YouTube 功能营销人员指南

如果您知道要使用哪些YouTube 功能， YouTube 影响者活动可能是提升营销策略的关键。 在当今的营销环境中，为您的品牌找到合适的社交媒体渠道可能很困难。 在 TikTok、Instagram 和 Facebook 上滚动的拇指如此之多，即使是最有价值的竞争者也很容易被遗忘。 输入 Youtube。 OG 视频平台拥有庞大的用户群和统计数据，可以让较新的以视频为中心的应用程序物有所值。

视频影响者不仅仅在 TikTok 和 Instagram Reels 等短版应用程序上掀起波澜。 他们也在 YouTube 上引起了轰动，这是有道理的。 该平台简直就是为他们打造的。 了解如何充分利用影响者生成的视频内容并将 YouTube 作为影响者营销平台。

如果您是 YouTube 视频营销的新手，请不要担心。 在这篇文章中，我们将分解最有影响力的 YouTube 功能和为该平台投资内容的好处，以及一些 YouTube 有影响力的营销示例来激发您的灵感。 让我们开始吧。

为什么营销人员喜欢 YouTube 影响者活动

在我们确切了解 Youtube 的最佳功能之前，让我们弄清楚为什么有必要使用另一个平台。 营销人员喜欢 YouTube，因为它是一个非常受欢迎的网站，可以满足市场对用户生成的长格式视频的需求。 YouTube 每月活跃用户超过 20 亿，是全球第二大最受欢迎的社交媒体网络，仅次于 Facebook。 YouTube 用户正在推动创作者经济。

每分钟上传超过 500 小时的内容，用户每天观看超过 10 亿小时的视频。 在人口统计方面，YouTube 显然是适合所有人的平台。

就年龄而言，YouTube 的收视率分布相当均匀。 每个年龄组中约有 67% 至 77% 的人在该平台上观看视频。 YouTube 确实略微偏向男性观众，56% 的用户认为是男性。 但该平台在 50 岁以上的人群中和在青少年中一样受欢迎。

因为有这么多人观看 YouTube 视频，而且平台上有如此丰富的内容和创作者，所以各类营销人员很容易在 YouTube 影响者营销中找到价值。

投资 YouTube 影响者活动值得吗？

是的。 YouTube 网红营销对您的品牌来说是一笔巨大的投资。 该平台仅在 2021 年就产生了 288 亿美元的广告收入。绝大多数美国人定期使用该平台。 91% 的人每周观看视频，而 62% 的人每天观看“Tube”。 而且，YouTube 正在做远远超出美国范围的繁重工作 62% 的全球消费者都在 YouTube 上。 超过 100 个国家/地区拥有该应用程序的本地化版本。 现在有 80 种语言版本！

在全世界的所有用户中，90% 的用户表示他们使用 YouTube 来发现新产品。 而且，70% 的观众在 YouTube 上发现品牌后实际进行了购买。 55% 的营销人员已经在使用该平台，根据这些数字，我们预计这一数字在未来几年内还会增长，尤其是在有影响力的营销领域。

与像 The Shelf 这样的网红营销机构合作时，我们几乎总是会推荐跨平台的综合网红营销活动。 将 YouTube 视频营销与 Facebook、TikTok、Pinterest 和 Instagram 影响者营销一起添加到您的策略中，可以让您的营销活动更上一层楼。 YouTube 影响者活动通常被归为潜在客户生成类别，但如果策略正确，该平台也可以很好地用于转化活动。

与 YouTube 视频影响者合作的成本

如果您计划开展有影响力的活动，YouTube 可能会为每个帖子招致最大的投资。 YouTube 视频通常比 TikToks 或 Instagram Reels 更长，而且与上述竞争对手不同，它们需要应用程序之外的编辑软件和技能。 不要让额外的变化阻止你。 YouTube 让您物有所值。 去年 YouTube 影响者营销的平均媒体收入为 21,632 美元。

多种因素会影响创作者对 YouTube 视频收取的费用，因此我们不会在此处删除任何数字，因为很可能在您阅读这篇文章时，我们提供给您的公式已经过时. 这个领域的事情正在快速变化。

不过，超级影响者（拥有超过 100 万粉丝的人）不太可能遵守这种薪酬标准。 但请记住，费率将受到以下因素的影响：

• 观众规模和参与率
• 创作者是否有经纪人
• 您想要的视频类型——无论是专用视频还是拖车
• 内容权利——内容创建后您打算如何重用内容
• 您是否计划在内容创建后将其列入白名单。
• 内容是否将重新用于平面广告

