排名因素可能会给您的业务带来厄运。

也就是说，如果您将所有时间和金钱都押在影响很小或根本没有影响的排名因素上。

然而，有数以千计的谷歌排名信号（一些专家将其缩减到大约 40 个），你怎么可能知道从哪里开始呢？

在阅读了谷歌自己的话并在网上搜索了各种案例研究之后，一件事变得清晰了：

您不必遵循所有排名因素到 T。

还记得 80/20 法则吗？

也称为帕累托原则，它指出，在几乎任何类型的努力中，20% 的活动会产生 80% 的结果。

在这种情况下，只有 20% 的 Google 排名因素对您的排名影响最大。

在本指南中，我们将重点关注这些最重要的排名因素，以便您可以最大限度地利用时间并最终获得更多流量、更多潜在客户和更高的利润。

谷歌如何对网站进行排名？

除非链接位于 Google 的首页，否则没有人会点击链接。

但是，如果您想获得最大的在线知名度，请瞄准前三名。

正如这项最新的 CTR 研究所证明的那样，第一名通常获得 30% 的点击率 (CTR)，其次是声称在 10-20% 之间的第二和第三位置。

您的排名越低，人们点击您的链接的可能性就越小。

当然，您的目标是捕获大部分点击。 听起来很简单，但要获得最高职位需要科学——这是谷歌非常擅长的。

让我们快速了解一下 Google 排名的工作原理。

第 1 步：爬行

排名过程从网页的初始发现开始。 搜索引擎蜘蛛每天都在“爬行”网络，以寻找要添加到注册表的新页面。

Google 可以通过两种方式发现并开始抓取您的网站：

• 通过从已知和已建立的站点链接到您的新页面。 但是，来自评论、广告、付费链接或不符合 Google 网站管理员指南的链接将不会被遵循。

• 提交页面 URL 或您的网站站点地图供 Google 抓取。

爬行需要几天到几周的时间才能完成。

第 2 步：索引

一旦发现该页面，谷歌就会对其进行盘问。 它将分析从主要内容到嵌入其中的图像和视频的整个页面。

所有页面都将以相同的方式处理，并存储在统称为 Google 索引的庞大且不断增长的数据库中。

第 3 步：排名

这是真正的战斗开始的地方。

为了确定其索引中的哪些页面值得包含在最佳结果中，Google 使用了机器学习算法。 这项技术本身已经很好，但它仍然需要人工输入来提高搜索结果的准确性。

出于这个原因，谷歌雇佣了来自世界各地的 10,000 多名搜索质量评估员来评估其结果。

为了让您了解这些评估者的运作方式，Google 发布了 200 页的搜索质量指南，评估者使用该文件将一流内容与平庸内容区分开来。

人工评分者对搜索排名没有直接影响。 事实上，他们评价不佳的页面不会立即被踢出热门结果。

然而，来自评估者的数据被输入到谷歌的搜索算法中。 反过来，这些算法最终会变得更智能，不仅会剔除评估者报告的表现不佳的页面，还会剔除其他未审查的页面。

当然，谷歌太聪明了，不可能在一本电子书中泄露它所有的秘密。

如果有的话，搜索质量指南为搜索引擎巨头认为的“高质量”内容提供了宝贵的见解，为我们都知道的谷歌排名因素奠定了基础。

谷歌排名因素真的存在吗？

谷歌使用一组排名信号或因素来优化其最佳结果已经是既定事实。 他们的确切数字仍然是个谜。

与流行的看法相反，没有 200 个排名因素。 这种误解可能始于 2009 年，当时 Google 的 Matt Cutts 在 PubCon 上提到搜索引擎在其算法中使用了 200 多个变量。

