谷歌排名下降不一定是坏事。

这是 Google 告诉您还有改进空间的方式。

认为它是艰难的爱。

这是一个全面改善您的用户体验、内容和 SEO 实践的机会。

最后，它可能是一个净积极因素。

解决下降背后的问题，您可以期待看到您的网站重获胜利，就像凤凰从灰烬中升起一样。

也就是说，我会花一点时间承认你目前的情况可能会感到压力。

当您在 Google 顶部看到您的页面时，您所达到的真正的 SEO 必杀技现在是一段痛苦的记忆。

那时，你以为怀疑、不确定性和所有那些不眠之夜终于结束了。

你们都准备好在长海滩度假时啜饮啤酒的未来。 然后，砰！

就在您认为自己最终主导了 SERP 时，您醒来发现您的 Google 排名在一夜之间下降。

现在你已经从震惊中恢复过来了，是时候回答一个大问题了：出了什么问题？

我们将一起检查您的排名下降是误报还是合法排名下降。 如果它是真实的、持久的下降，那么我们将确定它是由负面 SEO 攻击还是您自己的行为造成的。

谷歌排名下降时如何评估损失

在您惊慌失措并进入恐慌模式之前，检查流量下降的严重性很重要。

使用 Google Analytics 开始您的调查。

转到Acquisition ，然后是All Traffic 。

选择Source/Medium以查看您在特定时间段内的流量增长概览。

它还显示了不同流量来源的细分：自然（Google 搜索结果）、直接（通过在地址栏中输入您的 URL 来检查您的网站的访问者）、推荐（访问其他网站链接的访问者）等等。

现在，看看流量下降。 如果它是有机产品的急剧、突然下降，并且在短时间内没有恢复，那么您的网站可能已受到 Google 处罚。

页面错误（例如 404 或未找到页面）的突然增加也可能会触发您的 Google 排名发生变化。

在 Google Search Console 中，访问抓取错误以查看您有多少错误页面以及这些页面错误开始对您的网站造成严重破坏的确切日期。

如果 Google Analytics 的流量下降与 Google Search Console 开始报告这些页面错误的时间相吻合，那么您刚刚确认了痛苦的根源。

另一方面，如果流量在几天后开始回升（参见上面的示例），则很可能是您可以轻松解决的连接问题。

您可能还会考虑其他因素，例如通常导致较少人在线搜索内容的假期 - 例如，您可能会看到您所在行业的圣诞节和新年期间的流量暂时下降。

Monitor Backlinks还提供了一种诊断流量或排名下降的方法，而无需在两个工具之间来回切换。 注册后，您将能够同步您的 Google Analytics（分析）帐户，并选择要跟踪的关键字和竞争对手域。

然后，Monitor Backlinks 将使用这些数据为您提供有关您网站增长的实时更新以及您与竞争对手的比较情况。 因此，每次您访问仪表板时，都会收到一份进度报告，显示您的关键字排名、反向链接和自然流量在指定时间范围内的变化情况。

它允许您更改时间间隔以显示更详细的报告。

单击更改间隔旁边的下拉框，然后选择上个月、3 个月、去年或永远，具体取决于您要返回多远。

这些图表显示了流量（蓝色）、关键字排名（紫色）和反向链接（橙色）的波动。 这三个要素是相互关联的，其中任何一个的突然、急剧的变化都会影响其余的。

例如，如果您怀疑新反向链接的突然涌入导致您的 Google 排名下降，那么紫线的向上增长应该紧随蓝线的突然下降。

Monitor Backlinks 还会跟踪您的特定关键字的位置。 您可以通过单击页面左侧的排名跟踪器图标访问此报告。

您会看到一个类似于仪表板上显示的图表，只是这次数据都是关于您在注册时提供的关键字。

它显示了这些关键字中有多少在搜索排名中有所提高或下降，以及与竞争对手排名相比它们的表现如何。

通过使用Rank Tracker仪表板，您可以查明导致流量下降的确切关键字，并制定行动计划以赶上竞争页面。 只需将过滤器设置为仅显示最近排名下降的关键字。

现在让我们探讨一些可能使任何页面陷入螺旋式下降的常见罪魁祸首。

您的 Google 排名下降的 8 个原因（以及如何实现史诗般的卷土重来）

1.谷歌惩罚

什么地方出了错？

谷歌的惩罚就像一场地震——有时它们会悄无声息地发生，有时它们的剧烈震动会在你最意想不到的时候袭击你的网站。

更安静的形式称为算法更改。

谷歌不断更新其用于对网站进行排名的指标，并剔除不符合标准的网站。 这有点棘手，因为您不会在您的 Google Search Console (GSC) 帐户上收到有关这些更改的任何通知。

