Google 购物广告和 Shopify 终极指南

希望为您的 Shopify 商店带来更多流量？ 谷歌购物广告是一个很好的方法。

事实上，Google 购物广告占Google Ads所有点击次数的 85.3%，其中 76.4% 的广告支出针对其。 这意味着 Google 购物广告比任何其他类型的 Google 广告更有可能吸引点击。

在这份综合指南中，我们将介绍什么是 Google 购物广告、如何为您的 Shopify 商店设置它们，并提供将 Google 广告访问者转化为忠实客户的提示和技巧。

准备好开始了吗？

什么是 Google 购物广告？

Google 购物广告是一种同时出现在 Google 搜索结果页和购物标签上的广告。

Google 购物广告显示产品的图片、标题、价格、商店名称等，为潜在买家提供一目了然的基本信息。

让我们看一下如果我们搜索咖啡机，Google 购物广告如何出现在搜索结果中的示例：

Google 购物广告系统采用每次点击费用 (CPC) 模式，这意味着广告商按点击次数付费。

Google 购物广告系列由两个平台推动：Google Merchant Center 和 Google Ads 平台。

为什么要使用 Google 购物广告？

简而言之：通过有吸引力的产品列表有效地吸引潜在买家。

引人注目的视觉效果对于吸引注意力至关重要，尤其是在涉及具有视觉吸引力的产品时。

Google 购物广告系列非常适合吸引准备购买的在线购物者。 您可以为他们提供他们感兴趣的产品的直接链接，从而简化购物体验。

这些广告充当产品和具有强烈购买意愿的用户之间的桥梁，从而带来一流的销售线索和高转化率。

如何为 Shopify 设置 Google 购物广告？

让我们深入了解为您的 Shopify 商店设置 Google 购物广告和创建自定义 Google 购物广告系列的实际步骤。

第 1 步：设置您的 Google Merchant Center 帐户

要投放 Google 购物广告，请首先访问Google Merchant Center进行注册。 确保您使用与 Google Ads 相同的 Google 帐户，以实现无缝集成。

然后，回答问题并单击继续按钮继续。

注册后，您将进入一个新页面。 向下滚动并点击“继续前往 Merchant Center”按钮。

在这里，您需要输入所需的业务信息。

完成后，它会将您重定向到您的 Google Merchant Center 帐户。

在这里，您会找到一份需要完成的清单。

清单大部分都很简单。

其中一项任务涉及验证并声明您的网站或在线商店 URL。 这是进入下一步之前的重要一步。 它可以通过 Google Analytics、HTML 文件上传或元标记验证过程来完成。

第 2 步：设置您的 Shopify 产品 Feed

设置您的 Google Merchant Center 帐户后，登录您的 Shopify 后台。

然后，导航到Shopify App Store并安装Google & YouTube 应用，这会简化 Shopify 与 Google Merchant Center 之间的集成。

在 Shopify 中打开 Google 渠道应用，然后按照屏幕上的说明连接您的 Google Merchant Center 帐户。

接下来，使用 Google 渠道应用设置您的产品 Feed。

选择您想要在 Google 上列出的产品，然后调整您的运费和税费设置。 然后，Shopify 会自动将您的产品列表同步到 Google Merchant Center。

第 3 步：将 Google Merchant Center 关联到 Google Ads

在此步骤中，您需要设置 Google Ads 帐户（如果您尚未这样做）。

然后，通过访问 Merchant Center 信息中心中的“设置”菜单并选择“设置”下的“链接帐户”，将您的 Google Merchant Center 链接到 Google Ads。

输入您的 Google Ads 客户 ID，然后按照提示关联您的帐户。

登录您的 Google Ads 帐户以接受关联邀请。 这将最终确定您的 Merchant Center 和 Google Ads 帐户之间的连接。

您还需要设置转化跟踪来监控哪些广告推动了销售。

第 4 步：创建新的营销活动

现在，是时候向全世界展示您的产品广告了！ 让我们设置一个标准的购物活动来让事情顺利进行。

以下是有关如何执行此操作的分步指南：

1. 创建新的广告系列：要启动标准购物广告系列，请转至 Google Ads，从左侧菜单中选择“广告系列”，然后点击“+”按钮创建新的广告系列。
2. 选择您的广告系列目标：选择您的广告系列目标，例如“销售”，然后选择“购物”作为广告系列类型。
3. 选择您的 Merchant Center 帐户：选择与您的 Shopify 商店关联的 Google Merchant Center 帐户，并指定销售国家/地区和库存来源。
4. 广告系列设置：输入您的广告系列名称，设置每日预算，然后选择出价策略。Google 为您的广告系列优先级提供了各种选项，包括手动 CPC（每次点击费用）、效果最大化广告系列以及智能出价策略，例如最大化点击次数或目标 ROAS（广告支出回报率）。
5. 广告组和出价：创建您的第一个广告组并设置出价策略，这是您愿意为每次点击支付的最高价格。
6. 产品组：最初，您的广告组将包含所有产品及其相关产品数据。您可以根据类别、产品类型、品牌、条件、商品 ID 或自定义标签将产品细分为不同的产品组，以实现更有针对性的出价。
7. 检查您的广告系列：是时候检查您的所有设置是否正确，包括预算和出价。
8. 启动：准备、设置、开始——是时候启动您的活动了！您的广告可能需要几个小时才会在 Google 上展示。