谈到谷歌，没有什么是一成不变的。 从 2009 年到今年，我们只能想象增加了多少变数才能使谷歌成为今天的主宰。

我们可能并不知道一切，但谷歌时不时地弹出来让我们看看它是如何对页面进行排名的。

例如，2014 年，它正式将 HTTPS 作为排名信号，以使互联网成为一个更安全、更安全的地方。

第二年，它在其排名信号中加入了移动友好性，以便人们可以找到更多针对他们的设备进行了优化的高质量内容。

2016 年，谷歌随后发布了名为 RankBrain 的人工智能系统，即使是不熟悉的搜索词或短语，它也能生成结果。

RankBrain 随后成为谷歌排名前三的信号之一，另外两个是链接和内容。

基于这些既定事实，各个机构每年都会提出排名因素研究，以清楚地描绘在 Google 中排名的难度。

尽管他们的意图很好，但这些排名因素并不是登陆搜索结果的全部和最终结果。

例如，冗长而深入的文章可能是法律和离婚等主题的理想选择，但对于需要相当快速和简短答案的搜索词而言，绝对是一种糟糕的策略。

有些领域甚至根本不需要书面内容就可以在 Google 中排名靠前。

典型的例子是健身领域，热门搜索结果通常由视频填充。

原因？ 谷歌意识到人们在尝试新练习时从视频教程中学习比从文章中学习得更快。

此处列出的 Google 排名因素应仅作为一般指南。 每个细分市场都有细微差别，可能需要您微调排名信号或完全拒绝它。

但是，尽管有其局限性，但此列表将帮助您消除噪音并将所有资源放入可为您提供最佳投资回报率的指标中。

少即是多：主导搜索的 6 个最强大的 Google 排名因素

1.反向链接

反向链接并没有死——这是你构建它们的方式。

自 1996 年发布第一个 PageRank 专利以来，反向链接在网站排名中发挥了关键作用。

尽管有人说无链接提及是 SEO 的未来，但显然这个未来还没有到来。

不久前，谷歌的马特·卡茨（Matt Cutts）表示反向链接将在几年内继续发挥重要作用。

与谷歌搜索质量高级策略师 Andrey Lipattsev 的问答也证实了我们这些年来所知道的：反向链接是排名前三的搜索排名因素之一。

虽然知道反向链接很有价值是一回事，但以 Google 认可的方式获取它们是另一回事。

让我们开始为您的网站获取对 SEO 友好的链接。

A. 反向链接和链接域的数量

为什么重要：

他们总是说，质量胜过数量。

但在反向链接的情况下，两者都同样有价值。

根据谷歌的几项专利，我们可以推断出一个网站的链接分数是从链接到它的不同页面中提取的所有质量分数的总和。 换句话说，链接到您的页面越多，您的整体链接得分就越高。

但并非所有链接都是平等的。 如果其中大部分来自低质量页面或谷歌认为的“链接方案”，更多的链接并不一定意味着更好的排名。

链接多样性也很重要。 与来自不同来源的多个链接相比，来自单个网站的多个链接的价值相对较低。

谷歌只将一个网站的所有反向链接都算作一个，所以如果你想让它们影响你的排名，就让你的链接多样化。

你的行动计划：

在理想的世界中，您所要做的就是创建人们自然会链接回的精彩内容。

然而，SERP 已经变得极具竞争力，因此“构建它，他们就会来”的心态根本不会让你走得太远。

竞争对手分析是一个更好的起点。 查找针对您所针对的相同关键字的顶级网站排名，然后分析他们的链接配置文件和分数以查看您的反对意见。

Monitor Backlinks提供了一种无缝的方式来做到这一点（它带有免费试用版，因此您可以无风险地加入！）。

首先，从主菜单中选择“竞争对手链接”。

如果您还没有这样做，请添加您要分析其链接配置文件的竞争对手网站。

单击竞争对手的域以详细了解竞争对手当前的反向链接，包括他们指向的特定页面。

从这里，您不仅可以使用数据来确定您应该创建的内容类型，还可以确定您应该从哪些特定网站请求反向链接。

通过这种策略，您可以复制竞争对手的反向链接，并通过提供更好、更有价值的内容最终超越他们。

B. 链接权限

为什么重要：

在某种程度上，链接建设是一场人气竞赛。 您获得的反向链接越多，您的关键字排名就越高。

但并非所有链接都具有相同的影响。 当指向您网站的链接相关、权威且值得信赖时，Google 会更喜欢它。

您已经知道 Google 讨厌链接方案。 现在是时候学习如何获得正确类型的链接了。 以下是一些久经考验的链接构建策略：

• 信息图表——虽然有些人说他们已经失去了力量，但信息图表仍然是获取链接的好策略。 想一个在你的利基/行业中从未探索过的很酷的想法，然后把它变成人们喜欢在社交媒体上分享或在他们的博客上重新发布的引人注目的艺术。

