色彩心理学：在营销+设计技巧中使用绿色

您是否知道人眼可以发现和辨别比任何其他颜色更多的绿色阴影？

难怪大大小小的品牌都爱用它。 从 Spotify 标志中明亮的 Mountain Meadow 绿色到 Lacoste 标志中的深 Kaitoke Green，您会看到各种各样的绿色。

但是，绿色既有积极的一面，也有消极的一面。 这正是为什么一些营销人员无休止地争论是否在营销中使用绿色。 然而，如果你使用得当，这种自然和成长的新鲜色彩可以为你的品牌和营销工作注入新的活力。

颜色在营销中是一件大事。 当您选择正确的颜色并将其始终如一地融入您的营销中时，它可以将品牌认知度提高近 80%。 这包括：

• 徽标中的原色
• 主要出现在您的营销活动中的颜色
• 您在社交媒体美学中使用的颜色
• 包装设计配色方案

知道这在很大程度上取决于您在这些地方使用的颜色，您是否应该在营销您的品牌时包括绿色？ 简短的回答，是的。 答案很长？ 好吧，让我们解开围绕许多绿色阴影的多层感知，以更好地理解这一点。

“绿色”的多种解释

色彩心理学向我们展示了每种颜色如何触发人类不同的情绪。 而根据色彩心理学，大多数人认为绿色是一种成长的颜色，是一种好运的颜色。

绿色的一个有趣方面是它是冷色（蓝色）和暖色（黄色）的组合。 因此，您的绿色可以根据混合中有多少蓝色或黄色进行定制。 这完全取决于您在色轮上选择的绿色阴影的位置。 接近黄色的阴影会更温暖，更“新鲜”和“快乐”。 接近蓝色的色调会更暗，冷色调可能会让它们看起来更“精致”。

现在，让我们谈谈绿色的一些最常见的解释。 当您尝试在营销中使用绿色来为您的品牌传达特定信息时，了解这一点将很有用。

• 绿色是大自然的颜色——没有什么比类似于嫩叶的浅绿色更能说明生长和活力了。
• 我们很容易将绿色与“Go”信号联系起来，就像交通路口的信号一样。 因此，您可以使用绿色来要求人们采取行动，例如在号召性用语按钮中。
• 郁郁葱葱的青山对你意味着什么？ 放松对吧？ 绿色可以唤起宁静，一种平静的效果。
• 绿色箭头强烈象征着任何数据可视化模型中的向前和向上运动。 有一种积极的感觉。

不同文化中的绿色

不同视觉元素的文化方面至关重要，尤其是当您的业务扩展到新地点时。 因此，当您选择绿色或任何颜色时，您还应该知道不同的颜色在不同的文化中意味着不同的东西。

那么，世界各地的人们如何看待绿色并与之联系呢？

• 在许多欧美国家，三叶草是吉祥的象征，绿色也是。 因此，在您的营销中使用苜蓿叶绿将在这些国家受到热烈欢迎。
• 亚洲几个地区的人口将绿色视为生育的颜色。
• 在日本，与抹茶颜色相近的绿叶营造出一种平静的感觉。
• 在古埃及，人们相信希腊神透特是死者灵魂的向导。 人们相信，在透特的支持下，这些灵魂最终到达了“永生和永恒智慧的青山”。 因此，在埃及和其他国家的一些地区，绿色表示智慧。
• 在中国戴绿帽子可能是不忠的表现。 因此，当您为中国的受众计划广告系列时，您可能希望避免在设计中的任何地方使用绿帽子。

金普提示：世界某些地方的人们非常重视色彩象征。 因此，当您设计广告或开展社交媒体活动时，您需要确保您的设计反映并尊重当地文化。 请务必特别研究您所针对的地区的颜色象征意义。

如果您在为全球观众制作专业设计的广告等方面需要帮助， Kimp 团队随时为您提供帮助。

在营销中使用绿色的好处

还没有原色的品牌可能会发现绿色很容易使用。 即使您确实有原色，如果您需要辅助颜色来强调您的数字内容，绿色将是添加到您列表中的强大颜色。

如果你想知道为什么绿色在色彩心理学的应用中值得特别提及，这里有一些你应该知道的好处：

• 绿色是一种中性颜色，大多数人喜欢绿色，或者至少不讨厌它。 尽管对不同性别的基于颜色的刻板印象越来越不受欢迎，但有些颜色始终被视为女性化，有些则被视为男性化。 因此，如果您希望您的营销活动在不同性别中受到欢迎，绿色是一个不错的选择。
• 人类很容易将一种绿色与另一种绿色区分开来。 因此，如果您必须进行单色运动，绿色调色板将是一个不错的选择。
• 从反映青春活力的年轻绿色和微妙的霓虹色调，到象征奢华的富丽堂皇的绿色色调，您可以探索许多不同的色调。 每种心情都有绿色。
• 绿色只是标志中第五大最受欢迎的颜色，因为只有 7% 的全球品牌使用它们。 因此，如果您确实打算在您的徽标中使用它，那么与其他颜色（如蓝色和红色）竞争的品牌可能会更少。
• 绿色是永恒的颜色。 无论是在平面设计还是室内设计中，您都会看到年复一年地在流行色列表中占据一席之地。