第二种谷歌惩罚更为直接。

当您通过 GSC 收到来自 Google 的消息，通知您有关违反其质量指南的垃圾邮件技术时，就会发生人工处罚。

在 Google 网络垃圾邮件团队检测到可疑活动或有人（很可能是您的竞争对手之一）针对您的网站提交了垃圾邮件报告后，您可能会收到它。

如何修复它

第一步是确认处罚是否是下降的根本原因。

如果您怀疑是人工处罚，请检查是否有来自 Google 的电子邮件通知。 您也可以直接访问您的 Google Search Console 帐户并检查搜索流量下的手动操作。

以下是由于非自然链接导致的手动惩罚示例：

至于算法更新，始终处于循环中是值得的。 有三种方法可以在这些变化发生时了解它们：

• 为 Moz 开发的此页面添加书签，以查看最近的算法更新以及过去震撼互联网的变化。

• 在 Twitter 上关注顶级 SEO 影响者，例如 Barry Schwartz、Danny Goodwin 和 Google 的 Gary Illyes。 此外，请注意网站管理员发布的关于其排名变化的推文的突然增加。

• 使用 MozCast 和 Advanced Web Ranking 的 Google 算法工具检查搜索排名的任何显着波动。 这些波动通常是算法更改的结果。 如果搜索排名波动的异常增加与您的页面排名突然下降同时发生，则一定是算法更改触发了它。

只要您始终如一地发布出色的内容，从正确的来源建立反向链接并提高您的网站速度，您就不应该在每次 Google 更新其算法时都处于恐慌状态。

如果你被点球，不要失去希望。

惩罚是为了告诉你，你必须改变你的 SEO 方式。 一般来说，处罚有两种：

一个。 熊猫

Panda 于 2012 年首次推出，是谷歌清除低质量内容的搜索结果使命的一部分。

如果您受到这种惩罚，请删除所有有问题的内容，然后使用 Monitor Backlinks 跟踪指向这些页面的所有外部链接。 然后，您可以联系网站管理员并要求他们将上述链接重定向到您创建的新的改进页面。

这样，尽管受到惩罚，您仍可以保持链接汁液的活力。

湾。 企鹅

另一方面，企鹅处罚侧重于页面外的可疑做法。 受到这些处罚的网站通常会使用关键字填充、不自然的链接和过度优化的锚文本来获得成功。

您可能已经创建了链接，或者您的竞争对手之一使用了负面的 SEO 来使其看起来像是在玩系统。 无论哪种方式，您恢复的最佳机会是通过识别所有这些有毒的反向链接并尽快否认它们。

进一步阅读：如何使用反向链接更快地恢复 Google Penalty Recovery

2. 丢失的链接

什么地方出了错？

当您最有价值的链接因任何原因消失时，您的排名和流量往往会随之而来。

但遗憾的是，丢失的链接不会引起您的注意，直到为时已晚。

您辛辛苦苦获得的强大反向链接可能会在网站大规模更新后消失。 或者，也许网站所有者认为另一个页面比你的更值得链接。

无论根本原因是什么，Google 都会将丢失的链接解释为对您页面的信任投票减少，从而导致 Google 排名下降。

如何修复它

弄清楚您丢失了多少可能导致排名下降的链接。

在 Monitor Backlinks 中，您可以通过从菜单中选择Your Links轻松完成此操作。 下一页将显示更新的反向链接列表，您可以根据添加日期、状态和其他指标对其进行排序。

要确定您丢失的反向链接的数量，请选择反向链接列表上方的新过滤器。

在状态下，选择404 Not Found and backlink not found 。 这些过滤器允许您识别您丢失的特定反向链接以及它们指向您网站的哪些页面（登录页面）。