• 专家综述——这个也被过度使用了，但它仍然可以产生影响，只要它提供在其他任何地方都找不到的有价值的信息。

• 有影响力的人采访——如果你设法让有影响力的人在播客或视频采访中与你坐下来，这已经是一场胜利了一半的战斗。 利用这个机会讨论一个有争议的话题，或者一个足以让每个人都与你联系的话题。

• 行业调查——根据您的利基市场，年度行业调查是提供有关特定主题的宝贵见解并从从此类材料中获得巨大价值的人（包括参与者）那里获得反向链接的好方法。 内容营销研究所关于 B2C 和 B2B 内容营销的报告就是一个很好的例子。

• 免费在线工具——当你创建了一个超出用户期望的很棒的免费工具时，他们可以用大量高质量的链接来回报你，而不是金钱。 它可能比其他策略需要更多的工作，但正如 CoSchedule 的 Headline Analyzer 等免费工具所证明的那样，每一分钱都值得。

你的行动计划：

除了创建“链接诱饵”内容外，您还必须执行定期链接审核以清除可能导致排名下降的不良链接。

如果您使用 Monitor Backlinks，您将获得每日或每周报告，以帮助您跟踪传入或现有链接。

该工具还允许您在不良反向链接开始影响您的排名之前阻止它们。

为此，请从主菜单中选择“您的链接”，以全面了解您的所有反向链接，包括其垃圾邮件分数。

低质量的链接标有感叹号（用橙色三角形括起来），因此您可以一一查看。

一旦被证明是有害的和垃圾邮件，您可以单击橙色符号并从选项列表中选择“拒绝域”。

这个内置的拒绝工具基本上会告诉谷歌忽略链接并防止它影响你的排名。

阅读此内容以获取有关拒绝链接的更详细指南。

C. 链接锚文本

为什么重要：

谷歌偏爱相关链接。 但是它如何知道反向链接是否相关？

您已经猜到了：锚文本。

锚文本是超链接中的可点击文本。 它让谷歌蜘蛛和读者都知道链接指向的页面是关于什么的。

虽然没有官方声明将锚文本声明为排名信号，但它已包含在 Google 的 SEO 入门指南中这一事实充分说明了它的重要性。

锚文本告诉谷歌链接页面的相关性以及它应该排名的目标关键字。 但是，您不能像以前企鹅惩罚时代的人们那样使用相同的目标关键字优化所有锚文本。

规则很简单：

使您的锚文本多样化，否则 Google 会将您视为试图玩弄系统的人。

虽然没有关于应该使用哪些锚文本的完美公式，但下图提供了一种更平衡的方法，可以帮助您避免 Google 处罚：

你的行动计划：

按照上面的建议，每次在其他网站上写客座帖子时，请确保使用适当的锚文本比例。

对于您无法控制的反向链接，例如那些由您的竞争对手恶意创建或由其他网站自然提供给您的反向链接， Monitor Backlinks为您提供了一种跟踪其锚文本的简单方法。