因此，如果您有在营销中使用“绿色”的计划，请为这些计划开绿灯。 让你的竞争对手羡慕嫉妒恨！

绿色如何塑造品牌个性

为了帮助您弄清楚如何为您的品牌使用绿色，让我们看看品牌通常如何将绿色与不同的品牌个性联系起来。

1）绿色作为新鲜的象征

对于销售新鲜农产品、草药和各种健康成分的连锁超市和商店来说，绿色是一种很好的颜色。

Whole Foods 已成为可靠的连锁超市。 如果他们打算为厨房购买新鲜、无防腐剂的产品，这可能是许多人首先想到的地方。 品牌标志中的绿色准确反映了该品牌销售的有机食品和天然成分的范围。

另一种可能扩展这一含义的企业是素食餐厅，甚至是健康和保健品牌。 您是否看到绿色肯德基标志取代了传统的红色标志，用于名为 Kentucky Fried Miracle 的新植物系列？ 这是一个很好的例子，说明品牌如何使用绿色来清楚地展示他们转向素食或素食菜单的转变。

2) 绿色代表具有前瞻性的品牌

绿色是一种积极的颜色，许多人很容易将它与成长和进步联系起来。 乐观的科技品牌，尤其是那些一直在创新和创造新事物的品牌，可以利用这种绿色的内涵。

Android 的绿色 bot 标志就是一个很好的例子。 它是一种独特的明亮而充满活力的绿色，绰号“Android Green”。 这种独特的绿色恰如其分地体现了这个具有前瞻性的品牌的独特个性。 早些时候，这个字标也是绿色的，但几年前进行了品牌重塑。 现在机器人保持绿色，字标黑色。

值得在这里谈论从绿色向黑色的转变，因为这个决定是为了提高可读性。 这是一个值得学习的宝贵经验。 一些浅绿色可能难以区分，尤其是对于有视力障碍的人。 当您为您的品牌使用绿色时，请在为文本内容选择它之前三思而后行。

3) 绿色表示积极的变化

温柔的绿色让我们想到新鲜的生长或春天。 带来变化的品牌，甚至是正在经历重大方向变化的品牌，可能会发现这是一种合适的颜色。

宏碁明亮的、略带柠檬味的绿色是使用绿色表示变化的一个很好的例子。 十年前，该品牌决定改造其商业模式。 这是它开始更多地关注平板电脑市场以跟上不断变化的小工具偏好的时候。 为了支持这种转变，该品牌选择了一个清新的绿色标志，带有光滑的圆形字体。

活泼的绿色完美体现了品牌的进取态度。 当时，浅绿色在品牌推广中也不常见。 该品牌充分利用色彩心理学，始终将绿色融入其社交媒体美学和包装设计中。

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4) 让我们想起田野和农耕的绿色

与 Acer 和 Android 的浅绿色相比，草绿色是一种略深的绿色。 它立即让我们想到郁郁葱葱的绿色农田。 它甚至可能会让您想起刚割下的草或维护良好的草坪。

所以，有什么比绿色更好的颜色来代表一个专注于户外或农业设备的品牌。 约翰迪尔的草绿色非常适合以拖拉机和割草机闻名的品牌。

约翰迪尔 (John Deere) 的设备系列中始终含有丰富的绿色元素。 随着 2000 年的重大品牌重塑，标志也变成了绿色。

您可能还会从上图中注意到，在绿色标志中，前腿着地的鹿被跳跃的鹿所取代。 总的来说，这个标志设计结合了有意义的颜色和动作，恰当地概括了品牌向农业新技术的转变。

当你为农产品做广告时，绿色自然会成为屏幕上出现的主要颜色。 因此，对于约翰迪尔或农业行业的任何其他品牌来说，绿色非常有效。

5) 亲近自然的绿色

路虎的翠绿色标志让你想起了什么？ 森林？ 荒野？ 这正是该品牌的意义所在。 专为野外户外打造的车辆。 路虎标志中这种特殊的绿色阴影也是对该国赛车运动的英国赛车绿色的致敬。

