如何进行有效的标签活动？

❝ 在营销的数字时代，内容是海洋，而#Hashtag 是帮助品牌到达彼岸（客户）的船。 ❞

根据当前的营销场景，标签营销无处不在，以至于大多数企业主和营销人员认为这是实现其营销目标的常见做法。

您是否知道，当您使用主题标签时，您在 Twitter 和 Instagram 上的参与率可能会提高多达 12.6%？

如果您对主题标签着迷并希望将它们纳入您的下一个营销活动，那么您可以在正确的位置获得荣誉。 一路走到最后，探索最佳策略、实时示例和灵感，这些可以成为您营销武器库中最强大的武器！

什么是标签活动？

包含主题标签以扩大其受众并鼓励他们参与的营销活动称为主题标签活动。 对于品牌来说，这是一种提升对业务、产品、服务、即将推出的产品等方面的认知度的绝佳方式。

与标准广告或自然活动相比，成功的主题标签活动可以让您在社交媒体上接触到更多的受众。 花点时间想想所有使用你的标签并在他们的帖子中分享它的关注者，以及他们与你互动的可能性有多大。 很有趣，对吧？

标签活动的类型

• UGC 活动

UGC 活动吸引人们为品牌创建内容。 与其他活动不同，UGC 活动以用户的内容为中心，以结果为导向且更具吸引力。

用户生成的内容 (UGC) 是由品牌的现有消费者创建的任何形式的内容。 它可以是图像、视频、评论和推荐的形式。 由于人们喜欢关注其他人，因此他们也将被迫成为您竞选活动的一部分。

就像人们信任人一样，客户信任其他客户，这可以帮助您提高品牌价值并逐步推动销售和转化。

如果您的目标是让人们喜欢、了解和信任您的品牌，那么这就是用户生成内容发挥作用的地方。 UGC 未经处理、原始且未经过滤的事实使其更有价值。 无论是可口可乐的#ShareACoke 活动还是星巴克的#WhiteCupContest ，这种类型的活动都是以结果为导向的活动之一，不用说，极具吸引力！

• 社交媒体活动

社交媒体活动的想法是将您的营销工作与一个或多个社交媒体平台相结合，以帮助您实现业务目标。

操作方法如下 - 从 Instagram、Twitter、Facebook、LinkedIn 和 TikTok 中选择您理想的社交媒体平台。 根据您的业务部门了解您的受众是关键。 如果您的公司属于 B2B 类别，LinkedIn 可以是您的首选平台，但是，如果是 B2C 或 D2C，那么请考虑在其他平台上执行您的主题标签活动。 无论您采取有机路线还是使用付费广告，您都将能够提升您的品牌价值并获得用户更积极的参与。

例如， Marc Jacobs 的#CastMeMarc 活动成为焦点，因为该品牌正在寻求更多的参与。 Instagram 用户被邀请上传带有#CastMeMarc 标签的照片，成为 Marc Jacobs 的模特参加比赛。

在 24 小时内，超过 12,000 条带有 #CastMeMarc 标签的 Instagram 帖子被发布，或每分钟近 8 张自拍。

• 竞赛或赠品活动

竞赛和赠品是一种有趣的方式，可以与您的关注者建立更好的关系并将他​​们转化为您的现有客户。 主题标签赠品激励追随者使用特定主题标签发布内容。 秘诀是创建一个标签，在您的追随者中引起轰动，并通过口碑营销推广您的活动。

此外，您是否听说过有人说他们不喜欢免费赠品、奖励和奖品？ 如果他们在您的比赛中看到的免费产品或奖品在他们浏览时对他们有吸引力，那么他们肯定会赶上潮流并成为活动的一部分。

以Pink Lime 的 Good Hair Day 比赛为例。 他们要求用户通过使用品牌标签炫耀自己喜欢的发型来提交参赛作品。 用户可以根据需要自由选择图片的任何背景。 比赛的亮点是吸引他们参加比赛的奖品。