（不要忘记申请免费试用以立即收到有关您的链接配置文件的每日和每周通知！）

使用此工具，您将能够实时跟踪和过滤新的反向链接以及检查现有反向链接的锚文本。 这样，您可以拒绝错误链接或联系网站所有者以更改锚文本。

要查看锚文本，请转到“您的链接”并单击“新过滤器”。

在选项列表中查找“锚文本”。 您可以通过在提供的框中键入锚文本来过滤结果。

选择“完全是”以显示具有您提供的确切锚文本的反向链接，或选择“包含”以显示限制较少的结果。 您还可以勾选“为空”框以显示没有锚文本的反向链接。

过滤结果后，单击“链接页面”下的链接，以进一步研究锚文本并找出是否有机会对其进行优化。

2. 优质内容

内容仍然为王。

毕竟，如果您的内容很糟糕，您将无法获得一个自然反向链接。 我有没有提到谷歌的 Andrey Lipattsev 透露它是排名前三的因素之一？

不用说，内容营销仍然是让您的业务出现在合适的人面前的强大策略。 但是要在 Google 中排名，关键字填充的文章将不再适用。

事实上，一项研究表明，谷歌正逐渐倾向于语义搜索，这意味着使用目标关键字优化文章标题的效果不如以前那么大。

那么，您如何修饰您的内容以取得 SEO 成功呢？ 通过找到你的读者真正需要的东西，并为他们提供可以回答他们所有问题的内容，然后是一些问题。

A. 内容相关性

为什么重要：

谷歌变得更聪明了。 通过 RankBrain 和 Hummingbird 等算法更新，很明显 Google 非常重视为用户提供更好的体验。

RankBrain 实际上是一个排名信号，是更大的蜂鸟更新的一部分。 它是一种像口译员一样工作的人工智能，即使您使用不常见或难以理解的语言，谷歌也能生成准确的搜索结果。

如果谷歌能够提出这个更新，很明显它只提供满足用户意图的最佳内容。 如果您的内容与用户实际需要的内容不相关，Google 有一套系统的方法来解决它。

尽管它们作为排名信号的功能值得商榷，但各种研究证明，以下指标会影响 Google 如何对您的网页进行排名：

• 点击率 (CTR)或在 Google 搜索结果中点击您的链接的人数除以浏览次数或展示次数。

较低的点击率意味着您的标题标签和元描述在说服人们点击您的文章方面做得不好。 谷歌会注意到并降低点击率较差的页面的排名，转而支持那些为用户提供更好服务的页面。

• 跳出率和停留时间是您可以在 Google Analytics（分析）中找到的指标，它们可以提供有价值的见解，了解读者对您的内容的参与程度。

如果 CTR 是门，那么您的内容就是陈列室。 跳出率是登陆页面后离开您网站的人数，而停留时间是这些人到达后停留的时间。

尽管理想的数字因您的利基而异，但有一点很清楚：如果人们不在您的网站上停留，而是快速返回搜索结果（也称为 pogo-sticking）查看，您就不太可能排名更高以获得更好的内容。

你的行动计划：

为确保您创建的内容符合用户意图，您必须首先检查他们使用的关键字。

关键字研究归结为三件事：

• 人们在搜索什么（查询）

• 有多少人在搜索它（量）

• 关键字的竞争力如何（难度）

Google Analytics（分析）和 Google Search Console 中的“性能”页面都应该提供您已经为其排名的关键字列表。 但是，与竞争对手相比，您对这些关键字的排名如何取决于您自己的判断。

幸运的是，Monitor Backlinks 也可以在这方面为您完成繁重的工作。

要开始跟踪您为其排名的关键字，只需转到“排名跟踪器”选项卡。

单击“添加关键字”并添加您要跟踪的所有关键字。 其中包括您之前在 Google Analytics（分析）和 Search Console 中发现的所有关键字，以及您尝试为其排名的任何新关键字。

