谷歌标签管理器剖析

“......编码和技术印章现在是成为优秀营销人员的重要组成部分。 成长型黑客是营销人员和程序员的混合体……”——瑞恩·霍利迪

因此，对于流量的来源存在很大的困惑。 我们正在分析报告，上面写着 twitter。 IT 人员说它来自 Facebook。 我查看了所有报告，并意识到这是在谷歌标签管理器上错误应用标签的经典案例。 流量实际上来自 Facebook。 相信 IT 人员，永远相信 IT 人员。 我主修计算机科学的事实有时会派上用场。 作为一名营销人员，我逐渐发现营销和计算机科学是如何紧密联系在一起的。 我以为我注定要成为一名编码员，直到我爱上了 SEO。 它实际上是从这个特定的视频开始的。

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尽管转向数字营销意味着我必须从头开始学习所有内容，但我从不后悔我在大学学习的内容。 这些年来学习和掌握不同的计算语言总是以某种方式为我服务。 你知道，Rand Fishkin 自己说他后悔没有学过计算机科学。 每次谷歌发布新的更新，我内心的计算机工程师都会非常兴奋。 谷歌标签管理器于 2012 年推出。诸如此类的工具是我所说的营销和编码之间的完美结合。 当然，标签管理器自成立以来已经发生了很大的变化，但营销人员似乎仍然对其工作方式存在一些困惑。 别担心，这是 Google 跟踪代码管理器的内幕。

让我们看看Google 跟踪代码管理器的所有不同元素。

第一件事。 什么是标签？

标签是您的网站与您用于宣传、跟踪和定制您的网站的工具之间的中介。 他们将数据从您的站点带到您使用的需要这些数据的技术，例如营销供应商和分析解决方案。 标签的目的是提高您在网站上吸引、转换和跟踪访问者的能力。 标签还有助于使网站更能响应访问者的行为。 标签是第三方（例如 Google Analytics）提供的网站代码片段，通常是 JavaScript。 当今几乎所有的数字营销解决方案——包括分析、网站个性化和联属网络营销——都需要标签。

太多的标签会使网站变得缓慢而笨拙。 错误应用的标签可能会扭曲您的测量结果。 IT 部门或网站管理员团队添加新标签可能很耗时，这会导致时间损失、数据丢失和转换丢失。

这就是跟踪代码管理器的用武之地。

谷歌标签管理器是壁橱组织者。 Shift Communications 营销技术副总裁Christopher Penn简单地称其为水桶。 它是一个免费工具，可将您的网站标签与单个代码片段整合在一起，让您可以从 Web 界面管理所有内容。 您可以将标签添加到存储桶中，随时更新标签，而无需经常致电 IT 人员寻求帮助。 作为营销人员，它为您提供了极大的灵活性，让工程师可以专注于其他重要任务。

谷歌标签管理器的剖析：这就是它的工作原理

在此处查找有关安装 Google 跟踪代码管理器的完整信息图。

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如果您将 Google 跟踪代码管理器工具视为汽车，那么它的引擎就是容器代码，它的外观（外观）和控件就是用户界面。 用户界面使您作为最终用户可以轻松控制容器标签。 就像，当您驾驶汽车时，汽车转向使您可以轻松控制汽车发动机，使汽车向左或向右转。

当编码人员提到 GTM 时，他们通常是指容器标签。 当非编码人员提到 GTM 时，他们通常是指用户界面。 因此，根据上下文，GTM 可以表示“容器标签”或“用户界面”。

容器

容器是保存您的标签的东西。 GTM 容器是一种通用标签，可根据您在界面中设置的规则触发您的标签。 如果您的标签是 T 恤，那么您的容器就是带有衣架的壁橱。 请注意，您的 T 恤数量不会减少，容器仅有助于有效管理它们。

容器标签提供了 GTM 工具所需的所有功能，以便在您的网站上运行和部署标签。

数据层

使用数据层，您可能永远不必更改容器标签。 数据层是页面上的 JavaScript 对象，其中包含将从您的站点传递到 GTM 的自定义数据。 然后，GTM 可以将该数据转发到您的 Google Analytics 帐户（或许多其他分析平台）进行分析。 数据层允许 GTM 快速引用其中的信息，而不是在整个页面中搜索线索。

活动

这些是发生在您的网站或应用程序中的任何感兴趣的操作。 您可以根据您的营销目标定义事件，而事件标记可让您监控和衡量这些操作

触发器

顾名思义，当您希望 GTM 触发标签时，这些会告诉 GTM。 例如，“任何时候有人访问一个页面”。

多变的

变量用于存储用于定义触发器和/或在运行时将信息（如产品价格、谷歌分析帐户 ID 等）传递给标签的数据。 一个变量告诉 GTM 在哪里触发标签。

为了更好地了解所有这些元素如何协同工作，请观看下面的视频。

如何安装谷歌标签管理器？

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a chrome 的网上商店有一个名为 google tag assistant 的应用程序。 这将帮助您在网站的不同页面上跟踪您的标签。 Google Tag Assistant和 Google Analytics 可用于验证存储桶中的标签是否正常工作并删除所有旧标签。

