高投资回报率广告服务的最佳策略（在新的同意环境中）

已发表: 2023-06-26
如何投放广告

有没有想过在线广告是如何运作的以及如何使用您的数据来为其提供服务？ 如果是这样，你并不孤单。 数据隐私和负责任的广告实践是当今许多互联网用户的首要考虑因素。 作为最大的数字广告公司之一，谷歌非常重视这一点。 这就是为什么去年我们将我们的广告系统与欧洲新的同意行业标准（称为透明度和同意框架，简称 TCF）集成。 TCF 有助于确保广告仅投放给主动同意查看广告的用户。 它得到许多广告技术公司和 Google 发布商合作伙伴使用的同意管理平台的支持。 请继续阅读，详细了解 Google 如何帮助建立一个负责任的广告生态系统，将用户及其隐私放在首位。

透明度和同意框架如何运作

IAB Europe 创建了透明度和同意框架 (TCF)，以帮助 Google 等公司以负责任的方式向用户提供相关广告。 TCF 的作用是让您更好地控制数据用于广告的方式。

当您访问参与 TCF 的网站或应用程序时，系统会要求您同意如何使用您的信息来展示广告。 您可以选择同意不同的目的，例如：

  • 个性化广告：根据您的活动和行为根据您的兴趣量身定制的广告。
  • 非个性化广告：未为您定制的更通用的广告。
  • 无广告：完全选择退出基于兴趣的广告。

这是你的选择。 通过 TCF，您可以选择您满意的广告个性化级别（如果有）。

然后，您的同意将传递给 Google 等公司，以帮助确定您看到的广告。 我们使用 TCF 来了解您的偏好，并确保我们负责任且透明地为您提供广告服务。

TCF 还允许您随时通过网站上的 CMP 或通过调整 Google 上的设置来撤回您的同意。 我们旨在为您提供相关的广告体验，同时尊重您的隐私。 TCF 帮助实现这一目标。

有了 TCF，您就可以更好地控制和了解数据如何塑造您每天看到的广告。 对于谷歌来说，它帮助我们继续以符合不断发展的隐私法和用户期望的方式向用户提供有价值的广告。 总体而言，TCF 对用户和企业都有利。

Google 与 TCF 的整合

当 Google 于 2020 年与 IAB Europe 的透明度和同意框架 (TCF) 集成时，我们确保我们的广告系统为欧洲用户提供透明度和选择。 该框架现已得到许多数字广告公司的支持，包括许多 Google 出版合作伙伴使用的同意管理平台 (CMP) 。

  • Google 的集成意味着当用户访问使用 CMP 的网站时，他们的同意信号将传递给 Google。 然后，我们使用这些信号来确定可以向该用户展示哪些个性化广告（如果有）。
  • 例如，如果用户选择退出个性化广告，Google 将避免根据他们的个人信息或网络活动向他们展示广告。 我们将改为展示更多通用广告。 但如果用户同意个性化广告，我们可以提供适合他们兴趣的广告。
  • 谷歌的目标是建立一个尊重用户隐私的“可持续广告生态系统”。 与 TCF 等行业标准集成有助于实现这一目标。 当给予有意义的选择时，许多用户将继续重视相关广告。 但无论用户如何选择，谷歌都将致力于展示负责任的广告。

我们与 TCF 的整合是重要的一步，但还需要做更多的工作来增强用户对数字广告的信任。 Google 仍然致力于为所有用户提供透明度、选择权和控制权。 通过与行业合作伙伴合作，我们可以朝着个性化广告和隐私共存的未来迈进。

要了解有关该行业的更多信息，我们有 PubGuru 大学。 我们采取全面的方法，一点一点地积累您的知识。 我们的初学者课程涵盖广告技术生态系统的基础知识，并进一步发展有关优化展示、视频、移动和程序化广告的更高级培训。

CMP 集成如何使出版商受益？

增加收入

通过与 CMP 集成，发布商可以继续向已同意的用户投放个性化广告。 这意味着发布商可以通过程序化和公开拍卖需求维持广告收入流。 研究表明，大多数用户在通过 CMP 做出选择时都会选择使用数据。

