色的 Google Pixel 广告系列及其成功原因

我们看到 Google Pixel 品牌显然已经实现了它的目的。 但这不是一夜之间发生的。 谷歌在硬件领域的首次尝试并不顺利。 谷歌确实遇到了一些绊脚石——例如 Nexus Q 的失败。 营销不力是导致 Nexus Q 性能不佳的众多原因之一。

因此，借助 Google Pixel，该品牌在活动创意和活动设计方面都重新设计了方法。 让我们来看看其中一些帮助推动 Google Pixel 发展的热门活动。

1. Google Pixel 1 的严肃广告方式

当您的广告简单明了时，您的信息更有可能传递给目标受众。 在智能手机领域，这意味着将最先进的技术卖给那些不一定了解为产品提供动力的技术的人。 因此，品牌有责任简化产品的理念和功能，以帮助客户了解产品如何解决他们的问题。

谷歌在推出 Nexus Q 时错过了它的标记。看看下面的视频，请记住该设备是十年前推出的。 那是一个人们不习惯要求 Alexa 下订单或播放歌曲的时期。 智能媒体播放器的概念仍然不明确，广告也没有做任何事情来简化这个想法。

现在看看 Google Pixel 的介绍视频。 你能看到区别么？

以下是此 Google Pixel 视频比 Google Nexus Q 介绍视频好得多的几个原因。

• 打开的框架将聚光灯投射到产品上——因此您可以立即了解所宣传的内容。 因此，人们可以立即判断广告是否与他们相关。
• 它突出了重要的功能。 外观、耐用性、显示质量和电池寿命是人们在购买智能手机时比较的几个因素。 该视频涵盖了所有这些细节。
• 视频短小精悍。 它在一分钟内建立了手机的所有独特卖点。

这是制作出色广告的完美秘诀。 自然地，它帮助在竞争激烈的市场上推出了第一款 Google Pixel 手机。

2. 敢于尝试新想法

从下面的视频中可以清楚地看出，谷歌正在全力投入其 Google Pixel 品牌营销。 视频的格式、视频的长度及其投放不是典型的智能手机广告。 然而不知何故它起作用了。

该视频巧妙地自我挖掘（尤其是关于视频的长度）。 同时，它令人惊讶地设法实现了演示如何切换到新的 Google Pixel 设备的预期想法。 最棒的是，视频巧妙地开玩笑说换用新智能手机、成功传输所有数据和设置新设备所带来的压力。

简而言之，该视频实现了它的目标，但呈现方式非常独特。 一个很难忘记的！

Kimp Tip：上面的视频之所以成功，是因为我们的想法是创造一些放松和反思的东西，而视频实现完美地实现了这一点。 这一切都要归功于平静的画外音、调解性的视觉效果以及无缝的过渡和动画。 设计拼图的每一块都完美契合，以实现预期的结果。

这是您创建广告设计的提示，其中元素和谐地工作以唤起预期的情绪。 需要帮助吗？ 与Kimp 团队合作！

3.注意小事

#SeenOnPixel 活动是 Google Pixel 最温馨的广告之一。 谷歌并没有简单地告诉人们这款新手机配备了一个很棒的相机或者相机可以很好地拍摄人像，而是继续关注相机技术所缺乏的一个小细节。

事实上，大多数相机都不能很好地识别深色肤色，这是大多数人不会谈论的事情。 谷歌采纳了这个想法，制作了最漂亮的广告，突出了谷歌 Pixel 智能手机上的 Real Tone 功能。 结果就是这个美丽而令人难忘的广告。

该广告的营销要点是什么？ 制作传达客户希望听到的内容的广告。 谷歌为实现 Real Tone 所做的硬件调整将在广告中产生奇特的信息。 它们还可能使品牌看起来更加精致。 但他们会像上面的广告那样引起观众的共鸣吗？ 一点也不。

上面的广告分解了这个想法，并清楚地说明了新功能带来的不同。 它传达了新功能如何解决一些用户在使用相机技术时遇到的常见问题。 这就是广告应有的样子。 与其让想法复杂化，不如向您的客户最简单地解释您的产品如何解决他们的问题以及您的广告如何运作。

4. 以最真实的方式传递包容性

谷歌打造 Pixel 系列品牌的方法一直很稳固。 大多数活动都是以目的为导向的，这也是其中一些活动在网上获得好评的原因之一。 其中一项在社交媒体上变得非常流行的活动是刘思慕为谷歌 Pixel 6 做的广告。

广告完全是普通话。 那么，它在中国播出了吗？ 不，这就是这则广告的特别之处。 广告在加拿大播出，而且是普通话！

谷歌采用这种方法的几个原因：

• 普通话恰好是加拿大第三大使用语言，但针对该国庞大的华人人口的品牌并不多。 谷歌的广告是填补这一空白的一种方式。
• 广告中突出的主要方面之一是 Google Pixel 6 的实时翻译功能。因此，该广告抓住了手机如何即时翻译内容从而使对话更加方便的想法。

正如您从广告中看到的那样，这两种想法都被巧妙地结合在一起，从而形成了一个与观众建立良好联系的包容性活动。

当您敞开心扉拥抱在大多数讨论中经常被排除在外的个别社区时，不仅是那个目标社区会欣赏您的努力，还会欣赏您的其他听众。 因为一般来说，当品牌在其方法中更具包容性时，消费者会喜欢它。 事实上，将近 59% 的消费者倾向于忠于认真对待包容性和多样性的品牌。

包容性营销方法是否适用于 Google Pixel 品牌？ 当然，它做到了！ 据谷歌称，该广告在 Twitter 上记录了 99% 的正面情绪，并推动 Pixel 销量增长了 136%。

5.添加有趣的元素

如您所见，多年来，Google Pixel 广告在所触及的情感方面一直在不断发展。 它们经过精心策划，与非常具体的人口统计数据相关联。 Google Pixel 的最新一则沿用了让事情直截了当和情感刺激的旧公式，但不同之处在于广告有趣的一面。

这则广告并没有把事情搞得太严肃，而是谈论了您可以使用 Magic Eraser 做的许多事情，这是 Google Pixel 7 上最受关注的功能之一。从更正有趣的照片炸弹到使用 Unblur 修复不良照片，该广告展示了一个智能手机上有很多很酷的图像编辑功能。 当 Amy Schumer 进入画面时，它变得更有趣。

数据显示，约有 90% 曾经点击过照片的消费者是在智能手机上拍摄的。 人们总是在寻找更好的照片，而这些 Google Pixel 功能似乎恰恰可以满足这一点。 广告以最有效的方式传达了这一信息。

Kimp 订阅以执行那些受 Google Pixel 启发的营销活动

如果你问谷歌是否像 Android 中的苹果，嗯，还有增长空间，现在下结论还为时过早。 特别是考虑到它正在与 1988 年推出其第一款移动设备的三星等公司竞争！ 但为什么要比较苹果和橘子，对吧？

Google Pixel 无疑为自己赢得了强大的一席之地。 此外，该品牌一直在其设备中引入的有前途的硬件和软件功能为该品牌打开了通往新可能性的大门。 由于品牌巧妙的营销活动，所有这些对消费者来说都更有意义。 这些活动中强烈的视觉效果有助于保留其中的信息。 与指定的设计团队合作可以为您的品牌带来好处。

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