历史内容优化策略：如何将流量提升 90%

不久前，内容营销开始流行。 随着越来越多的人希望通过搜索引擎来寻找问题的答案，公司很快就了解到编写内容以首先出现在结果中的价值。

但现在，似乎每个人都参与了内容趋势。 根据 MarketingProfs 的数据，每天有 200 万篇博客文章被撰写。

让它沉入水中。两百万。 新职位。 每天。 这是一个很大的竞争。

但是，发布新的博客文章并不是在目标受众中获得在线吸引力的唯一方法。

事实上，花一些时间来改进您的旧博客文章（也称为历史博客优化）实际上可以产生更好的结果（而且速度更快！）。 继续阅读以获取独家新闻...

什么是历史博客优化？

历史博客优化是一种 SEO 策略，专注于优化旧博客内容以增加流量。

此策略可能因帖子而异，但通常涉及刷新旧内容的相关性、更新发布日期、改进页面 SEO、优化帖子的关键字片段以及重新宣传帖子，就好像它是新的一样。

为什么优化历史博客内容很重要？

如果您的策略涉及每天写博客并且您没有看到您想要的结果，那么是时候采用不同的方法了。 为什么？ 由于帕累托原理：

帕累托原则指出，你 80% 的结果仅来自你 20% 的努力。

该原则归功于 Vilfredo Pareto，他早在 1900 年代初期就注意到意大利 80% 的土地归意大利 20% 的人民所有。 将其转化为 B2B 营销世界，这意味着您 80% 的利润来自 20% 的销售额。 （来源： HubSpot）

同样的原则也适用于博客。 在我们审查的几乎每个商业案例中，大约 80% 的合格博客流量来自前 20% 的博客文章。

考虑到这一原则，理论上，您接下来的十篇博文中只有两篇会为您的努力提供价值。 为什么不花时间优化旧帖子以使其表现更好，而不是只关注新内容？

历史博客优化有用吗？

为了回答这个问题，我们做了一个实验。 我们从一篇博客文章开始，每月稳定地收到大约 30-60 次自然浏览。 我们使用清单中的提示对其进行了优化（见下文）。 果然，在短短60 天内，我们看到自然流量增加了 90%。

这种方法不仅提供了更多的页面浏览量，而且优化旧帖子通常比从头开始编写它们花费的时间要少得多。 你所有的研究和写作都已经在那里了。 你只需要花一些时间让它变得更好。

历史博客优化如何适应我当前的博客策略？

接受优化项目并不意味着您必须完全停止编写新的博客内容。

在某些情况下，将这两种策略结合起来可能是有意义的：花费 50% 的时间编写新内容和 50% 的时间优化旧内容。 请记住，它并不总是需要平衡。

例如，如果您有成百上千篇已发布的博客文章，您可能希望将 70% 的时间用于优化和 30% 的时间编写新内容。

尝试每个月改变你的方法，看看什么最适合你。

哪些历史博文应该优化？

并非每篇博文都适合花时间进行优化。 在进行此项目时，请关注以下较早的博客文章：

• 超过 12 个月大——这将使您的帖子有足够的时间在社交媒体上被索引、发现和分享。

• 已经吸引了大量流量——如果博客文章已经被索引并吸引了流量，那么就有很大的改进机会。 特别是如果跳出率高或转化率低。

• 有过时的内容——您是否在帖子中引用过时的产品、服务或策略？ 可能是时候刷新内容了。

• 为片段或优先关键字排名- 确保您的访问者在登陆此页面时准确找到他们正在寻找的内容。

• 有潜力成为伟大的人——你是否花了好几个小时写一篇似乎没有排名的博客文章？ 这可能非常适合优化。

你怎么知道哪些博客文章符合这些标准？

第一步是将所有博客文章及其分析导出到工作电子表格中。 我们建议将此数据弹出到 Google Doc 或 Excel 中。 然后，创建一个新列来跟踪您想要优化的帖子。 获得新列后，请执行以下步骤：

• 按发布日期组织您的电子表格。 删除过去 6-12 个月内撰写的所有博客文章。 你暂时不会关注这些帖子。 （注意：如果内容已经过时，则例外情况。这可能适用于数据可以以一角钱为轴心的法律、医疗或金融行业！）