与视频影响者合作的技巧

好的，我保证我们快到了……我们只是想确保您拥有有效使用适合您品牌的 Youtube 功能所需的所有信息。 此信息的一部分是关于如何与合适的影响者合作。

YouTube 上有如此多的视频影响者，很难知道从哪里开始寻找与您的品牌合作的人。 从寻找适合您的领域的创作者开始，无论是美容、游戏、烹饪、徒步旅行还是其他更隐晦的内容，YouTube 上几乎所有内容都有影响者。 尝试搜索相关主题标签以发现新的影响者。 或者，您始终可以与 The Shelf 等网红营销机构合作，以发现符合您的广告系列目标的 YouTube 网红。

与所有影响者营销一样，YouTube 影响者活动在您让影响者的创造力大放异彩时效果最佳。 雇用你可以信任的人来做好工作，向他们提供详细的简介，然后看着他们发挥他们的魔力。 不要用太多的限制扼杀你的影响者。 创作的自由通常是将老式广告与更真实的新时代影响者促销区分开来的因素。

在您的视频影响者活动中展示的最佳 Youtube 功能

由于其横屏格式，YouTube 感觉就像您的影响者营销策略中的一个独立组件。 YouTube 的功能与 TikTok 和 Instagram 等应用程序之间存在一些重叠，但重要的是要注意使 YouTube 成为视频影响者独特平台的功能。 利用这些有影响力的 Youtube 功能充分利用您的 YouTube 视频营销。

长格式： YouTube 可能正在扩展到较短格式的内容，但它的主要内容是长格式。 在 YouTube 上投资长视频广告系列的品牌始终获得最高的投资回报率。 我们将看看未来几年 YouTube 短片是否会改变这种情况，但现在，不要睡在长片上。 虽然 TikTok 将其最大视频长度延长至 10 分钟，但大多数创作者仍然坚持在时钟应用程序上播放 3 分钟或更短的视频。 因此，YouTube 目前保留了长篇利基市场。

付费广告：每月有超过 500 万观众为 YouTube TV 付费，使其成为美国最大的互联网电视流媒体服务 当广告收入从传统电视转向流媒体和互联网广告时，YouTube 受益匪浅。 考虑将影响者生成的内容重新用于付费广告，以增加您的影响力和参与度。

故事：这是 Beta 测试中相对较新的 Youtube 功能，因此仅供拥有 10,000 名或更多关注者的创作者使用。 YouTube 故事是仅限移动设备的视频，让创作者能够以更随意、更不固定的方式与他们的社区互动。 与其他社交平台不同，YouTube 故事持续 7 天（而不是 24 小时）。

短裤：自 2020 年发布以来，YouTube 短裤的观看次数已超过 5 万亿次。 这些短视频以垂直格式出现，时长不超过 60 秒。 是的，你猜对了——它们是 YouTube 与 TikTok 和 Instagram Reels 的竞争对手。

直播：让您的影响者在与您的产品互动时进行直播和直播。 创作者可以从移动或桌面设备流式传输。 在直播期间，他们可以在聊天中与关注者互动、回答问题、提供产品演示等。 只要确保他们遵守 YouTube 的社区准则即可。

PREMIERE：与您的一位品牌大使合作？ 这可能需要首映！ YouTube 首映让创作者和观看者可以实时体验新视频。 您的品牌和有影响力的合作伙伴可以在视频首映之前分享观看页面，以大肆宣传并为您的发布造势。 这就像在网上走红地毯。

YouTube 影响者活动的视频类型

所以，既然您知道 Youtube 有哪些功能，那么弄清楚您希望网红如何使用它们就很重要了。

YouTubers 是一些最熟练的视频影响者。 由于该平台没有 TikTok 和 Instagram 等应用内置的编辑软件，YouTube 创作者必须使用传统软件学习艰苦的拍摄和编辑技巧。

请记住，YouTube 影响者是游戏中最具创造力的影响者。 当您为您的活动预订有影响力的人时，请允许他们发挥他们的创造力（和编辑技能）。 最好的内容来自让创作者做他们的事。 这就是您首先雇用他们的原因。

如果您需要一些关于要包含的视频类型的灵感，这里有一些 YouTube 影响者营销示例：

拆箱：这些视频非常适合产品发布，但您也可以展示当前的产品。 确保您的包装是一流的，这样拆箱体验才会美丽而引人入胜。 72% 的美国购物者表示包装会影响他们的购买决定。 而且，如果您正在与更大的影响者合作，但预算较少，请考虑成为影响者的运输视频的一部分，他们会在其中拆箱来自许多品牌的产品。