标有红色BNF （未找到反向链接）的反向链接是指以前爬取并识别但已丢失的链接。 另一方面，橙色404表示反向链接来自的页面已被删除或更改其 URL。

或者，您可以在 Monitor Backlinks 主页仪表板的右下角查找Links Status Changes 。

您可以查看反向链接最近状态更改的快速概览，或单击查看全部以查看更详细的报告，包括这些更改发生的日期和时间。

分析每个反向链接，看看是否有机会回收它们。

例如，如果反向链接在网站重大更新后被删除，您可以联系网站管理员并要求重新添加您的链接。 它可能已被意外删除，而网站所有者并未意识到这一点。

如果反向链接被有意删除并替换为新链接，请找出此链接指向的位置。

很有可能，网站所有者发现了一个值得链接的更好的页面，而获得链接的唯一方法就是超越新页面。

3.新链接

什么地方出了错？

新链接应该让您进入庆祝的心情。

毕竟，反向链接——特别是如果它们是自然的并且不是通过访客发布获得的——对你的排名有更大的影响。

但如果它们是由你的竞争对手制造的，他们想要摧毁你。

负面搜索引擎优化是指用于超越网站或将其从搜索结果中踢出的阴暗技术。 实现这一目标的一种方法是同时将几个低质量的反向链接指向一个网站。

由于这些反向链接来自垃圾网站，即使你没有做任何事情，谷歌也会惩罚你的网站试图玩弄系统。

同时，如果您过去曾因不自然链接而受到处罚，那么每次您添加新链接时，Google 都会应用“排名转换功能”，无论它们是高质量的还是“不自然的”。

这种获得专利的方法可以最大程度地减少新链接导致排名下降的影响。

谷歌应用这种技术来抵消反向链接突然增加可能对排名产生的任何影响。

如何修复它

每个网站都是负面 SEO 的潜在目标。 如果您的站点较小且反向链接较少，那么突然出现的低质量反向链接就是死亡之吻。

幸运的是，您可以通过留意链接配置文件中的最小变化来阻止野火蔓延。

只要有新的反向链接指向您的站点，Monitor Backlinks 就会通过电子邮件向您发送实时警报。 它分析每个反向链接，并根据特定指标告诉您哪些是可疑的。 您可以选择拒绝低质量的反向链接，而无需访问 Google Search Console。