跟踪代码管理器用于基础设施，您可以使用它的许多功能将特殊数据传递给 Google Analytics。

对于基本的 Google Analytics 跟踪，添加单个 Google Analytics 标记并选择“ Page View ”作为跟踪类型。 添加触发器以在所有页面上触发代码。 如果您只需要基本跟踪，则只需添加这个单一的 Google Analytics（分析）标签。 但是，如果您跟踪事件或电子商务交易，则需要添加额外的 Google Analytics（分析）标签。

谷歌分析事件是指点击链接、页面上的任何类型的点击、时间间隔或填写表格时。 您还可以跨不同的域进行跟踪。 当有人将鼠标悬停在您网站上的视频上时，您可以使用跟踪代码管理器告诉您，即使他们没有点击该视频。 如果您为此设置了目标或受众，Google Analytics 会将此事件计为一次转化。 然后，您可以使用它向观看视频的人进行再营销，并为他们提供特别折扣。

您的网站变得越有用、越相关，它的实际表现可能就越差。 这是因为网站不断添加标签以增强其跟踪、优化或其他功能； 这最终会导致带有第三方标签的页面拥挤，并可能减慢网站速度。

出于这个原因，谷歌标签管理器就派上用场了。 使用 GTM，您可以

• 提高速度：显着减少加载时间。 想象一下用一行代码替换您网站上的所有单个标签。 GTM异步加载代码，这意味着它会部署与访问者和页面相关的应用程序。 这导致更快的加载。 加载缓慢的页面会将访问者赶走。 一个昏昏欲睡的页面可能会让您失去重要的第一印象或迫使访问者访问竞争对手的网站。 沮丧的访客不会成为客户。 这是数字营销世界中时间就是金钱的众多方式之一。 页面加载缓慢不仅是 IT 问题，还是转换杀手。
• 最大限度地减少编码错误：错误应用的标签可能会破坏您的测量，从而导致额外成本和数据丢失。 手动标记是一个乏味、单调的过程，会导致这类错误。 GTM 将标签压缩为可管理的形式，帮助您避免这些问题。 当出现问题时，GTM 可让您快速找到并停用有问题的标签。
• 灵活：跟踪代码管理器对于无法控制网站更新的社交媒体营销人员也很重要。 如果您在一家大公司工作，并且经常需要通过 IT 部门添加新标签，或者您有一个小型网站并使用外部顾问进行网站维护，则很难及时更新标签。 GTM允许您在某些页面上放置某些标签。 每个页面都有一个自定义的 html。 它允许您指定您希望某些页面上的某些标签、所有页面上的其他标签以及满足某些条件的其他页面。
• 可靠：通过将所有东西放在一个桶中，您可以确保不会错过任何东西。 如果您有许多不同的网页、网站或使用具有自己登陆页面的营销自动化服务，那么忘记在所有这些页面上放置标签会破坏您的分析。 只要您在每个页面上使用 GTM，您就不必担心。

好的，现在我们可以肯定地说，Google 跟踪代码管理器可以帮助您的网站更快地运行，使其更加可靠和灵活。 但看起来 GTM 只为技术人员服务。 作为营销人员，这对你有什么好处？ 好吧，只需查看搜索引擎期刊发布的以下统计数据：

• Amazon.com 报告说，页面加载时间延迟 0.1 秒会导致客户活动下降 1%。
• AOL 报告称，仅基于加载时间的页面访问量有 30% 的差异。
• 51% 的美国购物者声称，如果网站耗时过长，他们会放弃购买。
• 加载时间为 6 秒的网站会出现 50% 的转化率下降。
• 47% 的互联网用户希望网站在两秒内加载完毕。
• 75% 的消费者会访问竞争网站，而不是在流量高峰期处理缓慢的页面。

让我们看看 Airbnb 使用 Google 跟踪代码管理器的成功案例：

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爱彼迎

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如果您需要出租以偷窃，Airbnb 是您的理想去处。 Airbnb 是一个在线市场，人们可以在其中列出和预订替代旅行住宿。 该公司在其网站上使用了大量标签，包括用于跟踪各种转化的多家供应商的标签，以及用于每个 AdWords 帐户的唯一标签。 Airbnb 不得不多次复制某些标签以满足不同供应商的需求，该网站很快变得笨拙。 在 GTM 之前，该公司有 88 个不同的受众列表和 100 个单独的标签！

在迫切需要标签管理的情况下，Airbnb 首先尝试了一个付费系统，该系统仍然需要 IT 专业知识来实施标签。 该解决方案也很昂贵，并且需要用于报告和质量保证 (QA) 的附加工具。 该公司随后求助于免费的 Google 跟踪代码管理器。 结果是 IT 和营销之间前所未有的同步。

以下是 Airbnb 的项目软件工程师 Mona Gandhi 对 GTM 的评价：“使用 Google Tag Manager，从接收标签到测试到 QA 到部署只需一个小时左右。 它呈指数级增长。” 具体来说，Airbnb 报告了以下结果：

• 将标签部署从几天缩短到几小时；
• 改进了新供应商、工具和程序的发布时间；
• 页面加载时间增加了 8%； 和
• 提高数据准确性、SEO 和投资回报率。

因此，继续并充分利用 Google 跟踪代码管理器。 如果您想更详细地研究此功能，那么谷歌的分析学院是一个不错的选择。