比赛的获胜者完全免费获得价值 500 美元的品牌改造！ 超级吸引人，不是吗？

• 影响者活动

这是交易 - 影响者被称为影响者，因为他们有可能影响品牌的潜在客户并将其转化为忠诚的品牌拥护者。

影响者通过其巨大的知名度和有影响力的内容在前面和中心展示您的产品和服务。

您联系知名的社交媒体影响者来宣传您的产品，而不是要求您的消费者将其推荐给他们的朋友和亲戚。 如果活动成功，您可能会接触到成千上万的新客户。

哈根达斯买一送一 (BOGO)促销活动在纽约进行。 该活动旨在在纽约市的 Duane Reade 和 Walgreens 商店推广冰淇淋和抽样活动。

Haagen-Dazs 与纽约市的当地影响者合作，迎合千禧一代的观众。 有影响力的人在#Haagen-DazsOpenContainer 标签下制作了内容，这是一个与当时纽约发生的新闻事件相关的文字游戏。 总体而言，该活动产生了1430 万次展示和 27,400 次社交互动。

1. 认识你的目标受众

确保您了解您的目标人群在哪里以及他们喜欢与之互动的内容类型，以决定推出哪种主题标签活动。

要了解您的目标市场的在线行为模式，请深入了解他们的感受，并创建他们可以关联并感兴趣的活动。

2. 设定你的目标

问问自己为什么要开展这项活动。 是为了提高销量吗？ 为了提高对您的产品或服务的认识？ 还是为了与您的目标市场进行一般互动？

• 对于基本的品牌粉丝互动氛围，考虑开发一个主题标签活动，旨在通过鼓励您的受众以创新方式使用主题标签来收集信息。
• 如果您想提高品牌知名度，请确保在主题标签中包含您品牌名称的一部分。 试着想出聪明的文字游戏，你可以用它来保持他们的兴趣。
• 如果您想提高销售额，请将您的主题标签广告系列集中在您想要产生销售额的单一商品或服务上，而不是将其与其他产品或服务混合。

3. 保持简单以鼓励更多参与

简而言之，如果过程复杂或不必要地延长，您的受众将拒绝参与您的活动！ 这里的关键是避免有太多的步骤。 让参与和进入变得简单。 您需要确保您决定的主题标签与您的广告系列所涉及的产品或服务相关。

您是否知道 21 到 24 个字符的较长主题标签优于较短的主题标签？

您可以让他们完成流程，而不是要求您的客户尝试额外的步骤，通过使用主题标签发布图像或视频来简化流程。 简单是关键，它将推动其他人也参与到活动中。

4. 选择合适的社交媒体平台

为了成功启动您的主题标签活动，您必须选择最佳平台。 Twitter 和 Instagram 是两个最广泛使用的标签平台，因此您可能会选择这两个平台中的一个。

如果您的意图是生成视觉 UGC，那么利用 Instagram 可能是您的最佳选择。 如果您正在运行基于文本的主题标签活动，Twitter 将是您的完美选择。 但是，如果您正在生成用户生成的视频，那么千万不要错过 TikTok，这是 Z 世代当前的热潮。

5. 重新利用营销接触点的主题标签活动

成功运行主题标签活动后，通过将其重新用于关键的营销接触点来增加其影响力和覆盖面。

您可以考虑以下一些用例来有效地重新利用您的主题标签供稿：

• 网站 -为了提高您网站的有效性并使您的主题标签活动流对您的在线受众可见，您可以将其嵌入您的品牌网站。 通过轻松嵌入实时主题标签供稿，为您的网站访问者创造难忘的冲浪体验。

• 数字屏幕 -在您所在地区或活动的数字屏幕上运行您的实时主题标签活动，为您的观众提供难忘的展示体验。 成功挖掘受众的兴趣，并敦促他们成为您的主题标签活动的一部分。

• 电子邮件活动 -您的主题标签活动提要可以合并到您的电子邮件中，以帮助您为您的品牌创建更强大的电子邮件活动。 您的主题标签活动将提高您的电子邮件的打开率，降低购物车放弃率，并吸引更多人。

• 社交广告 –使用有趣的主题标签活动提要，使社交媒体广告对您的目标人群有利可图。 创建不同的广告，包括您的主题标签广告系列，以在您的 CTA（号召性用语）中获得最多的点击和转化。

• 电子商务——通过加入主题标签活动来改造您的电子商务商店。 由于主题标签活动可以让您的客户了解您的客户如何喜欢您的产品，因此它会利用他们的兴趣并敦促他们尝试您的产品。

奖励：使用 Taggbox 跟踪您的 UGC Hashtag Campaign 增长

分析您的广告系列的效果是需要牢记的重要附加策略。 分析将使您深入了解您的广告系列。

Taggbox 将告知您您的参与度、分享帖子的人数以及许多其他至关重要的指标。 下面提到的是在衡量标签活动的投资回报率时需要牢记的一些 KPI：

• 帖子 –使用您的主题标签创建的帖子总数
• 参与度——主题标签收到的总体喜欢、点击和评论
• 展示次数 -查看您的主题标签供稿的总次数。 该主题标签已被查看
• 用户 -在其内容中使用主题标签的用户总数
• 到达 -您的主题标签已达到的提要总数