在 Monitor Backlinks 主屏幕上，您还可以查找New Links部分，其中显示了最近添加的链接，包括添加日期和当前状态。

单击查看全部以查看每个反向链接的更详细报告，包括它们来自的网站的可信度和权威性。

在您拒绝反向链接之前，请记住，如果操作不当，可能会导致您的 Google 排名进一步下降（稍后会详细介绍）。

要了解更多如何在不降低排名的情况下使用拒绝工具，请遵循以下指南。

4. 负面的用户体验

什么地方出了错？

谷歌不断改进其搜索结果，以更好地为用户服务。

因此，如果您的页面没有为人们提供价值，那么它会被无情地降级或从搜索引擎排名中删除，这是常识。

用户体验可以通过两种方式衡量：点击率 (CTR)或从搜索结果中点击您的链接的人数，以及停留时间（衡量访问者在您的网站上停留的时间）。

当页面的标题没有引起读者的共鸣时，点击率就会受到影响。 另一方面，当你的内容很糟糕或者你让访问者更难使用和浏览你的网站时，停留时间会减少。

页面速度慢、内容质量低、移动设备不友好的设计和烦人的弹出窗口只是人们毫不犹豫地点击后退按钮并涌向竞争对手页面的原因之一。

Google 通过将您的页面推到搜索结果的底部来获取这些信号并做出响应。

如何修复它

找出您没有给访客留下良好第一印象的确切原因。 以下是您可以处理的一些事情：

一个。 标题标签

你最近改过标题吗？

转到 Google Search Console 并选择Search Analytics 。

单击与Position和CTR对应的框。 这些过滤器允许您检查您的页面对目标关键字的执行情况。

您还可以跟踪这些指标在过去几天或几周内的变化情况。 如果您更改标题后发生了重大变化，那么您很可能选择了错误的单词。

将标题与排名高于您的页面进行比较，看看您可以合并哪些更改以使其更易于点击。

湾。 内容

优质内容是游戏的名称。

事实上，它是您可以控制的少数几件事之一，可以决定您的网页在 Google 上的排名。

确保它是原创的，包含丰富的交互式多媒体，并且具有与目标读者产生共鸣的基本信息。

如果您让访问者有更多理由留在您的网站并深入挖掘您的网站，那么您将获得较低的跳出率和较长的停留时间。

C。 页面速度

没有人会在需要永远加载的网站上浪费时间。

使用 Google 的 PageSpeed Insights 来确定您的网站有多慢（或多快），以及您可以采取哪些具体措施来改善其加载时间。

如果您的评分介于中间，您可以通过优化图像、缩小代码和利用浏览器缓存以及 Google 将提供的其他技巧来将您的页面速度提升到一个新的水平。

d。 移动友好性

Google 的移动优先索引现已成为现实。 如果您的网站在用户的手机上显示效果不佳，那么您的转化率和排名就完全搞砸了。

使用 Google 的移动设备友好测试来确保您的网站具有响应式设计和在手机上看起来不错的元素。

如果您显示侵入性弹出窗口，这些也会降低用户体验，尤其是对于手机用户而言。

测试不同类型的弹出窗口，然后选择一个能够吸引最多订阅者而又不会太烦人的弹出窗口。 您可以选择滚动弹出窗口、退出弹出窗口、定时弹出窗口或放置在页面底部或顶部的稳定横幅。

5. 被竞争对手超越

什么地方出了错？

谷歌就像一场大型的歌唱比赛，参与者每天都试图互相淘汰。

最后，只有最好的页面才能获得搜索结果的第一名——启动的点击率高达 28%。

您可能认为登陆搜索结果的第一页已经是一种胜利。 但是，您的页面距离第一个位置越远，您获得的流量就越少。

即使你排在第三或第四位，排名低于你页面的其他竞争对手也总是在寻找漏洞。 一旦他们找到在内容质量、链接和其他指标方面击败您的页面的方法，他们很快就会开始窃取您的流量、点击次数和销售额。

如何修复它

与其打败自己，不如将注意力转移到竞争对手做对的事情上，并找到更好的方法。

我可以列出您的页面可能被超越的许多原因，但它们通常围绕两件事：内容和反向链接。

一个。 改善您的内容

您可能听说过内容为王的明智建议，您应该发布全面的长篇内容，并且在激烈的竞争中脱颖而出的唯一方法是提供最好的文章。

但是，如果您完成了所有这些操作，但仍然看到一个相对年轻的网站超过了您，该怎么办？

也许您忽略了以下关键要素：

用户意图。 内容再好，如果不能满足应该阅读的人的需求，就永远不会留下印记。

每当您撰写有关目标关键字的文章时，请始终从用户意图开始。

人们搜索关键字是为了学习或购买。

学习意图意味着用户正在寻找有关如何做事的特定信息或说明（例如，操作指南）。 另一方面，购买意图是指人们在做出购买决定后在谷歌中输入的关键词。 产品评论和比较属于此类别。

在判断关键字的性质和搜索它的人时，您还可以使用常识。 例如，一篇关于“开始写博客的技巧”的文章不应该写给经验丰富的博主，而应该写给那些刚刚起步的人。

格式化。 通过单击即可访问无数其他内容选择，您必须吸引读者留在您的页面上并阅读更多内容。

通过为每个段落写不超过三个句子，使您的内容更容易阅读。

使用视频、图像、可消化的要点和带有 H2、H3 或 H4 标签的子标题将内容分开。

准确性。 在假新闻和点击诱饵的时代，人们对​​信任哪些网站变得更加挑剔。

确保您的内容经过精心打磨，没有语法错误和拼写错误。 如果您有预算，您可以使用编辑软件或聘请自由编辑/校对员。

包括可靠参考的引文或链接，以使您的读者认识到您是值得信赖的信息来源。

湾。 建立更好的链接配置文件。

精彩的内容会像苍蝇一样吸引反向链接。

由于您已经知道什么构成了出色的排名内容，现在是时候了解您的竞争对手正在获得哪些类型的反向链接并复制最好的反向链接。

竞争对手链接分析涉及一些间谍活动。 但不要为此感到内疚。 您的竞争对手可能会监视您的链接以超越您，所以现在轮到您回报您的青睐并重新获得您的位置。

使用 Monitor Backlinks，有两种方法可以做到这一点。

首先，您可以直接访问免费反向链接检查器，以快速了解任何网站的反向链接。 输入竞争对手的网址，点击“立即查看！” 按钮，您将立即访问竞争对手的重要反向链接。

但是，免费反向链接检查器只是一个辅助工具。 这意味着功能极其有限，您每周只能分析一个域。 对于更高级的反向链接监控，您可以访问主工具（如果您还没有帐户，欢迎您利用 30 天的免费试用期）。

