Google Stadia 和有限视角的危险

最后更新于 2021 年 3 月 8 日

谷歌最近宣布将关闭其 stadia 游戏工作室分支。 虽然这个消息是突然的，但并不令人震惊。 谷歌长期以来一直在淘汰由于某种原因被认为不成功的产品。 事实上，有一个专门的网站。 但最近的这一举动确实突出了谷歌如何处理新行业（和问题）的问题。 怎么会这样？

从所有意图和目的来看，Google stadia 都是一个云控制台。 它允许一个人将游戏流式传输到不同的屏幕，只需要一个控制器和谷歌 stadia 应用程序（不要忘记良好的互联网连接！）。 它们解决了过去阻碍许多流媒体服务的问题，即网络延迟。 游戏通常需要瞬间移动，因此秒（甚至毫秒）延迟会导致需要精确动作（FPS、赛车等）的游戏无法玩。

所以，一个可以在任何屏幕上播放的控制台，它的成本只是游戏 PC 或物理控制台的一小部分，应该会立竿见影，对吧？ 不完全是。 Click To Tweet虽然硬件令人印象深刻，但预计并未真正关注一个非常重要的因素或游戏流媒体服务。 游戏！

Google Stadia 缺少游戏

与竞争服务相比，google stadia 的图书馆显得不足。 游戏太少了，他们甚至都懒得在游戏列表中添加搜索栏。 他们不仅选择少，而且提供的实际游戏缺乏其他人所做的广泛吸引力。 快速浏览列表，您会看到一些 AAA 游戏、鲜为人知的独立游戏（Cthulhu 拯救圣诞节？）和 7 年以上的游戏（看看你的杀手和看门狗）。

在这些游戏大杂烩中缺少的是更知名的已售出数百万的独立游戏（死亡细胞、铲子骑士、空心骑士），这些游戏帮助其他流媒体服务建立了图书馆，以及已经拥有大量追随者的游戏（双周、Minecraft 等）我们），您可以在几乎任何平台上玩的游戏，除了 google stadia。 如果你想从用户那里获得支持，你应该专注于吸引他们的东西：游戏。

谷歌关闭他们的游戏工作室只是离人们选择平台的核心又迈进了一步。 他们缺乏独家游戏，这导致了他们之前的游戏机的成功（就像 halo 为 Xbox 所做的那样），使他们在消费者必须选择的许多选项中更具可替代性。

成功的营销有很多东西需要考虑。 如果有兴趣，您应该了解白标与自有品牌之间的区别，并考虑使用我们来满足您的白标需求。

要点及其与 Google Stadia 的关系

好的，但是说了这么多，真正的问题是什么？ 就像谷歌之前的许多项目一样，从有限的角度来看 stadia。 对谷歌来说，这是一个硬件问题。 他们认为，如果他们可以通过搜索结果和 YouTube 的视频为许多人提供方便可靠的服务，那么用户和工作室都会涌向他们的平台。 他们太专注于他们能做的事情，以至于未能正确引导他们的努力。 毕竟，如果您没有想要玩的游戏，那么能够流式传输 4K 有什么好处？

他们说，如果你唯一的工具是锤子，那么每个问题看起来都像钉子。 视野有限的部分原因是对相邻行业缺乏了解。 在构建控制台时，他们对给他们带来生命的工作室了解不够。 为什么游戏工作室要冒险为您的平台构建游戏，但用户数量有限？ 您可以提供哪些激励措施来减轻他们所承担的风险？ 显然不是好人。

在某些技能组合上偏袒一方并不是什么罪，但完全忽略以不同的心态看待问题可能会阻碍你的进步，并导致错失解决方案和成长的机会。 您可以为成长做一些事情。 如果您有兴趣，请随时阅读我们的另一篇文章，专家建议保持专注于自己，以更深入地了解个人成长。

需要吸取的教训

很多时候，当人们问我做什么时，我会说“我从事数字营销工作”或“我是一名数字营销人员”，尽管这不是我的正式头衔，但我认为做出这种区分是必不可少的，尤其是对我自己而言。 它提醒我网页设计或 SEO 是我用来实现目标的工具，而不是目标本身。 所以有时我可能不得不摘下我的“SEO”帽子，从不同的角度看待这个问题，以确保我不是想用锤子敲螺丝。 您可以让您的客户在所有核心关键字上排名第一，获得 100,000 个位置和数百万次展示，但如果不能让他们获得想要的销售额，那又有什么用呢？ 也许不同的媒体可能更适合他们的需求，例如 PPC 活动或专注于社交广告。

想象一下，您是为电子商务公司工作的 SEO 专家。 该公司定期吸引 100,000 名自然访问者，每月带来 100 笔销售额。 您的客户希望将他们的正常销售额翻一番。 作为 SEO 专家，您的第一反应可能是我需要将他们的自然流量翻倍！ 更多内容！ 更多职位！ 更多页面搜索引擎优化！

现实

但是，如果您花一些时间从另一个角度看待它，您可能会发现使用不同的“工具”可以更好地解决您的问题。 在每 100,000 次访问 100 次销售时，您的转化率为 0.1%，与您所在领域的其他人相比，您意识到这一点相当低。 在进一步查看流量后，您会发现 90% 的流量都流向了相同的 10 个页面。 查看这些页面会发现可以进行改进，在 A/B 测试之后，确认购买量会增加 10 倍，但实际上会使您的排名下降一半以上（哎呀！）。 嗯……让我们算一下。

• 选项 1：200,000 次访问 X 0.1% 转化率 = 200 次销售
• 选项 2：50,000 次访问 X 1% 转化率 = 500 次销售

通过以不同的方式看待它，您不仅可以实现目标，而且可以超越它。 通过使用相邻的知识集，您可以使用不同的视角评估问题，以缩小改进机会。 您可能会以有限的视角错过的事物。

值得庆幸的是，谷歌拥有大量现金储备和一支工程师大军来解决他们的问题。 它使尝试诸如 google stadia 之类的东西变得容易得多。 尽管您没有那么奢侈，但很可能花时间扩大您对相邻领域的理解并确保您专注于真正的目标（销售）而不是工具（SEO、PPC 等）可能意味着与客户成功与失败的区别。 即使这不是您被聘用的工作，但专注于服务的真正目标并拥有实现目标的手段将使您成为客户不可或缺的一部分。 所以不要害怕翻转这个问题并获得不同的外观。

在您自己的产品上拥有透视可能是一件很困难的事情。 有时，从外部来源获得帮助可能是明智之举。 您应该考虑使用我们的白标服务来满足您的数字营销需求。 并随时让我们知道您对本文的看法，以及这是否对您有任何帮助。