接下来，转到“竞争对手链接”选项卡并添加主要竞争对手的 URL。

完成后，返回“Rank Tracker”选项卡，查看您的竞争对手在相同关键字上的排名是更高还是更低。

如果您的竞争对手的排名超过您，这意味着您的页面仍然相对较新，或者您的竞争对手的页面更能满足用户意图。

提高排名可以为您的网站流量创造奇迹。 即使从位置 11 移动到 10 也可能导致 144% 的流量增加。

您可以通过以下方式将页面推高：

• 通过丰富网页摘要提高网页的点击率 (CTR)。 这些图片、评分或其他元素可以提高您的网页在 Google 结果中的可见度。

• 获得更多指向这些页面的外部和内部链接。

• 通过讨论您可能错过的主题或添加更多相关 (LSI) 关键字来更新内容。

• 主动优化您的语音搜索内容，以领先于竞争对手。

B. 内容长度

为什么重要：

谷歌在其 2015 年的搜索查询指南中透露，内容长度是判断页面质量和确定其排名的重要因素。

但棘手的部分来了：

它从未提及理想的内容长度有多长。 这导致了一种流行的建议，即更长的总是意味着更好。

在大多数情况下，较长的文章比较短的文章表现更好。 Backlinko 通过发现在 Google 第一页上排名的页面平均包含 1,890 个单词来支持这一点。

你的行动计划：

内容长度仅在关键字要求时才重要。 同样，用户意图始终是内容营销的核心。

只需 500 字就能回答问题，就不需要写 2,000 字的胡言乱语。

根据经验，使用已经为关键字排名的热门页面作为基准。

一些关键词，例如“英国和美国的时差”，显然不需要冗长的讨论。

相比之下，与离婚相关的关键词，一个会让不熟悉相关法律的人感到困惑的话题，需要更深入的方法。

3. 社交信号

为什么重要：

关于社交信号对谷歌排名的影响，在线营销世界一直存在——也许永远会存在分歧。

这一切都始于谷歌的马特·卡茨在一段视频中证实，社交媒体链接，特别是来自 Facebook 和 Twitter 的链接，被用作排名信号。

几年后，Cutts 再次出现了另一个视频，讲述了否定他之前声明的内容：社交媒体页面与其他页面被视为相同，但不作为排名因素。

相互矛盾的陈述给我们留下的问题多于答案。

社交媒体分享真的能起到作用吗？ 除非谷歌的某个人从秘密的面纱中走出来并说出真相，否则我们可能永远不会知道。

与此同时，Searchmetrics 的 2016 年重启排名因素白皮书等大量案例研究表明，更多的社交信号与更高的排名相关联。

Hootsuite 还观察到，更高的社交媒体参与度会导致排名发生积极变化。

相关并不意味着因果。 但根据现有数据，我们可以有把握地推断，社交媒体份额可以间接影响排名。

这里有两个原因：

• 更高的社交信号意味着更多的眼球会看到你的内容。 如果一篇文章传播开来或在社交媒体上引起足够的轰动，您就可以引起其他内容创作者的注意并最终获得反向链接。

• 社交媒体推广是建立品牌的有效方式。 只要您始终如一地发布精彩内容并与您的追随者互动，人们就会对您的品牌产生亲和力。 因此，那些已经信任您的人可以在 Google 搜索结果中轻松识别您网站的名称并立即点击它。 正如我们之前指出的，更高的点​​击率可以间接导致更高的排名。

你的行动计划：

选择您的平台。

并非所有社交媒体平台都适合您。 虽然有些企业在 Facebook 上茁壮成长，但还有其他企业会在 Pinterest 等不太受欢迎的网站上获得更大的成功。

看看你的竞争对手在哪里获得了吸引力，并尝试在那里开始建立你的受众。

与您的追随者互动。

社交媒体的目的是建立联系。 由于来自各个方向的各种干扰，您需要想办法让您的内容在社交媒体新闻源中脱颖而出。

准备好快速回答用户查询并安抚那些不满意的人。 客户服务在建立您的在线声誉方面大有帮助。

安装社交媒体按钮。

有许多 WordPress 插件旨在让您的读者和关注者更轻松地共享。

请务必检查您的 Google Analytics（分析），以深入了解为您提供最多推荐流量的社交媒体平台。 这样做将帮助您选择要显示的社交媒体按钮，并避免过多的按钮让您的关注者不堪重负。

4. 移动优先的用户体验

为什么重要：

由于 Mobilegeddon 席卷了整个互联网，超过一半的搜索查询来自移动设备。

不久之后，谷歌开始了移动优先索引，它基本上抓取并索引了移动版本的网站页面，而不是桌面版本。

与往常一样，目标是改善所有设备的用户体验。 虽然移动优先索引已经进行了很长一段时间，但直到 2018 年谷歌才正式推出。

虽然新的更新可能不会对排名产生巨大影响，但谷歌现在更喜欢那些对移动设备友好的页面，而不是那些尚未针对移动设备进行优化的页面。

但是现在有 85% 的网站针对移动设备进行了优化，仅仅对移动设备友好是不够的。 为了击败您的竞争对手，您应该始终以移动为先，这意味着提高移动页面的整体性能，尤其是速度。