登录后，从主菜单中选择竞争对手链接。 它将引导您进入一个页面，您可以在其中添加要监视的竞争对手 URL。

如果您已经添加了一些，请选择任何竞争对手并单击其域名以查看其所有反向链接。

下一页将允许您对竞争对手的反向链接进行更深入的分析。

不遗余力地根据以下指标识别、跟踪和分级每个反向链接：

• 信任和引用流

• 新鲜度（首次出现的日期）

• 反向链接所在页面的URL

• 反向链接指向的竞争对手页面的 URL

• 状态（nofollow 或 dofollow）

通过仔细检查竞争对手的反向链接，您可以了解以下内容：

• 竞争对手获得或失去的反向链接数量

• 用于获得反向链接的策略

• 大多数链接是否来自权威网站或阴暗的 PBN

• 您需要重新获得位置甚至超越竞争对手的反向链接数量

6.重定向问题和爬取错误

什么地方出了错？

如果您不知道如何正确操作，更改域名、URL 或服务器都会导致排名下降。

如果您决定更改域名作为品牌重塑的一部分，则应设置 301 重定向，以便旧域中的页面将重定向到新域中的相应页面。

但是，将所有页面都重定向到一个目的地是一个常见的错误：新域的主页。

结果，Google 会将这些不良重定向识别为软 404，从而消除您辛辛苦苦建立的所有排名和流量。

另一种失去排名的方法是在刚刚删除的页面上放置 302 重定向。 与永久 301 重定向相比，302 重定向就像一个临时警告标志，告诉 Google 不要抓取或将链接权益传递到新页面。

换句话说，谷歌会认为该页面是空的，失去之前获得的所有链接和流量。

如何修复它

使用 Monitor Backlinks HTTP Header Status Checker ，测试您的网站是否返回任何错误代码或有错误的 302 重定向。

输入您的站点 URL，然后单击“检查”按钮。

它应该返回301 Moved Permanently （如果您最近移动到新域或切换到 HTTPS）或200 OK ，这是一个状态代码，表示可以找到您的网站 URL 并且其所有内容都可以访问。

另一方面，如果您收到302 Found或404 Not Found ，这意味着您的某些页面遭受了错误的重定向或根本没有内容。 这就是为什么在更改页面时，更建议使用新信息更新它，而不是切换到新 URL。

如果页面已移至新 URL，请设置 301 重定向并将其指向新页面。

有关 HTTP 标头错误代码和修复的完整列表，请参阅本指南。

或者，您还可以检查 Google Search Console 是否存在迁移失败后可能出现的任何重定向问题或抓取错误报告。 选择您遇到问题的网站并在Coverage页面上查找错误。

如果您不经常查看 Google Search Console，您还可以通过接收电子邮件通知随时了解有关您网站的任何错误报告。

点击右上角的齿轮图标，然后选择“Search Console Preferences”。 选中“启用电子邮件通知”框。

永远不要只依赖电子邮件通知，因为我过去遇到过几次错误报告而没有收到来自 Google 的电子邮件。

最后，当您尝试将站点迁移到新的托管服务提供商或将一个域名转移到另一个时，切勿走 DIY 路径。 聘请经验丰富的程序员或开发人员，以确保所有文件都将传输到他们的目的地，而不会丢失您的排名。

7.技术SEO问题

什么地方出了错？

控制您的网站如何被索引或抓取的几个元素之一出现故障可能会导致排名下降。

在最坏的情况下，这些错误可能会导致您的网页被踢出 Google 搜索结果。

以下是一些可能会阻止 Googlebot 蜘蛛到达您的网站的 SEO 技术问题：

• robots.txt 文件中的禁止规则
• 没有索引标签
• 不正确的规范标签
• 无法渲染的内容

如何修复它

每次尝试访问您的网站时遇到障碍，Google 都会向您的 Search Console 发送错误报告。 确保每隔一段时间检查一次您的帐户，尤其是当您开始失去流量时。