如何跟踪 Google 购物广告活动的成功？

正确设置您的营销活动很重要，但您还应该专注于有效跟踪它们。

考虑设置效果最大化广告系列，以便在各种平台（例如 YouTube、购物或 Google 展示广告）上投放您的广告。 这种更广泛的覆盖范围可以吸引新客户，并提高您的广告系列在购物界面之外的效果。

分析您的营销活动时，请重点关注每个类别的表现。 了解哪些类别可以获得最佳结果可以帮助您更明智地使用资源。

您可以针对成功的类别推出更多购物广告系列，或使用再营销来巩固其成功。 此外，您需要关注的指标之一是展示转化 (ITC) 指标，它显示您的广告与受众群体的联系程度。

Google Analytics 和 Shopify 的内置报告工具可以帮助您有效跟踪这些指标。

将更多 Google 购物广告访问者转化为客户的最佳做法

通过购物广告制作广告、增加流量并吸引更多客户访问您的产品页面仅仅是开始……当他们登陆您的产品页面时，真正的挑战就出现了。

这里有一个需要记住的关键点：当人们通过 Google 购物广告登陆您的产品页面时，他们已经知道您的价格。 这意味着，如果他们未能转化，很可能是价格以外的因素阻碍了他们购买。

您可能需要考虑不会贬值您的产品或品牌价值的其他方法，而不是采取通过折扣来产生销售的简单方法。

我们在此提供一些关于如何让您的 Google 购物广告发挥作用并充分利用它们的提示和技巧。

1.优化产品页面

拥有强大的产品页面至关重要。 它需要朗朗上口的口号、明确的号召性用语、引人入胜的产品描述以及社会证据来建立信任。

每个元素都必须吸引客户并有效工作。

看看 Varnish & Vine 的这个例子。 他们决定用朗朗上口且引人注目的口号、利益驱动的副标题和利益列表来更新其基本产品页面。

由于这些变化，他们的产品页面转化率提高了 12%，在线收入提高了 43%。

这证明了精心设计的产品页面的有效性。 如果您希望更多的人在点击您的 Google 购物广告后进行转化，那么优化您的产品页面是必须的。

但是，如果有数千个，这可能是一项巨大的工作量。

在人工智能时代，智能产品页面优化器等工具可以通过更大规模地高效优化产品页面来简化您的工作量，从而节省您的宝贵时间。

了解 Varnish & Vine 如何优化其产品页面。

2.实现动态退出弹窗

鉴于您的访问者已经熟悉您的定价，仅仅提供折扣可能不是留住他们的最佳策略。

那么，什么是更有吸引力的替代方案呢？ 考虑一些更特别的事情，比如提供个性化的产品推荐。

这正是在线酒类商店 Craft Spirit Shop 所做的。

例如，当访客查看了 Buffalo Trace Bourbon 产品页面但决定不购买就离开时……

……他们看到一个退出意图弹出窗口，推荐屡获殊荣的波本威士忌：

看到个性化产品推荐弹出窗口的访问者购买商品的频率增加了 38.5% ，从而提高了商店的转化率。

他们的支出也增加了 77.9% ，从而提高了人均收入。

Craft Spirit Shop 在智能推荐弹出窗口的帮助下实现了这些退出弹出窗口。

该工具会自动推荐适合每个访问者正在寻找的产品，并向客户展示您的产品如何通过个性化标题让他们的生活变得更美好。

如果您想了解有关 Craft Spirit Shops 成功的更多信息，请阅读此案例研究。

常问问题

为 Shopify 投放 Google 购物广告时需要避免哪些常见陷阱？

常见的陷阱包括产品数据质量差、着陆页不匹配、关键字出价过高、忽略否定关键字以及无法准确跟踪转化。

我可以在我的 Shopify 商店中运行 Google Ads 吗？

是的，您可以在 Shopify 商店中运行 Google Ads，这样您就可以投放多个广告系列。 Shopify 提供与 Google Ads 的无缝集成，使您能够创建和管理广告活动以提高流量和销量。

Shopify 可以与 Google 购物配合使用吗？

绝对地！ Shopify 与 Google 购物顺利集成。 您可以轻松地将 Shopify 产品列表与 Google Merchant Center 同步，并创建 Google 购物广告以直接在 Google 搜索结果中展示您的产品。

对于 Shopify 来说，Google Ads 值得吗？

是的，Google Ads 对 Shopify 商店非常有利。 通过利用 Google Ads，您可以提高曝光度、吸引目标流量并最终提高销量。 通过战略性广告系列管理，Google Ads 可以为 Shopify 商家提供丰厚的投资回报。

Google 搜索广告和 Google 购物广告系列有什么区别？

Google 搜索广告和 Google 购物广告系列都是强大的产品广告工具，但它们服务于不同的目的和目标受众。 当人们在 Google 上搜索相关查询时，Google 搜索广告就会出现在搜索结果中。 这些广告通常由文字组成，并由相关关键字触发。 另一方面，Google 购物活动直接在 Google 购物选项卡中展示产品数据，有时还与搜索结果一起展示。 这些活动显示产品标题、图像、价格和其他详细信息，使其具有高度的视觉效果和吸引力。

包起来

请记住：电子商务的成功是一场马拉松，而不是短跑。 通过设置和优化您的 Google 购物广告，您就迈出了第一步。

保持专注，不断尝试您的购物广告，并始终努力为您的客户提供价值。

凭借奉献精神和正确的策略，您的 Shopify 商店可以通过 Google 购物广告达到新的成功高度。

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