提升品牌成功的最佳标签活动示例

1. Oppo x 温布尔登 2022

这一切都始于 Oppo 在温布尔登大满贯赛事中庆祝中央球场成立 100 周年。 作为温网第四年的官方全球智能手机合作伙伴，OPPO 凭借其卓越的成像能力记录了比赛中鼓舞人心的标志性时刻。

Find X5 Pro 是新推出的独家产品，用于 2022 年温网特别摄影。 为了宣传它，这些图片以标签小部件的形式发布在 Oppo 的官方网站上。 参观者被要求参加#CapturingInspiration和#ShotOnOppo比赛。 他们被邀请使用#ShotOnOppo标签在社交媒体上分享Oppo Find X5 pro拍摄的比赛照片，以赢得幸运抽奖并获得好东西。 这导致了潜在客户的更多关注并产生了大量的用户生成内容。

活动的重头戏是会场的自拍摊位，实时体验手机的摄像头。

2. 货车

Vans 是一个非常有名的品牌，它的 USP 是鞋子、T 恤、帽衫、童鞋和背包。 为了增加转化率，该品牌开始为其用户定制好东西。 就像“USP 不是奢侈品，而是必需品”这句话所说的那样，客户很高兴访问该网站并选择他们想要的设计和材料。 从为服装和配饰添加奇特图片，到在图片中加入棋盘格效果，Vans 为其客户提供了丰富的选择。

该品牌在收到他们的定制产品后，通过使用#VansCustoms标签为用户提供在其网站上的特色。 它激发了潜在客户挺身而出并从该品牌订购定制的好东西。

3.降落伞之家

Parachute 是一个著名的 D2C 品牌，销售床上用品和沐浴产品，它邀请其用户在展示其产品的内容中加入#MyParachuteHome主题标签。 Parachute 不仅将图像用于社交媒体帖子，还利用了用户生成内容的力量，并将内容重新用于社交媒体重定向广告，使其更加有效和吸引人。

“不是买卖商品衍生品，而是买卖人们的注意力，” – 降落伞之家营销副总裁 Luke Droulez

将这些广告与不使用 UGC 的广告相比，点击率高出 35%，每次点击成本低 60%！

4. 阿提哈德球场

阿提哈德竞技场的目标是让参观者的空间更加愉快，并鼓励他们在社交媒体上分享信息。

尽管阿提哈德球馆和 UFC 已经是拥有庞大全球观众的国际强队，但他们收到了大量来自粉丝的粉丝原创内容，他们分享了他们对赛事的兴奋； 他们的目的是增加这一数额。

他们希望在活动期间使用这种用户生成的内容并从中获得更多收益。 那时，Taggbox Display 介入以挽救局面。 使用该平台，他们在整个区域的数字标牌和支柱包裹上展示 UGC，并使用标签#UFC267 和 #EtihadArena激励他们的访问者在他们的社交媒体句柄上创建和发布内容。

5. 澳大利亚谱系的#HollywoodSelfie

宠物父母喜欢和他们的四足宝宝自拍，但要让它们保持静止并不容易。 为了让狗狗能够直视镜头，Pedigree Australia 在国家宠物牙齿健康月推出了 DentaStix。

该应用程序通过使用吱吱声和有吸引力的噪音来帮助用户保持狗的兴趣足够长的时间来拍照。 每张照片都保存到手机的摄像头供稿中，用户可以稍后在 Instagram 上使用标签#HOLLYWOODselfie分享它们。

在 Taggbox Widget 的帮助下，Instagram 用户使用品牌标签点击和发布的帖子被整理并嵌入到网站上。 该策略通过提高 SEO 覆盖面、激发潜在客户和推动更多转化，帮助他们提高了品牌的投资回报率。

称之为包装！

为了在社交媒体上成功发展您的品牌，主题标签活动是必要的。 考虑到社交媒体用户对主题标签活动的参与度和热情程度，有什么比将他们包含在您的营销活动中更好的方式来支持您的营销方法？

我们在帖子的结尾部分，您现在已准备好为您的品牌和业务开展有效的主题标签活动。 你现在还在等什么？ 继续，选择您的灵感并有效地最大化您的利润。

直到下一次，Ciao！