如果您怀疑 Google 没有读取您内容的某些元素，请通过在搜索框中输入 www.yourdomain.com/your-page 来搜索 Google 的缓存。 它将准确地向您展示 Google 在您的网站上看到的内容。

同时，如果您认为您网站的 robots.txt 限制了 Google 对您网页的访问，请利用 Search Console 中的免费 robots.txt 测试程序。

对于初学者，robots.txt 是在您网站的根目录中找到的一个文件，它指导 Google 机器人如何与您的网站进行交互。 使用此文件，您可以指定可以抓取您网站上的哪些页面（“允许”）以及从 Google 的搜索索引中排除哪些页面（“禁止”）。

在某些情况下，robots.txt 可能包含您未创建的“禁止”规则。 将网站迁移到新服务器后可能会发生这种情况。

要编辑 robots.txt 文件，可以直接通过站点的根文件夹访问它，也可以通过 Yoast SEO 插件在 WordPress 中进行。

8. 搜索趋势

什么地方出了错？

在某些情况下，即使是出色的内容和高质量的反向链接也无法与基于新闻的新鲜结果相提并论。

一旦有关特定主题的查询突然激增，例如唐纳德特朗普总统的选举或著名名人的去世，谷歌的“查询应得的新鲜度”就会被激活。

由于人们希望获得有关这些搜索查询的最新信息，因此 Google 会准确地为他们提供他们想要的信息。

结果，旧的常青内容被推到结果的底部，让位于热心读者需要的最新的、基于新闻的内容。

如何修复它

这听起来可能超出您的控制范围，但如果您遵循以下提示，您仍然可以捕获相同数量的流量，甚至更多：

• 预测与您的关键字相关的即将到来的搜索趋势。

• 更新现有页面并重新发布。 谷歌喜欢新鲜的内容。

• 编写和发布可以与发布相同内容的网站竞争的基于新闻的新鲜内容。

等等，还有更多……

为了推动更安全、更值得信赖的互联网，谷歌在 2014 年将 HTTPS 作为排名信号添加。这意味着拥有 SSL 证书的网站比那些 URL 中只有“HTTP”的网站略占优势。

SSL 或安全套接字层是一种在服务器和 Web 浏览器之间建立加密链接的安全技术。

换句话说，您发送到 HTTPS 网站的任何个人信息都经过加密，从而保护其免受暴力攻击并确保私密、更安全的交易。

但是，从 HTTP 切换到 HTTPS 有一个缺点：它可能会导致暂时失去排名。

请记住，您网站的 HTTPS 版本是完全不同的 URL。 Google 需要时间来识别这些变化，然后才能将您的页面恢复到原来的位置。

确保正确重定向和规范化。 如果您的流量在一个月后仍未恢复正常，请不要惊慌。 实施可能需要两周到两个月的时间才能生效。

如果您担心由于错误的 SSL 配置而导致排名下降，本指南将向您展示如何修复它。

排名下降的另一个潜在罪魁祸首可能是您使用 Google 拒绝工具的方式。

我们已经讨论过哪些类型的不良反向链接值得拒绝。 然而，在 2017 年的一条推文中，谷歌的 Gary Illyes 透露，当你在上传拒绝文件后排名下降时，最好的解决方案是从文件中删除不太明显的链接并重新上传。

虽然这听起来有悖常理，但它只是提醒我们，在选择要拒绝的反向链接时，我们应该具有高度的选择性，而不是过于激进。

在摆脱有毒反向链接时，应始终将拒绝工具用作最后的手段。

如果您正在寻找有关拒绝工具以及如何在不导致排名下降的情况下使用它的更多信息，本指南应该会派上用场。

包起来

我无法计算我的 Google 排名下降了多少次，要么是因为疏忽，要么是 SEO 策略完全被炸毁。

它也发生在我们最好的人身上。

直面挑战，尽你所能扭转损失。

是的，您可以重新获得排名。 否则，只需感谢您作为学习经历所经历的一切。

如果上述策略不起作用，也许您应该关注网站的内容和反向链接以外的元素。

也许是时候改进您的网站设计或架构了。

除了改善用户体验外，改变您网站的外观和操作方式还可以让 Googlebot 蜘蛛抓取您的更多网页。

您是否经历过 Google 排名下降？ 你实施了哪些策略，结果如何？