一个详细的案例研究：按排名位置的谷歌点击率

在优化领域，经常会出现点击率影响SEO排名的争论和常见问题。 CTR 或点击率是一种在可变营销策略中永久使用的指标，从内容开发到流畅的用户体验，SEO 一直被考虑在内。 通常出现的问题是，“如何提高网站的点击率？ ” “自然点击率如何帮助 SEO 排名？”，“从长远来看，这有什么关系？”，“可以做些什么来提高点击率”？

通常，人们常常对谷歌专利规则和基于他们所听到、阅读或讨论的内容的竞争理论的细节和语义感到困惑。 通常，公司不切实际的期望“在他们的目标关键词上排名第一”至少让他们意识到有机搜索列表中排名靠前的点击比例更高。

一项研究描绘了提高谷歌 SERP 的点击率的不同方法，即通过谷歌的搜索结果页面； 这些都是有影响的，使 SEO 投资值得估计提高排名的提升。 通过差距分析提出了一项详细的研究，其中使用来自 Google Search Console 的搜索查询数据研究和插入关键字以提高 SEO 排名（顺便说一下， SEOlium 是我们用来监控关键字排名的专业 Google 排名跟踪器）。 通过先进的网络排名有机点击率研究，可以深入分析不同的点击率及其在各种搜索器方案中的定位。

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排名靠前的位置有助于了解排名第一的网站，以了解竞争对手的外围列表。 很明显，第一个位置的网站从谷歌获得了大约 33% 的自然流量，而第九个位置的网站则低于 2%，问题就出现了——“这是什么意思？ ”和“有什么区别？ ”

让我们计算一下：

如果排名靠前的网站获得 1000 次点击，那么 #9 仅获得 57 名免费和自然访问者。 这对分析其背后的排名和计算产生了巨大的影响。

要将排名从第 9 位提高到第 1 位，需要了解 32.58/1.86 * 100 = +1752% 的基本计算（对于一个关键字展示位置）。

一个良好的战略性 SEO 实施可以提高网站的流量以实现重要的运行。 有了这个计划，发布四篇至少 1000 字的新文章（每月）并插入 20 个战略性的关键词（在每篇文章中，每月总共 100 个新关键词）可以带来高达 10% 的整体增长谷歌最高排名。

触及“如何提高网站点击率？ ” 一个关键字平均每月产生大约 150 名访问者（每月大约有 1500 名新访问者）。 每次点击的平均每次点击费用为 2 美元（在 Adwords 中），总价值导致每月高达 2000 至 3000 美元，成功取决于反向链接的放置质量。

SEO和CTR齐头并进

考虑从谷歌 SERP 结果中提高点击率的方法，如果很少有人点击率，那么它没有被优化。 流量的转化是重要的，而不是展示次数。 在基本意义上，点击率优化是搜索引擎优化 (SEO) 的一部分。

点击率高的页面是否往往排名更高？ 根据研究，这张图片显示了点击率的百分比以及它如何与页面的定位和排名相对应。

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一次又一次地，随着视觉效果的出现，用户的注意力会显着下降到底部并翻阅下一页。 有了这个，通常会弹出的问题是，“点击率真的被认为是一个排名因素吗？ “，意思是，如果在结果页面上排名较低的东西获得了惊人的高点击率，谷歌分析会提升它的定位吗？