减少运营负担

CMP 负责 TCF 的技术实施，这意味着出版商不必构建他们的同意管理系统。 CMP 还随时了解法规或框架规范的任何变化。 这减轻了出版商的运营负担，使他们能够专注于核心业务。

改善用户体验

CMP 为跨网站和应用程序授予或拒绝同意提供一致的用户体验。 这改善了用户的整体体验。 CMP 还经常为发布商提供定制同意提示的外观和风格以匹配其品牌的能力。

面向未来的合规性

通过与 CMP 和 TCF 集成，发布商可确保遵守 GDPR 等现行法规，并为未来的任何变化做好准备。 TCF 旨在灵活且可扩展，以支持生效的新法律和要求。

总体而言，将广告系统与 CMP 和 TCF 集成可为发布商带来各种收入、运营、用户体验和监管合规性优势。 CMP 集成有助于出版商的业务面向未来，同时尊重用户的权利和隐私。

广告商如何使用 CMP 数据

利用 CMP 数据

作为广告商，您现在可以访问 CMP 提供的欧盟和英国用户的同意数据。 通过这些数据，您可以了解用户的同意偏好，以便为他们提供相关广告。 您可以通过以下几种方式利用这些数据：

  • 定位已同意的用户。将广告支出集中在主动同意接收个性化广告的用户上。 这些用户更有可能与您的广告互动。
  • 细化你的目标。CMP 数据根据用户给予的同意类型提供对用户兴趣的洞察。 使用此数据来构建自定义受众群体并通过相关广告定位用户，例如，同意接收与其爱好和兴趣相关的广告的目标用户。
  • 优化广告频率。CMP 数据显示哪些用户同意接收更多广告。 您可以增加这些用户看到您广告的频率，以提高品牌知名度并增加转化机会。
  • 提高广告相关性。当您了解用户的同意偏好后，您可以投放符合这些兴趣的广告。 您的广告将显得与个人更相关，从而提高参与度和转化率。
  • 衡量同意影响。分析 CMP 数据如何影响展示次数、点击次数、转化次数和收入等关键广告指标。 寻找趋势来优化您的广告活动并充分利用新的同意环境。

CMP 数据提供丰富的见解来增强您的广告效果。 然而，负责任地使用这些数据并尊重用户的隐私至关重要。 仅针对已主动同意的用户，并避免做出超出其同意的假设。 正确使用 CMP 数据可以构建更相关的广告和更牢固的客户关系。

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展望未来：持续的责任

展望未来

数字广告行业将继续发展，以满足人们对隐私和数据使用的期望。 Google 致力于调整我们的系统和合作伙伴关系，以满足新法规的要求。 我们关注的一些领域包括：

  • 通过简化通知和同意流程来改善用户体验。我们越容易让人们了解他们的选择并设定偏好，我们建立的信任就越多。
  • 扩展我们的 CMP 集成，以在更多站点和服务中尊重同意信号。互操作性对于让人们的选择变得重要至关重要。
  • 开发将用户信任和隐私放在首位的可持续商业模式。负责任的数据使用和透明度将是数字广告未来的基础。

作为保护您的广告收入和让您的广告计划安心的一部分

您还可以集成交通警察解决方案。 我们的解决方案消除了识别和阻止机器人和抓取工具的麻烦，因此您可以放心地做广告。 我们将监控流量质量、实施新的区块并提供报告——让您能够腾出时间专注于发展业务。 有了 CMP 和交通警察，从长远来看，这是保护您的业务的明确方法。

通过共同努力，我们可以应对这个新时代的挑战，建立一个尊重人、支持开放网络的广告生态系统。 前进的道路可能并不总是清晰的，但我们可以凭借真诚和共同的目标来驾驭它。

结论

所以你有它。 Google 致力于构建尊重用户隐私的可持续广告生态系统。 通过与 TCF 等行业标准集成，我们正在朝着人们感觉可以控制自己的数据及其使用方式的未来迈进。 但还有更多工作要做。 我们将不断改进我们的系统，教育我们的合作伙伴，并倡导强有力的隐私法。 因为归根结底，这取决于您——使用我们产品并支持开放网络的人们——做正确的事。 您值得拥有透明度、选择权和控制权。 我们的目标是提供这一点。 那么，让我们从这里开始吧！