Google 产品分类：有用的指南

已发表: 2023-07-30

新成立的品牌和行业支柱都使用 Google Merchant Center 在线销售和宣传产品，但该平台使用专有的 Google 产品分类法对产品进行分类、排序，并以一致的格式向观众展示。

虽然一些主要的电子商务平台（例如 Shopify 和 BigCommerce）会自动在 Google Merchant Center 中加载和分类产品，但品牌和营销人员可能需要手动输入产品或更正产品分类。 1在这种情况下，他们需要了解 Google 产品分类的实用知识，才能正确分类和发布其产品。

在本指南中，我们将探讨品牌在设置 Google Merchant Center 帐户时需要了解的所有信息，包括浏览有时很复杂且不断发展的 Google 产品分类系统。

什么是 Google Merchant Center？

Google Merchant Center 是一个免费平台，零售商可以利用该平台通过 Google 平台销售和宣传其产品。

大多数消费者都亲身体验过在 Google Merchant Center 上列出产品的最终结果。 要查看示例，只需在 Google 上搜索通用零售产品，例如“蓝色运动鞋”。 SERP 中的最高结果将是上传到 Google Merchant Center 的产品的赞助商列表。 产品列表（赞助和非赞助）也会出现在 Google 购物搜索中。

激励零售商使用该平台的几个主要好处：

  • 它是免费的——虽然零售商可以选择为其产品列表运行付费广告活动，但他们也可以免费列出他们的商品，使其在 Google 搜索结果中可见。
  • 它是可优化的——卖家可以优化他们的列表（特别是产品标题和描述），以影响谷歌搜索结果中的项目排名。
  • 很简单- Google Merchant Center 与当今市场上四个最大的电子商务平台（BigCommerce、Shopify、WooCommerce 和 PrestaShop）无缝协作。然而，手动输入产品数据或定制产品列表的过程也相对简单。

使用 Google Merchant Center 在线销售产品

希望扩大网络影响力、开展 PPC 广告系列或为客户提供无缝结账体验的品牌应考虑使用 Google Merchant Center 在线销售产品。 设置过程相对简单——让我们一步步分解。

第 1 步：设置 Google 帐户并登录 Merchant Center

尚未拥有 Google 帐户的品牌需要创建一个帐户才能开始使用 Merchant Center。 卖家可以选择使用自己的电子邮件地址，也可以选择 Google 推荐的或随机的地址。 然后，他们将为该电子邮件地址设置密码。 这些是品牌用于登录 Merchant Center 的凭据。 2

登录后，Merchant Center 将为用户提供设置帐户的提示和入门步骤。 幸运的是，这个过程非常用户友好。

第二步：添加品牌信息

首次登录 Google Merchant Center 后，用户将被引导输入有关其业务的信息，包括：

  • 联系信息– 用户必须添加其商店的实际地址（如果适用）、网站 URL 和电话号码。
  • 结账偏好设置- 在 Google Merchant Center 上列出产品的零售商必须选择希望客户结账的方式。有三种选择：客户可以被重定向到该品牌的网站进行结账，他们可以通过谷歌的平台结账，或者可以提示他们在实体店结账。
  • 第三方平台- 如果品牌使用任何第三方软件（例如电子商务或专有的数字营销代理应用）来跟踪或管理其 Google 表现或活动，则他们需要将这些平台连接到其 Merchant Center 帐户。

第 3 步：将产品添加到 Feed

用户创建帐户并输入所需信息后，他们需要将产品添加到其源中。 有两种方法可以将商品添加到 Google Merchant Center： 3

将电子商务平台连接到 Google Merchant Center

如果品牌在设置过程中将其电子商务平台连接到其 Google Merchant Center 帐户，则其产品应自动填充在其 Feed 中。

但即使产品自动填充，用户也应检查所有项目字段是否正确，尤其是以下关键产品数据字段：

  • 产品编号
  • 标题
  • 关联
  • 价格
  • 描述

这些都会影响项目的显示方式及其排名。 用户可以根据需要修改每个字段——最复杂的字段是类别（稍后会详细介绍）。

手动输入产品信息

如果品牌使用的电子商务平台不会自动将产品加载到 Google Merchant Center，则他们可能需要手动输入产品信息。 虽然这肯定是一条更乏味的路线，但谷歌简化了这个过程。