教程：无论您是从事化妆品、家居装修还是预算业务，教程都是展示新客户如何使用您的产品的好方法。 55% 的消费者在购买前会观看视频。 教程可以帮助说服消费者购买并让他们在使用产品时充满信心。

竞赛：赠品和竞赛是增加对新产品或服务的参与度和炒作的好方法。 竞赛的转化率比其他在线形式高 34%。 我感觉合理。 谁不喜欢免费的东西？

每日视频博客：展示您的产品在客户（或在本例中为有影响力的人）日常生活中的样子。 在野外看到您的产品，并被潜在客户关注和欣赏的人使用，很可能会说服他们购买。 此外，这通常被视为一种真实的产品植入形式，因为它展示了产品在某人日常生活中的使用情况。

评论：高达 90% 的消费者表示在线评论会影响他们的购买决定。 由于有影响力的人与他们的在线社区建立了信任，与匿名的书面评论相比，许多人更愿意接受有影响力的人的推荐。

当然，没有固定的方法来制作必须用于特定类型视频内容的此内容或类型的 Youtube 功能。 所有这些类型的视频都具有不同的功能，并且对于合适的影响者来说非常有效。

从这些 YouTube 影响者营销活动示例中学习

将 YouTube 用作有影响力的营销平台获得灵感的最佳方法之一是查看以前的成功案例。 查看这些 YouTube 影响力营销活动示例，为您的下一次战略会议做好准备。

美国标准

浴室和厨房用具的领导者美标公司开展了一项名为#MyAmericanStandardJourney 的活动，以强调他们的产品如何将浴室提升到现代奢华的水平。 该品牌与 DIY 家装影响者 Denise Cooper 合作，Denise Cooper 经营着 YouTube 频道 Bemyguestwithdenise 。 她拍摄了使用美标产品彻底改造浴室的照片，浏览量超过 47,000 次。

美标改造前丹尼斯库珀的浴室。 资料来源：YouTube

美国标准改造期间丹尼斯库珀的浴室。 资料来源：YouTube

美标改造后丹尼斯库珀的浴室。 资料来源：YouTube

制冷服

RefrigiWear 是一家服装公司，其使命是让员工在最寒冷的条件下也能保持温暖。 他们希望与在寒冷气候下工作的蓝领影响者合作，参与最近的竞选活动。 这是一个有点高的要求，因为没有多少有影响力的人占据这个利基市场。 幸运的是，他们能够与 Welker Farms 的兄弟 Nick 和 Scott 合作。

Welker 兄弟在他们为活动制作的视频中获得了极大的参与度，为 RefrigiWear 品牌带来了大量曝光，观看次数高达 239,546 次。 这些类型的视频证明了影响者的真实创作大有帮助。 这段视频感觉不像是广告，因为该产品无缝地融入了他的日常生活，而这正是观众想要看到的——他们最喜欢的影响者真正了解和喜爱的产品。

Nick Welker 在工作中穿着他的 RefigiWear 装备。 资料来源：YouTube

菲特电器

家族企业 Feit Electric 专注于标准和智能照明，旨在让任何生活环境安全、实用和美观。 在 COVID-19 期间，他们开展了一项活动，以激励客户在被困在家里时让他们的家更舒适。

Feit 与 Angela Lanter 等有影响力的人合作，展示了他们的灯的安装以及随之而来的所有智能功能。 安吉拉 (Angela) 自然而然的 YouTube 视频获得了 11,452 次观看和 100 多条评论。 不是太寒酸！

让 YouTube 为您服务

我们希望这能帮助您开阔眼界，了解 YouTube 可能成为您下一次活动的影响力营销平台的所有方式。 与视频影响者合作是制定营销策略和利用 YouTube 庞大用户群力量的好方法。 无论您是要发布新产品、寻找更多好评，还是希望向观众深入解释如何使用即将推出的产品或服务，YouTube 的长格式都可以提供灵活性和时间，以实现您的广告系列目标。

如果您希望帮助您制作下一个 YouTube 影响者活动，请随时致电您最喜欢的影响者营销机构。 （那就是我们 — The Shelf。）我们的专家团队将帮助您制定适合您的品牌并带来丰厚收益的策略。 在下方与我们的团队安排一次战略电话会议。 或者，您可以随时在 The Shelf 的 YouTube 频道上关注我们，了解更多有影响力的营销技巧和窍门。

快乐营销！