为了回答这个问题，Larry Kim 在 Wordstream 进行了一项研究并表示， “点击率和排名显然是相互依赖的变量” 。

观察图表，观察到的有机搜索 CTR（减去）要计算的预期 CTR 与页面性能（对于给定有机位置的预期平均 CTR 正在击败或被击败）之间的差异。

平均而言，超过预期的点击率可以让您处于更突出的位置。 未能超过预期更有可能使您处于低于 5 的位置。

对上述测试的结论是：点击率主要对有机排名很重要； 如果你能承受预期的点击率，你就在一个好地方。 如果没有，那么预期的排名就会下降。

影响 SERP Google 2019 中网站位置的因素。

#1 网站流量：

您的网站访问量或您的实际流量是您网站最关键的排名因素。 根据一些研究，具有较高权限的网站随后会跃升更多流量，因此更有可能获得 Google 的最高排名。

• 考虑到行为领域：随着网站停留时间、每次会话的页面和跳出率，它们是最重要的排名因素之一。 有了这个，最新的谷歌更新是非常面向用户的。 因此，应该继续跟踪描述网站上用户体验成功的各种指标，以保持相关性。
• 内容开发：不能忽视内容发布的有用性； 它通常形成用户对您网站的看法。 话虽如此，文章的长度也很重要。 读者应该明白，内容开发者已经进行了彻底的分析，以提供详细的长读。
• 反向链接的战略布局：您的网站拥有的引用域越多，其排名就越好。 质量、位置和反向链接的数量也很重要； 这样一来，自然且值得信赖的反向链接配置文件不会在一夜之间发生。 在竞争激烈的利基市场中，建立强大的反向链接配置文件至关重要。 所以要保持稳定，并遵循彻底详尽的链接建设策略以获得干净的结果。
• 页面优化：页面搜索引擎优化被认为是更好的排名和成功的营销活动的重要方面。 正确优化您的网站页面不仅对 Google 抓取工具而且对人们而言，为了他们的轻松和舒适，这一点很重要。

针对竞争对手的平均点击率

Adwords Performance Grader 根据各种因素分析个人帐户，为主要 KPI 的改进提供洞察力，包括质量得分、帐户活动、浪费的金额支出和平均 CTR。 与利基市场的其他广告商相比，分析这些领域的表现。 这可以最准确地了解您的表现，从而获得竞争优势。 在几秒钟内，排名前 200 的关键字在 Adwords 支出超过 300 万美元的指定基准中表现出色。 考虑通过实施个性化策略来深入了解利基广告系列的关键特定关键字，以获得显着的印象和平均点击率。

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使用 Adwords CTR 提高投资回报率

关注平均点击率有助于减少浪费的支出，尤其是当点击率可以接受甚至高于预期但转化率较低时。 该分析将突出使用广告文案、否定关键字和其他有效策略来改进定位、提高或降低平均点击率以及提高转化率的机会。

保持正确成本之间的平衡

高点击率并不总是意味着一件好事。 如果你点击率高，转化率低，那就清楚了； 想法的方法和实施有问题。 这个错误不仅代价高昂，而且可能导致与预期完全相反的结果。 然而，这可以通过一些简单的方法和正确的工具来纠正。 否定关键字是在使用相关搜索字词时阻止您的广告出现的关键字。 这种策略可以降低成本，同时将客户交互的人口统计数据优化为最相关的。

有机点击率的即兴创作

• 尽可能真实地使用 SERP：结果出现的越大，越引人注目，这给了一个更重要的机会来吸引点击，还有将竞争对手挤出屏幕的好处。
• 确保结果反映搜索查询和页面：Clickbait 永远不会起作用！ 没有什么比看到与他们正在寻找的结果完全匹配的结果更能鼓励搜索者点击的了，最重要的是，在该轨道上进行跟踪。

开始使用优化的搜索点击率

总结这一点，有机点击率优化是搜索引擎优化和搜索成功最重要但经常被忽视的方面。 有多种方法可以控制搜索结果的显示方式和影响点击率。

• 优秀的页面标题
• 简单易读的 URL
• 使用结构化数据增强搜索
• 强大的元描述
• 精选片段
• 迭代和实验

拥有一个美观且包含有用内容的登陆网站至关重要。 如果您的跳出率同样高，那么拥有出色的点击率是没有意义的。 此外，考虑改善其他 SEO 和 UX 因素，例如加载速度、页面设计、导航，可以确保您对提高网站 CTR 的疑虑。