用户可以一次列出一个产品，也可以创建一个包含 Google 所需的所有产品信息的文件（如电子表格），包括：

  • 产品编号
  • 标题
  • 关联
  • 图片链接
  • 价格
  • 描述
  • 可用性
  • 健康）状况
  • 品牌
  • GTIN
  • MPN（适用于没有 GTIN 的商品）
  • 多件装（例如，一个包装中多双袜子）
  • 捆绑销售（例如，在一个列表中销售多种产品）
  • 颜色（服装和配饰类别必填）
  • 尺寸（服装和配饰类别必填）
  • 年龄组（服装和配饰类别必填）
  • 性别（服装和配饰类别必填；男女皆宜）
  • 商品组 ID（产品变体需要）
  • 运输（标准运输覆盖所需）
  • 税（标准税覆盖所需）
  • 图案（服装和配饰类别所需）
  • 材料（服装和配饰类别所需）
  • 附加图像链接
  • 尺码类型和系统（服装和配饰类别所需）
  • Google 搜索索引中的链接

用户可以上传这个综合文件，以便一次快速添加多个产品。

第 4 步：监控销售、购买广告并跟踪增长

将产品上传到商品 Feed 后，用户可以在 Merchant Center 平台中执行其他操作，例如：

  • 监控销售和浏览量——用户可以监控产品浏览量和购买量，以随着时间的推移跟踪和分析这些数据。
  • 购买付费广告– 希望推广其产品的用户可以购买付费广告并创建自定义营销活动。
  • 跟踪整体增长——除了监控每个单独的项目之外，用户还可以跟踪其品牌的整体增长。

此外，用户可以在商品信息发生变化时更新产品列表。 连接受支持的电子商务平台的品牌只需更改一个客户端（Google Merchant Center 或其电子商务应用程序）中的商品信息 - 更改将自动反映在另一个应用程序中。

Google 产品分类 101

当品牌需要手动修改或输入其商品，或者纠正 Google 自动分类功能所犯的错误时，了解 Google 产品分类法的实用知识非常有帮助。 那么，让我们详细探讨一下产品分类系统。 4

类别覆盖

一旦产品上传到 Merchant Center，Google 就会自动分配产品类别，但这并不是一个完美的系统。 某些品牌可能需要手动更正其商品类别以：

  • 更准确地反映产品的实际类别
  • 更改项目在搜索结果中的显示方式
  • 遵守法规（例如在线酒类销售）

要覆盖项目的自动分类，只需：

  • 删除已填充的类别
  • 将文本替换为 [google_product_category]
  • 按编号或路径添加准确的产品类别

谷歌的分类系统在不断变化，但幸运的是，谷歌提供了所有产品类别的完整列表。 输入正确的 Google 产品类别的最简单方法是使用分配的编号，但用户也可以确定每个项目的分类路径。

然后，用户可以将数字或分类路径作为文本提要或 XML 提要输入。 这是一个例子：

文件格式示例条目
文本提要2271
或者
服装与配饰 > 服装 > 连衣裙
XML 提要<g:google_product_category>2271</g:google_product_category>

或者

<g:google_product_category>服装和服饰配件> 服装> 连衣裙</g:google_product_category>

最低要求

如果品牌不符合最低 Google 分类标准要求，Google 可能会拒绝该商品，并且无法在 Feed（或搜索结果）中发布该商品。 要更正商品的分类，品牌必须：

  • 使用 Google 的预定义类别之一- 提交产品类别的 ID或完整路径（不能同时提交两者）。用户必须应用现有的 Google 产品类别代码或使用 [产品类型] 属性来提交自己的产品类别。
  • 使用英文值或数字 ID – 即使品牌的产品列表不是英文的，也必须使用英文的类别路径或该类别的数字 ID 对其进行分类。

Google 产品分类最佳实践

如果品牌需要修改其产品类别以纠正错误、定制付费广告活动或满足监管要求（例如酒类销售），则应严格遵循 Google 发布的最佳实践，以确保最佳的列表效果。 这些包括使用：

  • 最新类别- Google 产品分类系统仍在不断发展，并且会定期添加新类别。请务必经常检查 Google 分类电子表格以获取更新。
  • 尽可能具体的类别——虽然品牌可能很想用相同的广泛标签对所有产品进行分类，但使用尽可能具体的类别可以帮助产品出现在最相关的客户搜索中。
  • 最适合商品的类别- 如果商品无法很好地融入任何现有类别，用户应使用列表中的 [product_type] 属性提交自己的产品类别，或使用最适合的类别来确保匹配用于客户搜索。

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资料来源：

  1. 谷歌。 谷歌零售业。https://www.google.com/intl/en_us/retail/solutions/merchant-center/
  2. Google Merchant Center 帮助。注册 Google Merchant Center。https://support.google.com/merchants/answer/188924
  3. Google Merchant Center 帮助。直接在 Merchant Center 中快速添加或更新您的产品。https://support.google.com/merchants/answer/9495244?hl=en
  4. Google Merchant Center 帮助。谷歌产品类别。https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=en