Google 有用的内容更新 (HCU)

已发表: 2022-08-19

新闻热点：谷歌刚刚宣布了一项新的算法更新，下周推出，恰当地命名为：有用的内容更新或简称 HCU。

此更新旨在确保更多原创和有用的内容（为用户设计）比专为搜索引擎设计的内容获得更多曝光。

可能是对最近流行的人工智能内容的反应，看起来谷歌已经决定对算法进行更改，针对旨在简单排名而不是增加价值的内容。

在这里阅读公告。

目录

打破 HCU 谷歌更新公告

我们将更深入地探讨公告文章中的一些问题：

您的企业或网站是否有现有的或预期的受众，如果他们直接来找您，他们会发现内容有用吗？

这个问题不是最清楚的，但我们将其解读为：您的网站是否有一个总体目的？ 如果有人直接访问您的网站，他们会发现这些内容对他们有用吗？ 这巩固了您应该让您的博客内容专注于您的受众，而不仅仅是旨在捕获搜索查询。

您的内容是否清楚地展示了第一手专业知识和知识深度（例如，来自实际使用产品或服务或访问某个地方的专业知识）？

我们可以将其分解为具有原始图像和研究。 如果您谈论的是某些产品或地点，请确保拍摄高质量的原始图像。

您的网站是否有主要目的或重点？

再次回到第一点，您网站的内容应该有一个主要目的。 我们认为这是对试图概括和捕获任何主题的尽可能多的搜索查询的网站的攻击。

内容主要是为了从搜索引擎中吸引人们，而不是为人类制作的吗？

所以在这里，我们认为他们的目标是简单的内容，旨在从某个搜索查询中捕获流量。 它是没有任何图像或丰富格式的薄内容吗？ 我认为这些可能是专门为搜索引擎设计的内容的赠品标志。

您是否使用广泛的自动化来制作有关许多主题的内容？

我们认为这是针对 AI 或海量页面创建者。 考虑为您服务的区域创建大量薄页，或者在 Google 中抓取“People Also Ask”以创建多个页面或帖子。

您的内容是否让读者觉得他们需要再次搜索才能从其他来源获得更好的信息？

此问题再次针对不为用户服务的精简内容，因此他们必须单击返回并找到另一个结果。 这可以通过分析和跳出率进行跟踪。

您是否因为听说或读到 Google 有首选字数而写信给特定的字数？ （不，我们没有）。

这个问题的目标用户是写特定字数的用户，仅仅是因为工具（如Surfer SEO ）告诉他们这样做。

虽然我们同意我们不应该盲目地根据工具写字数统计，但我们确实需要了解，为某些搜索查询写作需要一定数量的字词才能涵盖该主题。 在大多数情况下，找出这个字数的最佳方法是检查特定搜索查询的竞争文章的字数。

您是否决定在没有任何真正专业知识的情况下进入某个小众主题领域，而主要是因为您认为自己会获得搜索流量？

这篇文章再次深入探讨了EAT （专业知识、权威性和可信赖性），并建议内容的作者应该有资格谈论这个话题。

任何内容（不仅是无用的内容）在确定总体上具有相对大量无用内容的网站上的任何内容都不太可能在搜索中表现良好，前提是网络其他地方还有其他更适合显示的内容。 出于这个原因，删除无用的内容可能有助于提高其他内容的排名。

在公告的这一部分，谷歌解释说，内容相对较少的网站将被降级，并在搜索中减少显示。 即使网站有有用的内容，也会给予同样的待遇。 此更新将是针对受影响站点的站点范围调整。

它还建议删除无用的内容。

我们用于此更新的分类器持续运行，使其能够监控新启动的站点和现有站点。 由于确定无用内容长期没有返回，分类将不再适用。

该算法将是实时的，这意味着它始终在运行。 它在这里建议，在删除无用内容一段时间后，如果您的内容符合“有帮助”的所有标准，则“惩罚”或降级将被取消，并且排名将恢复。

那你该怎么办？

现在是对您或您客户的网站进行内容审核的好时机。 我会根据一组质量指标来衡量所有内容，并修剪你认为不足的内容。

查看您或您客户网站上的以下内容：

  • 过去 3 个月内访问量非常低的内容（少于 20 次）：此内容可能是多余的、不需要的或不符合您网站的目的。 考虑删除这些页面（除非它们确实有目的）并将它们 301 放入更有用的相关页面中。 虽然不是更新的确切目标，但它可能会删除任何非常薄且没有“帮助”目的的页面。
  • 跳出率非常高（95% 以上）的内容： Google Analytics（分析）中的跳出率颇具争议，因为它将任何未访问过其他页面的人视为“跳出”，因此在检查这些页面并决定是否更新或删除时要小心谨慎他们。 这些页面可能需要更新、一些更好的内容、视频、图像或丰富的格式。
  • 精简的内容，没有媒体或丰富的格式：检查您的内容，看看是否有任何页面看起来好像根本没有用户考虑。 这些页面通常没有用于用户体验的媒体或丰富格式。 考虑更新所有这些页面，使它们对用户更有帮助。
  • 没有原创研究或图片的内容：在您的内容中寻找机会添加原创研究和图片。 谷歌明确地在寻找“第一手经验” 。 为此，我们强烈建议重新考虑没有原始图像的精简内容。
  • 不符合您网站目的的内容：查看您的页面并记下任何不符合您网站总体目的或类别的页面。 这些页面是否只是为了吸引您业务范围之外的搜索查询而创建的？ 考虑修剪这些页面或获取内容并将其放置在该类别的另一个更集中的站点上。
  • 由 AI 编写的内容：我们并不是说 AI 不好，但如果不通过有用和有用的编辑来增强 AI 的输出，则可能会产生糟糕的内容。 检查您的 AI 辅助内容并查看它的有用性或原创性。 它是否需要额外的意见或原创研究？ 考虑修剪无用的页面。
  • 大量生成的内容：您的网站上是否有大量生成的内容，例如区域的门口页面或关键字？ 考虑通过添加真实的内容和价值使这些页面更有用。 如果这些页面没有获得太多流量，您可以考虑修剪这些页面。

获得行业专家的帮助。

对于您的站点或您客户的站点，您可能很容易接触到具有行业证书、经验或专业知识的人。 利用这一点并获取引用或意见以包含在文章中。 您还可以让他们审查页面或帖子，并包含“审查人”的署名，这可以帮助巩固利基专业知识。

如果您无法联系专家，可以通过 Facebook 群组、Upwork 或 HARO 找到专家。

创建用户喜欢的优质内容！

创建内容时，首先要考虑您的用户。 其他一切都是次要的。 搜索引擎优化应该增加你现有的内容，而不是决定它。 使用FATJOE 的内容服务，我们首先根据您的简介为用户编写内容。

不要恐慌

鉴于上述情况，无需对您的网站进行任何真正剧烈的更改或担心更改所有内容。 如果有一些明显的事情需要改进，你应该这样做，但除此之外，这将是许多排名因素之一，如果你做的其他一切都正确，你不应该受到太大影响。

我们看到这个更新影响了 AI 内容和非常细的长尾问题查询，这些查询只是为了大规模捕获流量而设计的，但是这里的线索可以帮助我们改进我们的内容，即使它们不属于 AI 类别。

这将在几周内推出，我们将在了解更多信息后更新这篇文章！

进一步阅读：

  • Glenn Gabe 在 HCU 上与 Danny Sullivan 通话的总结
  • 权威黑客关于 HCU 的讨论
  • Search Engine Land 涵盖 HCU 更新