Google SGE：优化内容策略的 5 个技巧

已发表: 2023-12-13

作为营销人员，我们在一个不断发展的世界中运营。 由于最佳实践不断变化，变化是唯一不变的。 如果您想保持盈利和竞争力，您必须能够调整并适应不断变化的环境。

如今，生成式人工智能技术（包括 Google 搜索生成式体验 (SGE)）的影响力与日俱增，代表着营销领域的下一个重大转变。 这是一种全新的搜索方法，有可能改变营销团队进行内容创建的方式。

在这个新世界中，内容仍然至关重要，但成功之路看起来与您可能习惯的略有不同。 为了帮助您取得成功，让我们先回顾一下 Google SGE，然后再深入探讨一些内容优化技巧。

什么是 Google 搜索生成体验 (SGE)？

Google 搜索生成体验（Google Search Generative Experience，简称 SGE）是一种新的搜索形式，它使用生成式 AI 来帮助用户找到查询的答案。 人工智能生成的摘要会与其他要问的问题的建议以及回答用户问题的热门资源列表一起呈现给用户。

例如，假设您搜索了非常重要的问题“如何制作烤宽面条”。 Google SGE 不会向您提供食谱博客列表，而是会为您总结关键信息。 它可能会告诉你，要做烤宽面条，你必须将意大利面、肉酱、白酱和奶酪分层。 可能有关于要包含哪些类型的成分或烤宽面条的时间的信息。

除此之外，您还会看到一些搜索排名最高的页面的链接、其他提示以及您可能有的一些其他问题。 没有足够的信息来制作烤宽面条（您仍然需要访问食谱博客），但您现在了解了烤宽面条的关键要素。

Google SGE 搜索制作烤宽面条的结果

（图片：Google SGE 搜索结果示例）

简而言之，这就是 Google SGE：一种新的 Google 生成式 AI 搜索体验，呈现 AI 生成的与用户搜索相关的最相关信息的摘要。 那么，它将对 SEO 和内容营销领域产生什么影响？

Google SGE 对 SEO 和内容营销有何影响？

在很大程度上，Google SGE 将对 SEO 和更广泛的整合营销领域产生多大影响还有待观察。 该技术仍然在谷歌搜索实验室团队的旗帜下，尚未提供给所有谷歌用户。 然而，根据我们迄今为止所看到的情况，SGE 是 Google 帮助用户找到真正有价值和有用的内容的使命的最新一步。

对于内容团队来说，这意味着更少关注关键字，更多关注上下文。 长期以来，这都是一个很好的建议，但在这个新的搜索时代更是如此。 内容团队应该采用多种形式的内容，从书面博客文章到视频、信息图表等，所有这些都坚定地强调质量而不是数量。

优化 SGE 内容策略的好处

重大技术变革几乎总是为营销人员带来巨大机遇。 回想一下社交媒体的出现或从桌面到移动的转变——在这些新行为上大胆押注的公司取得了巨大的成功。

谷歌搜索生成体验以及更广泛的人工智能技术浪潮有望成为下一个重大技术和行为转变。 今天采取措施优化您的内容策略将为明天的成功奠定基础。 通过重新构想新搜索时代的内容策略，企业可以带来好处，包括：

  • 接触新受众：如果做得好，SGE 驱动的内容策略将向潜在新客户介绍您的品牌，从而推动业务增长。
  • 展示专业知识：如果您的网站包含在 Google SGE 结果中，用户会将其视为您企业权威和专业知识的信号。
  • 让您的业务面向未来：把头埋在沙子里并忽视搜索不断变化的性质根本不是一个可行的策略。 现在通过优化您的内容策略，您可以确保您的企业有能力随着搜索的不断发展而取得成功。

优化 Google SGE 内容策略的 5 个技巧

SGE 是一项新技术，可以肯定的是，Google 搜索引擎结果页面 (SERP) 未来的外观将与现在大不相同。

然而，这并不意味着营销团队可以开始采取一些措施来优化他们的内容策略，以适应 SGE 是默认搜索方法的世界。 以下是针对人工智能搜索引擎的未来进行优化的五个技巧：

  1. 针对精选片段进行优化：如今，SGE 回复中的大部分信息都来自精选片段。 定制您的内容以包含非常适合特色片段的部分可以帮助提高可见性。 随着 SGE 的不断发展，继续迭代和试验新方法来保护特色片段。
  2. 专注于独特的内容：创建与现有资源相同的内容并不是成功的秘诀。 为了取得强劲表现，营销人员需要专注于创造与当今其他任何内容不同的新鲜、独特的内容。 依靠主题专家并进行自己的数据驱动研究是脱颖而出的有效方法。
  3. 致力于出色的页面搜索引擎优化：与传统搜索引擎优化非常相似，生成式人工智能搜索依赖于一系列算法为用户生成有意义的结果。 使用架构标记突出显示页面上最重要的内容以及优化元描述和标题标签等步骤可以为您的内容提供最佳的排名机会。
  4. 投资各种资源： SGE 不仅仅是书面内容：结果还包括图像、视频、产品描述等。 通过投资创建丰富多样的内容，您不仅可以为您的企业提供一个针对许多不同类型的搜索查询进行排名的平台，而且还可以在用户访问您的网站后为他们提供更好的体验。
  5. 继续关注新进展： Google SGE 仍处于实验阶段。 这意味着营销人员可以预期未来情况会发生变化。 随着 SGE 的不断发展，团队必须及时了解最新的内容营销趋势和 SEO 最佳实践。

掌握 Google SGE 并提高您的 SEO 性能

搜索的变化不仅即将到来，而且已经到来。 消费者已经开始接受利用生成式人工智能进行搜索的新方式，许多企业也已经在修改他们的搜索引擎优化和内容策略，以便在这个新世界中取得成功。

首先采用上述的一些策略和想法。 如果您需要帮助重新制定 Google SGE 的内容策略，请联系 GoDelta 数字营销顾问。 我们将共同制定 SEO 驱动的内容策略，以扩大您的品牌知名度并促进业务增长。