和约翰迪尔一样，在视频中保持品牌色彩对路虎来说也很容易。 看看下面的广告系列，您就会明白我们的意思。

您会发现在丘陵地形拍摄的大多数广告中出现了许多深绿色。 因此，路虎毫不费力地设法在其广告系列中捕捉其品牌色彩。 这就是为什么根据您的产品和服务的利基选择徽标颜色效果很好的主要原因之一。

您会发现在丘陵地形拍摄的大多数广告中出现了许多深绿色。 因此，路虎毫不费力地设法在其广告系列中捕捉其品牌色彩。 这就是为什么根据您的产品和服务的利基选择徽标颜色效果很好的主要原因之一。

Kimp 提示：就像在图像中添加颜色一样，您也可以为视频添加配色方案。 只需确保在视频中添加绿色或其他颜色时不会丢失视觉平衡和核心信息。

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6) 采用绿色环保的方法

我们称之为“走向绿色”是有原因的！ 当公司发起环保活动时，您可能会在其中某处看到绿色。 绿色标志在处理环境服务的品牌中也很常见，例如澳大利亚景观管理公司 Green Options。

这个标志中的绿色象征着品牌对注重环境和可持续性的政策和程序的关注，以及它在保护环境方面的努力。 话虽如此，如果您确实打算在营销中使用这种绿色的含义，您应该确保将可持续性作为您商业模式的核心焦点。

如果他们的商业模式与营销努力不一致，一些使用绿色来谈论环境敏感性的品牌最终会受到强烈反对。 Greenwashing 是用于此的术语。 这是所有品牌推广工作将品牌塑造为环保企业的地方，但其商业模式并不真正支持这一想法。

英国石油公司就是这样一个因洗绿而受到很多批评的品牌。 该品牌在其大部分加油站安装了许多太阳能电池板。 品牌重塑带有一个新标志。 徽标中的黄色代表太阳，在这种情况下代表太阳能。 绿色是品牌的绿色举措。 但由于该品牌主要经营石油和天然气，两者都会增加污染，因此很多人批评了 BP 的品牌重塑。

为您的品牌选择合适的绿色

因此，品牌使用绿色传达了许多不同的含义。 但是你怎么知道使用哪种绿色呢？ 让我们谈谈一些最受欢迎和最强大的绿色色调作为灵感。

1) 淡绿色

比薄荷绿更活泼，柔和的绿色看起来年轻而快乐。 最好的部分是这种绿色色调的多功能性让您可以创建怀旧设计甚至是一些现代柔和的调色板。

2) 薄荷绿

这是一种非常相关的颜色，人们很容易在他们周围找到。 因此，如果您想提高品牌知名度，它就派上用场了。 它特别适用于浅色和暖色。

3) 绿化

绿化是一种绿色，带有淡淡的黄色。 这是 2017 年的年度彩通色彩。营销人员期待着年度彩通色彩选择，因为这些色彩概述了流行趋势。

4) 开心果绿

设计师喜欢平衡这种绿色色调的柔和度与黑色等深色，以获得精致的触感。 如果您想在设计中传达一种“安全”的感觉，这种颜色创造的“接近自然”效果使其成为合适的选择。

5) 翡翠绿

就像宝石一样，这种颜色在市场上非常罕见。 而其与生俱来的奢华感，使其适合希望将绿色作为奢华体验象征的品牌。

金普提示：这些果岭中的每一种都能唤起不同的感觉。 但这些色调中的大多数都无法自行完成工作。 通过良好的设计，您可以以符号或插图以及互补或对比色的形式添加微妙的强调。 通过这些添加，您可以确定选择阴影背后的意图实际上对您的客户来说是清楚的。

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营销中的绿色——最佳实践

有很多地方可以让你的主品牌颜色显眼，比如：e

• 号召性用语按钮
• 社交媒体模板
• 标志甚至文字中的符号
• 视频中的背景

无论您在营销中使用绿色的什么地方，都应该记住以下几点：

• 注意背景和前景色的组合。 例如，某些绿色阴影在白色背景上难以辨认。 但是简单地切换位置并在绿色背景上使用白色文本可以提高可见性。
• 白色背景上的绿色 CTA 大按钮通常会引起注意并获得点击。 但是，当您在 CTA 按钮中使用绿色时，请避免在其他地方使用它，因为它可能会分散对页面上可点击按钮的注意力。
• 如果您不知道与绿色搭配什么颜色，请尝试红色等互补色，甚至橙色和紫色与绿色的三色组合。

Kimp 提示：一个品牌永远不能只有一种颜色来代表它。 可能会有一种主要的原色。 但你也应该有辅助品牌颜色，有助于增加重点和多样性。 您的文字、背景和符号都将使用这些主要和次要品牌颜色的组合。 因此，请确保您想出了一个视觉上吸引人的调色板。

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