如何使用谷歌趋势进行 SEO

毫无疑问，谷歌趋势是互联网上最有价值的开放数据来源之一。

它不是营销人员独有的工具。 您会发现许多研究和研究文章都是由于这个伟大的资源而创建的。 它甚至被用来在 CDC 发现流感爆发前两周发现流感爆发。 （我们很快就会谈到这个。）

那么什么是谷歌趋势？

好吧，在本指南中，我们将介绍什么是 Google 趋势（如果您还不知道），我们将使您熟悉 Google 搜索趋势界面，并立即找到将其实施到您的 SEO 和关键字研究工作流程中的方法。

所以，让我们开始吧！

简史+趣事

Google Trends 最初于 2006 年推出。但是，它仍然可以让您一直查看 2004 年的数据。

Google 已经建立、关闭和合并了许多使用 Google 搜索趋势数据的不同网站。

其中之一是“网站趋势”工具，可让您比较两个不同网站的搜索流量。 它有点像免费的 Similar Web 工具，但它使用了更具体的数据。 像许多很酷的谷歌产品一样，不幸的是它被关闭了。

另一个是谷歌流感趋势。 这是一个非常有见地的工具，正如它的名字所暗示的那样——它让你可以查看流感趋势的数据。 它实际上在 CDC 正式宣布前 1 或 2 周就预测了 2010 年流感的爆发（基于常见症状的趋势）。

这是关于 Google 趋势的一个有趣的事实。

它准确预测了迄今为止的每一次美国总统选举

从布什/克里到特朗普/克林顿，谷歌趋势自 2004 年以来每次都准确预测胜利者。

不相信我？ 让我们看一下数据：

乔治·W·布什与约翰·克里

巴拉克奥巴马与约翰麦凯恩

巴拉克奥巴马与米特罗姆尼

唐纳德特朗普与希拉里克林顿

在每个测试中，我都搜索了他们的全名和姓氏。 结果很清楚。

谷歌趋势会继续准确预测美国大选的结果吗？ 只有时间证明一切。

如何使用谷歌趋势

首先，在你开始之前，我应该告诉你一件重要的事情。

Google 趋势不提供搜索量。 那太有用了，不是吗？

相反，它们为您提供 0-100 的任意比例。 “0”表示搜索词的最低相关点。 “100”代表最高。

这些值是完全动态的，并且在您引入多个搜索词后会发生变化。 然后它与您提供的其他搜索词的受欢迎程度相关。

默认情况下，Google 趋势会使用其常规搜索结果中的数据，但正如您稍后将了解的那样，您也可以查看其他来源。

数据从何而来

在我们深入了解如何使用 Google 趋势之前，了解数据的来源非常重要。

您可以使用五种不同的数据源。

• 网络搜索
• 谷歌图片搜索
• 谷歌新闻
• 谷歌购物
• YouTube

值得注意的是，通过网络搜索，您可以查看 2004 年的数据，而其他来源只能让您回到 2008 年。

您可以通过单击以下下拉字段来选择所需的数据源：

搜索关键字

当您输入搜索词时，您会看到不同的关键字类型。

在下面的示例中，有多种分组主题可供选择。

“bernie sanders（搜索词）”将仅包含基于该特定关键字的数据。

“伯尼桑德斯（美国参议员）”不仅包括主要关键词，还包括其他可能与之相关的关键词。 就像“参议员桑德斯”或“桑德斯是个好参议员吗？”

“伯尼·桑德斯（竞选活动）”也是如此。 它只会包括围绕他的竞选活动的搜索数据。

我会小心处理这些分组的关键字。 为什么？ 看看我在浏览“管道类别”时弹出的一些“相关关键字”。 你可以说我对谷歌准确分组和关联关键字没有太大的信心。

寻找总体趋势

Google 搜索趋势的一个稍微“隐藏”的功能是能够通过删除所有当前搜索词来查看行业的总体趋势。

正如你所见，在美国刚刚过了 11 月，当我删除搜索词时，发生的最大趋势与感恩节和黑色星期五有关。

使用搜索运算符 = 欢迎

您可以使用各种搜索运算符来从数据中获取更多信息。

第一个是加号运算符。 只需使用加号连接尽可能多的术语来组合结果。 如果您想查看多个行业的趋势，这很有用。

另一个有用的方法是使用双引号以仅包含直接匹配结果。 例如，查看how to make bread和"how to make bread"之间的差异。

如果您的搜索词与其他含义相关联，为避免结果出现偏差，您可以使用减号运算符。

例如，假设我想了解床垫行业。 但是，我想排除那些只寻找床垫罩的人。 我可以通过以下方式做到这一点。

查找不同的拼写和缩写

既然我已经向您介绍了搜索运算符，现在是时候为您提供一个常见的实际用例了。

使用加号运算符，您可以解释不同术语的不同拼写、缩写和标点符号。

以下图为例。

首先，我将位置设置为“全球”。 之后，我开始添加两个术语的不同变体——SEO 和 PPC。 这个简单示例的目的是比较 SEO 和 PPC 在全球范围内的流行程度。

将趋势图嵌入网站

嵌入 Google 趋势图的最简单方法是在执行搜索后单击嵌入小按钮。 它将为您提供一个基本的代码片段，以添加到您网站的 HTML 源代码中。

请记住，Google 允许您导出 Google 趋势搜索数据。 它会给你一个CSV。 有了它，您可以使用任何您喜欢的图表软件来可视化您的数据并将其显示在您的网站上。

