Google 的移动优先索引对您意味着什么

谷歌改变了搜索索引的方法

直到最近，谷歌还根据桌面版中的桌面体验和内容对网站进行了索引。 谷歌在其排名中并未考虑网站的移动版本。 2016 年底，谷歌宣布将在“未来几个月”转向移动优先索引。 2017 年 3 月，在 SMX West，Gary Illyes 被问及是什么推迟了移动优先索引的发布。 他建议谷歌希望保持“质量中立”的过渡，谷歌不希望搜索结果因此次发布而产生巨大影响。 2017 年 6 月，谷歌暗示 2018 年可能会发生变化。2017 年底，谷歌开始将这一变化推广到一些网站。 最近，谷歌开始向更多遵循移动优先索引最佳实践的网站推出移动优先索引。

有什么变化？

那么，究竟什么是移动优先索引？ 让我们来看看。

如今，用户使用移动设备在 Google 上进行搜索的次数比以往任何时候都多。 从历史上看，在计算排名时，Google 搜索结果是使用网页内容的桌面版本来计算的。 如果页面的移动版和桌面版之间的内容存在差异，这会出现问题。

图片提供：http://gs.statcounter.com/

注意到用户从桌面到移动的转变，谷歌正在重新设计它计算搜索结果的方式。 移动优先索引正是它听起来的样子。 谷歌正在改变其搜索索引，以首先考虑网站内容的移动版本。 请注意，它不被称为“仅限移动设备的索引”——这意味着如果您没有适合移动设备的版本，您的桌面版本仍然可以被编入索引，但可能会因为网站具有适合移动设备的内容而受到处罚。 谷歌坚持认为，当这个部署完成后，它的搜索索引将继续是一个单一的索引。 移动和桌面不会有单独的索引。 但是，在推出期间，将有移动优先和桌面优先索引。

移动优先如何影响 SEO？

这显然是谷歌在计算搜索排名的方法上的一个重大变化。 它究竟将如何影响网站的搜索排名？

如果您已经有一个响应式或动态网站，并且您的内容和标记对于移动版和桌面版都是相同的，那么对您来说不会有太大变化。 谷歌将首先开始索引您网站的移动版本。 由于您的内容和标记是相同的，您应该会看到很少的变化。

如果当前在您之上的内容排名没有响应网站，那么您的 SERP 排名可能会发生变化。 没错，当其他人受到打击时，您会看到一个颠簸。 虽然这可能不会产生持久的影响，但随着移动优先方法围绕 SERP 对现有内容进行洗牌，一些网站可能会通过排名看到流量增加。

那么，对于没有响应式网站或尚未准备好首先使用移动设备的人来说，这意味着什么？ 如果您有一个单独的移动网站，并且它的内容和标记与桌面版本不同，那么您可能会因为此公告而体验到搜索排名的一些变化。 不过不要惊慌。 Google 的推出还远未完成，您可以进行一些简单的更改以最大程度地减少此更改的影响。

如何为移动优先索引做准备

无论您是否拥有响应式网站或单独的移动和桌面网站，您都应该尽快使用 Google Search Console。 使用 Fetch and Render 工具并将用户代理设置为“mobile:smartphone”。 提取和渲染完成后，看看预览。 您所看到的很可能是 Google 对其移动索引计算所看到的。 如果您有一个响应式网站，您应该注意到内容上的差异很小（如果有的话）。 如前所述，移动优先索引的推出将对响应式设计网站的影响最小。

如果您目前有单独的站点？

如果您有单独的桌面和移动网站，您可能会注意到两者之间的一些差异。 谷歌明确表示它希望你适应移动用户。 如果您还没有准备好转向响应式设计的计划，那么最好尽快开始。 这需要时间和金钱的投资，而且不会在一夜之间发生。 如果您在切换到响应式设计时需要帮助，请告诉我们。

内容

最重要的是确保您的主要内容在您的移动网站上。 谷歌很清楚它转向首先关注移动设备，并且仅在移动网站上提供一小部分内容不利于您网站的排名表现。 这对于为单独的移动网站提供服务的零售商特别有影响，这些网站可以快速加载他们管理的数千个产品页面的轻量级版本。 确保您的主要内容以及所有内容都在您的网站上，这将最大限度地减少负面影响。

页面速度

我们还知道，移动版本的网站通常比桌面版本慢。 页面速度是谷歌排名计算中长期考虑的因素。

不要被无法快速呈现内容的网站所困扰——确保您的团队专注于快速交付页面。 您可以使用 Google 的页面速度分析器检查移动和桌面渲染之间的差异。 您可以查看页面加载分布的移动和桌面版本获取页面统计信息并查看优化以提高您当前的分数。

这些来自 Google 的工具提供了一种免费的方式来了解您现在所处的位置以及您需要到达的位置。 如果您的得分较低，介于 0-59 之间，您很可能正在失去流量，现在需要注意了。

结构化数据和元数据

如果您有单独的 URL（或移动的 m-dot URL），则需要检查结构化数据。 确保移动网站上结构化数据中的 URL 已更新为移动 URL。 谷歌还建议你确保两个网站的标题和元描述是“等效的”。 它说“等效”，但使它们相同也可以。

机器人.txt

查看您的 robots.txt 文件。 确保您的 robots.txt 文件在您的网站的两个版本中都能正常工作。 在大多数情况下，您将为您的网站的移动版和桌面版使用相同的 robots.txt 文件。

赫弗朗

如果您的网站有一个使用 rel=hreflang 的国际组件，您需要确保 hreflang 注释指向您所在国家或语言变体的移动版本。 （桌面 URL 应指向桌面版本。）

社交元数据

您的社交元数据（包括 OpenGraphy 标签和 Twitter 卡片）需要包含在移动版本和桌面版本中。

选项卡和手风琴菜单

关于从桌面优先到移动优先索引的这种变化的一个有趣的注意事项是围绕选项卡和手风琴菜单展开。 从历史上看，谷歌一直明确表示不喜欢在选项卡或手风琴菜单中“隐藏”内容的网站。 从历史上看，出于排名目的，它没有充分重视或忽略它认为“隐藏”的内容。 由于屏幕空间在移动网站上非常宝贵，谷歌被迫放弃这种做法。 展望未来，谷歌会将标签和手风琴菜单中的内容视为页面上的内容以进行排名。 约翰·穆勒已经证实了这种方法的改变。

移动优先索引向前发展

谷歌一直在谈论这一变化。 许多人已经做出改变以适应谷歌向移动优先索引的转变。 如果你还没有，别担心。 这是一个持续的推出，Google 只会切换它确定已准备好进行更改的站点（目前）。 如果您还没有采用响应式网站设计，那么现在是进行过渡的好时机。如果您对这些更改如何影响您的网站或需要帮助走上正确的轨道有疑问，请联系我们。