通过使用 Google 的移动网站速度测试工具，您可以找到修复技术错误并提高移动网页性能的方法。

你的行动计划：

为了获得更好的排名，Google 建议为您的网站设计响应式网页设计。

如果您还没有，您可以从众多适用于 WordPress 的响应式主题中进行选择。

此外，请确保您的网站的移动版本已在 Google Search Console 中添加和验证。

最后，在完成并完全准备好之前不要启动移动版本。 发布损坏的移动网站可能只会损害您的排名，因此请在等待完成时坚持使用桌面版本。

5.页面速度

为什么重要：

早在 2010 年，谷歌就已经宣布页面速度是一个排名因素。

当它在 2018 年年中推出移动优先索引时，页面速度也成为移动设备的排名因素。

缓慢的网站使页面无法被索引，更不用说排名了。 谷歌的抓取预算有限，所以当你的网站速度很慢时，搜索引擎蜘蛛只能抓取几个页面，最终会损害你的内容被索引的方式。

加载缓慢的页面也会对您的底线产生负面影响。

研究表明，即使页面加载时间延迟一秒，也会导致转化率降低 7%。 对于像亚马逊这样的大公司来说，这意味着损失了惊人的 16 亿美元的销售额。

你的行动计划：

测试您的网站速度。

在采取措施提高页面速度之前，请先进行基线测量，以便有数据进行比较。

您可以使用 Google 的 PageSpeed Insights 了解您的网站在桌面设备和移动设备上的表现如何。

删除无用的插件。

虽然您可能对网站上安装的每个插件都有正当理由，但其中一些是巨大的负担，可以用更好的替代品代替。

要查看哪些插件会影响您的网站，请立即将它们全部停用。 然后，逐个激活每个插件，在每次重新激活后仔细测试您的网站速度，以找出真正的罪魁祸首。

识别出它们后，您可以搜索替代插件或完全删除它们。

安装加速插件。

谷歌建议瞄准两秒或更短的页面加载时间。 然而，大多数网站都难以实现这一目标，因为图像、脚本和 CSS 文件等未压缩内容使它们陷入困境。

为了解决这个问题，你可以使用“好”的插件，比如用于图像压缩的 Imagify，使用 WP Super Cache 来创建页面的缓存版本，以及使用 Autoptimize 来缩小 Javascript、CSS 和 HTML 代码。

以下是有关如何调整设置并充分利用这些插件的说明。

6. 其他技术信号

虽然它们的影响程度可能与上述排名信号不同，但如果您不遵守规则，以下技术因素仍会拖累您的网站：

• HTTPS – 2014 年，谷歌将安全连接描述为在页面排名中非常轻量级的信号。 由于其影响很小，您可以选择延迟切换到 HTTPS。 但是，当非 HTTPS 站点现在在 Chrome 浏览器中被标记为“不安全”站点时，为什么要延迟迁移呢？

如果您不想吓跑新访问者并提高跳出率，那么现在是转换的最佳时机。

• H1 和 H2 标签——谷歌的 John Mueller 本人证实标题标签是排名因素。 不要忘记使用关键字优化标题和副标题。 只要您不过度优化并保持自然，这些标签就可以帮助 Google 更好地分析您的内容。

• 插页式广告– 如果它们阻止读者访问您的内容，侵入性插页式弹出窗口可能会损害您的排名。 谷歌实施移动优先索引的事实表明，它将打击任何阻碍积极的移动搜索体验的事情。

删除覆盖主要内容并在点击时将用户引导至另一个页面的广告。 一些例外情况包括法律要求的弹出窗口（如年龄验证）、登录对话框和您可以轻松关闭的小型横幅广告。

关于谷歌排名因素的最终想法

谷歌排名因素提供了如何正确优化您的网站的路线图。

虽然除了 Google 员工之外没有人知道排名因素的完整列表，但本指南中讨论的因素已被证明具有最显着的影响。

关注这些排名因素将为您节省大量时间和资源。

如果您将您对 Google 排名因素的了解与 Monitor Backlinks 等不可或缺的跟踪工具相结合，您将能够看到您的网站在未来几年内不断发展并复制同样的成功。