寻找附加功能

通常被大多数用户忽略，谷歌趋势有一个侧边栏，您可以在其中访问其他功能。

热门搜索

此选项卡的操作与 Twitter 上的趋势非常相似。 在默认视图中，它将向您显示您所在国家/地区的热门事件。 如果您愿意，您可以轻松调整国家/地区并显示全球新闻。

搜索年份

谷歌每年都会发布关于搜索趋势的报告。 这些总是很有趣。 浏览以前的“搜索年”报告以查看当时流行的所有古怪时尚非常有趣。

订阅

谷歌趋势中最有用的附加标签肯定是订阅。 它与 Google 快讯非常相似。 您可以根据您选择的特定主题注册电子邮件警报。

寻找热门利基和博客主题

到目前为止，我们已经介绍了许多有效使用 Google 趋势搜索数据的技巧。 现在我们实际上可以进入一些实际用途。

好吧，所以我骗了你。 谷歌趋势对于新行业来说并不是一个很棒的发现引擎。 为了识别热门利基市场，我们将需要其他工具的帮助。

要找到行业，您需要某种工具来播种想法。

您可以浏览趋势/爱好相关的网站，例如 Trend Hunter。 你可以去论坛看看。 您甚至可以无休止地浏览 Pinterest 以不断寻找新的爱好/行业。

但是，如果您需要，我将使用的趋势播种工具是 redditmetrics.com。 它可以让您查看 reddit 上发展最快的社区。

现在，您会发现的大多数社区都是典型的浪费时间的子版块，而且没有那么严重。 但后来我发现了 r/magnetfishing。

它具有很大的增长量，是一种新兴的爱好。

看看谷歌趋势显示它确实呈上升趋势，而且看起来它仍有相当大的增长空间！

寻找季节性趋势

有些产品在一年中的不同时间卖得更好。 下面是一个您可能已经猜到的示例。

“跑鞋”和“冬季夹克”。 跑鞋的流行度在冬季夹克流行度下降的同时达到顶峰。 反之亦然。

一个不太明显的例子是瑜伽。 你会想象它会全年保持不变。 好吧，瑜伽似乎是那些“新年决心”的利基之一。 就像健身房一样，每个人都为新的一年感到兴奋，开始上课，然后人气就下降了。 非常有用的信息，该领域的任何人都知道。

流行的关键字研究工具的搜索量存在问题。 它们基于年度平均值！

假设一个关键字在一年中的 11 个月内每月获得 10 次搜索。 然后在上个月，它获得了 1,000 次搜索。

关键字研究工具可能仅显示每月 92 次搜索的估计值。 走开！

示范时间！

让我们看看我们是否可以估算出特定关键字在最热的月份会带来多少搜索。

我们将研究“圣诞袜”一词。 以下是其 2018 年的趋势数据：

第一步是下载数据。 看到上图中的那个小下载按钮了吗？ 单击它以获取 CSV。

现在您将拥有一张看起来像这样的工作表。

您会看到电子表格默认按周组织。 但是，为了更好地了解季节性趋势，我们需要将搜索量组织成几个月。

您将在下面看到我们按月组织了“价值”（或搜索量）。 我们还添加了一个百分比来显示每个月的搜索量权重。

所以从上面的百分比中，我们可以看到“圣诞袜”是一个完全季节性的关键词，超过 76% 的用户在 11 月和 12 月进行搜索。

但是现在我们需要找到平均每月搜索量。 您可以随意使用任何关键字研究工具。 我选择了 Ahrefs。

Ahrefs 显示，“圣诞袜”每月收到 37,000 次搜索。

接下来，我们将该数字乘以 12 来获得我们的年度搜索量。 444,000。

剩下要做的就是使用我们的百分比和每年的总搜索量 444,000 来查找每月搜索量。

例如，我们通过将 444,000 乘以 0.3622 (36.22%) 得出 12 月的值。

就这样，您现在可以了解此搜索词高峰期间的真实每月搜索量。

160,814 与最初的 37,000 相差很大，不是吗？

基于位置的关键字趋势

您希望您的营销尽可能有效。 该国的某些地区——或世界上的某些地区——比其他地区对产品、服务或行业更感兴趣。

以传统早餐沙粒的趋势数据为例。 大部分兴趣来自东南部各州。

现在“农具”怎么样。 毫不奇怪，大部分兴趣来自中西部各州以及以农业为重要产业的其他州。

本地 SEO 的关键字趋势

您可以通过一些位置过滤来查看您的服务最受欢迎的城市。

下面，我查看了亚利桑那州凤凰城附近最受欢迎的城市，其中包含“管道”一词。

过去的谷歌趋势

Google 趋势可以追溯到 2004 年，这很棒！ 但是，如果我们想要更多的洞察力怎么办。

…就像从 1800 年代开始的洞察力一样。

好吧，你可能认为这是不可能的。 那时候没有网吧？ 这就是书籍进来的地方。

Google 创建了一个名为 Google Ngram Viewer 的工具。 这很棒！ 只需输入一个或多个值，它就会为您绘制在图表上。

这是过去 200 年左右提到“酿造啤酒”的图表。

杰出的。

这也是发现过去文学的有用方式。 如果您正在从事研究项目，那么了解过去如何看待某事非常有用。

最后的笔记+奖金免费培训

到目前为止，您已经了解了 Google Trends 的所有细节以及使用它实现 SEO 目标的一些方法。 这是一个优秀的工具，每个营销人员都应该准备好。

我想提的最后一个提示是，谷歌提供了一些关于谷歌趋势的很棒的初级培训。 培训将揭示本指南中提到的一些技巧，例如使用搜索运算符查找具有不同拼写和标点符号的关键字。

您可以在此处查看培训。