• 然后，按视图组织您的电子表格。 标记任何具有高或稳定自然浏览量但转化率低、跳出率高或内容过时的帖子。

• 完成对后 20% 帖子的 SEO 审核。 博客垃圾——或几乎没有排名价值的内容——可能会拖累你的整体排名。 将这些表现不佳的帖子标记为“垃圾”。 需要帮助确定哪些内容是垃圾内容？ 观看来自 Moz 的11 分钟有用视频。 您应该考虑归档、取消发布和重定向/404 处理这些帖子。

一旦您审核了哪些帖子适合进行优化，我们强烈建议您创建一个编辑日历来跟踪您的优先事项。 确保您的优化策略与您当前的策略保持一致。

快速获胜：没有时间优化每个帖子？ 安排一些表现最好的旧帖子进行社交推广，这样它们就可以继续吸引新的流量。

现在您可以开始优化了！

历史博客内容优化清单

• 确保内容符合搜索意图：搜索意图现在比以往任何时候都更加重要。 这就是为什么将博客文章的关键字输入 Google 并点击“搜索”是个好主意。 您在搜索结果中看到了什么？ 还有哪些帖子排名？ 视频在结果中出现的次数多吗？ 使用此数据查看有关您的主题的其他内容当前的排名情况。 然后，考虑您的博客文章是否可以从完全重组或重新格式化中受益。 如果您的读者来到您的帖子寻找分步指南，请确保您的帖子以这种方式布局。 如果视频排名很高，您可能会考虑投资视频以嵌入并支持您的帖子。

• 检查您的内容的相关性：您的博客文章是最新的吗？ 如果您的博客文章引用了早些年的数据或研究，则可能会导致更高的跳出率。 访问者希望确保他们正在阅读的内容仍然相关。 梳理您的帖子以获取较旧的参考资料或指向过时内容的链接。

• 优化您的页面搜索引擎优化和片段：尽管您听说过，但关键字并没有完全死掉。 确保您的帖子针对标题标签、元描述、替代文本、标题格式、可读性和移动友好性进行了优化。 确保你所有的鸭子都排成一排，并且符合当前的最佳实践。

• 确保您的转化路径清晰：在帖子底部添加有用的 CTA 或小的“滑入式”引导流程是让访问者与您网站上的有用内容互动的好方法。

• 但避免添加侵入性弹出窗口和广告：避免添加全屏“弹出窗口”或干扰 CTA。 请记住，您的搜索者希望他们的问题得到解答。 强制中断、广告或视频可能会导致更高的跳出率。 有一些方法可以在保持内容用户友好的同时推动转化，尤其是在移动设备中。

• 更新您的博客发布日期：即使您的内容仍然相关，看到 2013 年的发布日期对于访问者和 Google 都可能是一个警告标志。 一旦您的内容得到优化和更新，请使用全新的发布日期重新发布您的帖子。 这不仅利用了您帖子当前的 SEO 权限，而且向访问者和 Google 显示您正在更新您的内容。

• 推广、推广、推广：将您的博客文章视为全新的。 通过电子邮件将其发送给您的博客订阅者。 将其发布在您的所有社交渠道上。 在您的 Instagram 故事中链接到它。 鼓励您的朋友和同事在他们的频道上发布它。

• 等待 60 天并分析您的结果：一旦您的博客文章经过优化并重新发布，请在 60-90 天后返回其分析。 流量增加了吗？ 有你的排名吗？ 转化如何受到影响？ 使用此数据通知您的帖子的其他更改以及其他帖子的未来更改。

我们已经开始为我们的一些客户优化历史内容，并且已经看到了令人难以置信的结果——不仅在流量增加方面，而且在访问页面的流量质量方面也有所提高。

对于下图所示的博客，我们的流量增加了 433.5%，页面停留时间增加了 52%，从 100% 的跳出率增加到页面上的平均 3 分钟：

有时你的努力可能会失败。 每当您对帖子进行更改时，您都有可能看到自然流量下降。 不要气馁！ 没有人能读懂谷歌的心思。 跟踪您进行更改的时间以及所做的更改，以查看最适合您网站的更改。

优化（可悲的是）不是一门精确的科学。 但请记住：当你为你的访客而不是为你自己解决问题时，你总是会赢。

任何问题？ 请在下面的评论中告诉我们。