散列电子邮件：发布商应该了解此身份解决方案的哪些内容

电子邮件地址已成为一种用于身份解析的个人数字护照，对于各种在线活动至关重要，例如购物 (Amazon)、支付交易 (Venmo)、包裹安全 (UPS)、新闻通讯订阅和社交媒体参与（Instagram、LinkedIn） 、抖音）。 他们还允许访问 Netflix、HBO 和 Disney+ 等流媒体服务。

加上加密以及持久、唯一、跨设备和可靠的核心属性，电子邮件地址可能成为发布商和营销人员的金矿。

那么，出版商如何在考虑隐私问题的同时使用这些信息呢？ 答案是：经过哈希处理的电子邮件。

什么是电子邮件哈希？

电子邮件哈希意味着将电子邮件地址转换为加密的字符串。 它成为一个独特的 32、40 或 64 个字符的代码，在观察者看来是一堆随机字符。 如果没有用于加密的特殊密钥，哈希电子邮件 (HEM) 极难解码。

哈希允许您使用电子邮件地址进行定位，而无需向合作伙伴或供应商透露实际的电子邮件。 您用户的电子邮件保持安全，并且您可以获得唯一的代码来创建用户个人资料以实现更好的定位。

电子邮件哈希如何工作？

电子邮件哈希的工作原理是使用加密算法将电子邮件地址转换为固定长度、看似随机的字符串。 以下是该过程的简化说明：

输入：起点是您要散列的电子邮件地址（例如“[email protected]”）。

哈希算法：哈希算法（例如SHA-256或 MD5）应用于电子邮件地址。 该算法获取输入并通过复杂的数学哈希函数对其进行处理，产生唯一的哈希值。 相同的电子邮件地址将始终产生相同的哈希值。

固定长度：输出哈希值是固定长度，无论原始电子邮件地址的长度如何。 这使得哈希值一致且更易于使用。

不可逆：散列的一个重要特征是它是一种单向过程。 您无法反转哈希值来检索原始电子邮件地址。 此属性可确保电子邮件保持私密性。

存储和验证：散列后的电子邮件然后存储在数据库中。 当用户提供电子邮件进行验证或登录时，系统会以相同的方式对所提供的电子邮件进行哈希处理，并将其与存储的哈希进行比较。 如果它们匹配，则授予访问权限。

HEM 广泛用于安全和隐私应用程序，以保护敏感信息，同时允许合法使用电子邮件地址，例如跨设备向访问者展示有针对性的广告。

管理散列电子邮件的隐私问题的步骤

要使用散列电子邮件来展示有针对性的广告，发布商应更新其隐私政策。

包括用户选择退出的方式，并解释如何使用哈希电子邮件信息。 在欧盟，同意管理平台必须明确说明如何使用这些数据，让用户有权做出明智的选择。

出版商可以采取以下措施来解决使用 HEM 的隐私问题：

透明度：对于数据收集和使用，对访问者保持透明。 提供有关您的数据实践的清晰信息，包括使用 HEM 进行广告定位。

用户控制：允许访问者控制他们的数据。 提供选择退出机制，并让他们可以选择请求从您的数据库中删除其散列电子邮件。

安全数据存储：通过强大的安全措施保护 HEM。 实施加密、访问控制和定期安全审核，以防止数据泄露。

获得明确同意：发布商在收集或处理访问者的电子邮件地址（即使是散列形式）以进行定向广告之前，应获得访问者明确且知情的同意。 同意应该很容易撤销。

定期审核：定期进行隐私评估和审核，以确保您的数据处理实践符合隐私法规和行业标准。

电子邮件哈希对出版商有什么好处？

无 Cookie 世界中的 ID 解决方案： Adtech 目前依靠第三方 Cookie 来显示有针对性的广告。 然而，一旦第三方 cookie 在所有平台上被阻止，散列电子邮件就可以成为跨设备识别访问者的好方法。

精确定位：电子邮件提供了一种精确且符合隐私的方法来吸引您的受众。 向那些已经表现出兴趣的用户投放广告，并观察您的每千次展示收入的增加。

跨渠道定位：电子邮件链接用户的设备（手机、计算机、智能手表等），为发布商提供其兴趣的全面跨设备视图。

发布商收集电子邮件的 6 种方式

推广新闻通讯订阅：出版商收集电子邮件的首选方式。 通过重新吸引访问者并通过赞助和广告将时事通讯货币化，从而导致流量增加。

美巡赛要求游客订阅以便每周一收到一封回顾电子邮件。

然而，一些出版商可能没有时间和资源来创办新闻通讯。 在这种情况下，以下选项可以帮助构建电子邮件列表，而无需组建新团队，并且仍然为发布商提供收入和保留价值。

无广告通行证：允许访问者在几天内体验没有任何广告的内容，以换取他们的电子邮件地址。

Inquirer 提供 7 天无广告体验，以换取电子邮件地址。

设置注册墙供访问者进行身份验证：注册墙通常作为网站内容的“免费会员资格”或附加福利提供。 它们已被媒体出版商和电子商务网站使用，例如 Gilt、The Drum、纽约时报、卫报和 Mediaite。

Admiral 通过管理用户帐户、密码、电子邮件和支持让这一切变得简单。 Admiral 还可以根据与数千个站点的合作提供定制的 CTA 和战略建议。 监管墙是跟踪独特用户旅程和增加持续读者收入的重要第一步。

要了解注册墙的优点、最佳实践和示例，请访问此注册墙常见问题解答。

与广告拦截恢复解决方案配合使用：使用广告拦截器瞄准受众； 为他们提供无广告或少广告的体验，以换取分享他们的电子邮件地址。对于坚定的 adblock 用户来说，这是一种仍然支持他们所看重的网站的方式，您可以使用该网站向他们推销订阅或其他产品。

PremierGuitar 要求用户禁用广告拦截器，或者作为交换，提供 30 天无广告体验以换取他们的电子邮件。

作为优惠的交换：要求您的访问者与您一起注册并获得额外的好处，例如优惠券、优惠或访问优质内容。

VideoGamer 向分享电子邮件地址的访问者提供积分。

激增目标：在当时流量激增的页面上向访问者显示自定义消息，或根据当月页面的受欢迎程度。 例如，您可以要求访问者在访问显示现场足球比赛比分的页面或包含突发/病毒新闻报道的页面时进行注册。

在此处了解有关激增目标的更多信息。

出版商现在应该收集电子邮件

对于发布商来说，收集电子邮件是明智之举，他们应该立即开始。 它可以保证您的策略面向未来，可以带来更多的综合浏览量，留住您的受众，并提供有价值的见解。

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