可能阻碍客户成功的 SEO 面临的危险

最后更新于 2018 年 9 月 14 日

许多搜索引擎优化专家仅依靠关键字排名结果。 虽然这可能对某些人有用，但在 ThatCompany，我们致力于实现自然搜索查询目标的完成/转化/在线销售/离线销售。 我们致力于改善特定自然搜索查询词的关键字排名结果，以提高所需的转化率。 但是，如果您无法在您想要的地方获得该特定术语并使收银机响起怎么办？

如果您已完成以下所有基本步骤，但仍未获得您想要的结果，您可能面临危险。

• 关键词研究
• 关键词竞争评估
• 关键字选择
• 与现有页面的关键字匹配
• 关键字内容创建 - 10X 内容
• 入站链接建设
• 入站锚文本链接构建
• 内部锚文本链接构建
• 元页面标题重写
• 元描述重写
• 现有内容评估
• 页面优化修订（基于与现有页面的关键字匹配）
• 网站质量/结构评论
• .XML 和 .HTML 创建

现在是深入挖掘的时候了。 您可能会发现自己遇到了危险。 无论实施了多少搜索引擎优化，都必须解决一些问题。

危害示例

在与存在排名结果问题的新客户接洽时，通常会发现以下危害示例，但是，以下许多示例也可能在您的管理下发生。 这份清单绝不是完整的。 这些是我们遇到的问题的示例。

• 无元数据访问- 无法更改元页面标题和元描述。 更改页面标题的能力是 SEO 第一，而无法更改页面标题是游戏的障碍。
• 无源代码、服务器或模板访问– 无法添加跟踪代码，例如 Google Analytics (GA)、Google Search Console (SC)、Piwik Analytics 或任何其他提供站点性能评估所需的跟踪代码。
• 表格不起作用- 未发送给客户导致无法记录潜在客户/联系信息； 未向提交方发送适当的感谢回复，从而提供糟糕的用户体验。
• 不适合移动设备——难以在移动设备上导航； 难以在移动设备上查看； 购物车未在移动设备上调整产品页面的大小； 查看未调整大小的流程页面； 谷歌对移动设备不友好的处罚； 用户体验差； 无法转换。
• 不良入站链接——来自不相关网站的链接； 来自具有低域权限的站点的链接。

注意：查看您的入站链接可以发现诸如被盗代码或恶意有害链接活动之类的事情。 对于一位客户，我们发现另一位网站所有者窃取了他们的主页 .html 代码，包括内部链接，并作为成人网站重新发布，其中包括指向他们自己的成人内容的链接以及从被盗中返回给我们客户的链接源代码。 对于同一位客户，我们还发现另一位网站所有者复制了客户的专有图像（包括徽标在内的公司图像），并使用这些图像来宣传自己作为我们的客户。

对于另一位客户，对其入站链接的审查发现，在我们客户的主要站点主题关键字（在这种情况下，主要站点主题关键字是他们的通用术语）上有超过 20,000 个锚文本链接的质量差的、基于外国的链接农场。专有产品）。 删除此链接需要聘请东欧互联网法律律师采取法律行动。

• 损坏的外部链接——链接到已被删除的页面； 指向不再存在或已更改域名的网站的链接。
• 损坏的内部链接——链接到已被删除的页面； 已创建但从未测试过的链接； 创建不良的重定向。

值得庆幸的是，谷歌已经认识到网站所有者可能不对指向他们的链接负责，并通过拒绝程序提供了解决方案。 我们构建了自己的专有拒绝工具来为我们的客户自动化这个过程。

• 服务器性能差——容易被黑客攻击； 加载缓慢； 不可接受的离线活动
• 站点的重复版本 – 运行站点的多个版本：http 和 https； www 和非 www 或在我们管理的专业运动队之一的情况下，您可以使用 http、不带 http、带 http://www 和不带 www 的 http 达到相同的内容。
• 站点重建- 索引页面结构更改； 在 robots.txt 中保留 Googlebot 抓取禁止； 网站内容的重大更改、链接结构的重大更改、索引页面的删除； 索引页面的 URL 更改； 没有指向新 URL 的重定向。
• 域名更改——所有索引页面丢失； 如果重定向不正确，很可能会丢失所有已添加书签的访问者流量； 如果重定向不正确，很可能会丢失所有直接访问者流量； 失去以前的品牌追随者； 如果没有正确重定向，很可能会丢失所有入站推荐流量。
• 过时的 .xml 站点地图——指向在 Search Console 中创建抓取错误的已删除页面。

在查看之前的列表时，您可能会质疑为什么其中一些项目是危险的。 请记住，在帖子的开头，我们说过这完全是关于客户所需的转换。 如果客户没有收到该在线表格提交，则从在线表格中寻找潜在客户/联系信息的客户会有危险。 如果他们没有获得领先地位，他们是否是所有行业顶级自然搜索查询词的第一自然搜索结果也没关系。 如果他们的目标客户群正在转向使用移动设备并且他们的网站不适合移动设备，那么希望提高在线产品销售的客户将会受到负面影响。 可能的购买者可能会放弃购买过程，转而选择拥有移动友好网站的竞争对手。

谷歌也可能会因您的排名结果不适合移动设备而受到处罚。 如果访问者由于服务器离线或您的自然搜索查询词结果页面加载缓慢而无法访问该页面，他们可能会放弃您的网站。 Google 可能会惩罚您的排名结果，因为如果客户无法访问您的网站，Googlebot 很可能无法访问您的网站。 页面加载速度也是一个排名因素，因为它影响了糟糕的用户体验。 Google 可能会惩罚您的排名结果，因为它无法确定您网站的多个版本中的哪一个实际上应该出现在您的自然搜索查询词的自然搜索结果中。 这里的底线是危害会影响排名结果和用户体验。

如果您的关键字词排名不佳，您可能会面临危险。 如果您的关键字排名很好并且没有转换，您可能会面临危险。 在任何情况下，都应在必要时审查和纠正以上所有内容，以更好地为您的客户服务，提高他们的排名结果和他们期望的转化率。

– 高级 SEO 经理 Mark Gray