如何使用热图制作更好的横幅

各种形状和大小的热图已经存在了很长一段时间。 您可能已经看到它们代表热带风暴的强度或用于目测海床深度。 虽然它们在网页设计中的应用并不新鲜，但为它们注入实时分析功能却是，对于我们这些痴迷于数字营销的人来说，这是一个令人兴奋的发展。

什么是热图？

在数字营销中，热图（或热图）使用颜色来可视化数据。 这可能是横幅广告、网站或其他交互式应用程序的聚合点击和用户交互。 如果您看到热图，您可能会认出它，但没有关于如何读取热图的通用标准。 但通常，热图上的红色、橙色和黄色区域显示更高的用户交互。 而绿色和蓝色区域等同于中等兴趣。

一些评论员将热图视为一种视觉叙事形式。 帮助传达可能隐藏或难以确定的信息。 由于这种独特的功能，热图被用于许多应用程序中，从验证电子商务登录页面的 A/B 测试到在博客上放置号召性用语 (CTA) 。 它们是可视化组合分析数据和活动的绝佳工具。

谷歌甚至在 YouTube 上推出了 360 度和 VR 视频的热图。 这意味着内容创建者可以准确地看到视频的哪些部分引起了观众的注意，以及他们观看视频特定部分的时间。

在展示广告中，热图通常会显示点击的位置。

改进横幅设计

在改进展示广告方面，热图是设计师的宝贵工具。 它们帮助设计师找出横幅广告素材中的哪些特定对象正在工作。 这可能包括按钮、复制位置或横幅中的产品。

通过使用热图，设计师可以回答这些创造性的问题等等。 尤其是，如果有任何分散注意力的元素将注意力从转换目标上转移，很快就会确定。 或者，如果观众因为难以发现而错过了 CTA。

此外，热图允许设计师做出明智的创意决策。 根据 Bannerflow 产品专家 Sanna Nordgren 的说法，“热图可帮助设计师创建高效且引人入胜的横幅设计”。 例如，在扩展设计时，热图可以帮助创建跨格式和布局的标准化设计。 他们帮助找出看起来不错的东西！ 结合热图和数据可以告诉品牌什么效果好，什么效果不好。 这也意味着跨横幅广告系列的一致创意。

使用热图优化展示广告系列

当热图被用来帮助优化横幅广告时，热图就会发挥作用。

横幅优化应该始终是活动的一部分。 毕竟，如果你有好的结果，你想看看什么是驱动性能？ 同样，什么不好。 可能有许多对象，跨越许多横幅变体。 通过数据和热图了解哪个对象是最强大的点击驱动因素，可以提高未来的广告活动绩效。 更好的是，将此与创意管理平台相结合，让您实时更新横幅！ 然后立即处理问题，并节省广告支出。

热图的另一个巧妙功能是更好的 A/B 测试。 测试时，两个横幅可能具有相似的点击率，这使得优化变得困难。 带有热图和额外一层性能数据的 A/B 测试变得清晰。 设计师可以看到哪个横幅在有效设计方面更成功。 例如，尽管横幅设计不佳，但是否仍能获得点击？ 是点击了想要的对象，还是隐藏了 CTA？ 始终可以改进创意以激发观众的兴趣。 教训：A/B 测试你的横幅。 使用热图，您可以更深入地了解活动。

热图和横幅流

展示广告中分析的发展提供了更深刻的见解。 营销人员、设计师和他们的展示广告之间的反馈循环现在比以往任何时候都好。 在 Bannerflow，分析以及如何解释数据是制作展示活动的关键工具。

Bannerflow（以及其他平台）在生成热图时提供了一个额外的指标：测量率。 所有可靠的热图都有一个测量率。 这为用户提供了对横幅点击位置的准确评估。 测量率越高，数据越有效，热图越准确。 同样，您的横幅点击次数越多，衡量率的准确性也越高。

跨指标和分析的透明度意味着营销人员能够正确解释数据。 不幸的是，您不太可能将 100% 的所有点击都映射到横幅，因为有时点击已注册但点击的位置未注册。 在分析热图时知道这一点很重要——否则你可能会得到错误的印象。 毕竟，最好做出明智的决定，而不是光荣的猜测！

Bannerflow 也在不断开发其热图工具，为 HTML5 动画横幅的热图添加时间戳。 这意味着该平台的用户可以看到横幅与动画中的哪个位置进行了交互。 对于具有多个 CTA 的横幅，这可能会提供非常丰富的信息。 而对于静态和动画横幅，鼠标悬停数据将为 Bannerflow 热图提供更多数据。

广告欺诈和透明度

毫无疑问，热图可以提高横幅广告的性能，但它们对于避免广告欺诈和提高透明度也非常有用。 通过查看点击位置，您可以设置规则来检测和过滤无效流量。

热图可以检测点击欺诈，因为机器人每次都倾向于点击同一个位置。 例如，许多机器人点击左上角的第一个像素。 或者他们创建一个图案，点击一条精确的直线，或者点击横幅的精确中心。 通过使用热图识别这些模式，意味着从任何统计数据中消除机器人。 在 Bannerflow，我们不断分析热图中的任何模式以打击这种欺诈行为。

然后是围绕透明度的问题。 众所周知，全球数字营销人员都在考虑这些问题。 Bannerflow 的产品负责人 Bjorn Karlstrom 表示，在分析热图时，“是的，始终分析您自己的数据——但如果您经常看到模式，那么您需要开始与广告欺诈检测合作伙伴合作或审查您使用的发布商。 你不想因为机器人而被不断地监控”。 热图可以表明您是否获得了品牌所需的保护。

结论

热图和更好的横幅广告一起出现。 它们不仅有助于创造性选择，改善活动优化，而且还有助于对抗机器人。 很棒的组合！ 它们是数字营销人员必须拥有的展示广告武器库中的另一种武器。

在 Bannerflow，热图是我们创意管理平台的重要组成部分。 毕竟，帮助品牌制作出色的展示广告是我们的宗旨！ 但是，无论是谁制作了您的展示活动，无论您使用什么平台，热图都是改善横幅设计的另一种方式，并最终改善您的转化。